鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村社會、農(nóng)民增收,、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展等各方面都有著重要推動作用,，是助推鄉(xiāng)村振興的重要引擎之一。

在新時代背景下,，中國文旅產(chǎn)業(yè)的消費客群,、消費需求等都發(fā)生了新的變化，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，要適應(yīng)時代特色,，充分把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展,。

一是利用鄉(xiāng)村豐富的綠色開放空間,，為城鄉(xiāng)居民提供形式多樣的體育旅游產(chǎn)品和戶外休閑產(chǎn)品，如山地自行車,、騎馬,、攀巖,、滑雪、滑草,、溯溪,、露營等。體育旅游和戶外休閑在我國方興未艾,，相對城市,，鄉(xiāng)村具有開發(fā)這類旅游產(chǎn)品的土地成本優(yōu)勢和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢。

二是為城鄉(xiāng)居民提供鄉(xiāng)村親子休閑娛樂產(chǎn)品,。受休假制度,、建設(shè)用地供應(yīng)等因素影響，我國城市中的動物園,、主題公園等親子休閑娛樂場所節(jié)假日普遍人滿為患,。在鄉(xiāng)村打造親子牧場、萌寵樂園,、郊野游樂園等親子休閑娛樂產(chǎn)品,，可以緩解這一供需矛盾，并為鄉(xiāng)村創(chuàng)造可觀的旅游經(jīng)濟(jì)效益,。

三是在前述適宜推進(jìn)城市化的農(nóng)村社區(qū)發(fā)展小吃街,、電影院、虛擬現(xiàn)實體驗館,、文化演出等夜游經(jīng)濟(jì),，以滿足外地游客的夜游需求和當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民的日常休閑需求，并促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與城市化的協(xié)同發(fā)展,。相比外地游客的夜游需求,，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民的日常休閑需求季節(jié)性更弱，所以在農(nóng)村社區(qū)發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)還有助于緩解鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)性問題,。

四是把鄉(xiāng)村旅游與科技,、教育相結(jié)合，積極在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展科教旅游,。除了已經(jīng)比較成熟的農(nóng)業(yè)科技旅游,、紅色旅游，還可以在鄉(xiāng)村地區(qū)開發(fā)觀星旅游,、生態(tài)知識科普旅游,、美食技藝研學(xué)旅游、鄉(xiāng)土藝術(shù)研學(xué)旅游等科教旅游產(chǎn)品,。這些科教旅游產(chǎn)品的目標(biāo)人群既可以是少年兒童,，也可以是成年人。

在眾多的特色鄉(xiāng)村中,，如何發(fā)展成讓游客“眼前一亮,，耳目一新”已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的一大難題，在黨的十九大中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新要求,，給農(nóng)村發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和新的希望,。如何建設(shè)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居,、鄉(xiāng)風(fēng)文明,、治理有效、生活富裕的現(xiàn)代化新鄉(xiāng)村,？要想在眾多特色鄉(xiāng)村中突出重圍,，不妨從以下幾個方面進(jìn)行大膽思考：

一是從開放資源上突破。鄉(xiāng)村有許多宅基地,、集體建設(shè)用地,、森林湖泊、田園山水等資源,，怎樣釋放資源把資源變資本,，吸引更多的企業(yè)資金進(jìn)入鄉(xiāng)村，需要我們創(chuàng)新,。

二是從市場主導(dǎo)上突破,。建議政府不要大包辦，堅持市場主導(dǎo),，企業(yè)為主體的原則,，必須走市場化道路才能持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村，單靠政府一時半會兒的扶持是無法實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的,。

三是從政策扶持上突破,。如何扶持鄉(xiāng)村發(fā)展？絕不要金錢式的扶貧,，產(chǎn)業(yè)扶貧才是真正的造血式扶貧,。送豬、送錢解決不了問題,，要扶大扶強(qiáng),、扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能實現(xiàn)真正的扶貧。要多渠道整合政策資源和資金,，著力大項目的發(fā)展,。不能遍地開花、蜻蜓點水式的扶持,，勁往一處使,，否則資金分散，出不了效果,，有的甚至?xí)胪径鴱U,，所以政府要做的是錦上添花的項目扶持,。

四是從吸引人才上突破。怎樣吸引青年人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),？政府的人才戰(zhàn)略可制定優(yōu)惠政策吸引人才下鄉(xiāng),，雙創(chuàng)基地可以設(shè)在農(nóng)村，比如一個莊園開設(shè)一個總部,，一個庭院設(shè)置一個總部,。或者一些從事軟件開發(fā)的IT行業(yè),，也流行進(jìn)入村莊,，因為只要把基礎(chǔ)設(shè)施、比如寬帶裝進(jìn)去之后就基本能滿足城里人的辦公條件,，公司也就可以搬到農(nóng)村,。把智創(chuàng)、文創(chuàng),、農(nóng)創(chuàng)等引入鄉(xiāng)村,，這樣就可解決一部分城市擁堵、房價居高不下等問題,。

五是從策劃規(guī)劃上突破,。怎樣從觀光旅游向體驗式旅游轉(zhuǎn)變?需要用活鄉(xiāng)村的本土材料、果林,、菜園等,，而不是城市化的照搬照抄。要按照鄉(xiāng)村原有的脈絡(luò)進(jìn)行梳理,，策劃新產(chǎn)業(yè),，引進(jìn)新思想，讓更多年輕人回到村莊,，將規(guī)劃與運營有機(jī)結(jié)合,，讓美麗鄉(xiāng)村產(chǎn)生美麗經(jīng)濟(jì)。要創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設(shè)計,，打造合理的鄉(xiāng)村空間格局,、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式和生活方式,，促進(jìn)鄉(xiāng)村人與自然和諧共生,，讓更多人愛上鄉(xiāng)村。根據(jù)農(nóng)村的自然條件,，設(shè)計出適合鄉(xiāng)村特點的建筑與景點,，也會吸引外來觀光者，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

六是從開發(fā)運營突破,。整村開發(fā)的運營模式是以行政村為單位,，以集體經(jīng)濟(jì)和外來資本為投資開發(fā)主體的現(xiàn)代運營模式。多層次的投資結(jié)構(gòu)和三層投資結(jié)構(gòu),。整村開發(fā)運營管理體系包含：前期進(jìn)行整村規(guī)劃策劃,、掌控整村開發(fā)節(jié)奏、整村開發(fā)的推進(jìn),、招商引資、手續(xù)辦理,、項目開發(fā),、開發(fā)立項、建造控制,、老百姓和村集體與投資商的協(xié)調(diào)和銜接,。按照一體化結(jié)構(gòu)和有效管控，按照村莊規(guī)劃的系統(tǒng),，分年度分結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)發(fā)展構(gòu)架,，形成了這樣一套模式。

七是從產(chǎn)業(yè)融合上突破,。一二三產(chǎn)融合發(fā)展,，打造產(chǎn)業(yè)新村、產(chǎn)業(yè)莊園,。孤立的農(nóng)業(yè)種植不會提升土地的附加值,，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，把田園樂園,、農(nóng)業(yè)園變旅游景區(qū),，就能大幅提高土地的收益！孤立的加工生產(chǎn)也不會提升產(chǎn)品的附加值,。要讓生產(chǎn)勞動更具樂趣,、讓加工生產(chǎn)更具體驗性，就會提升產(chǎn)品價值,?？砷_發(fā)伴手禮等土特產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度,，形成收益的互補(bǔ),。

八是從用地政策上突破。發(fā)展農(nóng)旅融合的田園綜合體,、產(chǎn)業(yè)莊園,、特色小鎮(zhèn)等必須匹配適度的建設(shè)用地滿足游客的“吃住行游購?qiáng)省薄２荒艹?、不能住,、不能娛就留不住游客,，也就不會有更多的消費；建議集體土地不僅可以用于租賃住房,，也應(yīng)用于旅游康養(yǎng)服務(wù),。

九是從金融改革上突破。金融是實體經(jīng)濟(jì)的血脈,。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,，金融應(yīng)當(dāng)發(fā)揮更重要的作用。因為農(nóng)旅項目不會有大量的國有建設(shè)用地,，主要是宅基地,、集體建設(shè)用地和流轉(zhuǎn)用地。沒有土地證,、房產(chǎn)證,，就沒有足夠的抵押，融資貸款比登天還難,，想要擴(kuò)大規(guī)模更是難上難,。因為長期缺乏資金，項目受到局限,，不能做大做強(qiáng),，有的農(nóng)人只好走民間借貸逼上還高額利息之路。所以如何打破金融供給不足,、農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體信貸可獲得性較差的困局,，需要政府部門制定鼓勵政策、打破信貸瓶頸,。

十是從平臺搭建上突破,。村集體就是一個很好的平臺，可以借鑒袁家村模式成立集體經(jīng)濟(jì)組織農(nóng)民入股開發(fā)鄉(xiāng)村,；企業(yè)也可以采取眾籌,、共享模式吸引更多的鄉(xiāng)村熱愛者共籌共享；開發(fā)共享農(nóng)莊,、共享果園,、共享菜園、共享民宿等等,，共享的不僅僅是資金而是更多的信息,、渠道、人脈,、營銷等無形的資源,。一個好漢三個幫，一個籬笆三個樁，眾人拾柴才會火焰高,。

十一是從宣傳營銷上突破,。一個城市的品牌營銷不僅僅局限于城市，也應(yīng)包括鄉(xiāng)村,、景區(qū)景點和土特產(chǎn)品,。我們的城市營銷不僅宣傳景區(qū)景點，還應(yīng)從美麗鄉(xiāng)村,、產(chǎn)品品牌上進(jìn)行包裝推介,。把一個項目、一個景點,、一個產(chǎn)品推介好了也是城市形象的提升,，而不是靠一個項目一個企業(yè)單打獨斗式的營銷。政府打捆推介,，項目好了，政府的稅收也好了,，農(nóng)民也會從中得到更多的實惠,。

十二是從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)上突破。借助網(wǎng)絡(luò)力量展現(xiàn)真實的農(nóng)村和農(nóng)民生活,，通過鄉(xiāng)村環(huán)境的秀美,、農(nóng)家生活的恬靜、深山老林的野趣,，打造農(nóng)民“網(wǎng)紅”,，通過新媒體的傳播，讓人們看到農(nóng)村的新變化和鄉(xiāng)村振興的新希望,，搭建一座城鄉(xiāng)互動,、文化溝通的橋梁之外也為鄉(xiāng)村振興注入了新動能。