?雖然廣告創(chuàng)意的最終目的必須和消費(fèi)者利益掛鉤,，必須同市場(chǎng)需求相關(guān)，但吸引顧客購買產(chǎn)品或服務(wù)的原動(dòng)力,，卻是廣告所表現(xiàn)出來的千奇百怪的藝術(shù)感染力,。絕大多數(shù)情況下，廣告人所面臨的壓力在于,，如何給各種相當(dāng)乏味的商品增添妙趣橫生的概念和點(diǎn)子,，并把它們始終如一地貫徹及執(zhí)行下去，從而產(chǎn)生別開生面的廣告品牌效應(yīng),。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意往往將兩個(gè)互不相關(guān)的事物,，經(jīng)過全新的連接組合,，用十分藝術(shù)性的手段表達(dá)出來，充分實(shí)現(xiàn)推動(dòng)消費(fèi)者積極購買的營銷目標(biāo),。

通過以上闡述我們可以看到,，創(chuàng)意是各種思維策略朝不同方向延伸的新興產(chǎn)物，它的核心屬于概念,。每個(gè)成功廣告的背后都涵蓋了一個(gè)讓人過目難忘的大創(chuàng)意,，也就是我們常說的“創(chuàng)意概念”，并且還有執(zhí)行其概念的諸多方法,，最終把抽象的創(chuàng)意巧妙轉(zhuǎn)換為極其直觀的廣告作品,。于是乎，創(chuàng)意概念成為了銜接廣告主題和執(zhí)行點(diǎn)子的紐帶,，承上啟下,，將主題進(jìn)行概念領(lǐng)域的推陳出新，并牢牢控制住具體而詳盡的藝術(shù)表現(xiàn)形式,，直至在消費(fèi)者心目中營造出一個(gè)強(qiáng)大而有力的品牌沖擊波,。