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“Knock Knock”是什么,？可能是手指無意識擊拍桌面發(fā)出的聲響,，可能是來客敲擊門窗提示屋內(nèi)主人的慣性動作，還有可能，是難以發(fā)聲的家暴環(huán)境中受害者向外求助的呼救信號,。2023戛納創(chuàng)意節(jié)玻璃獅全場大獎
在過去的8年中,，韓國的家庭暴力增加了718%，但僅有2%的報警記錄,。其原因在于,，受害者因與施暴者共處于同一狹小空間中而無法使用語言呼救。基于此,，代理商Cheil Worldwide Seoul從摩斯電碼中獲取靈感,，為家暴受害者研發(fā)出一套求救系統(tǒng)：通過撥打112并連續(xù)敲擊任意數(shù)字兩次，他們將會收到一個鏈接,，使警方能夠通過求救者的攝像頭查看情況,、追蹤來電者的位置，并通過偽裝成谷歌搜索界面與求救者進(jìn)行不易引起施暴者警覺的秘密溝通,，隨后立即采取行動,。目前，“Knock Knock”已向求救者發(fā)出5,749個鏈接,，被正式認(rèn)可為韓國的緊急呼叫系統(tǒng),。令人欣喜的是，這則為韓國國家警察局提供的公益創(chuàng)意作品最終榮獲了2023年戛納玻璃獅全場大獎,，實至名歸,。近年來，公益營銷類廣告愈加受到重視,，它往往能夠快速高效地完成品牌的良好樹立,，進(jìn)行品牌價值的構(gòu)建，在消費(fèi)者心中塑造良性形象,，幫助企業(yè)持續(xù)性吸引受眾,。因此，公益營銷類廣告在塑造企業(yè)形象和企業(yè)社會價值方面具有商業(yè)廣告無法替代的功能,，也受到越來越多企業(yè)的重視,。作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要風(fēng)向標(biāo)的金觸點(diǎn)大獎，同樣覆蓋了公益營銷獎項類目,。金觸點(diǎn)大獎始自2013年,，是由商業(yè)營銷新媒體TopMarketing主辦的權(quán)威獎項品牌，致力于篩選表彰商業(yè)營銷領(lǐng)域里的卓越案例作品,。每年100+評審,、初審與終審層層篩選，保障了獎項的權(quán)威性與科學(xué)性,。不同以往的是,，今年金觸點(diǎn)大獎對“公益形象”賽道細(xì)分出3條子類目,，分別是CSR（企業(yè)社會責(zé)任）、ESG（環(huán)境,、社會和治理）以及DEI（多元化,、公平和包容），對公益領(lǐng)域作品投入了更多關(guān)注,。截止目前,，第11屆金觸點(diǎn)大獎仍在如火如荼地開放報名中。如果您有值得一品的佳作,，請不要吝嗇,，獎項申報類目請參考下圖。歡迎每一位優(yōu)秀創(chuàng)意者的踴躍報名~
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