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撰 文丨陳 桐 編 輯丨美 圻 ID:wenyujiazhiguan 今年端午檔(6月22—24日),，國產(chǎn)電影繼續(xù)表現(xiàn)出強勢回暖態(tài)勢，燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)顯示,，2023年端午檔電影總票房達9.09億元,，超過2016年端午檔的8.44億元，進入中國影史端午檔票房前二,，距離中國影史最高端午檔2018年的9.12億元票房只有一步之差,。作為暑期檔“前哨”，端午檔期的佳績無疑為電影市場提前注入了一針強心劑,，給下半年的票房沖刺鼓舞士氣,。今年暑期檔（6月1日—8月31日），83部電影同臺角逐,，國產(chǎn)類型片和好萊塢大片輪番登場,，堪稱中國電影市場近五年“上新”規(guī)模最大、競爭最激烈的檔期,。作為國內(nèi)時間跨度最長,、當下歷史最悠久的熱門檔期，暑期檔在中國電影市場中的地位不言自明。更重要的是,，今年暑期檔將決定電影市場能否真正復(fù)蘇,，走出三年疫情的陰霾。雖然業(yè)內(nèi)給出了破百億甚至是120億的票房預(yù)測,，但要在短期內(nèi)一蹴而就回到巔峰并不現(xiàn)實,。后疫情時代，幾大憂患讓中國電影市場的復(fù)蘇進程道阻且長,，仍需上下游從業(yè)者并肩前行,、共克時艱。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，從6月1日開始的暑期檔截至7月3日12時，總票房突破51.2億元,。算上整個6月,，暑期檔已有83部影片陸續(xù)定檔,。時隔三年,，熱鬧的暑期檔又回來了，業(yè)內(nèi)人士均對今年夏季收獲近四年最高的票房充滿信心,，唯一的懸念是,，這83部影片中將會誕生多少匹黑馬。今年的暑期檔不僅數(shù)量創(chuàng)下新高,，而且大片云集,、類型豐富，涵蓋了喜劇,、古裝,、青春、懸疑,、犯罪,、動作、科幻,、動畫等多種題材,，足以滿足不同年齡層次的觀眾需求。國產(chǎn)片方面,，眾星云集的神話史詩電影《封神第一部》,，開心麻花的全新科幻喜劇片《超能一家人》，王寶強自導(dǎo)自演的現(xiàn)實題材新作《八角籠中》,，黃渤,、王一博主演的街舞題材《熱烈》，黃渤主演的成長喜劇《學(xué)爸》，黃曉明主演的《最后的真相》,，劉青云,、古天樂、郭富城聯(lián)手主演的《掃毒3：人在天涯》都備受關(guān)注,，在社交媒體上有不少的討論,。
2019年暑期，電影《哪吒之魔童降世》橫空出世,，連續(xù)刷新多項票房紀錄,，最終收獲50.35億人民幣票房位列中國影史票房榜第四位，同時也成為榮登中國影史票房排行榜前十名中,，唯一一部國產(chǎn)動畫電影,。此后，《白蛇：緣起》《熊出沒·重返地球》等影片均收獲了不錯的票房,。因此,，暑假也是動畫電影最容易誕生黑馬的檔期。今年暑期檔,，《長安三萬里》和《茶啊二中》兩部動畫電影也是黑馬的種子選手,。其中，最受關(guān)注的《長安三萬里》為追光動畫“新文化”系列開篇之作,，影片從高適視角,，講述了他與李白跨越數(shù)十載的動人情誼，以及一群心懷志向的大唐群星,，在那個波瀾壯闊的盛世唐朝,，追逐人生理想的精彩故事。電影將于7月8日全國上映,，整體片長達168分鐘,，為中國影史上時長最長的動畫電影。
進口片方面,，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》與《變形金剛：超能勇士崛起》兩部大片已經(jīng)上映,。作為內(nèi)陸市場最具號召力的IP之一，系列前作《變形金剛5》在2017年暑期檔取得了15.51億的票房成績,，時隔多年回歸的《變形金剛：超能勇士崛起》在好萊塢大片式微的當下,，能否贏得中國內(nèi)陸觀眾，仍是個未知數(shù),。此外,，中美合拍的動作大片《巨齒鯊2:深淵》也是暑期檔的一部重量級影片。2018年,，《巨齒鯊》曾在全球斬獲5.3億美元票房,，中國內(nèi)陸票房超10.53億，為中國電影人“揚帆出海”探索出新的成功之道,。這次,，吳京與杰森·斯坦森的合作無疑拉高了觀眾的期待值。“暑期檔”并非國內(nèi)所創(chuàng),，而是舶來于美國,。首創(chuàng)這一概念的，正是好萊塢商業(yè)電影大師——史蒂文·斯皮爾伯格,。1975年6月,，斯皮爾伯格的成名作《大白鯊》公映，在市場和口碑上雙豐收,，從此之后,，每年海外各大影業(yè)公司都對六七月份的排片給予重點關(guān)照，暑期檔也由此形成,。
2001年夏天,，電影《珍珠港》引入中國內(nèi)陸后成為當年的票房冠軍，中國暑期檔的概念開始形成,。但直到2004年,，張藝謀導(dǎo)演的《十面埋伏》一舉斬獲了1.5億票房，華語電影才開始在這個期檔有所作為,。2007年,，《變形金剛》創(chuàng)造了2.8億巨額票房，而此時國產(chǎn)電影產(chǎn)量猶如雨后春筍般猛增,，至此業(yè)內(nèi)正式開始對這一檔期集體發(fā)力。如今,，暑期檔已成為中國內(nèi)陸電影市場與春節(jié)檔,、暑期檔并列最熱門的三大檔期。作為電影市場的重要票房來源,，暑期檔曾在2018年,、2019年接連創(chuàng)下票房突破170億的成績，而在過去三年,，電影市場受疫情影響,，票房分別為36.16億元、73.81億元和91.35億元,，回落明顯,。在行業(yè)全面復(fù)蘇之下，今年暑期檔自然也備受市場期待,，基于市場情緒和影片數(shù)量,，多位業(yè)內(nèi)人士給出了破百億的票房預(yù)測，部分證券公司研報更為樂觀，預(yù)言今年暑期檔票房將超過120億,。無論最終數(shù)字是多少,，可以肯定的是，暑期檔觀眾的觀影熱情若能被全面激活,，將對電影市場持續(xù)向上打下堅實基礎(chǔ),。和春節(jié)檔一樣，暑期檔也是每年電影市場的核心檔期之一,，更是各大片方“必爭之地”,。83部電影中，博納影業(yè),、光線傳媒,、萬達電影、北京文化等大牌電影公司紛紛押注,，經(jīng)歷了三年的低迷與虧損,，暑期檔這些大片是頭部公司回血止虧的關(guān)鍵。目前,，領(lǐng)跑暑期檔的影片《消失的她》上映11天連續(xù)11天單日票房破億,，累計票房已突破21億，成為中國影史第30部20億票房影片,。不過,，該片背后并沒有傳統(tǒng)影視巨頭的身影，聯(lián)合出品方中除了上影集團和珠江影業(yè)兩家國企外,，其他均為后起之秀,。華文映像成立于2017年，壹同科影成立于2021年,，微夢創(chuàng)科和抖音文化則分別是新浪和字節(jié)跳動的子公司,。除了《消失的她》，“跳票”多年的《封神第一部：朝歌風(fēng)云》票房表現(xiàn)也普遍被業(yè)內(nèi)看好,，這部北京文化耗資30億元投拍的“封神”系列第一部作品將于7月20日上映,。在延期三年后，影片正式定檔消息一經(jīng)發(fā)布,，即引發(fā)廣泛關(guān)注,，公司股價一度沖上9.90元/股，為近兩年最高價,。
《封神第一部：朝歌風(fēng)云》為《封神三部曲》的開篇之作,。據(jù)公開信息顯示，該系列電影籌備始于2014年,，是中國電影首個3部連拍的系列作品,，原計劃陸續(xù)在2020年,、2021年、2022年上映,。作為《我不是藥神》《流浪地球》等電影的主出品方,，北京文化曾一度是A股的“明星公司”，但從2020年起公司業(yè)績開始陷入頹勢,。幾年來,，北京文化連續(xù)曝出信披違規(guī)、財務(wù)造假,、高管內(nèi)斗,、巨額虧損、貸款逾期等問題,，可謂一波未平一波再起,。《封神》三部曲曾被卷入北京文化復(fù)雜的資本運作中，開山之作遲遲未能上映,，與這些事件不無關(guān)系,。不同于其他大片，《封神》三部曲的出品方只有北京文化和世紀長生天影業(yè)兩家,。《封神》系列能否助力已連虧四年的北京文化扭虧,，在影片宣布定檔后引發(fā)多方關(guān)注。光線傳媒有兩部主控出品影片參與暑期檔,，奇幻喜劇電影《透明俠侶》原本于6月30日上映,，但電影方在6月28日卻突然宣布撤檔，在撤檔公告里,，片方表示“沒有技術(shù)原因,，也沒有不可抗力”，只是“命運使然”,。業(yè)內(nèi)人士分析,，《透明俠侶》選擇撤檔是為了避免和《消失的她》正面競爭。
另一部喜劇動畫電影《茶啊二中》將于7月14日上映,，光線傳媒有可能憑借這部動畫電影在暑期檔收獲佳績。喜劇電影是熱門大檔期的標配,，常常收獲喜人成績,，去年暑假檔《獨行月球》就以31億票房一騎絕塵。今年暑期檔上映的《超能一家人》則是相似的配方,，“開心麻花+喜劇+沈騰”令人期待,。該片的出品方是中影集團、阿里影業(yè),、開心麻花影業(yè)等知名公司,，聯(lián)合出品方則有橫店影業(yè)等傳統(tǒng)巨頭,。除了《超能一家人》，橫店影視還參投了《掃毒 3: 人在天涯》《熱烈》等5部電影,，制作發(fā)行業(yè)務(wù)有望在暑期檔中受益,。
在已定檔的暑期檔影片中，博納影業(yè)將上映《別叫我“賭神”》《少年時代》兩部電影,。財報顯示,，2023年一季度，博納影業(yè)營收5.24億元,，同比減少59.37%,；歸屬于上市公司股東的凈虧損為1.08億元，相比去年同期的凈虧損2.96億元,，大幅減虧,。不久前在回答投資者提問時博納透露，未來三年,，公司將每年穩(wěn)定推出主投主控的三部大片,，征戰(zhàn)春節(jié)檔、暑期檔和國慶檔,。在一季度虧損勢頭已經(jīng)止住的基礎(chǔ)上,，暑期檔票房將對博納全年業(yè)績表現(xiàn)至關(guān)重要。 在樂觀預(yù)期中保持冷靜國產(chǎn)電影保護月消失,，好萊塢大片與國產(chǎn)片在暑期檔公平競爭,，密集的新片定檔潮和宣發(fā)節(jié)奏，以及表現(xiàn)出色的春節(jié)檔,、端午檔等一系列現(xiàn)象,，都證明了大家對于今年電影市場的信心和期待。進入暑期檔,，隨著多部熱門影片的定檔與熱映,，電影市場更是繼續(xù)升溫。基于6月票房成績,、影片數(shù)量以及市場情緒,，業(yè)內(nèi)人士普遍對今年暑期檔相當樂觀，票房重返百億時代“希望很大”,。力保100億,、沖擊120億也成為出品方和院線共同努力的目標。2023年度票房已經(jīng)突破272.6億,，距離去年299億的票房只差了26.4億,。不出意外，今年暑期檔過半即可超過去年全年票房,。從春節(jié)檔到端午檔,，火熱的票房表現(xiàn),，為中國電影行業(yè)振興注入了信心和士氣，但在樂觀的同時,，也要看到不足,、保持冷靜，不能頭腦過熱,。相比3年前,，市場仍有眾多“疑難雜癥”等待從業(yè)者解決。從數(shù)據(jù)來看,，今年的觀影人次仍未恢復(fù)到3年前,。星博達數(shù)據(jù)顯示，2019年前5個月觀影人次約7億,，而2023年前5個月這一數(shù)據(jù)為近5億,，在疫情已經(jīng)過去，社會正常生產(chǎn)生活秩序完全恢復(fù)的情況下,，今年前五個月觀影人次較2019年同期減少了2億人次,，這反映出，觀眾尤其是年輕人的線下觀影習(xí)慣減弱,，線下電影市場新消費潛力的挖掘?qū)⒆兊酶永щy,。
多位業(yè)內(nèi)人士都向價值官表示，觀眾平日周末觀影習(xí)慣減弱,，是近幾年持續(xù)的趨勢,，而這會反過來影響新片的定檔決策，從而導(dǎo)致今年新片扎堆假期檔,，這不僅會導(dǎo)致平日票房進一步萎縮,，也會讓中腰部影片的生存更加艱難。目前,，許多中腰部影片處于進退兩難的境地,，放在平時上映很難吸引觀眾注意，和頭部大片一起“卷”假期檔更難,。在公告中自嘲是“小透明”的電影《透明俠侶》主動撤出暑期檔,，實在是無奈之舉。此外,，行業(yè)內(nèi)資本投資也有一些變化,，頭部影片資金太多、投不進去,，中腰影片投融資則是越來越困難。
觀影人數(shù)減少加上越來越嚴重的“檔期依賴癥”,，會進一步加劇電影市場畸形發(fā)展,。即便國產(chǎn)電影的質(zhì)量普遍提高,，在春節(jié)、暑期,、國慶檔期之外,，大眾依然不愿意走進電影院。頭部大片虹吸各種資源的同時,，會導(dǎo)致中腰部影片舉步維艱,，而青年導(dǎo)演往往沒有足夠的資源去執(zhí)掌大片，中腰部電影常常是他們進入行業(yè)后很長一段時間內(nèi)的唯一選擇,。中腰部影片失去生存空間,，將會重創(chuàng)整個市場的活力，這勢必會阻礙中國電影市場健康長久發(fā)展,。電影行業(yè)的恢復(fù),，不能只看大檔期的表現(xiàn)，一個健康的市場也不能只依靠某種單一的類型或者題材,。在后疫情時代,，中國電影市場面臨更多的變化和改革。復(fù)蘇與振興的關(guān)鍵,，是多元發(fā)展,、百花齊放，增長的票房數(shù)字并非預(yù)示著電影市場一片光明,，伴隨著票房大盤回溫,，在樂觀的同時許多問題需要被冷靜對待。
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