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最近戛納電影節(jié)，幾百名中國電影買手蜂擁至交易會尋寶,，電影宮和周邊的酒店,、餐廳滿是談業(yè)務(wù)的人。“這里的中國人十有八九是來買片的,，都試圖押中下一個批片爆款,，競爭越來越激烈?！睂I(yè)人士A認為這些人都想復(fù)制《天才槍手》《何以為家》《摔跤吧,！爸爸》的票房奇跡，但談何容易,？ 以前批片生意幾十萬美元買進,、五六億票房賣出的一本萬利早已不見，如今批片環(huán)境愈發(fā)艱難,。一位電影市場研究教授透露：“粗略估計,，從2017年開始，有至少6成批片處于虧損狀態(tài),?！倍?019年，依舊有很多批片慘案,，叫人心寒,。 所謂的批片、買斷片,，已經(jīng)成為國內(nèi)電影市場上一種特殊的進口影片類型,，這是指國內(nèi)片商以固定的價格把影片的放映權(quán)從國外片商處買斷，而國外片商不參與中國票房分成的電影,。 目前只有中影集團電影進出口公司和華夏電影發(fā)行有限公司兩家公司有進口片的引進權(quán),，但仍有不少民營電影公司也可以買斷版權(quán)通過中影和華夏來發(fā)行。 據(jù)某業(yè)內(nèi)人士透露,，一般民營電影公司在選好片子,、跟海外制片方簽訂合同后，送報到中影集團,，然后拿到中影集團電影進出口公司進行初審,，隨后由中影集團電影進出口公司報給國家廣電總局電影局審查通過后向中影集團電影進出口公司發(fā)放準予進口通知書，再等公映許可證下來之后,，引進的批片就可以在國內(nèi)電影院跟觀眾見面了,。 批片完成購買的過程之后，通常在一年之內(nèi)就必須上映,，否則按自動棄權(quán)處理,。這就是今年三月，批片超乎尋常集中的原因———因為每年的三月和十月,，市場相對較淡,，沒什么大片的侵擾,，空間相對充裕，原本就是不成文的批片月,。 要不每年涌進來不少以前的批片,，這些被上一年兇猛的國產(chǎn)大片擠了出來，如果再不上映,，就要過期了,，根本就是等著賠錢。 當今外國批片市場價格到底多少,？基點影業(yè)副總裁楊磊表示他對價格接觸不太多,，所以不清楚。但是否批片能回本,，還要看影片內(nèi)容及市場反饋,，但一般批片的票房，要乘以四才能回本,，國產(chǎn)片要三倍才能回本,。 基點影業(yè)總裁高宏森則透露，曾問過一部外國動畫價格,，對方開出300美金天價,，想把風(fēng)險全給中國發(fā)行方，可一般動畫批片在內(nèi)陸才能賣2000萬,，肯定是穩(wěn)賠不賺，所以沒能接受,。 2011年,，高宏森就成立了基點互動，專門做電影營銷,。創(chuàng)業(yè)之初,，高宏森看了《動物總動員》后，感覺制作質(zhì)量還不錯,。然后就在新媒體嘗試做了很多鋪墊的工作,，它是講了一個環(huán)保主題的故事，所以就結(jié)合了北京電視臺請了大張偉等歌手,，做了公益活動,。所以當時效果確實不錯，最初片方預(yù)期是三千萬,，結(jié)果上映三天就超過三千萬了,。 最終，《動物總動員》面對《建黨偉業(yè)》與《功夫熊貓3》虎口拔牙到6300多萬,，成績足夠讓人驚艷,。
都知道《看不見的客人》《天才槍手》的巨額回報,，不知道《看不見的客人》同期上映的愛爾蘭電影《追擊》,，票房只有17.4萬。2016年瑞典的犯罪片《國家利益》,，票房只有71萬元,。 前新影聯(lián)總經(jīng)理高軍透露：“這個行業(yè)里特別逗，就是只看到賊吃肉,，不看到賊挨打,。” 2015年,，米拉·喬沃維奇,、皮爾斯·布魯斯南合作諜戰(zhàn)動作大片《幸存者》，盡管品質(zhì)尚可,，但內(nèi)陸票房才948萬,。2019年，《精靈怪物：瘋狂之旅》票房626萬,，《朝花夕誓：于離別之朝束起約定之花》票房1722萬,。 這些目測都是賠錢的案例，卻還僅是市場上冰上一角,。證明明你不做好引進和營銷規(guī)劃,，不選準電影，就等著賠錢吧,。 2019年情人節(jié)檔期熱映的《今夜在浪漫劇場》則是日本一線女星綾瀨遙的新作,，票房僅達到1231萬票房。而上次綾瀨遙登陸內(nèi)陸院線的電影,，還是2009年《我的機器人女友》,，當時聯(lián)手《我的野蠻女友》導(dǎo)演郭在容，票房僅162萬,。
業(yè)內(nèi)人認為日本愛情片節(jié)奏緩慢,，而且《今夜在浪漫劇場》《我的機器人女友》認知度不高,，宣傳發(fā)行資金有限，所以很難在市場上掀起什么風(fēng)潮,，但眾所周知綾瀨遙這兩部電影都算精品,，票房才這樣，倘若加上2018年新恒結(jié)衣主演《戀愛回旋》才1853萬,，那么引進其它無名日本愛情片,，風(fēng)險必然更大。
2010年的現(xiàn)象級爆款片《敢死隊》,，創(chuàng)世星公司以50萬美元買斷放映權(quán),，加上營銷推廣花了點錢，最終在國內(nèi)擄獲2.16億元票房,，擠進當年國內(nèi)票房前十,。由此，巨大的利潤率使得競爭激烈,，所以《敢死隊2》被國內(nèi)買家炒到了500萬美元,。
同年，張昭遠赴美國好萊塢,，同影視大亨艾威·勒納等猶太人進行多次艱難的談判,。盡管對方曾連續(xù)5次站起來，把張昭擱在那兒,，但張昭還是死咬住參加部分地區(qū)海外的分成,，連續(xù)進行大約9次的談判，最終拿下“超級IP”項目《敢死隊2》,，最后在票房上大獲全勝,。 張昭事后回憶稱：“中國電影市場當時相對弱小，所以這個談判自然很艱難,，和好萊塢猶太人談判就是挺費勁的。當時還是蠻堅定的,，就是要把它談下來,。“
《敢死隊2》,、《敢死隊3》在內(nèi)陸總票房達到了 8 億,。據(jù)張昭透露，他在戛納給好萊塢人分錢報表時,，對方十分感動地說：“好萊塢跟中國合作那么多年,，從來沒見過一分錢?！?/span>
接著,，《機械師2》內(nèi)陸3.8億票房,，《埃及神戰(zhàn)》內(nèi)陸2.3億票房，獅門影業(yè)和樂視團隊合作愉快,，感覺張昭做事扎實,，叫他變成了好萊塢片方最希望合作的人，這也讓雙方信任感倍增,。
據(jù)外界透露,，張昭以前在光線發(fā)行《阿童木》時，就跟獅門影業(yè)人有了聯(lián)系方式,，而《阿童木》雖然是賠錢的項目,，卻在內(nèi)陸做到4000多萬票房，放在當時市場環(huán)境里,，張昭團隊功不可沒,，加上他去樂視影業(yè)后，按照光線影業(yè)的布局方式,，建立了全國發(fā)行營銷渠道,，覆蓋了將近200個城市，已經(jīng)有300多人,，這也是他能拿下《敢死隊》《機械師2》等外國大片的資本,。 “獅門高層也不是傻子，要不誰跟張昭談判九次,？張昭仗著樂視給他這些資源和金錢,，加上自己做過電影有一些業(yè)績，可以厚著臉皮去死磕,。要不他直接跑去獅門影業(yè)的前臺,，你看人家老板鳥不鳥他？”一位做發(fā)行的W透露道,。
不過,，張昭雖然在中美引進片做出了榜樣成績，但他的合拍片之路也并不一馬平川,，就像他和獅門合作《爵跡》就賠了,，導(dǎo)致第二集現(xiàn)在都沒出來。 華獅影業(yè)老板蔣燕鳴就曾得意透露,，“盡管獅門發(fā)行《爵跡》在北美的屏幕比我多,，但華獅發(fā)行《從你的全世界路過》就賣得更好，票房比《爵跡》多一倍多,?！?/span>
張昭主控樂視影業(yè)，聯(lián)合中影集團,、傳奇影業(yè),、環(huán)球影業(yè)聯(lián)合出品,，由中國導(dǎo)演張藝謀執(zhí)導(dǎo)，馬特·達蒙,、景甜,、佩德羅·帕斯卡、威廉·達福,、劉德華,、張涵予等聯(lián)合主演的奇幻動作片《長城》更是票房與口碑同時慘敗。事后,，張昭發(fā)微博手撕影評人,，氣急敗壞。
就連奧斯卡主持人吉米·坎摩爾也當眾調(diào)侃：“馬特·達蒙是個自私的人,，但是他這次做了一件無私的事情,，他是本屆奧斯卡大熱門《海邊的曼徹斯特》的制片人。他本來打算自己主演的,，但是最后他把角色讓給了發(fā)小凱西·阿弗萊克,，跑到中國去演了一部教中國人說英語的電影?！?/span> 隨后曝出了《長城》虧損8000萬美元的信息,，真太慘了！由此證明,，張昭樂視影業(yè)從批片賺錢,，到《長城》虧本，里面大坑太多了,。
張藝謀本人對此前的差評欣然接受,，而且把《長城》失利的責(zé)任歸到自己身上，并解釋道：“《長城》里的演員也不是不會演戲,，而是因為沒有戲可演,。”張藝謀稱《長城》的劇本是傳奇十年前開發(fā)的老劇本,，他之所以同意接拍,，看重的是一次走出去的機會。
這里再談一個插曲,，2012年國慶檔，“囧瑟夫”約瑟夫·高登-萊維特,、布魯斯·威利斯,、艾米莉·布朗特和許晴聯(lián)袂出演《環(huán)形使者》以合拍片名義突然空降，賺了1億3千萬票房,，讓《太極》《銅雀臺》《二次曝光》《危險關(guān)系》等內(nèi)陸片方措手不及,，最終除了《二次曝光》賺了點小錢,，其它都賠了。 DMG片方本來已經(jīng)退出國慶檔,，為何突然殺回來,？《環(huán)形使者》的片方表示暫時不想就這個問題回應(yīng)，但DMG內(nèi)部有人透露,，那是20幾號才能批下來過審文件,，所以迫不得已，并不是有意要打冷槍,，搞突然襲擊,。要不萬一賠了，不劃算,。
事后,，華誼兄弟CEO王中磊炮轟“《環(huán)形使者》提前兩天才公布不改檔期，拿走了一個多億票房,。所以我認為引進大片的檔期應(yīng)該透明,，這樣才會避免國產(chǎn)片檔期混亂的現(xiàn)象。我覺得大的商業(yè)片在去年的檔期排片上是不夠理智的,，有一點江湖亂戰(zhàn),、甚至帶一點賭氣的感覺?！?/span> 但樂視影業(yè)CEO張昭則認為“《環(huán)形使者》不公布檔期肯定是不對的,，但其它任何影片走向市場不賣座，都應(yīng)該先找自己問題,，而不是應(yīng)該怪競爭對手,。因為老百姓不管你外國片、中國片,，他們有自己買票的選擇,。”
回到批片的話題上,，當初買“非美”片子,，并不太賺錢。2011年被買斷的高知名度印度電影《三傻大鬧寶萊塢》,，內(nèi)陸票房僅1398萬元而已,。 但是隨著市場競爭激烈，2015年其它國家批片有所升溫,，這一年起,，中國電影市場的批片類型開始出現(xiàn)質(zhì)變——多元化。
2015年批片票房冠軍是日本動畫電影《哆啦A夢：伴我同行》（5.3億）。印度電影《我的個神啊》達到了1.18億,，都是很賺錢的成績,。
所以在2016年引進的批片中，日本影片數(shù)量明顯增多,，《航海王之黃金城》（1億票房）,、《哆啦A夢：新·大雄的日本誕生》（1億票房）、《火影忍者》劇場版（1億票房）,、《寄生獸》（660萬票房）,、《你的名字?！罚?億7票房）等,。 這里面《寄生獸》因為是老片，因為上下兩集合并,，進行了刪除血腥內(nèi)容的修改,，遭到內(nèi)陸的鄙視，所以目測是讓內(nèi)陸片方不賺錢的,。其實,，內(nèi)陸閹割版一直是批片面臨的問題，就像《迷失Z城》就是這個問題,，最終票房才703萬,。
俄羅斯小成本電影《他是龍》，正中少女心觀眾的下懷,，永樂影業(yè)對25-35歲的女性目標觀眾進行了精準定位,，以唯美愛情做為電影的最大宣傳賣點，還帶著男主角馬特維·雷科夫進行了全國路演,，以不到成本10%的投資,，拿下近6000萬元的票房。
2017年,，從歌舞片《愛樂之城》,、科幻片《生化危機：終章》、寵物題材合家歡喜劇《一條狗的使命》,，再到《天才槍手》《看不見的客人》《摔跤吧,！爸爸》都賺瘋了，各類題材的外國批片大賣,，再已經(jīng)不是美國動作大片一統(tǒng)天下的局面,。 有人認為作為世界第二大電影市場的中國，年輕觀眾的多元化需求,。其次,，內(nèi)陸觀眾對好萊塢大片的套路敘事和視聽效果，已有一定程度的審美疲勞。再者,，各家買斷片的公司，進行了深入營銷布局,，所以觀影群體都摸清了,，加上片子品質(zhì)也不錯，容易讓觀眾有購買欲望,。
就像幾乎征服了整個華語電影圈的《摔跤吧,！爸爸》，最終拿到了12.99億票房,，背后推手們大賺一筆,。據(jù)悉，該片采用保底分賬的模式,，中影引進,，華夏發(fā)行，創(chuàng)世星和華影天下協(xié)助,。中國發(fā)行方給到印度50-60萬美元保底,，票房分賬的話，中方拿65%,，印方拿35%,。
有人說，此次《摔跤吧,！爸爸》營銷團隊最正確的選擇就是與豆瓣APP合作,。5月4日，豆瓣自己出品的明星視頻節(jié)目《瓣嘴》第二季第三集邀請主演阿米爾·汗參與節(jié)目,，并且直到5月10日,，豆瓣app首頁都掛著關(guān)于《摔跤吧！爸爸》的熱點影評,。豆瓣電影微博也是自4月21日起就頻繁推送《摔跤吧,！爸爸》的影評，為其宣傳造勢,，起到了良好的推廣作用,。
該片上映的5月8日至5月10日，馮小剛,、姚晨,、李小璐、劉亦菲,、伊能靜,、張含韻、包貝爾、陳默等各路明星卡司助陣,，將電影推向高潮,，此后電影相關(guān)的美譽刷爆朋友圈、各大媒體平臺,。 而后來有發(fā)行人H透露,，“這都是華夏發(fā)行、創(chuàng)世星,、華影天下高層想方設(shè)法布局請客看的,，要不那些明星每天都忙死，怎么可能去看你電影,，還配合著發(fā)微博推廣,？假如片子不好，跟《搖滾藏獒》一樣,，這些明星發(fā)了微博,，也才抗到3000多萬?！?/span>
《摔跤》以后,，印度引進片大幅度增多，而且很多票房成績不錯,，《神秘巨星》7.4億票房,，《起跑線》2億票房，《嗝嗝老師》1.4億票房,，《調(diào)音師》3.2億票房,，《小蘿莉的猴神大叔》2.8億..... 稍微差一些《印度合伙人》6755萬票房，《印度暴徒》6192萬票房,，《蘇丹》3614萬票房....成績再差,，也比多數(shù)日本片賣座，因為印度現(xiàn)實題材佳作,，已經(jīng)在內(nèi)陸打出了良好品牌效益,。
2017年，《天才槍手》這樣的泰國經(jīng)典電影,，在中國票房高達2.7億,。直接把青春片拍成諜戰(zhàn)片、犯罪片,，展示了類型電影本身的最大魅力,。從泰國一路火到臺灣、香港,，《天才槍手》已經(jīng)具有一定的口碑基礎(chǔ),。 而福建恒業(yè)的人在外國電影節(jié),，看到這個片海報和物料后，及時通報了老板陳輝,，經(jīng)過溝通和買進,，才讓這部片在內(nèi)陸熱映。
而在中國內(nèi)陸,，該片在9月21日才拿到放映許可證,，定檔于10月13日上映，中間又夾了個國慶,、中秋假期，實際上留給發(fā)行營銷的時間很緊張,。 于是,，已在泰、臺,、港地區(qū)印證過的口碑成為恒業(yè)影業(yè)著力的關(guān)鍵點,。 從10月8日開始，恒業(yè)先后組織了多場點映活動,，安排院線排片經(jīng)理,、影院經(jīng)理、影評人,、師生,、白領(lǐng)等社會各界人 士前來觀影。10月9日,，影片舉辦首映發(fā)布會,。
10月10日，恒業(yè)在全國40城舉辦提前觀影活動,；同一天,，聯(lián)合新浪微博舉辦主創(chuàng)直播活動。 值得注意的是,，《天才槍手》是一部以“作弊”為主題的青春片,，因此受眾群以年輕人為主。恒業(yè)也針對學(xué)生為主的年輕人在一些城市推出憑學(xué)生證免費觀影活動,，預(yù)告宣傳片更是打出了“禁止老師觀看”的噱頭,。
觀影團成員為《天才槍手》制造了第一波口碑。 “這是部值得你二刷甚至三刷的電影,，全片節(jié)奏感,，直到走出電影院我的心都在砰砰砰跳?！币晃惶崆坝^影的網(wǎng)友在貓眼上寫下如是感受,，并犀利指向了與國產(chǎn)青春片的對比,，“回過頭看我國的青春片，從《致青春》后,，難以擺脫青春片'出軌,、車禍、墮胎’三寶的模式,，都是根據(jù)真人事件改編,，同為亞洲國家，今年印度有《摔跤吧,！爸爸》,，泰國有《天才槍手》，我們呢,？有什么,？”
而隨著影片的正式上映，短時間內(nèi),，知乎,、豆瓣、微信,、微博都出現(xiàn)了關(guān)于《天才槍手》的大量討論：微信指數(shù)從10月8日起一路飆升,，微博話題閱讀量目前超過9000萬，知乎上《如何評價電影<天才槍手>》超過2000贊……
（《天才殺手》的微信指數(shù)持續(xù)走高） 在這些討論當中,，絕大多數(shù)都是對《天才槍手》的贊揚,，主要包括：剪輯、節(jié)奏上的“快感”,，作弊題材的新鮮感和其影射的不公現(xiàn)實,，一刀未剪全片放映，及影片所表現(xiàn)出的復(fù)雜人性等,。
通過專業(yè)影評人和普通群眾的“自來水”宣傳,，《天才槍手》口碑傳播效應(yīng)顯現(xiàn)。所以所謂口碑傳播,，都是有組織有預(yù)謀的,，光說黑馬都是不知道里面操作有多復(fù)雜。
據(jù)說各大公司對《小偷家族》的爭搶更為激烈,，路畫影視CEO蔡公明曾透露,，“一方面是我們跟片商的關(guān)系好，接觸得比較早,，信譽也比較好,，在戛納算是速戰(zhàn)速決。另外我們對電影的信心,，包括將來在中國的一些計劃,，比如將會充分調(diào)動各方資源,，爭取讓影片能早日同中國觀眾見面，這些東西說服了賣家,?！?/span> 提起押中《小偷家族》和《何以為家》，蔡公明這樣解釋,，“我們的初衷并非一定要買得獎的電影,，還是想找到在中國有市場潛力的電影，中國觀眾喜歡的電影,?！笔聦嵶C明，這兩部戛納獲獎片,，都在中國展現(xiàn)了巨大的市場潛力,，拿下票房口碑完美雙贏。
而路畫比其他十幾公司都更早鎖定了《何以為家》這部電影,。該片的導(dǎo)演納迪·拉巴基簽約的是著名的CAA經(jīng)紀公司，而CAA掌握著全球電影產(chǎn)業(yè)最大的人脈網(wǎng)絡(luò),，路畫影視早在2014年就和CAA簽訂了長期的戰(zhàn)略合作,，這對搶占先機有很大幫助。 歐洲著名的文藝片商Wild bunch是戛納最重要的發(fā)行巨頭,，路畫正是通過這家公司,，順利拿下了《何以為家》的中國版權(quán),，從看完片子到內(nèi)部討論再拍板購買，僅用了非常短的時間,。隨后《何以為家》在上海電影節(jié)進行展映，并通過上影節(jié)引進片綠色通道,，順利定下了國內(nèi)上映計劃,。
相比晦澀難懂的音譯名《迦百農(nóng)》，香港片名《星仔打官司》和臺灣片名《我想有個家》,，內(nèi)陸改名為《何以為家》看起來更符合內(nèi)陸觀眾的理解習(xí)慣,，引起觀眾共鳴的可能性大大增強。 其實電影起一個好片名很重要,，要不《下一任：前任》咋寧愿被罵,，也要抱著“前任”名字，很多動畫片為啥都要叫“總動員”,，就是為認知度,，像《迦百農(nóng)》這樣片名一聽都不知道是啥東西，所以必須要改《何以為家》這種標題黨,。
路畫團隊敏銳捕捉到觀眾痛哭流淚的小視頻,，發(fā)到抖音平臺在短短一天就收獲2477萬＋的播放量,，150萬＋的互動點贊數(shù)，并占據(jù)抖音熱搜榜第一名的位置長達一天半,。在接下來的一周時間內(nèi),，電影想看人數(shù)平均日增長超過2萬，再次擴大了傳播范圍,。 《何以為家》能成功口碑出圈,，除了“抖音”營銷以外，該片還在微博上廣泛征集大V人物,，進行口碑營銷,，包括徐崢、黃渤,、譚卓,、陳數(shù)、賈乃亮等明星,，都曾為這部電影吶喊助陣,。讓這部本屬于影迷私藏的小眾藝術(shù)片，走到更多觀眾的眼前,。
2019年五一檔,，《下一任：前任》從上映首日開始口碑已經(jīng)坍塌，網(wǎng)友評論直指這部電影和“前任攻略”系列毫無關(guān)系,，虛假故事嚴重脫離現(xiàn)實,，甚至不乏對其欺騙觀眾情感的指責(zé)?！堆┍穭t由于題材和宣發(fā)問題,，直接掉出了第一梯隊。 在小長假中,，排片份額迅速此消彼長,，《何以為家》因此獲得了更多的排片空間。在和《復(fù)聯(lián)4》正面對撞的檔期里,，《何以為家》成功走出了錯峰營銷的路子,，專攻和《復(fù)聯(lián)4》粉絲并非同一撥人的女性觀眾。
正面對撞超級大片并非死路一條,，如果差異化營銷打得好,，觀眾群體并不重疊，同檔期的中小成本影片同樣有機會票房逆襲,。但跟《復(fù)聯(lián)4》《下一任：前任》《雪暴》同一檔期上映,，走市場差異化路線，看似大獲全勝的經(jīng)典案例,，里面有嚴格營銷規(guī)劃,，也有賭博一面,。
就好比就打斗地主，提前仍了炸彈,，然后小牌一順走了,，但如果你算不到對方有更大的炸彈，那就完蛋了,。而且《何以為家》也有19.9低價票補,，從去年上海電影節(jié)到現(xiàn)在，路畫影業(yè)肯定天天加班加點開會討論《何以為家》營銷規(guī)劃,，不是專業(yè)高手花時間,、精力、金錢,、資源去推廣,，絕對沒這個票房奇跡。
俄羅斯戰(zhàn)爭巨制《T-34》
《絕殺慕尼黑》 2019年北京電影節(jié)上,，艾爾米塔獨家引進俄羅斯戰(zhàn)爭巨制《T-34》還有《絕殺慕尼黑》,，負責(zé)人認為只要市場回暖，這些佳作品質(zhì)過硬,，都有望在內(nèi)陸過億,。
《指揮家》海報 現(xiàn)場有商家透露現(xiàn)在引進一個批片100美金兩個，還有人笑稱,；“你如果花300萬營銷，按照批片四倍回本的原則,，就像《指揮家》這樣項目有可能在三八婦女節(jié)沖到一億票房,，但如今錯過了時機?！?/span>
如今,，每個批片的宣發(fā)費用也在漲。據(jù)估算,，以前每部片做100個拷貝就已經(jīng)非常充分,，現(xiàn)在要覆蓋全國的重點城市，最少也要追加到200個,，那就是200萬元(按最基本的費用標準來算),；加上50萬版權(quán)買斷費、50萬元譯制費,，光成本就已經(jīng)高達300萬元,。 票房收入中，影院和院線拿走約40%,，“被協(xié)助”的中影或華夏拿走25%左右,，協(xié)助推廣的民營公司可獲得約35%,。所以，如果公司還想再做點宣傳,，一部批片要賣到近900萬元(公司獲得近315萬元)才能回本,。而一堆小片批中，很多首輪票房統(tǒng)計只有500多萬元,，還有一些連這個數(shù)字都達不到,。
而曾買進《霧都孤兒》的L透露，因為波蘭斯基導(dǎo)演有性侵犯案件,，怕在中國被抓,，所以根本沒法配合營銷，“當時內(nèi)陸直播技術(shù)還沒現(xiàn)在這么好,，所以片子就砸手里了,。”
他還認為批片一定要定好檔期,，盡量不要跟超級大片硬碰硬,，就像曾買進《海洋》團隊，后來引進紀錄片《地球四季》定檔在2016年9月27,，等于沖擊國慶檔,。面對《湄公河行動》《爵跡》《王牌斗王牌》《從你的全世界路過》，就基本是斷送了前程,。 “《地球四季》本身品質(zhì)就不如《海洋》,，題材又沒有《海洋》那么有神秘感和唯美魅力，所以很難像《何以為家》那樣逆襲取勝,，因為天時,、地利、人和都不具備,?！盠專業(yè)地講到。
所以,，L認為買進一個批片,，除了自己要看品質(zhì)是否精彩，題材適合不適合內(nèi)陸觀眾欣賞,，還要對各大主創(chuàng)進行理性分析,，有沒政治和犯罪前科問題，別直接過不了審查,。 據(jù)L透露,，他知道至少有十幾家批片都是買錯了，"要不沒法過審，直接在倉庫里待著,，要不就是外國明星沒法過來配合宣傳,，過來吃住行全包，也給不起那費用,。而且文藝片題材非常小眾,，你如果沒路畫影業(yè)《小偷家族》《何以為家》那種營銷資源與操作手腕，這類片建議碰都不要碰,。" |
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