強國必先強農(nóng)，如何更好全面推進鄉(xiāng)村振興,、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化之路,？6月13日，2023品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇在鄭州舉行,。在現(xiàn)場,，國家鄉(xiāng)村振興局開發(fā)指導(dǎo)司原副司長、全國鄉(xiāng)村建設(shè)高校聯(lián)盟特聘專家,、民進中央?yún)⒄h政特聘研究員劉曉山以“品牌強農(nóng)要在'土特產(chǎn)’上做好功課”為主題,，從四方面發(fā)表了主旨演講。

民族要復(fù)興,，鄉(xiāng)村必振興,。劉曉山表示，鄉(xiāng)村“五大振興”,，產(chǎn)業(yè)振興是重中之重,，做強農(nóng)業(yè)是第一位的,，也是實際工作的切入點。解決當前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益低,、農(nóng)民增收致富難,、鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展滯后等問題,，基礎(chǔ)和前提都是要加快發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè),。繁榮鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的根本所在。

當前,，各地鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)已有一定規(guī)模和基礎(chǔ),，有些地方發(fā)展勢頭也很好、很紅火,。但是,，與全面推進鄉(xiāng)村振興的要求相比，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，特別是全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還存在很大差距,，主要表現(xiàn)為規(guī)模小、布局散,、鏈條短,，品質(zhì)弱、品牌整體水平低等,；一些地方產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化比較突出,，同時農(nóng)民主體作用發(fā)揮不夠，難以分享二,、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增值收益,。

各地推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興，要把“土特產(chǎn)”三個字琢磨透,。那么,，品牌強農(nóng)如何在“土特產(chǎn)”上做好功課？

一是用民意塑造品牌,。隨著人們生活水平和健康理念不斷升級,，消費需求正由“吃得飽”向“吃得好”“吃得營養(yǎng)健康”加快轉(zhuǎn)變，人們需要的是品質(zhì)更優(yōu)的農(nóng)產(chǎn)品,。哪里有我們需要的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,？其實我們身邊就有不少。有句話講“不識廬山真面目,，只緣身在此山中”,，我們要站在更大的視野來認識“土特產(chǎn)”潛在價值。

“土”講的是基于一方水土,，開發(fā)鄉(xiāng)土資源,，具有地域性,。“特”講的是突出地域特點,，體現(xiàn)當?shù)仫L(fēng)情,，具有唯一性、獨特性,?！爱a(chǎn)”講的是真正建成產(chǎn)業(yè)，形成規(guī)模性,、持續(xù)性,。

我國自古以農(nóng)立國，創(chuàng)造了源遠流長,、燦爛輝煌的農(nóng)耕文明,，許多農(nóng)業(yè)品牌享譽全球，我們很多人,，尤其是本鄉(xiāng)本土的人往往是“只緣身在此山中”,，對本地“土特產(chǎn)”的潛在價值認識不到或認識不足。

為此,，一是要“跳出本地看本地”,，突出地域特點、體現(xiàn)當?shù)仫L(fēng)情,，同時科學(xué)把握差異性,，堅持規(guī)劃先行、精準施策,，不盲目跟風(fēng),。二是要以科學(xué)的方法和實際成效為基礎(chǔ)，加大對消費者特別是當?shù)厝罕妼Ρ镜亍巴撂禺a(chǎn)”品牌潛在價值的宣傳,，激發(fā)群眾創(chuàng)造力,、享用力和潛力，讓群眾成為提高品質(zhì),、塑造品牌,、維護質(zhì)量、提升效益的主力軍,，讓鄉(xiāng)親成為塑造品牌的主體,。

二是用品質(zhì)支撐品牌。鄉(xiāng)村“土特產(chǎn)”要在“品”上下真功夫,，用品質(zhì)支撐品牌,。今年1月1日新修訂的《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》正式施行，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提出更高要求,，明確要加強從田間地頭到百姓餐桌的全過程,、全鏈條監(jiān)管,。把增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給放在突出位置，狠抓農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn),、品牌創(chuàng)建,、質(zhì)量安全監(jiān)管，推動優(yōu)勝劣汰,、質(zhì)量興農(nóng)是必然要求,。

首先，要因地制宜選準品種,、用好品牌,，把好資源轉(zhuǎn)化為好品質(zhì),、好品牌,，防止同質(zhì)化。品牌選擇,、建設(shè)要以創(chuàng)新,、協(xié)調(diào)、綠色,、開放,、共享發(fā)展理念為指引，要注重運用大數(shù)據(jù)等科學(xué)的方法,，對產(chǎn)品的政策導(dǎo)向,、民眾需求、品質(zhì)提升,、產(chǎn)品規(guī)模,、市場前景等方面進行綜合研判。

其二,，要推動品種培優(yōu),、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化,，提高農(nóng)產(chǎn)品的外在品相,、內(nèi)在品質(zhì)以及品牌價值，實現(xiàn)“三品一標”,。衡量“三品”的尺度是標準,，衡量標準的尺度是消費者的滿意度。各行業(yè)一般都有國家標準和地方標準,、行業(yè)標準,，信譽好、消費者信得過的產(chǎn)品,，大多都是高于國標,、行業(yè)標準,。真正請專業(yè)的人做專業(yè)的事，就是要讓生產(chǎn)者嚴格按標準生產(chǎn),、把標準體現(xiàn)到產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈上,。邀請權(quán)威部門認證、消費者評價是檢驗品牌品質(zhì),、價值,，以及擦亮品牌并獲得競爭力的最好方法，也是品牌方必須要下氣力做好的基本功,。這樣不但可實現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)溯源,，還可在保持產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，按品牌標準擴大規(guī)模生產(chǎn),，增強消費者對品牌的信心,。

三是用文化滋養(yǎng)品牌。要注重用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提升滋養(yǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌,。首先,，“土特產(chǎn)”品牌培育要在鄉(xiāng)村振興公共類和鄉(xiāng)村振興市場類品牌上同向發(fā)力。各級黨委,、政府要在培育打造本地“土特產(chǎn)”品牌上把好方向,、做好引領(lǐng)、搭好平臺,，在全力打造特色小鎮(zhèn),、生態(tài)鄉(xiāng)村,、智慧鄉(xiāng)村,、鄉(xiāng)村治理和鄉(xiāng)村文化品牌等公共,、公用,、公益性區(qū)域品牌的同時，注重有機地把市場類企業(yè)品牌,、產(chǎn)品品牌、共有品牌融入其中并進行打造,，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的“雙豐收”,，讓公共類和市場類品牌相促進，讓中華五千年文明形成的優(yōu)秀文化與現(xiàn)代文明同向提升滋養(yǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌,。

其次,，品牌培育打造要注重守正創(chuàng)新,。土特產(chǎn),，各國各地區(qū)都有,，但又各有不同特點,。既不能認為別國的品牌就是好東西，我們的產(chǎn)品不行,；也不能說我們國家的產(chǎn)品最好,，他們的就不行，盲目悲觀和盲目自信都不可取,。政府,、企業(yè)要注重培養(yǎng)專業(yè)團隊，引導(dǎo)專家在“土”字上謀出路,，在“特”字上求不同,，在“產(chǎn)”字上下功夫。要依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源,，向開發(fā)農(nóng)業(yè)多功能,、挖掘鄉(xiāng)村多元價值要效益,，向一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,、向循環(huán)農(nóng)業(yè)要效益。強龍頭,、補鏈條,、興業(yè)態(tài),、樹品牌,，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級，增強市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。要守住地域性和特有性,、差異性,，守住優(yōu)秀中華文化特色和鄉(xiāng)土文化基調(diào)，不斷優(yōu)化提質(zhì),，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為我國鄉(xiāng)村“土特產(chǎn)”品牌提供深厚的歷史文化滋養(yǎng),。既讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌守住其本身特點,、特色,，又能不斷改進完善，融入到未來鄉(xiāng)村發(fā)展中,；既讓人們品得出鄉(xiāng)味,、記得住鄉(xiāng)愁，又享用到高品質(zhì),、新時尚,。

四是用機制鞏固品牌。品牌信譽是品牌的生命,?！巴撂禺a(chǎn)”品牌有其獨特性和不可替代性，品牌信譽是其生命所在,，要在維護其信譽上下真功夫,。

一要學(xué)會用法規(guī)立品牌、維護品牌,。根據(jù)《中華人民共和國商標法》,，用好《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進品牌強農(nóng)的意見》《農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”提升行動實施方案》《關(guān)于開展2022年農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作的通知》，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部,、國家鄉(xiāng)村振興局印發(fā)的《關(guān)于開展2022年百縣千鄉(xiāng)萬村鄉(xiāng)村振興示范創(chuàng)建通知》,，以及國家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》等相關(guān)文件政策。

二要聘請專業(yè)隊伍培育打造品牌,。擁有一支有專業(yè)水準,、有職業(yè)道德水平、有鄉(xiāng)村情懷的高素質(zhì)的設(shè)計管理團隊和實際操作的工匠型人才隊伍至關(guān)重要,，這需要把引進和培育“兩手”都用上,。

三要不斷用科技發(fā)展品牌。科技是農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟增長最重要的驅(qū)動力,，是鄉(xiāng)村振興自主品牌的核心要素,。每個“土特產(chǎn)”品牌都要形成一批自主知識產(chǎn)權(quán)的農(nóng)業(yè)科技成果,，并不斷創(chuàng)新引領(lǐng)品牌轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效。

四要建立健全質(zhì)量管控機制,。質(zhì)量是品牌的生命線,，要通過建立生產(chǎn)經(jīng)營主體名錄和信譽檔案，健全質(zhì)量管理體系,，完善生產(chǎn)日志,，強化全過程質(zhì)量控制。通過實施達標合格農(nóng)產(chǎn)品亮證行動,，推動規(guī)范開具合格證,。通過加強質(zhì)量標識和追溯管理，完善地理標志農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管和服務(wù)體系,。要注重利用現(xiàn)代信息技術(shù),，建立并使用智慧生產(chǎn)、銷售,、監(jiān)管,、服務(wù)等信息平臺，推動身份標識化,、全過程數(shù)字化,，推動農(nóng)業(yè)單品品牌平臺體系建設(shè)。

據(jù)悉,，2023品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇由河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳,、河南省鄉(xiāng)村振興局指導(dǎo)，中國人民大學(xué)中國合作社研究院,、中國人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組,、福來咨詢聯(lián)合主辦，大河財立方,、神農(nóng)島承辦,。詳細報道請點擊>>>大咖齊聚共論鄉(xiāng)村振興！2023品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇在鄭舉行

來源：大河財立方