海外最為知名的游戲直播平臺Twitch最近陷入了麻煩之中，主播們?nèi)呵闆皼暗姆磳俜酵瞥龅钠放苾?nèi)容指南,。眼看著平臺中的主播沸反盈天,，Twitch方面隨后宣布收回這一調(diào)整，并放棄實(shí)施相關(guān)爭議內(nèi)容,。

那么Twitch此次推出的品牌內(nèi)容指南為什么會讓主播們強(qiáng)烈反對呢,？根據(jù)Twitch公布的信息顯示，主播在直播時(shí)只能導(dǎo)入官方指定贊助商的小型PR內(nèi)容或LOGO,，并且其顯示面積的占比最多只能為屏幕尺寸的3%,。而且官方將禁止主播在平臺上進(jìn)行嵌入式廣告的播出,，只能以插播的方式來展示視頻、音頻或圖文廣告,。不僅如此,，Twitch還要求獨(dú)占直播內(nèi)容，即主播不能在YouTube Live,、Mildom,、Periscope等競爭對手的平臺上同步直播。

簡單來說,，就是Twitch不僅要限制主播接廣告的渠道,，還要限制他們的內(nèi)容分發(fā)，言外之意就是讓主播從合作者變?yōu)椤按蚬と恕薄?/p>

作為主播,，當(dāng)自身利益受到如此侵犯的情況下,，自然就是可忍孰不可忍了。

難道Twitch方面會不知道這是一份“不平等條約”,，必然會引發(fā)主播的反彈嗎,。顯然并非如此，但它其實(shí)有所依仗,，只不過Twitch還是高估了自己的優(yōu)勢,。

那么Twitch的優(yōu)勢是什么呢？無疑就是在海外游戲直播賽道中的壟斷地位,。不同于國內(nèi)市場中,，斗魚、虎牙,、抖音,、B站、快手多個平臺激烈競爭的市場格局,，如今在海外的游戲直播市場,，大浪淘沙之后已然是Twitch一家獨(dú)大的局面。

此前在2020年6月,，背靠微軟的游戲直播平臺Mixer突然宣布將停止運(yùn)營,。當(dāng)時(shí)Mixer方面表示，“我們決定停止Mixer的運(yùn)營,，并邀請所有在Mixer直播的朋友轉(zhuǎn)到我們的新合作伙伴Facebook Gaming上,，繼續(xù)自己的直播生涯”。這個當(dāng)初曾壕擲巨款拿下Twitch頭牌“Ninja”和“Shroud”的直播平臺,，僅僅不到兩年時(shí)間就關(guān)門大吉了,。

在Mixer“玩完”后，Meta旗下的Facebook Gaming一度曾被視為是亞馬遜旗下Twitch的有力挑戰(zhàn)者,。結(jié)果在2022年夏季,，聚焦元宇宙的Meta放棄了游戲直播業(yè)務(wù),，并宣布Facebook Gaming關(guān)門。這也意味著除了谷歌的Youtube Gaming外,，Twitch已再無一合之?dāng)?，并很快占?jù)了超過90%的市場份額。

然而即便Twitch已經(jīng)是這個市場的壟斷者,，但不久前發(fā)布的這一新規(guī)在利益分配上,，簡直就可以用“獅子大開口”和“欲壑難填”來形容。要知道,，一位Twitch主播的收入大概分為三部分,，其一是用戶每月至少花費(fèi)4.99美元訂閱頻道，其二是用戶對主播的捐贈（Donate）,、類似于國內(nèi)的打賞,，其三則是主播在直播時(shí)插入的廣告。

不同于國內(nèi)市場,，由于缺乏相應(yīng)的文化氛圍,，打賞或捐贈從來不是主播賺錢的主力，而用戶訂閱頻道的收入則需要與Twitch五五分成,，唯獨(dú)在直播里插播廣告是實(shí)實(shí)在在全歸主播所有的,。因此可想而知，Twitch不想讓主播自己接廣告,、而是必須從自家接指定的廣告,，就動了主播們最大的一塊蛋糕。

更為重要的是,，由于廣告對于觀看體驗(yàn)的負(fù)面作用是客觀存在的,，所以主播普遍擔(dān)憂Twitch官方發(fā)布的廣告會出現(xiàn)打斷直播中的精彩時(shí)刻、進(jìn)而影響觀感,，因此更希望自己來掌控廣告出現(xiàn)的時(shí)機(jī)和方式,。

那么既然明知道新政策肯定會遇到主播的抵制，Twitch方面又為何會冒天下之大不韙呢,？其實(shí)這是因?yàn)?，Twitch在亞馬遜長遠(yuǎn)計(jì)劃中的定位相對模糊,，并且在內(nèi)部的位置頗為有些尷尬,。而亞馬遜當(dāng)初會收購Twitch，并不是為了游戲直播這塊百億美元規(guī)模的市場,，更不是為了豐富Prime會員的權(quán)益,，而是指向了云游戲，這個比游戲直播龐大數(shù)十倍的市場,。

借助游戲直播的宣傳效應(yīng)，讓玩家隨時(shí)隨地可以加入自己的云游戲服務(wù),，這才是亞馬遜方面當(dāng)初的打算。畢竟對于游戲行業(yè)而言,，獲取新用戶幾乎就是個永恒的難題,，而將游戲直播與云游戲結(jié)合到一起后，新玩家的體驗(yàn)門檻則將會無限降低,。

只可惜，科技巨頭們對云游戲的發(fā)展還是有些過于樂觀了,。由于受到諸多的技術(shù)限制，所以在云游戲現(xiàn)在無法達(dá)到預(yù)期的情況下，自然也就連帶著讓游戲直播這一成本不低,、盈利還不高的商業(yè)模式,，受到了冷落,。繼此前谷歌關(guān)閉了Stadia后,，亞馬遜的云游戲業(yè)務(wù)Luna在去年秋季也成為了裁員的重點(diǎn)，并被視為“需要清理的不成功業(yè)務(wù)”。

皮之不存毛將焉附，誠然現(xiàn)在Twitch不只是屬于游戲玩家的在線空間,，而是一個隨時(shí)都有240萬觀眾收看,、擁有近9.6萬場節(jié)目的流媒體平臺,，可問題在于Twitch現(xiàn)在并不是一個賺錢的業(yè)務(wù)。Twitch的新任CEO丹?克蘭西更是在上任時(shí)公開表示，他的任務(wù)是幫助Twitch減少損失,。

所以這樣看來，Twitch的新規(guī)只是將來自亞馬遜的壓力傳導(dǎo)給了主播，結(jié)果沒想到日子同樣不好過的主播反應(yīng)會如此劇烈,。

而如今Twitch之所以妥協(xié),，極有可能是因?yàn)楝F(xiàn)在還沒到山窮水盡的時(shí)刻,，畢竟徹底惹惱主播、雙方一拍兩散是無利可圖的,。因此如今只能說且看且珍惜,，Twitch的好日子可能真的不多了。

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