【廚衛(wèi)號(hào)】廚衛(wèi)電器2023年，進(jìn)入有史以來的變局期,，這一年充滿了不知不覺與突如其來,，不知不覺線下零售異常艱難,，不知不覺品牌代工訂單大幅下滑，不知不覺家電服務(wù)成為許多廚衛(wèi)門店續(xù)血的脈搏,，不知不覺中集成灶銷售遇阻,，不知不覺中大牌廚衛(wèi)電器大幅降價(jià)，不知不覺中廚衛(wèi)電器行業(yè)制造業(yè)進(jìn)入有史以來的艱難發(fā)展期,，這一切都在2023年突如其來,，日前，多個(gè)廚衛(wèi)電器OEM/ODM代工廠向廚衛(wèi)號(hào)表示,，許多代工廠打開大門針對(duì)線下廚衛(wèi)經(jīng)銷商5臺(tái)10臺(tái)起發(fā)打臉市場(chǎng),。

以往傲嬌的廚衛(wèi)電器OEM/ODM代工廠面臨經(jīng)營(yíng)困局，據(jù)廚衛(wèi)號(hào)了解到,，一線大牌及二三線廚衛(wèi)電器品牌代工訂單大幅下滑,，許多廚衛(wèi)電器OEM/ODM代工廠面對(duì)困境，開啟了扁平化批發(fā)的大門,，針對(duì)線下渠道廚衛(wèi)中小微經(jīng)銷商扁平發(fā)貨,，5臺(tái)10臺(tái)起發(fā)，有些OEM/ODM代工廠1臺(tái)都給發(fā),，這么瘋狂的節(jié)奏,，可以說是史無前例的，也能充分看出市場(chǎng)存在的發(fā)展問題,。

廚衛(wèi)電器OEM/ODM代工廠訂單大幅下滑有多種因素

事出有因,，據(jù)廚衛(wèi)號(hào)了解到，2023年不僅線下渠道經(jīng)銷商面臨巨大挑戰(zhàn),，就連廚衛(wèi)電器OEM/ODM代工廠,、二三線品牌商、大批發(fā)商也在面臨艱難發(fā)展,，那么,，這是什么原因造成的呢。其中存在多種因素,，我們接著往下一探究竟,。

其一，2023年,，多個(gè)廚衛(wèi)電器主流大牌及多品類家電大牌全網(wǎng)大幅降價(jià),，導(dǎo)致行業(yè)高端品牌不再高端，以高端出名的廚衛(wèi)電器前三的大品牌16L燃?xì)鉄崴麟娚糖懒闶蹆r(jià)990多元,，包安裝包郵還有買贈(zèng),，附帶多項(xiàng)服務(wù)，業(yè)內(nèi)人士表示,，廚衛(wèi)電器市場(chǎng)頭部大牌大幅降價(jià),，或者說降價(jià)至比雜牌還低的零售價(jià),，是二三四線品牌的災(zāi)難。

其二,，房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣，導(dǎo)致線下渠道吸油煙機(jī),、燃?xì)庠罹?、電熱水器、燃?xì)鉄崴?、集成灶,、消毒碗柜等產(chǎn)品銷售量額大幅下滑，廚衛(wèi)實(shí)體店經(jīng)銷商也受到巨大沖擊,，不僅二三線廚衛(wèi)電器品牌受到嚴(yán)重沖擊,，就連一線大牌也不能幸免。

其三,，包括線上線下多渠道嚴(yán)重價(jià)格戰(zhàn),，零售價(jià)直逼代工價(jià)，且先不看其產(chǎn)品配置與工藝,，我們觀察在全網(wǎng)銷量最高的大部分產(chǎn)品,，屬低價(jià)產(chǎn)品為主。200多,、300多,、至500多元的吸油煙機(jī)遍布電商渠道，許多還是知名品牌商標(biāo),，有業(yè)內(nèi)人士表示,，一些專業(yè)電商甚至與大牌合作，采取?？疃ㄖ瓢N的合作方式,，也就是說價(jià)格可以低到超乎想象。

反之,，廚衛(wèi)號(hào)了解到,，以往行業(yè)主流代工廠的產(chǎn)品及價(jià)格與當(dāng)下全網(wǎng)火爆的低價(jià)產(chǎn)品顯然存在巨大差距，另外,，二三線品牌線下渠道零售量額大幅下滑,，這也導(dǎo)致代工廠訂單量大幅縮減，雙向沖擊給廚衛(wèi)電器OEM/ODM代工廠帶來巨大沖擊,。

廚衛(wèi)電器行業(yè)全網(wǎng)低價(jià)銷量巨大的背后是行業(yè)的品質(zhì)與技術(shù)的悲哀

業(yè)內(nèi)人士都了解,，行業(yè)發(fā)展離不開核心技術(shù)與差異化產(chǎn)品的帶動(dòng)，每一年新產(chǎn)品都給行業(yè)增加了新的發(fā)展動(dòng)力與希望,，創(chuàng)新自然離不開持續(xù)研發(fā),，研發(fā)離不開利潤(rùn)支撐,，然而，全網(wǎng)廚衛(wèi)電器低價(jià)甚至廉價(jià)火爆銷售,，不僅線下實(shí)體店受到巨大沖擊,，就連行業(yè)創(chuàng)新也失去了動(dòng)力，這不是行業(yè)的品質(zhì)與技術(shù)的悲哀是什么,？

200多元,、300多元、400多元全網(wǎng)零售價(jià)的側(cè)吸式或頂側(cè)吸式吸油煙機(jī)能達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)嗎,？即便能達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn),，打著知名品牌商標(biāo)，大量在全網(wǎng)銷售,，就連一線高端大牌廚衛(wèi)電器為了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),，也開啟了這種打臉模式，這說明了什么,？

有業(yè)內(nèi)人士表示,，在全網(wǎng)許多零售價(jià)200多元、300多元,、400多元的吸油煙機(jī),，不僅包郵包安裝并且還有買贈(zèng)，許多電商這樣的產(chǎn)品一臺(tái)利潤(rùn)僅有5-10元毛利,，這種發(fā)展風(fēng)向未來若持續(xù)發(fā)展,，將給全行業(yè)帶來巨大沖擊，廚衛(wèi)號(hào)認(rèn)為,，國內(nèi)廚衛(wèi)電器行業(yè)全網(wǎng)低價(jià)銷量巨大的背后是行業(yè)的品質(zhì)與技術(shù)的悲哀,。

尤其，在2023年廚衛(wèi)電器市場(chǎng)這個(gè)發(fā)展瓶頸期,，能夠帶動(dòng)全行業(yè)發(fā)展的一定是創(chuàng)新產(chǎn)品,，或具有市場(chǎng)拉動(dòng)力的核心技術(shù)產(chǎn)品，而不是依靠?jī)?yōu)化功能,、外觀,，內(nèi)部抽減配置、材質(zhì)與夸張宣傳來推動(dòng)銷量,，惡性循環(huán)砸掉的是全行業(yè)的飯碗,，行業(yè)若要持續(xù)發(fā)展，低價(jià)只能砸掉全行業(yè)的飯碗,，這并不是創(chuàng)新營(yíng)銷,，更不是消費(fèi)健康常態(tài)。

結(jié)語：當(dāng)一個(gè)行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，都失去經(jīng)營(yíng)底線的時(shí)候,，正是這個(gè)行業(yè)的災(zāi)難與終結(jié)時(shí),，同等配置比價(jià)是有序競(jìng)爭(zhēng)，同等品質(zhì)比價(jià)是有序循環(huán),，披著低劣多功能的外衣,，打著大牌知名的旗號(hào)，銷售的是三線品牌都不如的產(chǎn)品,，廚衛(wèi)電器市場(chǎng)未來還想要持續(xù)健康發(fā)展,，這是一種夢(mèng)想。

奇葩的現(xiàn)象頻繁發(fā)生,，高端大牌低至雜牌價(jià)，代工廠三五臺(tái)全網(wǎng)起批,，套品牌外衣銷售低劣白菜價(jià)的產(chǎn)品,，全網(wǎng)熱銷代工廠都汗顏價(jià)格的產(chǎn)品，失去底線的行業(yè),，有多少業(yè)內(nèi)企業(yè)看得到2024年的太陽,？

本期“廚衛(wèi)號(hào)”發(fā)布第 14 期

本文為“廚衛(wèi)號(hào)”原創(chuàng)發(fā)布第 48 篇內(nèi)容

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