前言：從20年底開始,，我主導(dǎo)了公司內(nèi)容團(tuán)隊的從0到1，到現(xiàn)在形成了超30人的內(nèi)容小組,，每年千川消耗破億,，如果你的內(nèi)容存在缺陷，從今天開始,，從頭到尾看完我的內(nèi)容創(chuàng)作,，我也會在未來更新超10篇內(nèi)容相關(guān)的文章。

我們以去年爆火的“墊底辣孩”為例,，通過一個眾所周知的娛樂短視頻,，變相了解一個素材創(chuàng)作的”分級性“底層邏輯。

墊底辣孩的首條視頻發(fā)布到抖音,，平臺對視頻進(jìn)行抽幀,、語義識別，判斷為一條具備新鮮創(chuàng)意的素材,，然后通過賬號的歷史標(biāo)簽,、以及作品內(nèi)容的可能性人群進(jìn)行分發(fā)。

用戶刷到作品,，被視頻創(chuàng)意吸引,，首輪初始用戶完成高完播、點(diǎn)贊、評論等互動數(shù)據(jù),，算法結(jié)合綜合數(shù)據(jù)加權(quán),，判斷視頻具備潛力，根據(jù)互動較多的人群進(jìn)行相似度擴(kuò)散,，于是視頻越來越爆,，開始形成一個話題熱點(diǎn)。

只要是話題熱點(diǎn),，就會出現(xiàn)同行模仿,，如果用心觀察，會發(fā)現(xiàn)模仿的手段是呈現(xiàn)梯度級別的,，即不同階段,，作品演變的形式不一。

墊底辣孩出現(xiàn)之后,，首一批你能刷到的同類型作品,，基本是做到了1：1模仿，從用戶的角度,，我刷到了墊底辣孩，接下來再刷到同類型視頻,，形成的互動數(shù)據(jù)依舊是很高的,，由此產(chǎn)生第一波模仿熱點(diǎn)。

但凡是熱點(diǎn),，總有衰退周期,，而且隨著用戶的視覺疲勞，刷到同類型視頻,，互動數(shù)據(jù)在下降,，于是第二波模仿熱點(diǎn)出現(xiàn)，創(chuàng)作者不再進(jìn)行一比一模仿,，而是完成一定程度的改編,，但是不離開作品核心爆點(diǎn)，即反轉(zhuǎn),。

從用戶的角度,，雖然同樣是反轉(zhuǎn)劇情，但是作品前三秒已經(jīng)修改,，視頻加入了更大的創(chuàng)意,，這種相對差異化的作品，又獲得了高完播的數(shù)據(jù),。

以上是從用戶的角度,，用戶并不是作品加熱的獨(dú)立要素，還有算法,。從算法角度,，需要考量任何一個視頻內(nèi)容的新鮮度,，如果同類型作品過多，勢必影響內(nèi)容生態(tài)的質(zhì)量,，減少作品的推送就能減少負(fù)向推流,。

所以任何作品的上傳，在考核作品質(zhì)量的維度,，算法都會將上傳作品與數(shù)據(jù)庫進(jìn)行對比,，判斷其重復(fù)度，如果一個作品重復(fù)度過高,，即便是受歡迎的模板作品,，在初始階段也會減少推薦。

再往下,，作品開始進(jìn)入更差異化的創(chuàng)作,，這時候你再繼續(xù)刷到同類型作品，會發(fā)現(xiàn)由原主體以”人物“為角色的出鏡,，變成了寵物,，出鏡角色一旦更改，所涉及的環(huán)境,、道具等都會發(fā)生大的改編,。

從用戶角度，新鮮感繼續(xù)來了,，這只貓會變成什么樣子,，從算法角度，作品的重復(fù)度在降低,。

關(guān)于墊底辣孩,，我們先完成以上的拆解，通過這個案例,，我是想讓大家明白,，我們持之以恒的所謂創(chuàng)作手法，可能一開始就是錯的,。

目前國內(nèi)除了一級梯度的內(nèi)容玩家外,，大部分玩家都是做的所謂“借鑒性模仿”，但是從我觀察到的數(shù)千個團(tuán)隊,，發(fā)現(xiàn)即便是模仿性創(chuàng)作,，很多人連出發(fā)的第一步都是錯的。

現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的素材創(chuàng)作,，不是光一句”借鑒性模仿“這么簡單,。

比如我們經(jīng)常采用的手段，就是通過競品賬號、有米云等第三方工具,，看到哪一個視頻不錯,，就開始對標(biāo)模仿，在觀念上也會陷入一種思維,，即“模仿同行,，就代表高概率出量”。

你以為這是抄出爆量素材的絕佳范式,，但是模仿同行跟高效模仿同行,，又是百倍級的差距，說直白點(diǎn),，就是連抄都不會抄,。

結(jié)合開頭的“墊底辣孩”的案例，針對內(nèi)容創(chuàng)作,，歸納幾個核心點(diǎn),，這些核心點(diǎn)在日后都會單獨(dú)成篇進(jìn)行技能拆解。

1,、算法的作品推動邏輯

任何一個作品上傳后臺,，算法對作品要素（畫面、聲音等）都會進(jìn)行抽幀,、語義識別,，作品的主旨是什么、整體又表達(dá)了什么內(nèi)容,，會有什么樣的用戶喜歡看該類作品,。

同時對比數(shù)據(jù)庫,，該類型作品的新鮮程度,，具體表現(xiàn)為從未出現(xiàn)，新鮮度高,；有歷史高消耗作品,，說明框架優(yōu)質(zhì)，數(shù)據(jù)庫重復(fù)度低（作品少,、改編）,；作品重復(fù)度高，甚至直接沿用原作品要素,，素材無廣審,，但被判定低質(zhì)，流量縮窄,。

系統(tǒng)對作品的判斷是一個綜合的結(jié)果,，不斷是賬號短視頻，還是千川素材，從低質(zhì)度,、重復(fù)度角度,，內(nèi)容無實(shí)際內(nèi)容，重復(fù)同行腳本套路,，都會導(dǎo)致系統(tǒng)對作品的判定,，這根據(jù)日益明顯的后臺提示就能發(fā)現(xiàn)。

2,、用戶的作品推動邏輯

用戶刷到一條短視頻,，視頻質(zhì)量優(yōu)質(zhì)，創(chuàng)意新鮮被吸引,，創(chuàng)造較高完播數(shù)據(jù),，用戶再次刷到同類視頻，脫敏,，甚至dislike,，dislike權(quán)重極高，只要作品被標(biāo)記為“不感興趣”,，同用戶大概率不會再刷到該視頻,。

但是這又不代表一定原創(chuàng)，任何一個作品爆,，都存在爆點(diǎn),，從創(chuàng)作者角度，提煉同行作品爆點(diǎn),，進(jìn)行差異化改編,，就能站在前人的肩膀上獲得消耗的二次分發(fā)。

3,、作品創(chuàng)作的手段分類

很多人的創(chuàng)作,，就像一個沒入行的修車工，看到車壞了,，這里換個螺絲,，那個換個輪胎，對應(yīng)到素材創(chuàng)作,，就是換前三秒,、換角度、換環(huán)境等,，如果創(chuàng)作這么簡單,，爆量早就沒你什么事了。

從專業(yè)級的角度,，借鑒型創(chuàng)作的手法可以按梯度分為“原片/重組“,、”一比一復(fù)刻”,、“視覺/腳本要素改編”、“框架性改編”,，四個維度,。

“原片/重組”，指的是不做任何二次拍攝動作,，直接將原片發(fā)布,，或者原素材重剪，但是表面上接近原片,，這一類的運(yùn)用,，在抖音早期很有效，所以早期的抖音搬運(yùn)很盛行,，但是隨著內(nèi)容規(guī)則趨嚴(yán),，直接搬運(yùn)類已經(jīng)很少。

“原片/重組”在連懟玩法模式應(yīng)用很廣,，賬號出現(xiàn)一個爆量視頻,，在未來很長一段時間，通過原片,，或者搬運(yùn)抽幀,，不斷通過連懟方式形成爆量周期，這類型的賬號,，但凡多刷賬號的,，都能刷到。

還有一類運(yùn)用,，你爆火了一個短視頻,，第二天把原素材重新再發(fā)一遍，可能不到一小時的時間,，系統(tǒng)會再次給你分發(fā)一波高規(guī)模的初始流量,，這就是為什么爆火的視頻，會經(jīng)?？纯吹胶芏噘~號會出現(xiàn)二發(fā),。

”一比一復(fù)刻”,，即根據(jù)原腳本,、服化道等要素，直接進(jìn)行顆粒級復(fù)刻,，出現(xiàn)的階段往往是作品剛出,，數(shù)據(jù)庫重復(fù)度極低，直接蹭作品的第一波翻拍流量,。

“視覺/腳本要素改編”,，即在原視頻之上進(jìn)行差異化改編,，從腳本角度，前三秒,、中間,、結(jié)尾，從視覺要素,，環(huán)境,、人物、道具,、音樂等,，要素改編是借鑒型創(chuàng)作中，被應(yīng)用最多的手段,。

“框架性改編“,，即作品已經(jīng)在原作品之上做了相當(dāng)大的程度改編，從用戶角度,，基本很難看出是同一個腳本,，但是不管是“原片/重組“、”一比一復(fù)刻”,、“視覺/腳本要素改編”,、“框架性改編”，都脫離不了一點(diǎn),，就是作品的核心爆點(diǎn),。

我們以上面這個帶貨短視頻為例，如果說第一個作品是要素性改編的話（文案做了改編）,，第三個視頻就已經(jīng)是框架性改編,，改編到這一步，爆點(diǎn)依舊是保留的（甘蔗脆即爆點(diǎn)）,。

還是回到那句話,，什么叫借鑒性，即找出作品爆點(diǎn),，找原有基礎(chǔ)上進(jìn)行差異化創(chuàng)作,，一個好的作品=40%的爆點(diǎn)保留+60%差異化創(chuàng)作。

4,、作品創(chuàng)作的分級模式

當(dāng)我們能理解用戶的瀏覽模式,，算法的作品判別，以及作品的手段分類,，就可以把三點(diǎn)結(jié)合在一起,，理解以下的實(shí)操方法論。

1）,、對標(biāo)同行內(nèi)容,，不是一句”借鑒性模仿“就能解決問題的,。

借鑒要講究競品作品發(fā)掘時機(jī)，不同的時機(jī)對應(yīng)不同的創(chuàng)作邏輯,，你為什么不爆量,，不是技術(shù)不行，是因?yàn)閯?chuàng)作的邏輯不對,，不該一比一的時候做了一比一,，本該一比一抄卻又去做了改編，被同行抄爛的作品,，再怎么抄都沒用,。

這就是我經(jīng)常說的”一百只蟑螂理論“，當(dāng)你在屋子發(fā)現(xiàn)一只蟑螂,，就說明已經(jīng)有一百只蟑螂,，當(dāng)你在有米云發(fā)現(xiàn)一個爆量素材，說明素材背后已經(jīng)有一百個同行在同步抄襲,。

2）,、依據(jù)作品周期去分級性借鑒素材，如何借鑒,？

如果你刷到一個競品素材,，具備下面四個特征，之前從沒刷到過+同行上新不到一周+產(chǎn)生爆量GMV+很少同行借鑒,，對于這類型的素材想都別想,，直接一比一復(fù)刻。

這類型的素材,，原視頻證明了視頻存在爆點(diǎn),，同時同行抄襲少，數(shù)據(jù)庫重復(fù)度低,，通過進(jìn)行一比一翻拍,，就像墊底辣孩的早期跟隨者，一方面系統(tǒng)通過原作品有機(jī)會判定素材優(yōu)質(zhì),，其次用戶的視覺疲勞度低,。

如果你刷到一個競品素材，上新時間超過一個月,、已經(jīng)出現(xiàn)了同行模仿,，但是素材依舊能夠跑大消耗，最佳的手段就是要素改編,，不管是腳本結(jié)構(gòu),，還是畫面呈現(xiàn),，都要通過差異化創(chuàng)作,，既做到爆點(diǎn)保留,，又做到內(nèi)容去重。

對于要素改編,，”母版翻拍,、母版仿寫、母版精修,、母版重組,、母版新增“是常用的五種專業(yè)創(chuàng)作手段，這部分大部分團(tuán)隊不具備系統(tǒng)性實(shí)操,，在之后的文章會撰寫,。

如果你刷到一個競品素材，上線時間比較久,，一個月甚至半年以上,，出現(xiàn)了多個同行模仿，但是有賬號依舊能跑出大消耗,，這時候?qū)?yīng)的就是”框架性改編“,。

框架性改編前提是保留爆點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上,，對作品進(jìn)行大面積的腳本,、視覺重造，讓算法識別到這是一個新鮮度極高的作品,，同時繼承爆點(diǎn),，發(fā)揮借鑒同行爆點(diǎn)的優(yōu)勢。

總結(jié),，在內(nèi)容創(chuàng)作的開篇,，為什么先寫借鑒型創(chuàng)作的底層邏輯，因?yàn)榻梃b型創(chuàng)作是大部分玩家首選,，而整體生態(tài)圈的內(nèi)容能力,，實(shí)在是太差了。

如果說直播玩法的差距是10倍級的話,，內(nèi)容創(chuàng)作就是百倍級,。

說直播玩法，基于大大小小知識博主的“教育”,，但凡愿意花點(diǎn)錢,，總能在路徑上補(bǔ)齊認(rèn)知，但是內(nèi)容創(chuàng)作不能,，因?yàn)闆]人愿意講內(nèi)容,，這TM太沒吸引力，太TM長期主義了,。

導(dǎo)致創(chuàng)作困局的原因,，核心還是認(rèn)知差,，再加就是實(shí)操得太少。

論行業(yè)的從業(yè)門檻,，從來不是所謂的技能,，而是信息差，沒有一個行業(yè)像抖音般殘酷,，信息上差一步,，結(jié)果上就差萬步，直播在隨時爆發(fā)機(jī)會,，越能快速提升聚焦領(lǐng)域的信息差,，越能抓住機(jī)會。

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