文：劉步塵

越來越出色的產(chǎn)品力+全球化市場(chǎng)布局+不斷高走的品牌形象,，共同成就了一個(gè)持續(xù)崛起的TCL,。

4月27日—30日，與美國CES、德國IFA并稱“全球三大消費(fèi)電子展”的中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）,，在上海新國際博覽中心舉辦,。本次展會(huì)的主題是“智科技、創(chuàng)未來”,，意在通過對(duì)創(chuàng)新成果的集中展示引領(lǐng)家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向及消費(fèi)趨勢(shì),，參展企業(yè)超過1200家，除個(gè)別企業(yè)缺席之外家電主流品牌幾乎全部參展,。其中,，TCL實(shí)業(yè)聚焦前沿技術(shù)突破及全品類智能物聯(lián)生態(tài)，旗下眾多品類以智能新品亮相,，成為本屆AWE參展規(guī)模第二大的企業(yè),。

挺進(jìn)無人區(qū)，TCL推出“雙5000”電視

本屆AWE,，TCL實(shí)業(yè)展示的重中之重?zé)o疑是顯示技術(shù)領(lǐng)域的最新科技成果,，比如型號(hào)為X11G的領(lǐng)曜QD-Mini LED電視。

這款電視堪稱AWE2023全場(chǎng)第一明星,，之所以這么說基于兩個(gè)關(guān)鍵信息：一是它實(shí)現(xiàn)了目前電視行業(yè)兩個(gè)最高技術(shù)指標(biāo)：5184背光分區(qū)和5000nits峰值亮度,。二是TCL毫不掩飾對(duì)這款電視的自信，直接以透明標(biāo)牌的方式將這款電視標(biāo)注為“2023年畫質(zhì)天花板”——如此高調(diào)想不引發(fā)媒體關(guān)注都難,。

確實(shí),，從現(xiàn)場(chǎng)演示看,，這款電視在畫面細(xì)節(jié),、明暗對(duì)比,、色彩豐富度三個(gè)維度達(dá)到令人嘆為觀止的高度,。我在整個(gè)消費(fèi)電子展區(qū)看了一遍,，敢將分區(qū)和亮度兩個(gè)指標(biāo)同時(shí)標(biāo)注為5000或以上并自詡“畫質(zhì)天花板”的,，僅TCL一家,。

顯然,，TCL將這款QD-Mini LED電視定位為“2023年畫質(zhì)天花板”依據(jù)即“雙5000”,，由此可見背光分區(qū)及亮度對(duì)一款電視多么重要?？赡苡腥藢?duì)這兩個(gè)指標(biāo)不太了解,，我這里簡單科普一下。

一般來講,，一體電視的畫質(zhì)水準(zhǔn)取決于分辨率,、背光分區(qū)控制、亮度,、色域等幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo),。分辨率就不用多說了，大家都知道分辨率越高畫面細(xì)節(jié)表現(xiàn)力越強(qiáng)；色域指標(biāo)也是,，色域越廣,，畫面真實(shí)感越強(qiáng)。但背光分區(qū)和亮度對(duì)畫質(zhì)的影響很多人并不是很清楚,。

眾所周知,，液晶顯示不同于自發(fā)光的OLED，它有一個(gè)背光控制的問題,。以Mini LED為例,，之所以能夠成像主要依靠屏幕背后的LED燈珠，這就是專業(yè)人士口中的“背光”,。在背光基礎(chǔ)上加上多層光學(xué)透膜和液晶屏幕,，就構(gòu)成了我們常見液晶電視的主體。

背光分區(qū)控制越細(xì),，畫面的明暗對(duì)比度就越高,；對(duì)比度越高，畫面的立體感就越強(qiáng),。亮度指標(biāo)與對(duì)比度指標(biāo)對(duì)畫面的影響有一點(diǎn)類似,，亮度越高，畫面細(xì)節(jié)感就越強(qiáng),。許多愛好攝影的人對(duì)亮度和對(duì)比度這兩個(gè)指標(biāo)都很熟悉,，他們常常在照片后期處理時(shí)通過調(diào)高這兩個(gè)指標(biāo)的參數(shù)來提高照片的清晰度和感染力，原因就在這里,。

TCL領(lǐng)曜QD-Mini LED電視,，使用的是Mini LED屏，屬于分辨率及色域兩個(gè)指標(biāo)表現(xiàn)都很出色的顯示屏,，假如能通過企業(yè)技術(shù)手段做到背光分區(qū)控制更精細(xì),、亮度指標(biāo)更高，那么一臺(tái)極其出色的電視產(chǎn)品就誕生了,。

據(jù)TCL方面講,，這款電視色彩方面沿用TCL最新量子點(diǎn)顯示技術(shù)量子點(diǎn)Pro 2023，并搭載A++蝶翼星曜屏,；加上TCL獨(dú)立開發(fā)的Mini LED六晶方芯和廣角均光透鏡,，從而實(shí)現(xiàn)5184“一燈一區(qū)”的極致分區(qū)，結(jié)合16bit雙模超精密控光技術(shù),，就做到了像素級(jí)點(diǎn)控光,。

目前，電視行業(yè)將分區(qū)控光與亮度兩個(gè)指標(biāo)中一個(gè)做到5000的情況是存在的,，但同時(shí)兩個(gè)指標(biāo)做到5000或以上的,，從公開報(bào)道看僅TCL一家,。

TCL著意將這款產(chǎn)品重點(diǎn)展示，目的在對(duì)外傳遞兩個(gè)核心信息點(diǎn)：大屏化和高端化是電視的發(fā)展趨勢(shì),，而TCL已做到了領(lǐng)跑,。

近年來，TCL電視全球市場(chǎng)地位越來越高,，據(jù)TCL電子發(fā)布的數(shù)據(jù)：2022年TCL品牌的電視全球出貨量達(dá)2378萬臺(tái),，位居全球第二；其中Mini LED電視中國市場(chǎng)零售量第一,，98吋電視出貨量全球第一,。

前不久發(fā)布的TCL電子2023年一季報(bào)顯示，TCL Mini LED電視智屏全球出貨量同比提升137.2%,，中國市場(chǎng)零售量繼續(xù)蟬第一的位置,。

TCL空調(diào)出貨量全球第四？

總體看,，TCL白電大致處于第二軍團(tuán)腰部位置,，但TCL空調(diào)崛起的態(tài)勢(shì)比較明顯（說明：在TCL內(nèi)部，空調(diào)事業(yè)部獨(dú)立于其他白電產(chǎn)品之外）,，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)很好地折射了這一趨勢(shì),。但TCL官方發(fā)布的數(shù)據(jù)更自信：2022年，TCL空調(diào)出貨量位居全球第四,。

TCL空調(diào)近年來迅速崛起,，一般認(rèn)為與其建立了一支高水平研發(fā)和管理團(tuán)隊(duì)有關(guān)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的核心成員來自一家著名空調(diào)企業(yè),。再就是它踩準(zhǔn)了新風(fēng)空調(diào)這個(gè)趨勢(shì),。近年來，新風(fēng)空調(diào)備受市場(chǎng)歡迎,，成為銷量最大的空調(diào)品類,。TCL新風(fēng)空調(diào)的代表作是小藍(lán)翼，這款產(chǎn)品首創(chuàng)可呼吸新風(fēng)技術(shù),，擁有呼吸—新風(fēng)—排風(fēng)—內(nèi)循環(huán)凈化四種模式,，相比于傳統(tǒng)新風(fēng)空調(diào)只有新風(fēng)吸氣一種模式，它實(shí)現(xiàn)了“空調(diào)會(huì)呼吸,，空氣更清新”，對(duì)于越來越重視家庭空氣質(zhì)量的用戶,，這個(gè)技術(shù)賣點(diǎn)相當(dāng)有吸引力,。

TCL的冰箱和洗衣機(jī)，近年來產(chǎn)品層面也有明顯變化,，以TCL超薄零嵌系列冰箱為例,，實(shí)現(xiàn)0cm無縫式嵌入設(shè)計(jì),，與家居空間實(shí)現(xiàn)完美融合；其首創(chuàng)的分子保鮮科技等6大技術(shù),，已經(jīng)運(yùn)用在了格物系列冰箱上,。

TCL雙子艙系列洗衣機(jī)的賣點(diǎn)是“一機(jī)雙筒”，同時(shí)具備洗滌,、護(hù)理兩種能力,。16kg超大雙子艙、復(fù)式分區(qū)雙滾筒設(shè)計(jì),，可有效避免衣物的交叉感染和串色,；雙艙UVC紫外線除菌配合離子風(fēng)科技，實(shí)現(xiàn)除菌率99.99%,、除螨率100%的效果,，都是消費(fèi)者很在乎的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)。

TCL智能物聯(lián)生態(tài)進(jìn)入公眾視野

近年來,，TCL持續(xù)深化多品類智能物聯(lián)生態(tài)戰(zhàn)略,，圍繞“顯示、連接,、渠道”三大核心展開布局,，多個(gè)品類的智能產(chǎn)品相繼亮相，在市場(chǎng)端,，智能物聯(lián)生態(tài)布局成果正逐步顯現(xiàn)出來,。

比如，TCL加速布局的AR/VR市場(chǎng),，已取得相當(dāng)不錯(cuò)的表現(xiàn),。據(jù)TCL官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，其旗下的雷鳥AR智能眼鏡國內(nèi)線上平臺(tái)銷量份額位居第一,。

本屆AWE展會(huì),，TCL展出的雷鳥Air 1S，采用 BirdBath+MicroOLED 技術(shù)方案,，可為用戶打造4米等效130吋沉浸巨幕體驗(yàn),，畫面清晰，色彩鮮活,；高音通透,，低音穩(wěn)健，搭載相位消除技術(shù)和輕語模式,，做到了兼顧聲音私密性,。這款產(chǎn)品覆蓋觀影、游戲,、辦公等多場(chǎng)景,，在顯示,、音質(zhì)、ID 設(shè)計(jì),、內(nèi)容生態(tài)等多個(gè)維度表現(xiàn)出色,。

TCL首款VR一體機(jī)——TCL V1，也亮相今年的展會(huì),，配備自研超短焦方案,，搭載行業(yè)最高量產(chǎn)像素密度顯示屏，率先采用雙目全彩技術(shù)及頭手雙六自由度的空間定位方案,，展現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)的數(shù)字世界,，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)之間自由切換。

TCL還展示了AI護(hù)眼學(xué)習(xí)機(jī),、指靜脈大屏貓眼智能鎖等智能家居產(chǎn)品,。

在商顯領(lǐng)域，TCL帶來涵蓋智慧辦公,、智慧教育,、智慧醫(yī)療、智慧銀行,、智慧餐飲等多套智能解決方案,。其智能交互平板TCL NTXHUB V60Pro，和行業(yè)首發(fā)超聲波投屏,、白板全局視圖,、白板熒光筆，都是較具創(chuàng)新力的產(chǎn)品,。

TCL超寬電競屏,、可變曲面顯示器、印刷OLED折疊顯示屏,，吸引了很多年輕人圍觀,。其中最值得一提的當(dāng)屬一款17吋 IGZO印刷OLED折疊顯示屏，該屏采用自主發(fā)光噴墨打印OLED技術(shù),，兼容折疊NoteBook,、Pad等多功能形態(tài)，可實(shí)現(xiàn)多功能場(chǎng)景應(yīng)用,，如智慧分屏,、多任務(wù)同界面協(xié)同辦公，等等,。

TCL電視2023年一季度又增長14.2%

2022年,，TCL實(shí)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1060.86億元，其中海外市場(chǎng)營收662.7億元,，本土市場(chǎng)營收380.81億元,；實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤12.45億元，同比增長149.7%,。其中,，作為TCL實(shí)業(yè)最重要板塊的TCL電子，2022年實(shí)現(xiàn)營收614.46億元,；其次是TCL空調(diào),2022年實(shí)現(xiàn)營收201.86億元,。

4月20日，TCL電子（01070.HK）公布2023年一季度全球出貨量數(shù)據(jù)：2023年一季度,，TCL電視全球出貨量555萬臺(tái),，同比上升14.2%，中國及海外兩個(gè)市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長,。其中TCL Mini LED電視全球出貨量同比升幅達(dá)137.2%,，繼續(xù)蟬聯(lián)中國市場(chǎng)首位。

該數(shù)據(jù)還顯示,，2023年一季度TCL65吋及以上的電視,，出貨量同比增長81.2%，出貨量占比上升至19.8%,。

一直以來,，TCL彩電在國際市場(chǎng)長袖善舞，是中國電視軍團(tuán)在海外市場(chǎng)表現(xiàn)最出色的一家,，沒有之一,。2023年一季度，TCL電視國際市場(chǎng)出貨量同比提升15.0%,；分區(qū)域看,，新興市場(chǎng)出貨量同比漲幅達(dá)26.3%；美國市場(chǎng)出貨量份額增至14.4%,，排名第三,。

目前，TCL已站穩(wěn)全球彩電三強(qiáng)位置,，并幾次站上第二的位置,。它希望下一步將TCL空冰洗等智能產(chǎn)品也帶向國際市場(chǎng)，預(yù)計(jì)未來幾年,，外界將看到一個(gè)在大家電領(lǐng)域全面發(fā)力的TCL,。隨著TCL全球化、科技化戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn),，外界預(yù)測(cè)未來三年TCL實(shí)業(yè)有望實(shí)現(xiàn)營收1500億元,，從而為TCL集團(tuán)實(shí)現(xiàn)3000億元營收做出重要貢獻(xiàn)。

（作者系家電行業(yè)資深觀察人士）