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萬萬沒想到,，小體量片扎堆上映的市場怪相一直持續(xù)到了五一檔。你們這些人,，是有多看不上五一,、想把大片留到何時(shí)？今年共有15部影片角逐五一,，造就了名副其實(shí)的最擁擠五一檔,。但擁擠歸擁擠，卻談不上熱鬧,。因?yàn)椴还苁菃纹€是整個(gè)檔期,，今年五一檔的市場討論度都不高，預(yù)售也不理想,。開預(yù)售五天了,，五一檔總票房還沒破億。要知道,，4月20日上映的《灌籃高手》人家單片預(yù)售都破億了,。更詭異的是，五一檔預(yù)售票房的三分之二都來自《長空之王》,，其他電影預(yù)售更是慘淡,。這哪里是五一檔，分明是《長空之王》這部國慶檔退檔選手領(lǐng)跑的冷檔期,。而且這一次,，王一博粉絲顯然也沒有了春節(jié)檔沖刺《無名》票房時(shí)那股興奮勁兒——《無名》預(yù)售一天就賣到兩千多萬，現(xiàn)在《長空之王》兩天才達(dá)到同等水平,。什么事都是一鼓作氣再而衰,，流量粉絲也講究個(gè)休養(yǎng)生息,。雪上加霜的是，還有影片還在宣發(fā)路上被絆住了腳,。比如,，“阿瑟”陳飛宇主演的愛情片《倒數(shù)說愛你》被指抄襲。壹實(shí)影業(yè)發(fā)文稱影片的人物設(shè)置,、人物關(guān)系,、故事情節(jié)等套用外片《愛再來一次》（If Only）。雖然《倒數(shù)說愛你》方面隨即發(fā)聲明否認(rèn)抄襲,，但電影的宣傳還是元?dú)獯髠?。加上此前陳飛宇剛因?yàn)椤按舱铡笔录浚苯訑嗔穗娪俺碿p的營銷路,。近日北影節(jié)紅毯上,，陳飛宇、周也雙雙冷臉,、仿佛扮演離婚夫婦,，自然也被營銷號(hào)立刻一通看圖說話。再加上個(gè)“抄襲”事件,，基本提前宣告影片“退出”五一檔頭部競爭了,。五一檔歷來是中小成本國產(chǎn)影片扎堆廝殺的檔期，2018年尤其成績斐然,，殺出了至今常被提起的《后來的我們》,。但2019年的五一檔便已遇冷，已上映一周的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》全程排片,、票房領(lǐng)跑,。疫情三年情況特殊，比較值得一提的就是2021年《你的婚禮》成為五一檔“哭片”黑馬,。該說不說,，五一檔確實(shí)春意盎然、愛意萌發(fā),?！侗本┯錾衔餮艌D之不二情書》《喜歡.你》《春嬌救志明》《下一任：前任》等愛情片都曾是五一檔選手。五一檔若有黑馬,，也往往從這些愛情片中決出,。但今年的五一檔愛情片，萬達(dá)的《倒數(shù)說愛你》出師未捷,，光線同臺(tái)打擂的《這么多年》也望之不具爆相,。只是苦了等著沖各家電影公司股票的股民們，看來只能買定離手《長空之王》背后第二出品方阿里,，或是移步到主控方亭東背后的大股東博納,？去年十一檔預(yù)售領(lǐng)跑的《長空之王》突然撤檔，引發(fā)了外界很大關(guān)注與討論,。順延到今年五一檔上映后,，《長空之王》成為當(dāng)之無愧的頭部，繼續(xù)創(chuàng)造領(lǐng)跑的預(yù)售成績,，本不足為奇,。但今非昔比的是，今年這批陪跑對(duì)手近乎沒有競爭力,，鳳落鴉群,，也襯不出《長空之王》的真實(shí)水平。而且,，從貓眼平臺(tái)的想看數(shù)據(jù)來看,，《長空之王》雖然以54萬想看人數(shù)遙遙領(lǐng)先，但有20萬以上想看人數(shù)的二梯隊(duì)影片也不少,。從高到低是《檢察風(fēng)云》《人生路不熟》《這么多年》《倒數(shù)說愛你》,。按照通常經(jīng)驗(yàn)，頭部影片與第二梯隊(duì)影片的預(yù)售差距,，不會(huì)達(dá)到近乎10倍的懸殊,。尤其是，明明有40萬“想看”人數(shù)的《檢察風(fēng)云》,，預(yù)售票房僅有159萬,。問題可能出在，《檢察風(fēng)云》是一部撤檔太久的積壓片,。此前累積的想看觀眾,，估計(jì)早就忘了這部影片的存在。而它這一次的宣傳力度顯然也沒有充分廣而告之,，沒能“喚回”此前想看的觀眾,。該片又不能指望粉絲自發(fā)宣傳——女主演白百何不復(fù)當(dāng)年“小妞”盛世，已經(jīng)沒什么票房號(hào)召力,，男主演黃景瑜又早就去流量化了,。積壓片敗在營銷乏力，觀眾壓根不知道有這么一位,；新片則雖然賣力吆喝,，觀眾卻全然不感興趣。從各平臺(tái)營銷數(shù)據(jù)看,，《人生路不熟》《這么多年》《倒數(shù)說愛你》都有在努力做宣傳,。尤其是《這么多年》，抖音營銷數(shù)據(jù)甚至優(yōu)于《長空之王》?！哆@么多年》的話題播放量達(dá)到16億,，而《長空之王》僅有11億。但《這么多年》預(yù)售票房也才剛破千萬,，與《長空之王》有近5倍的差距?，F(xiàn)在看來，短視頻雖然仍然是愛情片營銷的沃土,，可票房轉(zhuǎn)換率卻在顯著下降,。此前很多影片在短視頻端營銷愛情元素“騙”觀眾走進(jìn)影院，給觀眾造成一種貨不對(duì)板的印象,。久而久之,，觀眾對(duì)愛情片的短視頻營銷格外免疫，曾經(jīng)最靈驗(yàn)的,，失效也快,，只怪前人把事做絕。易小星導(dǎo)演的喜劇片《人生路不熟》預(yù)售雖是探花名次,，但也遠(yuǎn)不及預(yù)期,。這種喜劇類型的公路片，很明顯是想復(fù)刻徐崢的“囧途”系列電影,，找來了喜劇“熟臉”喬杉,、馬麗搭檔，可觀眾似乎對(duì)喜劇片的態(tài)度也變審慎了,。預(yù)售情況最離譜的還是群星客串參演的《長沙夜生活》,。該片集齊了一眾湘籍演員——尹昉、張婧儀,、張藝興等等,，還有周冬雨客串。尤其是預(yù)告片與主題曲里,，張藝興秀足存在感,，但卻沒什么粉絲買單，預(yù)售票房竟不足50萬,。究竟你們對(duì)哥哥的愛是假的,，還是對(duì)長沙的愛是假的，或是對(duì)夜生活的愛是假的,？地域元素近年在劇集領(lǐng)域相當(dāng)吃香,，用在電影上居然不靈。今年五一檔預(yù)售低于預(yù)期,，一個(gè)重要原因可能是——背后很多操盤公司都是新手,，出品主控公司一多半是行業(yè)“生臉”。通常是大檔期“熟客”的頭部電影公司,，今年倒沒什么存在感,。比如，電影股的“老大哥”光線傳媒和萬達(dá)影業(yè),，今年都只上了一部愛情片,，簡直是友情參與,。但其實(shí)它們各自手上都有押注的大片,，光線有張藝謀導(dǎo)演的《堅(jiān)如磐石》，萬達(dá)有黃景瑜,、王一博主演的《維和防暴隊(duì)》,，兩者可能都想去更大的十一檔。而在《滿江紅》賺得盆滿缽滿的貓眼,、歡喜更是“消失”了,，五一檔沒有主出品影片。一邊是頭部公司隱退,，一邊是亭東+阿里這對(duì)組合強(qiáng)勢上位,，一次性拿出兩部影片征戰(zhàn)五一檔。預(yù)售領(lǐng)跑的《長空之王》《人生路不熟》都是亭東影業(yè)主出品影片,，第二出品方都為阿里系,，只不過一個(gè)用阿里影業(yè)的名義，一個(gè)是淘票票,。以前大檔期幾乎沒出現(xiàn)過這樣的情況,。又不是九龍奪嫡，誰舍得讓“親兒子”互相廝殺,？同一家公司主控的兩部影片同臺(tái)競爭,，可能會(huì)互相吞噬票房。再者,，手心手背都是肉,，同一波人做宣發(fā)，也很難分個(gè)主次出來,。如果真分出主次了,，受輕視的那部影片又何必硬要留在五一檔呢？針對(duì)這一怪現(xiàn)象,，唯一能解釋得通的理由也只有業(yè)績對(duì)賭了,。不惜讓兩部主控片“自相殘殺”，就為博出個(gè)五一檔業(yè)績,，畢竟兩部片總比一部片票房多吧,。業(yè)內(nèi)確實(shí)也有傳聞稱,，亭東可能涉及業(yè)績對(duì)賭。想來亭東的上一部影片還是2022春節(jié)檔的《四?！?，讓背后的股東都大虧一筆之后，亭東很久沒上映作品了,。如果真有業(yè)績對(duì)賭,，狀況不容樂觀。電影圈“新貴”聯(lián)瑞影業(yè),，這次以香港導(dǎo)演彭順的積壓片《驚天救援》參與五一檔,。但很顯然，其參與熱情也不算高,。因?yàn)閾碛袕?qiáng)大發(fā)行背景的聯(lián)瑞,，并沒有為影片博個(gè)好排片和預(yù)售。《長沙夜生活》如此差的預(yù)售成績,，則可能與背后領(lǐng)投是國企有關(guān),。這部影片的主控方是湖南廣電旗下的瀟湘電影。眾所周知,，國企不會(huì)事無巨細(xì)操心那么多事,，中影的大片也需要找上一個(gè)有能力的民企伙伴，才會(huì)在宣發(fā)上有所作為,。至于其他影片預(yù)售差,，那純屬是因?yàn)槌銎饭径际敲灰娊?jīng)傳的“新手”，不足為奇,。說起來也是響當(dāng)當(dāng)有五天假期的五一檔期,，竟成了新手練兵場，嗚呼哀哉,。量不在多，貴在有體量,。今年的五一檔,，從影片的卡司陣容上來說，就缺乏“星光”,。沒有以前的電影咖“熟臉”,，比如“喜劇幫”沈騰、賈玲,、徐崢,、黃渤等，“港星幫”郭富城,、古天樂,、梁家輝,、甄子丹等，以及新晉“頂流”影帝張譯,。無論什么類型的影片,，近乎全是流量演員與新生小花、小生挑大梁,。比如,，主旋律《長空之王》的主演王一博，喜劇片《人生路不熟》的主演范丞丞,、張婧儀,，愛情片《這么多年》的主演張新成、孫千,，以及《倒數(shù)說愛你》的主演陳飛宇,、周也。這些95小花,、小生，倒都是平時(shí)營銷號(hào)座次排位時(shí)經(jīng)常提到的流量或待爆,，很多還有自己的劇集代表作,。但現(xiàn)在看來，除了王一博粉絲依然有購買力外,，其他小花,、小生一丁點(diǎn)票房號(hào)召力都沒有。既沒有劇集死忠粉為其買單,，也沒有電影觀眾的認(rèn)知度,。而《驚天救援》《檢察風(fēng)云》兩部聽名字就很“港片”的電影，預(yù)售票房差同樣出在演員的匹配度上,。雖然確實(shí)是香港導(dǎo)演的片子,，但主演卻并非大家熟悉的港星，全是以前內(nèi)陸混港片的配角熟臉——黃景瑜,、杜江,、王千源、俞灝明,、韓東君等,。雖然大家也對(duì)劉青云、古天樂們的排列組合看膩了,，但市場號(hào)召力上,，他們還真不如老一輩港星。疫情結(jié)束重回正軌,，我們究竟應(yīng)該如何定位“五一檔”,？雖然在受疫情影響的前兩個(gè)五一檔,，愛情片一家獨(dú)大，光線操盤的兩部愛情片《你的婚禮》《我是真的討厭異地戀》都賺錢了,。但實(shí)在不該就此把五一檔定性為小體量檔期,，讓我們這些并不準(zhǔn)備長假出游，就想在家歇歇隨便看個(gè)電影休閑下的人情何以堪,？小片扎堆上映,，大片紛紛撤退，積壓片前來湊數(shù),，這分明是業(yè)內(nèi)不重視五一檔,，或者是不敢冒險(xiǎn)。畢竟疫情前的五一檔,，只有三天假期,，沒有形成特別強(qiáng)的檔期效應(yīng)，此前影片的票房缺乏參考價(jià)值,。從2020年起,，五一檔的放假天數(shù)才開始僅次于十一檔。但不能因?yàn)闆]經(jīng)驗(yàn),，就一直放著五天的大檔期不管,。與其扎堆大檔期，不如開發(fā)新檔期,，多來幾部大片,，聯(lián)手抬高五一檔的票房天花板，何樂而不為呢,？就目前新片預(yù)售乏力的狀況看,，五一檔很可能為4月的口碑電影提供票房增長空間。比如國產(chǎn)片《保你平安》《忠犬八公》,，以及日本引進(jìn)片《灌籃高手》等,，應(yīng)該都能從五一檔分走一杯羹。硬糖君倒也希望這些4月口碑電影能在五一檔大賣,，這樣或許會(huì)給業(yè)內(nèi)重建五一檔的信心,。
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