作者：虛淵玄

從今年的片單來(lái)看,，制片方在不確定因素的影響下對(duì)“十一黃金周”熱情明顯降溫，《流浪地球2》,、《紅海行動(dòng)2》,、《無(wú)名》等多部備受關(guān)注的影片都將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了幾個(gè)月后的“春節(jié)檔”。

截至10月4日,，今年國(guó)慶檔前三天的票房為9.88億元,，遠(yuǎn)低于去年同期。

作為主流娛樂(lè)活動(dòng)的觀影逐漸被刷視頻,、露營(yíng),、劇本殺、飛盤,、腰旗橄欖球所取代,。

國(guó)慶檔的尷尬排片只能算是近幾年中國(guó)電影震蕩前行的一個(gè)縮影。

娛樂(lè)活動(dòng)的多元與豐富,，讓人們的注意力受到了前所未有的“瓜分”,，曾經(jīng)的“一桶爆米花坐上一下午”，變成了短視頻中的“5分鐘看完泰坦尼克號(hào)”。

電影行業(yè)在經(jīng)受不可控因素影響的同時(shí),，也許是時(shí)候考慮該如何證明那個(gè)曾經(jīng)的“唯一”了,。

國(guó)慶檔熱門，沒(méi)有臨門一腳

今年的國(guó)慶檔排片直到放假前7天（9月23日）才迎來(lái)了最終的定檔：《萬(wàn)里歸途》,、《平凡英雄》,、《鋼鐵意志》成為了今年國(guó)慶檔的主力影片。

由王一博主演,、講述我國(guó)試飛員故事的《長(zhǎng)空之王》突然在9月27日上映前官宣撤檔國(guó)慶假期,。

片方通過(guò)微博宣布：“為了能夠呈現(xiàn)更好的制作效果，我們慎重決定電影《長(zhǎng)空之王》改檔上映,?！?/strong>

《長(zhǎng)空之王》的“不辭而別”讓已經(jīng)為該片支付預(yù)售的影迷們大感不悅。截至9月27日下午,，該片的預(yù)售票房已經(jīng)突破3000萬(wàn)元,。

《長(zhǎng)空之王》的背后出品公司包含了上海亭東影業(yè)有限公司、北京阿里巴巴影業(yè)文化有限公司,、融動(dòng)影視文化傳媒（天津）有限公司,、中航環(huán)球文化傳播（北京）有限公司。

出品方之一的阿里影業(yè)在7月27日公布的2022年財(cái)報(bào)披露,，公司2021年4月1日-2022年3月31日實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.52億元,，同比增長(zhǎng)27.75%，歸屬母公司凈利潤(rùn)1.70億元,，同比扭虧為盈,，去年同期虧損9631.10萬(wàn)元，基本每股收益為0.0064元,。

扣除《長(zhǎng)空之王》的預(yù)售票房后,，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至9月30日20時(shí)56分,，2022年國(guó)慶檔（10月1日-10月7日）預(yù)售票房破5000萬(wàn),。電影《萬(wàn)里歸途》票房占比最高,。

也就是說(shuō),，如果《長(zhǎng)空之王》沒(méi)有突然撤檔,，那今年國(guó)慶檔的最大熱門基本沒(méi)有懸念。

以真實(shí)事件改變,，講述我國(guó)外交官在海外不凡經(jīng)歷的《萬(wàn)里歸途》把握住機(jī)會(huì),，一舉成為今年國(guó)慶檔的領(lǐng)頭羊。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,， 截至10月4日19時(shí),，今年國(guó)慶檔電影票房為9.88億元,，其中《萬(wàn)里歸途》票房已達(dá)6.71億元，票房占比為67.9%,，排片率為40.9%,，總場(chǎng)次15.7萬(wàn)場(chǎng)， 成為中國(guó)影史國(guó)慶節(jié)總場(chǎng)次冠軍,。

在領(lǐng)跑今年國(guó)慶檔的同時(shí),，《萬(wàn)里歸途》官方宣布影片將于10月21日起在海外上映。

《萬(wàn)里歸途》的背后也有多家影視上市公司的背景,，根據(jù)公開信息顯示,，影片出品方為華策影視、橫店影視等5家公司,，發(fā)行方為中國(guó)電影等,，聯(lián)合出品方則有上海電影、貓眼,、淘票票,、抖音等。

國(guó)慶檔熱度消退,，數(shù)據(jù)不會(huì)撒謊

今年的國(guó)慶檔,，不僅從排片上看與去年相比有所遜色，從實(shí)際產(chǎn)生的票房上也遠(yuǎn)不如同期,。

截至2022年10月3日,，上映4天的《萬(wàn)里歸途》錄得票房5.96億元，相比去年同期《長(zhǎng)津湖》的15.28億元相比有著天壤之別,，與疫情發(fā)生前的2019年同期,，《我和我的祖國(guó)》的13.65億元相比也有著很大的差距,。

2020-2022年,，國(guó)慶檔首日（10月1日）票房表現(xiàn)分別為7.44億元、6.30億元與2.67億元,，疫情前的2019年10月1日票房為8.15億元,。

從票房上來(lái)看，今年國(guó)慶檔的票房收入下滑57.61%,，下行趨勢(shì)明顯,。

2019年，受到建國(guó) 70周年的節(jié)慶紅利,，當(dāng)年的全年票房為641.48億元,，創(chuàng)造了中國(guó)電影史票房新高。

當(dāng)年的國(guó)慶檔貢獻(xiàn)了44.66億元的票房,，占全年票房收入的6.96%。其中，《我和我的祖國(guó)》19.57億元,，票房占比43.8%,。

2020年上半年，受疫情嚴(yán)重影響,，全年票房大幅縮水，僅為203.11億元,。

不過(guò)，國(guó)慶檔受經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)的利好,，片方將國(guó)慶檔視為行業(yè)重要排期,，當(dāng)期票房達(dá)到39.67億元,，占全年票房收入的19.53%。檔期內(nèi)收入最高的是《我和我的家鄉(xiāng)》,，7天收入為18.75億元,，票房占比47.2%。

緊接著的2021年,，隨著疫情得到良好的控制,，我國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)進(jìn)入快車道，電影行業(yè)也慢慢重回正規(guī),，全年票房為470.33億元,，恢復(fù)到疫情前2019年的73.31%,，高于2016年的454.47億元。

雖然國(guó)慶檔的票房占比超過(guò)10%至9.33%，但檔期內(nèi)的收入增幅為10.61%，達(dá)到43.88億元,。

去年的國(guó)慶檔,，誕生了國(guó)內(nèi)影視票房歷史收入第一的《長(zhǎng)津湖》,，該片在國(guó)慶檔狂賺32.06億元,，占比超過(guò)7成，排片比也達(dá)到了驚人的47.7%,。

今年片方對(duì)于國(guó)慶檔的態(tài)度明顯不夠“熱情”,，這從滯后的影片排期定檔就能看出。

更何況,，這樣的現(xiàn)象在今年的電影市場(chǎng)已成為“基操”,。

獨(dú)霸今年暑期檔的《獨(dú)行月球》7月29日上映，定檔日期為7月19日；《人生大事》6月24日上映,，6月8日定檔,；《神探大戰(zhàn)》7月8日上映,，6月21日定檔,；中秋檔的《哥,，你好》9月9日上映，9月2日才定檔。

電影檔期的“臨時(shí)空降”讓今年的很多部片子基本沒(méi)有宣發(fā)周期。

在南京新街口德基影城工作的小王（化名）向財(cái)經(jīng)無(wú)忌表示，影片排期的這種現(xiàn)象從疫情之后就開始愈發(fā)明顯了，他介紹說(shuō)“很多片子都是上映前一周才通知到我們影院,，然后很多物料來(lái)得也不及時(shí),，往往是片子上了，我們影院這邊宣發(fā)的展臺(tái),、單頁(yè)還沒(méi)來(lái),。”

電影宣發(fā)周期的改變,，主要疫情不確定性的影響,，讓片方不得不為了壓縮影片的宣發(fā)投入，來(lái)保障項(xiàng)目成本的可控,。

不過(guò)另外一個(gè)重要原因就是現(xiàn)在的年輕觀眾愿意花在看電影的時(shí)間也相對(duì)的變短了,。

你飛盤我劇本，誰(shuí)沒(méi)事還看赫本

00后的南楠（化名）認(rèn)為看電影真的是在浪費(fèi)時(shí)間,。

“首先,，我無(wú)法相信那些公眾號(hào)對(duì)于電影的吹捧，那些都是宣發(fā),，不值得信,，包括豆瓣評(píng)分，都有水分,。其次,，我對(duì)于用2小時(shí)甚至更多的時(shí)間去'賭’一部我也許完全不愛(ài)的東西，我非常懷疑,?！?/p>

根據(jù)人民網(wǎng)攜手騰訊公布的《2021 00后生活洞察報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）中顯示，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的00后,，在休閑娛樂(lè)的選擇中,，更愿意將自己的時(shí)間花在網(wǎng)上。

《報(bào)告》中一位來(lái)自湖南常德的20歲大學(xué)生就表示,，“自己平時(shí)的興趣愛(ài)好就是在網(wǎng)上看動(dòng)漫,。”

此外,，00后在娛樂(lè)活動(dòng)的選擇上,，除了自身的興趣意外，對(duì)于社交附加值也有著很高的需求,。

南楠就酷愛(ài)跟朋友玩劇本殺,，坐標(biāo)武漢的他對(duì)財(cái)經(jīng)無(wú)忌表示，自己每周至少有一晚是要跟三五好友去玩一次劇本殺的,。

“玩得多了,，對(duì)市面上的本子越來(lái)越挑了,，不過(guò)我更在意的是大家聚在一起的感覺(jué)?！蹦祥蜇?cái)經(jīng)無(wú)忌表示,。

這個(gè)國(guó)慶他決定不跟父母去北京玩，而是留在武漢好好休息,，并定了3場(chǎng)劇本殺,，利用長(zhǎng)假過(guò)把癮,。

財(cái)經(jīng)無(wú)忌在與南楠經(jīng)常去的拾年推理社老板小晴（化名）的溝通中發(fā)現(xiàn),，今年國(guó)慶他們額外的忙，7天晚上的場(chǎng)子都訂滿了,，為此,，他還特地臨時(shí)招了兩個(gè)人來(lái)幫忙，以應(yīng)對(duì)國(guó)慶的火熱,。

小晴說(shuō),，雖然武漢是受疫情影響的第一個(gè)大城市，不過(guò)經(jīng)過(guò)近幾年的恢復(fù),，經(jīng)營(yíng)情況已經(jīng)回到了疫情前水平,，甚至更忙了。

在劇本殺圈,，劇本的趣味性,、場(chǎng)館的裝修個(gè)性非常卷，要想留住老客,，吸引新客,，就得不斷有更符合年輕人口味的本子和更出圈的場(chǎng)館環(huán)境，為此,，小晴的團(tuán)隊(duì)也在不斷作調(diào)整,，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的日益變化需求。

數(shù)據(jù)顯示,，2020年中國(guó)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)117.4億元,，預(yù)計(jì)到2022年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至238.9億元。

在企查查搜索“劇本殺”可見(jiàn),，企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng),，2009年僅為1家，2021年達(dá)到305家,，同比增長(zhǎng)362.12%,。

飛盤熱也是這兩年極度破圈的話題。全國(guó)各地的室內(nèi)室外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上,，越來(lái)越多的年輕人競(jìng)相追逐飛盤的場(chǎng)景成為了社交媒體的熱榜?？汀?/strong>

根據(jù)小紅書發(fā)布的《2022十大生活趨勢(shì)》顯示，過(guò)去一年,，飛盤相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比增長(zhǎng)了6倍,。

飛盤的火熱程度直接催生了中國(guó)飛盤聯(lián)賽的迅速開打：8月6日，2022-2023年中國(guó)飛盤聯(lián)賽（陜西·西安站）在西安市曲江新區(qū)杜邑遺址公園運(yùn)動(dòng)中心開幕,。

經(jīng)常在南京南鐵金川科技園踢球的大海（化名）向財(cái)經(jīng)無(wú)忌介紹,，他們每周踢球的場(chǎng)地原來(lái)被劃為兩塊，都是用來(lái)踢球的,，飛盤熱起來(lái)之后,，其中的一塊場(chǎng)地被用來(lái)給飛盤俱樂(lè)部使用，這讓他們約球的場(chǎng)地一下子變得緊張了,。

“很多人平時(shí)根本不會(huì)運(yùn)動(dòng)啊,，飛盤一熱，搞不懂哪來(lái)那么多人突然跑來(lái)足球場(chǎng)了,，他們飛盤也經(jīng)常會(huì)飛到我們踢球的這半邊,。當(dāng)然，大家都熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)是好事,，但是我覺(jué)得場(chǎng)地管理這塊還是要加強(qiáng)一下,。”

由于飛盤禁止身體接觸,，因此吸引了大批的女性參與進(jìn)來(lái),，據(jù)經(jīng)常玩飛盤的成都姑娘小P（化名）介紹，她參加的當(dāng)?shù)鼐銟?lè)部每場(chǎng)收費(fèi)不超過(guò)100元,，每次能玩2小時(shí),，由于她男友也非常喜歡飛盤，所以他們幾乎每周都會(huì)去玩一次,。

根據(jù)全國(guó)飛盤運(yùn)動(dòng)推廣委員會(huì)統(tǒng)計(jì),，2021年中國(guó)參與飛盤運(yùn)動(dòng)的玩家大約有50萬(wàn)人，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)8000萬(wàn)元,。

除了劇本殺和飛盤,，人們?cè)诨卮稹叭绾芜^(guò)好小長(zhǎng)假”的問(wèn)題上基本沒(méi)有統(tǒng)一的答案，刷短視頻,、看直播,、打游戲、網(wǎng)購(gòu),、露營(yíng),、短途旅行甚至家中躺平，都讓人們?cè)谶@個(gè)信息爆炸,、注意力井噴的年代將傳統(tǒng)的“看電影”放在了更后的位置,。

電影,，是否要放下曾經(jīng)的“娛樂(lè)一哥”的稱號(hào)，在重新審視市場(chǎng)之后,，調(diào)整自己的位置與心態(tài),，走“輕量化”的制作與宣發(fā)路線，重視內(nèi)容制作,，來(lái)博得人們那已經(jīng)被“瓜分殆盡”的時(shí)間與金錢,。

而國(guó)慶檔的今天，是否就是春節(jié)檔的明天呢,？