|
星標(biāo)我 星標(biāo)我 星標(biāo)我 這篇可以看作是《沒等來報復(fù)性消費(fèi)的時尚業(yè),，怎么辦？》的續(xù)2,。我曾一度不怎么喜歡小香風(fēng),，覺得普通甚至稍顯土氣，過于流行,，可是當(dāng)各類潮流一波波退卻,，尤其在我們開放后，時尚消費(fèi)進(jìn)一步發(fā)生變化,，一切回歸服裝的本質(zhì),，才意識到，亳不見頹勢的小香風(fēng)或許正是對時尚業(yè)回歸本質(zhì)的最好證明,。  CHANEL2023春夏,，圖片源自品牌官網(wǎng)
上個月我去虎門出差，見到老友Anita,，她穿著一件長款小香風(fēng)搭配低胸針織,，渾身戴滿飾品，怪好看的,。  Anita
這位不缺CHANEL,、Hermès包的朋友，花費(fèi)八百多元買這件小香風(fēng)外套,，她說常在淘寶購買不同品牌的小香風(fēng),，用于出鏡時搭配中式風(fēng)格首飾（商用）,，作為一些網(wǎng)紅博主的珠寶、時裝配飾類供應(yīng)商,，她覺得小香風(fēng)非常出片,，與新中式的適配性很高。她這種有些帥氣又性感的搭配,，與CHANEL近兩季推崇的造型（之一）相吻合,。 CHANEL2023春夏，圖片源自品牌官網(wǎng)
似乎才幾年時間,，小香風(fēng)已經(jīng)成為搭配性很強(qiáng)的類別,，而最大的變化，似乎是小香風(fēng)不像是對某一個風(fēng)格的形容,，更像是襯衫,、西裝這樣類別名詞?；叵胍咔榍?，跟業(yè)內(nèi)朋友聊起某專賣小香風(fēng)還拿到融資的品牌，多少有些不屑的態(tài)度,，如今,，甚至不覺得跟風(fēng)了，都可以理解,。 CHANEL2023春夏,，圖片源自品牌官網(wǎng)無論在淘寶，還是小紅書,、抖音輸入“小香風(fēng)”,，都會跳出數(shù)量極為龐大的產(chǎn)品，除了普通小店,，不乏MO&CO,、Teenie Weenie、歐時力,、地素等具有知名度的品牌產(chǎn)品,，標(biāo)題中就帶有小香風(fēng)三個字，囊括之廣,，恐怕就差運(yùn)動品牌沒有涉獵了,。 淘寶截屏
這絕非中國市場獨(dú)有，各大國際品牌,、奢侈品都推出了非常CHANEL的產(chǎn)品,，只需要在谷歌輸入Linton Tweed（林頓粗花呢），你將獲得大批小香風(fēng)產(chǎn)品。從休閑,、帥氣的SACAI,，優(yōu)雅不乏設(shè)計感的Proenza Schouler，典雅的Valentino,，等等,，同樣包羅萬象，售價也不簡單,，動輒幾千美元,。 SACAI，圖片源自bergdorfgoodman
 Proenza Schouler white label,，圖片源自bergdorfgoodman
 Valentino Garavani，圖片源自bergdorfgoodman
這些服裝的外觀相對簡約,，但氣質(zhì)各有涉獵,，包容性強(qiáng)，讓我想起去年下半年國際知名面料展Première Vision巴黎做趨勢預(yù)報時,，提過一個詞：
我認(rèn)為這將是很長時間內(nèi)，受歡迎的時尚產(chǎn)品的重要特征之一,，做趨勢總結(jié)和商品企劃的授課時,，也都強(qiáng)調(diào)過這一點(diǎn)。 CHANEL2023春夏,，圖片源自品牌官網(wǎng)小香風(fēng)正符合“低調(diào)的繁復(fù)”,，或許是它所向披靡的原因之一。 簡單復(fù)盤一下從CHANEL到小香風(fēng),，不難明白能持續(xù)賺錢的經(jīng)典到底在哪下了最大的功夫,。 自誕生起就帶有女性主義意味的設(shè)計，其實(shí)1925年初版CHANEL套裝與后來大眾熟知的經(jīng)典款有一定距離,，它靈感來自男裝,，讓當(dāng)時的女人們穿著更自由和舒適，這是與強(qiáng)調(diào)X廓型的Dior最大不同之一,，可以理解為以穿著者感受出發(fā)的實(shí)用,。 1929年穿著CHANEL套裝的coco chanel，圖自Sasha.Getty Images
真正讓CHANEL的外觀更具有顯著性,，應(yīng)該是1928年coco chanel女士經(jīng)朋友介紹認(rèn)識了蘇格蘭Linton Tweed（粗花呢）生產(chǎn)商,，之后雙方開始了近百年的合作，由此只要提到Linton Tweed大家就會想到CHANEL。今天的小香風(fēng)90%采用了粗花呢,，高品質(zhì)的粗花呢帶有精致的粗糲感,，恰好表達(dá)了低調(diào)的繁復(fù)。CHANEL穿著用LINTON TWEED制作的套裝,，圖片EUGèNE KAMMERMAN 當(dāng)然,，初代時期的CHANEL氣質(zhì)較為統(tǒng)一，沒有脫離優(yōu)雅大方的氣質(zhì),，coco chanel女士去世十多年后,，繼任者Karl Lagerfeld玩得巧，各種風(fēng)格都嘗試過,，但該抓緊的元素一個都沒丟,，比如山茶花，比如粗花呢,，為日后極具包容性的小香風(fēng)奠定基礎(chǔ),。 Karl Lagerfeld設(shè)計的CHANEL 1995春夏，圖自Getty Images 當(dāng)然,，在以前很長一段時間市場上嫌它土,、不時髦的聲音還是很多，但我覺得品牌方在2013年推出過一個非常聰明的《THE LITTLE BLACK JACKET》攝影世界巡展,，邀請不同的人穿同一款黑色粗花呢夾克呈現(xiàn)不同效果,。 THE LITTLE BLACK JACKET 這里有兩點(diǎn)很牛，一是強(qiáng)化品牌經(jīng)典單品,，二是強(qiáng)調(diào)穿著者而不是單品,，落腳點(diǎn)是人，每個人穿出來氣質(zhì)都不一樣,。
THE LITTLE BLACK JACKET CHANEL的打法總是這樣,，產(chǎn)品不怎么變，消費(fèi)者自行詮釋出不同的效果就好,，現(xiàn)在越來越多的男士買CHANEL包,、穿CHANEL粗花呢，前面已經(jīng)鋪墊了很多年,，因?yàn)橛心切┰鐚HANEL穿得很朋克,、很街頭的明星和時尚達(dá)人。
THE LITTLE BLACK JACKET 從本質(zhì)上來說,，這是一種非常慢時尚的操作方式,，無論是否適合其他品牌，至少有兩點(diǎn)是通用的： 1.時尚品牌真的需要在產(chǎn)品上投入更多時間和精力,，在面料,、剪裁,、生產(chǎn)工藝方面下更多功夫。 2.找到適合自己的低調(diào)的繁復(fù),。 60年代的CHANEL,，圖片Paul Vauther·Getty Images CHANEL的低調(diào)繁復(fù)很大程度體現(xiàn)在合作近百年的Linton Tweed（粗花呢），Linton Tweed官網(wǎng)介紹中有一句話：通過Première Vision巴黎的貿(mào)易展,，我們的國際聲譽(yù)繼續(xù)增長,。 60年代Linton設(shè)計團(tuán)隊(duì)與Chanel團(tuán)隊(duì)，圖片源自Linton Tweed官網(wǎng) Première Vision巴黎正是提出“低調(diào)的繁復(fù)”的機(jī)構(gòu),。
誕生于1973的Première Vision巴黎是一個全球知名的頂級服裝原材料展會,，每年2月和7月在法國巴黎舉辦兩屆,。其實(shí)只要看下今年2月展的品牌商（買家）就明白它的行業(yè)地位：到訪品牌名錄截圖基本上，你知道的,、不知道的國際大牌都去了,，展會匯集了行業(yè)頂級供應(yīng)商資源，覆蓋面料,、皮革、紗線,、成衣制造,、花型、輔料配飾六大板塊,。2月Premiere Vision巴黎現(xiàn)場 個人認(rèn)為PV巴黎另一大特色是趨勢預(yù)報,，我經(jīng)常瀏覽Première Vision巴黎官網(wǎng)，去年在PV深圳聽過PV巴黎的趨勢總結(jié),，非常有用,。Première Vision巴黎官網(wǎng)截圖 大家如果想去7月的Première Vision巴黎看看，現(xiàn)在就可以著手準(zhǔn)備了,。這次展會全面升級,，亮點(diǎn)還是很多的。首先,，完全定位為可持續(xù)展會,，意味著會對展商進(jìn)行可持續(xù)評級并確定可持續(xù)標(biāo)識，觀眾買家通過標(biāo)識進(jìn)行可持續(xù)的采購,。
2月Premiere Vision巴黎現(xiàn)場 趨勢區(qū)域也將進(jìn)行全新設(shè)計和升級,，這一次的5號館趨勢區(qū)會有500件由時尚團(tuán)隊(duì)選取的材料，6號館會有1500件,，另外還有3個趨勢區(qū)呈現(xiàn)皮革 輔料配飾以及花型產(chǎn)品,。
2月Premiere Vision巴黎現(xiàn)場 另外，還會增設(shè)Innovation Hub 創(chuàng)新中心展區(qū)，其中包含供應(yīng)鏈解決方案趨勢區(qū)（可持續(xù)+創(chuàng)新+科技）,。 2018年開啟的線上服務(wù)還會繼續(xù),，包含3D趨勢區(qū)、直播采購,、線上論壇等活動協(xié)助品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型,。 盡管這是一篇廣告推送，但是按照慣例,，每一個字都是我想寫的,。這幾天，跟搞供應(yīng)鏈的朋友也在聊,，大家都覺得時尚業(yè)正在回歸本質(zhì),，或者說，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品本質(zhì),，不再那么容易被虛浮的營銷手段所影響,。所以，好好開發(fā)產(chǎn)品吧,，把錢更多花在開發(fā)產(chǎn)品吧,，這是時尚業(yè)得以前進(jìn)的根本。 由此,，消費(fèi)者會更加關(guān)注面料的質(zhì)感,、剪裁等，而在業(yè)內(nèi),，與面料等供應(yīng)鏈相關(guān)的展會呈現(xiàn)出比以往更具有現(xiàn)實(shí)意義的熱鬧,。 關(guān)于Première Vision巴黎的詳細(xì)介紹請點(diǎn)擊下圖進(jìn)入官方公眾號查看 星標(biāo)我 星標(biāo)我 星標(biāo)我 近期推送
|
