近年來，隨著自媒體社交平臺的發(fā)展,，不少家長開始主動分享和展示孩子的日常生活,。在網(wǎng)絡(luò)上，兒童可愛,、天真的形象很容易獲得網(wǎng)友的喜愛,。因此，部分家長選擇將孩子打造成“網(wǎng)紅”,，通過讓兒童代言,、分享好物、參加商業(yè)活動等途徑實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),。一些家長甚至與網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)簽約,，將“炒作兒童”當(dāng)作一門生意,。

然而，在家長和商家通過“消費(fèi)”兒童輕松牟利的同時(shí),，被推到鏡頭前的兒童的合法權(quán)益卻面臨巨大威脅,。

一是危害兒童的身心健康。兒童本應(yīng)受到保護(hù),，然而在利益驅(qū)使下,，部分家長或機(jī)構(gòu)為獲得關(guān)注不惜違背法律傷害兒童、虐待兒童,。如媒體報(bào)道的“3歲女孩被父母喂到70斤當(dāng)吃播賺錢”,，在這一案例中，為滿足部分成人的獵奇心理,，兒童被嚴(yán)重物化,，其合法權(quán)益受到明顯侵犯。此外,，為獲得視頻素材,，一些家長無視兒童身心發(fā)展規(guī)律，要求兒童長時(shí)間,、高頻率參與拍攝,，或強(qiáng)迫兒童掌握遠(yuǎn)超其發(fā)展水平的技能，過度透支兒童的體力和精力,。根據(jù)世界衛(wèi)生組織對“虐待兒童”的定義，在親子關(guān)系中的身體和（或）情感虐待及商業(yè)剝削都屬于虐待兒童行為,，其后果包括身心健康終身受損,。

二是阻礙兒童社會性發(fā)展。幼兒階段是兒童社會性發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,，通過與成人和同伴的交往互動,，幼兒不斷發(fā)展適應(yīng)社會生活的能力。家庭應(yīng)為幼兒創(chuàng)設(shè)溫暖關(guān)愛的氛圍,，然而為了獲取流量,，許多家長要提前設(shè)計(jì)好視頻內(nèi)容，引導(dǎo)孩子按自己期望的方式表達(dá)展示,，甚至為了“拍攝效果”故意戲弄孩子,。因此，視頻中呈現(xiàn)的“交往”往往并非真實(shí)的,、對兒童發(fā)展有利的“交往”,，這種虛假的互動會損害幼兒正常的社會性經(jīng)驗(yàn)習(xí)得。

三是阻礙兒童自我意識的發(fā)展,。心理學(xué)家薩利哈·阿夫里迪指出,，童年和青春期是個(gè)體形成自我意識的關(guān)鍵期,，倘若一個(gè)孩子長久扮演一個(gè)固定的網(wǎng)絡(luò)角色，他對自我的理解就可能十分薄弱,。兒童在鏡頭中呈現(xiàn)的形象很大程度上是為了迎合成人的喜好,，其真實(shí)需求和情感是被忽視和壓抑的。長此以往,，“網(wǎng)紅兒童”很容易養(yǎng)成討好型人格,，認(rèn)為只有獲得網(wǎng)友喜愛和夸贊的行為才是有價(jià)值的。

在數(shù)字時(shí)代,，“網(wǎng)紅兒童”的形象同樣影響著屏幕前的其他兒童,。對“網(wǎng)紅兒童”的吹捧和喜愛，容易造成其他兒童的焦慮和緊張,，而某些“網(wǎng)紅兒童”的“搞笑”行為,，則可能引起其他兒童的模仿。

2021年,，文化和旅游部辦公廳出臺《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場未成年人保護(hù)工作的意見》,，其中明確指出嚴(yán)禁借“網(wǎng)紅兒童”牟利。中央網(wǎng)信辦也曾通過專項(xiàng)行動,，要求嚴(yán)肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為,。盡管由兒童擔(dān)任主播的現(xiàn)象已得到一定程度的整頓，但由于缺少完善的法規(guī)制度和追責(zé)機(jī)制,，仍有大量“萌娃”賬號活躍于各大社交平臺,。遏制炒作“網(wǎng)紅兒童”、利用“網(wǎng)紅兒童”牟利現(xiàn)象,，不能只依賴主流媒體的號召和呼吁,，更需要建立追責(zé)機(jī)制。

一是完善相關(guān)法規(guī)制度,?！吨腥A人民共和國廣告法》第38條第2款指出，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人,。然而,，網(wǎng)絡(luò)自媒體廣告長久以來處于法律的灰色地帶，在流量至上的今天,，過度利用“網(wǎng)紅兒童”牟利已成了全新的“廣告代言”形式,。因此，有必要堵住監(jiān)管漏洞,，保護(hù)兒童免受潛在的剝削,。

二是壓實(shí)市場主體責(zé)任?！熬W(wǎng)紅兒童”的社交平臺賬號大多由其家長運(yùn)營,，平臺看似置身事外,，但其流量推廣、點(diǎn)贊,、打賞等機(jī)制實(shí)際上都對“消費(fèi)兒童”起到了推波助瀾的作用,。因此，有必要明確網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)管責(zé)任,，要求平臺對以兒童為主角的賬號加強(qiáng)管理,、加強(qiáng)對視頻內(nèi)容的審核。同時(shí),，對網(wǎng)絡(luò)平臺管控不當(dāng)?shù)男袨橛斜匾哟筇幜P力度,。

三是加大宣傳力度，引導(dǎo)社會大眾樹立正確的兒童觀,。家長本應(yīng)是兒童成長的第一責(zé)任人,，然而部分家長受短期利益的驅(qū)使將孩子推到鏡頭前，忽視了“消費(fèi)”子女的危害,。因此,，學(xué)校、社會有必要加強(qiáng)對家長的宣傳教育,，引導(dǎo)家長履行監(jiān)護(hù)人的相關(guān)責(zé)任,。此外，有必要提高大眾對保護(hù)未成年人的使命感,，鼓勵大眾對不良內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督舉報(bào),。

（作者單位系南京師范大學(xué)教育科學(xué)學(xué)院）

《中國教育報(bào)》2023年04月02日第1版

版名：要聞

作者：陳鑰嘉