去年12月,，傳播大腦公司發(fā)出招聘帖——年薪百萬(wàn)面向全球?qū)ふ褻TO,。

今年3月28日，杭州浙報(bào)集團(tuán)B座4樓國(guó)際會(huì)議廳,，這名“近90后”CTO張健亮相,，并發(fā)布了傳播大腦的產(chǎn)品“天目藍(lán)云”——這是浙江全省統(tǒng)一的新型智能化融媒體技術(shù)平臺(tái)。

這一應(yīng)用于傳媒領(lǐng)域的平臺(tái),，用四個(gè)字總結(jié)就是：融合共享,。

這幾年里，媒體之間“融合”“打通”“孵化”,，反復(fù)的折騰后,，一些省市的媒體集群沒(méi)有提高效率，反而變得笨拙甚至積重難返,，這并不是融合本身出了問(wèn)題,，而是沒(méi)有一個(gè)出色的平臺(tái)提供順手的工具。

如同在森林中找到斧子，就立刻知道要去砍樹(shù)——找到了好的平臺(tái)和技術(shù)支持,，媒體融合的方向自然明朗,。

發(fā)布會(huì)上，阿里,、百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)大廠到場(chǎng),。

兩家公司，分別拿出了最新的AI技術(shù),，與傳播大腦成立了生態(tài)聯(lián)盟,，而時(shí)下熱門的AIGC與傳媒結(jié)合所擦出的火花——可能是未來(lái)一篇新的故事。

然而在此之前,，AI技術(shù)無(wú)疑為重塑傳媒融合,，提供了更為多元的可能。

技術(shù)聯(lián)合

沒(méi)人想過(guò)自己會(huì)因?yàn)槿斯ぶ悄芏I(yè),，直到AI真正的到來(lái),。

如今各行各業(yè)都在討論人工是否會(huì)被智能取代——但AI同樣帶來(lái)機(jī)遇。

比如在傳媒業(yè),，AI被作為鏈接各方和內(nèi)容創(chuàng)新的技術(shù),，它讓記者可以更加整齊劃一的行動(dòng)，也讓信息的統(tǒng)籌,、傳播更加一致,、迅速——這是“融媒”發(fā)展中重要的一環(huán)，為此,，一家專門的公司“傳播大腦”被建立起來(lái)。

傳播大腦在浙江,，今年1月18日正式成立,，這個(gè)名字恰如其分——通過(guò)AI(大腦)，整合浙江省的媒體云,，打造統(tǒng)一的“天目藍(lán)云”平臺(tái),，最終目的是讓信息傳播的過(guò)程更加統(tǒng)一、完善,。

說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單,，但讓這顆“大腦”有效的運(yùn)行起來(lái)則復(fù)雜的多。

從技術(shù)上來(lái)說(shuō),，早期的傳媒技術(shù)就是記者,、編輯的個(gè)人能力，“技術(shù)”是以人為核心,、以新聞學(xué)為規(guī)范的技能,，這包括從業(yè)者個(gè)人的人脈基礎(chǔ)、社交圈、采訪或文字表達(dá)能力,。

之后互聯(lián)網(wǎng),、手機(jī)、5G的普及,，讓技術(shù)發(fā)生了改變,。包括信息檢索能力、專業(yè)的信息辨認(rèn)能力,，利用社交網(wǎng)絡(luò)拓展人脈,，乃至大數(shù)據(jù)分析信息，都為傳媒技術(shù)加載了新的選項(xiàng),。

而AI時(shí)代,，特別是ChatGPT的火爆、多模態(tài)機(jī)器學(xué)習(xí)加速,，互聯(lián)網(wǎng)大廠都在這一領(lǐng)域有所建樹(shù),，百度推出文心大模型，阿里云的AIGC產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù),，不僅為AI的中文處理能力加碼——也讓個(gè)人的能力達(dá)到了前所未有的階段,。

隨著信息獲取的邏輯在改變，傳媒業(yè)在其中看到的,，更多是“鏈接”與“融合”與創(chuàng)新,。

其實(shí)，最開(kāi)始意識(shí)到這種變化的是國(guó)家層面——2014年8月18日,，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,，媒體融合上升到國(guó)家戰(zhàn)略。

接下來(lái)轟轟烈烈的媒體融合談何容易,？新一代傳媒人不僅要懂得傳統(tǒng)采編,，還要玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)、Web2.0,，也要在AI時(shí)代搶得先手——一些媒體集團(tuán)被批融合速度慢,、技術(shù)落后、對(duì)市場(chǎng)判斷差,，其根本原因在于對(duì)新技術(shù)的掌握滯后,，而技術(shù)為傳媒融合提供的產(chǎn)品和機(jī)制又微乎其微。

但是現(xiàn)在,，傳播大腦用AI,，為媒體融合開(kāi)啟了另一種可能。其產(chǎn)品“天目藍(lán)云”野心十足——將媒體加載各種“插件”,，讓信息具備了更多的功能,。

公開(kāi)資料顯示,，“天目藍(lán)云”在融合的覆蓋范圍上十分廣泛。不僅僅是紙媒廣電和新媒體結(jié)合,，還包括政務(wù)傳播和居民服務(wù),，甚至打通了連接各級(jí)媒體、政務(wù)和商業(yè)大數(shù)據(jù),。

“天目藍(lán)云”還著力解決各區(qū)域媒體間的合作：在此之前,，即便一個(gè)省內(nèi)的各地級(jí)媒體在合作上都會(huì)因溝通、時(shí)間,、選題方向而出現(xiàn)諸多問(wèn)題,，而“天目藍(lán)云”將媒體間的地域隔閡打通，有效的化解合作上的種種障礙,。

除此之外,，“天目藍(lán)云”還縱向貫通省市縣三級(jí)媒體的業(yè)務(wù)流程、橫向連接各政府部門在群眾關(guān)切上的傳播需要……這些鏈接,、融合,、傳播都需要修煉平臺(tái)的內(nèi)功，確保核心技術(shù)自主可控,，又要緊盯前沿快速集成創(chuàng)新工具和底層能力,。

之前，也有很多融媒體平臺(tái),，用技術(shù)名詞堆砌出耀眼的圖景,，實(shí)際卻并無(wú)用處。但這次不太一樣,。

數(shù)據(jù)打通

想要搞清楚傳播大腦,，如何用技術(shù)促進(jìn)浙江融媒體加速，先要看看媒體融合的進(jìn)展,。

去年4月,，中央提出到“十四五”末，有條件,、有意愿的市加強(qiáng)資源整合，建設(shè)市級(jí)融媒體中心,。

浙江省根據(jù)這一精神,，提出到今年6月底前，除杭州,、寧波兩個(gè)副省級(jí)城市外,，其余各市都要完成報(bào)紙、廣電資源整合,，建成統(tǒng)一的市級(jí)融媒體中心,；杭州、寧波也要全面統(tǒng)籌市域內(nèi)媒體資源，在互聯(lián)網(wǎng)端形成合力,。

時(shí)間是緊迫的,，面臨的困難也眾多。

公開(kāi)報(bào)道中提到,，在技術(shù)上,，“ 市級(jí)媒體自主研發(fā)力量較為薄弱，對(duì)技術(shù)應(yīng)用的敏感性,、掌握度滯后于商業(yè)平臺(tái),，需借助外力突破技術(shù)瓶頸”——相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，浙江20家市級(jí)媒體中,，自有技術(shù)公司的僅6家,。

在媒體體量上，整個(gè)浙江省內(nèi),，有的市級(jí)媒體僅傳統(tǒng)媒體就有16種之多,，另一些市縣媒體體量小，長(zhǎng)期以來(lái)習(xí)慣了偏安一隅,，讓其“脫胎換骨”的重塑,，同樣壓力不小。

在互聯(lián)互通上,，各級(jí)融媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)各地省市縣貫通,，但在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中卻缺少政務(wù)服務(wù)商務(wù)的連通，“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式難以推進(jìn),。數(shù)據(jù)資源的有效聚合和開(kāi)發(fā)極為匱乏,。

傳播大腦搭建的“天目藍(lán)云”，正因解決這些問(wèn)題而生,。

圖/傳播大腦總經(jīng)理張宇宜與百度智能云AI應(yīng)用產(chǎn)品部總經(jīng)理劉倩,、阿里云文化傳媒通信行業(yè)總經(jīng)理汪瑩共同啟動(dòng)傳播大腦技術(shù)生態(tài)聯(lián)盟

資料中這樣介紹這個(gè)平臺(tái)：以跨域大融合為目標(biāo)，打造全省媒體融合一張網(wǎng),，持續(xù)支撐媒體融合向縱深發(fā)展,。

翻譯一下：就是用技術(shù)將浙江省內(nèi)各市縣媒體的新聞、政務(wù),、服務(wù)等捆綁在一起,，不分排名、沒(méi)有先后,，將能用到的資源共享給每個(gè)媒體和從業(yè)者——這里包括了技術(shù)集成中心,、數(shù)據(jù)交互中臺(tái)以及融合傳播中樞，并應(yīng)用到政府,、企業(yè),、城市等不同場(chǎng)景中,。

話雖說(shuō)的漂亮，但想實(shí)現(xiàn)這個(gè)超級(jí)平臺(tái)的全部功能也并非輕而易舉——為此,，傳播大腦找到了百度云,、阿里云，成立了技術(shù)生態(tài)聯(lián)盟,。

技術(shù)能解決的問(wèn)題,，都不叫問(wèn)題。

阿里作為浙江省“土著”,，之前傳播大腦就與其達(dá)摩院在“視覺(jué)AI開(kāi)放平臺(tái)”上有合作,。雙方的優(yōu)勢(shì)都很明確——達(dá)摩院有數(shù)字人和AIGC等技術(shù)成果，而傳播大腦有龐大的媒體業(yè)務(wù)數(shù)據(jù),，這有助于推進(jìn)宣傳文化領(lǐng)域的大模型訓(xùn)練,。

傳播大腦也將“天目藍(lán)云”產(chǎn)品“裝進(jìn)”阿里云傳媒生態(tài)體系內(nèi)，為的是和阿里云一起,，打造面向全國(guó)的“中國(guó)融媒云”解決方案和產(chǎn)品服務(wù)——這些都為了填補(bǔ)傳媒業(yè)數(shù)據(jù)互通間的鴻溝,，讓媒體融合變得更加便捷。

百度這邊,，當(dāng)屬最近大熱的“文心大模型”,，傳播大腦與之合作，具備了識(shí)別自然語(yǔ)言的“智慧”,，這家公司與百度共同建設(shè)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室叫“傳神”,，其研究成果讓傳播大腦能一直保持行業(yè)技術(shù)持續(xù)領(lǐng)先。

此外,，百度利用文心大模型,，還為傳播大腦打造一個(gè)專屬的大模型——對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，加上“百度+大腦”的省市縣三級(jí)媒體,，能以更快的速度轉(zhuǎn)型融合,。

現(xiàn)在，這一系列以AI為名的操作,，都在“大腦”的帶動(dòng)下有序進(jìn)行,，它的背后是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司強(qiáng)大的技術(shù)支持，而前方正是技術(shù)重塑傳媒的想象,。

傳播升級(jí)

如果你認(rèn)為這些正在火熱的技術(shù),，無(wú)法對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)生影響，那只能說(shuō)明你對(duì)技術(shù)的應(yīng)用還帶有偏見(jiàn),。

簡(jiǎn)單說(shuō)，如果沒(méi)有電話,，在浙江省內(nèi),，義烏的某件商品價(jià)格出現(xiàn)了波動(dòng),，在溫州的商人不會(huì)第一時(shí)間知道這個(gè)消息；同理,，如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng),，國(guó)際市場(chǎng)的哪位買家想取消訂單，消息也不可能這么快送達(dá)義烏,。

這里都涉及到信息的傳播——對(duì)于今天的傳媒來(lái)說(shuō),，只要是信息，就是媒體的一部分,，包含但不限于新聞稿,、圖片視頻和數(shù)據(jù)。

而我們所說(shuō)的“融合”與“打通”,，也絕不是傳統(tǒng)意義上的A地發(fā)生新聞,，BCD全都知道這樣簡(jiǎn)單——融合既是文字、圖片,、影像,、數(shù)據(jù)和數(shù)十個(gè)為其服務(wù)的平臺(tái)的打通，融合也要為區(qū)域內(nèi)媒體的一致行動(dòng)提供技術(shù)支持,，甚至為政務(wù)與媒體,、普通人之間的架設(shè)橋梁。

所以說(shuō),，媒體融合本質(zhì)上這是一種傳播重塑——包含了未來(lái)傳媒業(yè)的想象力,。

藉由百度的文心大模型，未來(lái)的采編人員在資料,、數(shù)據(jù)的搜索上更為方便,，并且可以使用自然語(yǔ)言而非關(guān)鍵詞，要知道,，即便僅僅是一個(gè)浙江省,，就包含了11家市級(jí)黨報(bào)、90家縣級(jí)融媒體中心,，以及1700余家各級(jí)黨政機(jī)關(guān),、高等院校和企事業(yè)單位。

這些機(jī)構(gòu),、單位每天沉淀了巨量的數(shù)據(jù)和資料,，而自然語(yǔ)言的大模型無(wú)疑能為檢索和處理資料提供更為豐富的選項(xiàng)。

而阿里的云服務(wù)則為“同一片云”下的媒體提供更為創(chuàng)新的能力——比如運(yùn)用AIGC技術(shù)更快更便捷的制作視頻,，用區(qū)塊鏈技術(shù)為內(nèi)容加密,，或用云為“大腦”訓(xùn)練出專屬模型，這些技術(shù)都是為了讓信息的制作,、傳播更加便捷,。

數(shù)據(jù)顯示,，這些技術(shù)將服務(wù)近1萬(wàn)8千余名浙江的媒體、機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位的從業(yè)人員,，這些用戶因AI技術(shù)而共享資源,，也為浙江省內(nèi)各類媒體提供近3萬(wàn)份素材。

這樣巨大體量的連接與重塑,，需要極大的力量在背后提供支持——一方面,，阿里、百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)大廠用AI服務(wù)于媒體,，另一方面,，由政府相關(guān)部門牽頭成立的公司，在其中牽線搭橋,。

傳播大腦就是這樣的“橋梁”,。

公開(kāi)資料顯示，傳播大腦是“市場(chǎng)機(jī)制+國(guó)有控股+資本加持”的科技型產(chǎn)業(yè)公司,，由中共浙江省委宣傳部指導(dǎo),，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江廣播電視集團(tuán),、浙江出版聯(lián)合集團(tuán),、浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)四大省屬文化國(guó)企共同發(fā)起。

而傳播大腦的產(chǎn)品,，加上阿里,、百度的技術(shù)，組合成“一張網(wǎng)”,，將原先各自為戰(zhàn)的媒體單位,、機(jī)構(gòu)鏈接成整體——這樣看來(lái)，這家公司確實(shí)用技術(shù)大腦整合了傳播的方方面面,，并加速了媒體間的融合的速度,。

接下來(lái)，阿里,、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司的AI出手,，在這條賽道上，將為“大腦”重塑傳媒書寫新的故事,。