高舉高打是必須的,。歐派6月6日才官宣miform誕生,，7月就馬不停蹄送出了一份厚重的滿月大禮：在由中國建博會（廣州）、高定俱樂部,、羅浮宮家居廣州藝術(shù)中心主辦的第七屆中國家居風(fēng)尚大典CCSA中,，miform獲得“2022中國家居風(fēng)尚大典中國高定TOP10品牌”稱號。

看起來,，miform出道即巔峰,。

近一兩年，一方面受疫情影響,，上游原材料漲價不斷,，另一方面，受下游房地產(chǎn)行業(yè)景氣度持續(xù)低迷影響,，家居行業(yè)受到兩面夾擊,，陷入整體業(yè)績增速下滑以及增收不增利的困境。

然,，變則通，通則達(dá),，達(dá)者成,。在后地產(chǎn)時代，歐派家居在追求“以設(shè)計(jì)為行,、以大家居為勢,、以品牌升級為戰(zhàn)略”的核心策略上，上下求索,。

最近,，歐派集團(tuán)收購意大利FORMER公司并在中國市場正式推出miform整家高定品牌。消息一出,，在業(yè)內(nèi)一石激起千層浪,，重推miform，歐派打的是什么主意,？

公開資料顯示,，F(xiàn)ORMER成立于1967年，是一個擁有50多年的意大利頂級高端家具品牌,，專注于生產(chǎn)適用于臥室和客廳的家具,，尤其擅長于定制衣柜的設(shè)計(jì)打造，并提供家具定制服務(wù),，于2017年收購意大利軟體家具領(lǐng)導(dǎo)者Busnelli,。

家居新范式認(rèn)為，在資金實(shí)力和運(yùn)營能力允許的情況下,，收購一個成熟的國際高端品牌無疑比重新打造一個高定新品牌,，來得更快、更有成效,。

從市場來講,，歐派家居定位比較大眾化，服務(wù)中產(chǎn)消費(fèi)群體,，在其定制業(yè)務(wù)版圖里,，缺乏對高收入、高凈值群體的覆蓋,。而此次推出miform,，恰恰能彌補(bǔ)歐派家居高定板塊缺失的短板,。

且入局高定市場，對企業(yè)系統(tǒng)能力的要求非常高,，從設(shè)計(jì)端的整合研發(fā)能力,，到生產(chǎn)端的實(shí)現(xiàn)能力，以及高標(biāo)準(zhǔn),、全流程的全案落地服務(wù)能力,，缺一不可。miform有著意大利高定品牌FORMER基因,，恰巧能將miform在設(shè)計(jì)端的優(yōu)勢和歐派規(guī)?；Ⅲw量化的實(shí)力結(jié)合起來,，從而實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果,。

再者，一如沃爾沃之于吉利,、奧迪之于大眾,，歐派集團(tuán)內(nèi)擁有純粹的高端品牌miform,也能為母品牌加分，對兄弟品牌的檔次同樣是一種背書,。

角逐高定市場,，miform攪動風(fēng)云

miform角逐高定市場的決心顯露。

在發(fā)布會上,，miform總經(jīng)理張勁松清晰地指明miform接下來的品牌愿景：致力于成為國際高端整體家居的引領(lǐng)者,，創(chuàng)領(lǐng)中國高定整體家居新時代！

近兩年，高定家居市場熱度再一次提升，但在國內(nèi)市場上,，目前尚未跑出頭部企業(yè)，究其根本原因,，在于高定市場上對產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)和交付提出的更高要求和現(xiàn)有企業(yè)全案設(shè)計(jì)能力,、工廠規(guī)模和交付能力不匹配...

針對這一行業(yè)痛點(diǎn),，miform在賦能品牌和產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，整合資源,，加持渠道建設(shè),。

在產(chǎn)品層面，miform在FORMER和歐派原有的柜體實(shí)力的基礎(chǔ)上,，深度融合設(shè)計(jì)之都米蘭和定制之都廣州的雙方優(yōu)勢,，推出整體家居系統(tǒng)，涵蓋櫥柜、集成家居柜類,、木門,、墻板、衛(wèi)浴柜,、廚電,、活動家具、智能系統(tǒng)等八大產(chǎn)品系列,，打造miform獨(dú)有的高標(biāo)準(zhǔn)整體家居產(chǎn)品體系,。

同時，還完成了marelli以及I4MARIANI兩個大意大利高端活動家居品牌的代理權(quán),，真正成為行業(yè)內(nèi)唯一的國際高端整體家居品牌,。

在渠道層面，miform將聯(lián)合鉑倫斯全球設(shè)計(jì)獎,，成立miform中國整案設(shè)計(jì)聯(lián)盟，與中國高端設(shè)計(jì)師共成長,；在組織架構(gòu)方面,，miform將成立行業(yè)首個“全案產(chǎn)品深化設(shè)計(jì)工作室”以全案設(shè)計(jì)服務(wù)為核心，建立起高標(biāo)準(zhǔn),、流程化,、規(guī)范化的miform終端運(yùn)營體系；

此外,，張勁松在接受采訪時公開表示,，計(jì)劃在未來兩年內(nèi)建成意大利布里安扎高定生產(chǎn)中心與miform亞太廣州生產(chǎn)基地雙制造基地，為miform整體家居商業(yè)模式的快速發(fā)展提供基礎(chǔ)和依托,。

高定之勢,，是否曇花一現(xiàn)？

關(guān)于高定的討論,，眾說紛紜,。

肯定的人說，高定是產(chǎn)業(yè)格局形成過程中市場細(xì)分的必然結(jié)果,，是定制企業(yè)突破瓶頸的新沃土,、新方向、新引擎,；也有人認(rèn)為,，高定只不過是面對紅海競爭、尋找差異化的一個營銷概念和噱頭,。

梳理眾多行業(yè)巨頭的“高定”版圖,，或許會有啟發(fā)。

5月14日，高定家居品牌A8空間舉行了年產(chǎn)6000套（戶）住宅智能定制家居智造基地奠基儀式,，在高定家居細(xì)分賽道里再添大手筆,。

根據(jù)報道，新生產(chǎn)基地總計(jì)投資1.68億元,，總面積5萬平方,，可實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)6000套各類定制家居的產(chǎn)能，年產(chǎn)值約3億元,，為全國布局的60多家專賣店提升交付能力,。

對于此舉擴(kuò)產(chǎn)大動作，相關(guān)行業(yè)人士認(rèn)為：這預(yù)示著高定家居產(chǎn)業(yè)大有可為,。

再看威法,，根據(jù)南方日報此前報道，威法家居2021年?duì)I收近6億元,，同比增長 47%,，預(yù)計(jì)今年一季度銷售額達(dá)1.2億元，同比增長10%,，在數(shù)字化智能生產(chǎn)方面,，威法家居一二期投入智能化產(chǎn)線約5000萬元，三期數(shù)字化智能產(chǎn)線投入約7500萬元,。而且計(jì)劃投入5億元,，新建數(shù)字化工廠，建成后產(chǎn)能將達(dá)8—10億元,。

家居新范式認(rèn)為,，隨著人們生活水平的提高和品牌方生產(chǎn)和服務(wù)能力的提升，家居行業(yè)進(jìn)入整裝賽道已是鐵板釘釘?shù)氖聦?shí),，在此基礎(chǔ)上,，具有稀缺性和不可替代性的高定又進(jìn)一步超越了普通定制的價值。

未來,，企業(yè)市場能力的提速加快,，高定必將實(shí)現(xiàn)更大市場范圍的覆蓋，屆時,，戰(zhàn)場上又是一片廝殺,。