齊魯晚報 任磊磊

近日，權(quán)威市場研究機構(gòu)Omdia發(fā)布2022年全球TV出貨量數(shù)據(jù)顯示,，三星排名第一,，海信躍居第二，TCL,、小米分列第三和第五,，中國品牌在TOP5中占據(jù)3席，改寫全球電視市場格局,。其中,，2022年海信系電視全球出貨量突破2454萬臺，同比增長16.1%,，是全球前五的品牌中唯一逆勢增長的企業(yè),，也是中國電視品牌拿到的最好成績。

翻閱海信的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn),，技術(shù)創(chuàng)新是海信贏得市場的關(guān)鍵：從2001年布局芯片業(yè)務(wù)以來,，海信共積累專利技術(shù)450項,，成為中國唯一一家系統(tǒng)化研究畫質(zhì)芯片的顯示企業(yè),。

這幾年,，海信、華為等頭部企業(yè)的崛起,，展示出強大的中國制造實力,。據(jù)悉，從2010到2020年里,，我國已經(jīng)連續(xù)11年制造業(yè)穩(wěn)居全球第一,，就連日本也不由得感嘆中國制造的強大。

中國電視品牌最好成績

2月21日,，權(quán)威市場研究機構(gòu)Omdia發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，2022年海信系電視全球出貨量突破2454萬臺，同比增長16.1%,，躍居世界第二,。這個排名，做實了海信卡塔爾世界杯賽場上“海信電視 世界第二”的廣告語,，也是中國彩電業(yè)的里程碑,，這是64年來，國內(nèi)電視企業(yè)收獲的最好成績,。

海信這個全球第二的桂冠含金量還是不低的,，因為海信是全球TOP5中唯一逆勢增長的企業(yè)。以至于英國《金融時報》也關(guān)注到海信，其將海信的全球化成果歸因于海信長久以來不斷的價值創(chuàng)新動作,。

可喜的是,，世界杯帶來的熱度正在顯現(xiàn)出來。奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示,，2022年12月，海信系電視出貨量232.6萬臺,，超越三星（出貨量210萬臺）,，躍居全球第一，這是中國彩電品牌單月首次登頂全球第一,。

世界杯上,，很多人質(zhì)疑海信的廣告成就了第一名三星，但是海信并不諱言反而很謙虛的表示,，三星一直是自身學(xué)習(xí)與追趕的標(biāo)桿,，這是一種敬意。海信的包容度和誠懇度是很多企業(yè)做不到的,。

全球電視芯片領(lǐng)域的隱形冠軍

在過去的53年里,，海信專耕核心技術(shù)，已經(jīng)逐步建立起以芯片、核心器件,、軟件,、顯示技術(shù)、云平臺和應(yīng)用服務(wù)為核心的垂直產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新能力,，從而具備在世界一線陣營正面競爭的實力,。

一臺能呈現(xiàn)優(yōu)秀影像的電視機僅依靠面板很難呈現(xiàn)出最好的畫質(zhì)表現(xiàn)，芯片才是決定畫質(zhì)優(yōu)劣的核心因素,。海信是國內(nèi)最早涉足芯片研發(fā)的彩電廠商,，2005年，海信研發(fā)成功中國第一顆擁有自主知識產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片——信芯,，終結(jié)了7000萬臺中國彩電沒有中國“芯”的歷史,。這顆芯片徹底打破了國外芯片在中國市場的壟斷地位，直接使同類進(jìn)口芯片價格從每顆13美元下降到5美元,。2012年,，海信推出了掌握170多項專利技術(shù)的多分區(qū)背光控制技術(shù)ULED，引領(lǐng)全球中高端電視畫質(zhì)提升,。

正是有了芯片加持,，海信電視在美國大屏高端市場增速第一。北美權(quán)威市場數(shù)據(jù)研究分析機構(gòu)NPD數(shù)據(jù)顯示,，對比2019年,，美國2022年65英寸以上電視市場銷量增長率為59%，而海信電視在這一尺寸段銷量增長率為159%,，增速高出行業(yè)2倍,。在75英寸以上尺寸段中,，海信電視過去3年銷量增幅更是超過500%。

20余年來,，海信在芯片研發(fā)上持續(xù)投入,，不斷推出新的產(chǎn)品，從高清到全高清,，再到超高清顯示,，形成了完整的全系列芯片產(chǎn)品。從2001年布局芯片業(yè)務(wù)以來,，海信共積累專利技術(shù)450項,，成為中國唯一一家系統(tǒng)化研究畫質(zhì)芯片的顯示企業(yè)。其中,，海信屏端驅(qū)動芯片累計出貨已達(dá)1億顆,，目前全球占有率超過50%,，穩(wěn)居第一，低調(diào)的海信是全球電視芯片領(lǐng)域的隱形冠軍,。

2022年1月,，海信在北京發(fā)布的國內(nèi)首顆自主設(shè)計的8K AI畫質(zhì)芯片是海信第五代畫質(zhì)芯片，也是畫質(zhì)芯片開發(fā)中的全新里程碑式產(chǎn)品,。工信部電子信息司副司長徐文立表示，海信成功研發(fā)8K AI畫質(zhì)芯片并實現(xiàn)自主研發(fā),、自主可控,，消除了畫質(zhì)處理細(xì)分領(lǐng)域的所有技術(shù)壁壘，是產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新的優(yōu)秀案例,。目前,，這顆芯片已經(jīng)應(yīng)用于海信ULED X參考級影像整機產(chǎn)品。CES 2023上,，海信推出搭載自研8K畫質(zhì)芯片的MiniLED電視UX,，獲得了由美國消費者技術(shù)協(xié)會（CTA）頒發(fā)的“CES 2023創(chuàng)新獎”，成為備受美國媒體熱議的產(chǎn)品,。

此外,，海信開創(chuàng)了激光電視的先河，是全新電視品類,，實現(xiàn)在這個領(lǐng)域的彎道超車,。激光電視領(lǐng)域，海信專利數(shù)量全球領(lǐng)先,，是唯一在激光顯示技術(shù)領(lǐng)域榮獲中國質(zhì)量技術(shù)一等獎的企業(yè),，也是唯一實現(xiàn)全色激光電視全尺寸覆蓋的品牌。海信是激光顯示國際標(biāo)準(zhǔn),、國家標(biāo)準(zhǔn)和激光電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的牽頭制定單位,，持續(xù)引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)向更高端品質(zhì)快速迭代升級，做到了專利第一,、市場第一,、標(biāo)準(zhǔn)第一,，實現(xiàn)了中國顯示在全球市場的彎道超車,。

把中國制造推向世界舞臺

可以說，中國制造已經(jīng)不單純依靠勞動密集型產(chǎn)業(yè),，而是已經(jīng)開始走向智能化和高精尖領(lǐng)域。根據(jù)國際協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,，截止到2021年年底,，中國地區(qū)的機器人密度已經(jīng)到達(dá)了每1萬名員工246臺,，排名達(dá)到了全球第九的位置。對比科技發(fā)達(dá)的美國,，機器人密度也僅是255臺，趕超指日可待,。

如今,，我國已經(jīng)集聚形成了45個國家先進(jìn)制造業(yè)集群，這45個集群分布在19個?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）,，重點聚焦新一代信息技術(shù),、高端裝備、新材料,、新能源等領(lǐng)域,，其主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值加起來就超過了20萬億元。

在提高中國制造水平的同時,，更要把中國制造打造成全球化品牌,。

世界著名的財經(jīng)雜志《財富》在2020年的世界500強峰會上發(fā)布的報告顯示，在世界的認(rèn)知中,，中國正從“中國制造”邁向“中國品牌”,。也就在這一年8月，在《財富》世界500強排行榜上,，中國大陸(含香港)公司數(shù)量達(dá)到124家,，首次超過美國(121家),，實現(xiàn)歷史性跨越。

有人說,，20世紀(jì)造就了眾多美國品牌走向全球,，誕生了可口可樂、寶潔等無數(shù)千億級乃至萬億級市值的全球品牌,，而21世紀(jì)是中國品牌打造全球品牌的絕佳機遇,。

對于企業(yè)來講,，品牌的影響力更是拓展市場、壯大企業(yè)的重要武器,。但是,，你到很多企業(yè)去考察,，他們的老板都會抱怨同一句話：我們的產(chǎn)品很好，但是我們沒有品牌,。對很多企業(yè)來說，造好產(chǎn)品不難,，但是打造品牌更難,。

海信把廣告打到世界杯的舞臺上、連續(xù)在美國CES上展出最新的顯示技術(shù)成果,，華為把發(fā)布會搬到法國,、把展會搬到巴塞羅那的MWC 2023世界移動通信大會的舞臺上，都是要不斷擴大自己的影響力和品牌力,。

事實也確實如此,，品牌是無形的,，是基于消費者的認(rèn)知層面，想要控制人的思想肯定是最難的,。海信的出海值得借鑒,，這幾年海信大舉進(jìn)軍國際市場，連續(xù)贊助世界杯,、歐洲杯等國際頂級體育賽事,，也收到了亮眼的成績。數(shù)據(jù)顯示,，2016年到2022年,，海信的海外收入從196億元增長到757億元,，海外收入占比從不到20%上升到41%，自主品牌占比超過83%,。

全球品牌也為企業(yè)經(jīng)營帶來了巨大競爭優(yōu)勢,。全球品牌意味著擁有全球的供應(yīng)鏈體系，成本更佳,；擁有全球的市場，抗風(fēng)險能力更強,。

此前,，谷歌發(fā)布的《中國全球化品牌50強》榜單也印證了這一點。海信連續(xù)6年位居BrandZ?中國全球化品牌10強,，穩(wěn)居家電行業(yè)第一,。該報告調(diào)研美英法澳日等11個國家的117萬名消費者分析認(rèn)為，高價值感增強品牌抗風(fēng)險能力,，讓海信正在成為強大而有韌性的電視品牌,。