  在大數(shù)據(jù)的時代背景下，商務分析（Business Analytics, BA）成為來自不同背景的同學出國深造的選擇,。其實BA并不是一個那么新興的專業(yè)，只不過近些年大數(shù)據(jù)的潮流將它推到了風口浪尖,。“網(wǎng)紅”專業(yè)到底“紅”在哪里,？本文將從以下四個方面帶你真正走進BA～ 1. BA是個什么樣的專業(yè)？ 2. BA有哪些細分方向,？該如何進行選擇,？ 3. Business Analytics和Business Analysis有什么區(qū)別？ 4. 本科非BA專業(yè),，申請BA碩士項目該如何進行準備,？  1 何為Analytics,？ 說到BA，不得不先提到另一個概念 —— Analytics,。從名稱可見Business Analytics屬于Analytics的一個（重要）分支，那什么是Analytics呢,？ 運營研究和管理科學協(xié)會（Institute for Operations Research and the Management Sciences, 就是大名鼎鼎的INFORMS，Analytics這個詞好像就是他們家“發(fā)明”的）是這么說的： Analytics is the scientific process of transforming data into insight for making better decisions.  維基百科要啰嗦一些： Analytics is the discovery, interpretation, and communication of meaningful patterns in data; and the process of applying those patterns towards effective decision making. 不難看出，這兩個權威定義說的是同一個意思：Analytics就是通過對數(shù)據(jù)（data）進行分析和解釋從而幫助決策（decision）的過程,。每個人在生活中都會面對各式各樣的決策問題，大到婚姻和職業(yè)的選擇,，小到今天晚餐吃什么,。不管是否意識到,，我們在做決定時都有一個信息搜集和加工的過程，比如在大眾點評上搜索菜品信息和對餐館的評價,。為了更好地決策，特別是對于那些重要的決定,，我們希望能用一種“科學”的方式對信息進行分析處理，這就是Analytics,。在大數(shù)據(jù)的今天，我們擁有的數(shù)據(jù)信息越來越多,，更需要采用Analytics的思維和方法幫助我們的決策過程。 2 何為Business Analytics,？ 借用INFORMS對Analytics的解釋，我們把Business Analytics定義為： The scientific process of transforming data into insight for making better business decisions. 企業(yè)經營者為應對市場競爭中種種復雜的問題和挑戰(zhàn),，更青睞以數(shù)據(jù)為依托的科學化決策,，因為這樣更有效率，也更不容易出錯,。Business Analytics正是結合了傳統(tǒng)的business analyst, statistician和碼農的技能，針對企業(yè)科學化決策的迫切需要應運而生的學科,，通過對信息的“科學”加工和分析來指導企業(yè)的經營決策。相應的,，Business Analytics的學習主要就是三個方面：business, 統(tǒng)計和計算機。Business 就是大家熟悉的那些商科課程,，如finance, marketing等，但統(tǒng)計和計算機方面則與傳統(tǒng)的商學統(tǒng)計與計算機應用有較大的差別（這些差別可以今后專門辟文詳說）,。 企業(yè)的運行包含生產、營銷,、會計、金融,、人力等不同的職能，針對每一個職能領域的需要,，Business Analytics又可細分為生產BA、營銷BA,、會計BA、金融BA等不同的方向,，也就是為企業(yè)內不同職能的順利運行提供數(shù)據(jù)和決策支持。 由于不同行業(yè)的產品特性,、消費人群和市場結構都不盡相同，我們也可以按照行業(yè)來劃分Business Analytics，例如零售業(yè)BA,、健康醫(yī)療業(yè)BA、餐飲業(yè)BA,、娛樂業(yè)BA等。不同行業(yè)的BA會依據(jù)行業(yè)業(yè)務需要和數(shù)據(jù)特性有著不同的應用,。 對比金融業(yè)與非金融業(yè)：金融機構Analytics 包括評價客戶個人風險的風險分析（Risk Analytics）、銀行根據(jù)客戶個人風險特征（收入水平,、資產凈值等）給予不同數(shù)量貸款的投資組合分析（Portfolio Analytics）等。非金融機構Analytics有通過分析員工行為數(shù)據(jù)來改善管理的人力資源分析（People Analytics）,、根據(jù)搜索關鍵字等營銷數(shù)據(jù)制定4p策略的數(shù)字營銷分析（Digital Analytics）等。 3 以WUSTL的BA項目為例 這一部分并不是給Washington University in St. Louis的BA項目做廣告（他們家的BA項目已經很有名了,，不需要我們?yōu)樗鰪V告的說），而是希望通過分析其BA項目,，讓大家對Business Analytics以及BA項目的設置有一個更為直觀的認識,。 華大Olin商學院Specialized Masters Programs的網(wǎng)頁（點擊文末閱讀原文可查看，網(wǎng)址也在文末喲）列示了四個專業(yè)的碩士項目：Accounting, Business Analytics, Finance, Supply Chain Management,其中Finance更細分為Quantitative Finance等四個方向,。BA，Supply Chain和Quantitative Finance屬于STEM-designated（該詞的含義可參見約翰·霍普金斯的營銷碩士和加州歐文的商務分析碩士,，你選哪一個？）  點擊Business Analytics進入MS in BA的項目網(wǎng)頁,。項目標題下面的介紹“Prepare yourself to be front and center in the emerging era of big data and data-driven decision making”概括了其BA項目的宗旨,，和前文對Analytics和BA的介紹完美融合。 點擊STEM標題下的“Read about the curriculum”進入BA項目的具體介紹：Intensive industry-focused tracks in accounting, customer, supply chain, financial technology, and healthcare analytics,。顯然，其BA項目下的五大方向是按照不同的企業(yè)職能來劃分的,，其中Customer 對應的就是Marketing，Healthcare不是企業(yè)的職能范疇,，而是屬于行業(yè)的劃分（猜測是因為Healthcare在美國屬于熱門行業(yè)，所以迎“熱”而上特別設置了這個方向）,。     點擊網(wǎng)頁中每個方向下面的“Download curriculum and course descriptions”可以看到每個BA方向具體的課程設置和課程介紹（順帶說一句，他們家BA項目的課程設置是目前看到過做的最好最詳細的）,。從五個方向的課程設置及相關要求來看,，可以總結出他們家BA項目的兩大主要特征： 1 對數(shù)據(jù)分析的能力要求較高 對所有BA方向,，R語言都是必須要掌握的。除此之外,，至少還需要學習SPSS、SAS,、Stata三種分析工具中的一種。在第一個學期,，所有方向都必須學習數(shù)據(jù)庫與SQL語言,、大數(shù)據(jù)與云計算,、Prescriptive Analytics、Predictive Analytics,、Python與數(shù)據(jù)科學這五門核心課（Core Analytics Courses）。這5門課是BA專業(yè)的基礎,，提前學習與之相關的課程對于BA申請以及將來BA項目的學習是很有幫助的。 2 各個方向與數(shù)據(jù)結合的緊密程度有所不同 Customer Analytics,、Supply Chain Analytics和 Accounting Analytics相對來說與數(shù)據(jù)結合的更緊密一些，在各個學期都會開設專門的數(shù)據(jù)分析課程,，如Analytics-Driven Brand Management, Operations Analytics, Advanced Business Analysis using Financial Statements，以強化在這些專業(yè)領域中對數(shù)據(jù)的利用。相比之下,，F(xiàn)inancial Technology Analytics和Healthcare Analytics與數(shù)據(jù)的結合就沒那么緊密。除了上述5門基礎課程外,，基本上是Investment Theory、Options and Futures,、Healthcare Management等專業(yè)類課程,，講述如何將二者結合的課程相對較少,。 看到這里，可能大家有疑問,，Olin已經有MS in Accounting, MS in Finance和MS in Supply Chain Management，而BA項目里又有accounting, supply chain和financial technology方向,，這兩類項目的區(qū)別在哪里？ 通過比較四個MS項目的課程設置和項目描述不難看出,，BA對數(shù)據(jù)分析能力的注重和skilled analyst的職業(yè)導向是BA專業(yè)區(qū)別于其他MS專業(yè)最主要的特征。以MS in Accounting為例,，其項目介紹“Prepare for your CPA exam and beyond with our master in accounting degree”清晰地描述了這個項目的宗旨,。課表（MACC Curriculum）中除少量專業(yè)課程與BA in Accounting重合外，沒有與數(shù)據(jù)分析相關的必修或選修課,。 簡言之，Master of Accounting項目是為了培養(yǎng)CPA這樣的專業(yè)會計人才,，而BA in Accounting項目則旨在培養(yǎng)財會領域的數(shù)據(jù)分析專家。當然,，財會領域的數(shù)據(jù)分析專家需要具備一定的財會專業(yè)知識和管理溝通能力，CPA這樣的專業(yè)會計人才也同樣需要具備一定的數(shù)據(jù)直覺和基本的數(shù)據(jù)分析能力,，兩者間并非相互排斥,。 4 Business Analytics v.s. Business Analysis Business Analysis屬于傳統(tǒng)的商科，主要是對公司運營業(yè)務和流程方面的分析,，包括識別業(yè)務需求和確定解決方案這兩大塊,。這個領域包含一定的數(shù)據(jù)分析，一方面是因為公司經營會涉及諸如銷售業(yè)績這樣的數(shù)據(jù),；另一方面，很多公司都覺得需要順應大數(shù)據(jù)時代潮流摻和一把,。但總的來說還是定性為主（如SWOT分析），數(shù)據(jù)分析(簡單的那種)為輔,，傳統(tǒng)的MBA項目一般都會包含這方面的課程。 Business Analytics可以理解為Business Analysis順應大數(shù)據(jù)時代趨勢的“新版本”,，更強調商業(yè)視角（Business）和數(shù)據(jù)分析能力（Data Analytics）的結合。Business Analytics的核心是數(shù)據(jù)分析技術,、模型和算法,，在商業(yè)知識的基礎上,，以統(tǒng)計和計算機編程為工具,，通過對企業(yè)運營數(shù)據(jù)的深入分析和挖掘,，獲取通過定性分析和簡單的定量分析無法獲得的insights以優(yōu)化企業(yè)的經營決策,。兩相比較,，Business Analysis更多關注的是the past，分析已經發(fā)生的事情，解決已經產生的問題,；而Business Analytics則更多地聚焦于the future,，希望通過發(fā)現(xiàn)過去數(shù)據(jù)的某些規(guī)律以更好地預測未來,。 Business Analytics逐漸得到學術界,、企業(yè)界和政府的高度重視,。全球各大高校紛紛增設BA相關專業(yè),，國內的著名高校如清華已于2016年開設了國內第一個商業(yè)分析碩士項目,，北大和復旦的商業(yè)分析碩士項目也將于明年正式招生,。企業(yè)界也日益青睞同時具備專業(yè)視角和數(shù)據(jù)分析能力的復合型人才,，甚至專門為此設立了首席數(shù)據(jù)官（Chief Data Officer）的職位以加強企業(yè)的數(shù)據(jù)治理，像BAT這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都設立了與BA相關的部門,。政府方面,，美國政府將BA碩士項目歸類為STEM的范疇,，新加坡和澳洲政府甚至直接撥款贊助設有BA部門的公司。 總的來說,，Business Analytics作為Analytics最重要的分支之一,，是實現(xiàn)由數(shù)據(jù)到更好的決策之間的重要橋梁。這要求BA的從業(yè)者既要有良好的商科知識背景為分析某個問題提供專業(yè)性的分析框架,，也要具備較強的數(shù)據(jù)分析能力來解決具體問題,。大家在選擇具體學校和BA專業(yè)方向時要具體分析其BA專業(yè)的課程設置是否很好地實現(xiàn)了二者的結合,，而非只是兩個不同學科的簡單拼湊。 今后我們還會陸續(xù)推出海外和國內BA碩士項目資訊,、項目選擇的深度分析和就業(yè)狀況等方面的推文,，希望大家多多關注哦~ 華大Olin商學院Specialized Masters Programs網(wǎng)址： https://olin./EN-US/academic-programs/specialized-masters-programs/Pages/default.aspx 文|Water & Collie 版|Nicole |
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