作者 l 大釗

兔年新春倒計(jì)時(shí)開啟，春節(jié)檔也開啟“神仙打架”模式,。

日前,，電影《中國(guó)乒乓之絕地反擊》宣布定檔大年初一，并發(fā)布定檔預(yù)告及海報(bào),，正式進(jìn)軍2023年春節(jié)檔,。

這意味著今年春節(jié)檔電影增至7部，分別為《流浪地球2》《無名》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《深?！贰督粨Q人生》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》,，類型涵蓋科幻、懸疑,、歷史,、喜劇、動(dòng)畫,、運(yùn)動(dòng)等,，可謂豐富多元。

多部電影競(jìng)逐春節(jié)檔,，可見電影市場(chǎng)復(fù)蘇信心日漸高漲,。2021年的春節(jié)檔同樣有7部影片上映，最終收獲78.22億元票房,，成為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”,。今年，7部新片齊上陣且類型更加多元,，令人期待春節(jié)檔票房紀(jì)錄的刷新,。

此前貓眼專業(yè)版超前預(yù)測(cè)已對(duì)6部2023年春節(jié)檔新片做出票房預(yù)測(cè)，按照貓眼“想看”排名,，分別為：

《流浪地球2》28億至38億元,、《滿江紅》15億至20億元、《無名》3.5億至6億元,、《熊出沒·伴我“熊芯”》6億至8億元,、《深海》14.5億至24億元,、《交換人生》12億至14億元,。

按照最高預(yù)測(cè)票房相加,，7部影片的總票房樂觀估計(jì)可能超過百億元。

中金公司也認(rèn)為,，考慮到2022年春節(jié)檔票價(jià)基數(shù)較高及渠道下沉趨勢(shì),，預(yù)計(jì)檔期票價(jià)持平或微增。預(yù)測(cè)在保守,、中性,、樂觀情形下，2023年春節(jié)檔含服務(wù)費(fèi)票房分別為45.9,、65.0,、85.7億元。

電影院里“神仙打架”

受疫情影響,，全國(guó)影視業(yè)迎來前所未有的挑戰(zhàn),，而隨著逐步“放開”，影視行業(yè)有望迎來強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇,。

Wind數(shù)據(jù)顯示,，影視指數(shù)2022年10月末起回暖明顯，該指數(shù)從不足900點(diǎn)漲至目前1075點(diǎn),，區(qū)間漲幅超20%,。同一期間，萬(wàn)達(dá)電影漲超40%,，光線傳媒漲超30%,，中國(guó)電影、上海電影均漲超20%,。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，2022年國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)電影票房299.36億元，同比下降36.4%,，但是12月票房環(huán)比11月增長(zhǎng)175%,。同時(shí)，截至2023年1月1日24時(shí),，全國(guó)影院影業(yè)率已恢復(fù)至100%。這都顯示出疫情防控政策優(yōu)化下電影市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇,。

長(zhǎng)久沒有新片的影視公司們也需要這次春節(jié)檔來緩解業(yè)績(jī)的壓力,，所以各影視公司都拿出了自家高質(zhì)量的作品。

從影片陣容來看,，這次春節(jié)檔堪稱“頂配”,。在導(dǎo)演陣容方面，既有張藝謀這樣的國(guó)際名導(dǎo),，也有之前成功打造多個(gè)爆款的中國(guó)第七代電影導(dǎo)演佼佼者郭帆,，還有鄧超、俞白眉、田曉鵬等金牌導(dǎo)演,。

演員卡司方面也不示弱,，既有吳京和沈騰兩位“百億影帝”，也有劉德華,、梁朝偉等“天王級(jí)”票房頂梁柱,，還有張譯、周迅,、雷佳音,、鄧超、孫儷等實(shí)力演員,，再加上易烊千璽,、王一博、許魏洲等“小鮮肉”加盟,，今年春節(jié)檔堪稱“神仙打架”,。

制表：智瑾財(cái)經(jīng)

從想看人數(shù)來看，大眾對(duì)于本次春節(jié)檔影片還是相當(dāng)期待的,。

貓眼專業(yè)版顯示,，目前《流浪地球2》的想看人數(shù)已經(jīng)高達(dá)86.18萬(wàn)人，《滿江紅》與《無名》以46.23萬(wàn),、36.27萬(wàn)的想看人數(shù)緊隨其后,。《熊出沒·伴我“熊芯”》延續(xù)了歷年《熊出沒》系列大電影的人氣,，以25.00萬(wàn)的想看人數(shù)排在第四位,。《深?！贰督粨Q人生》的想看人數(shù)分別為19.24萬(wàn),、17.02萬(wàn)?！吨袊?guó)乒乓之絕地反擊》雖然定檔時(shí)間比較晚,，但在1月6日當(dāng)天就取得了8.12萬(wàn)的人氣。

影視公司之所以在春節(jié)檔下重注,，主要是因?yàn)榻陙淼拇汗?jié)檔地位越來越高,。

貓眼研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》指出，2017年至2019年假日檔期占全年票房比例維持在20%左右,，但這一數(shù)據(jù)在2021年和2022年分別為36%和32%,。可以說,，假期檔表現(xiàn)的好壞很大程度上決定了一年的豐欠,。

相關(guān)分析師認(rèn)為：

一方面,，北上廣感染人數(shù)已接近尾聲，春節(jié)檔觀影復(fù)蘇預(yù)期強(qiáng)化,，全國(guó)影院已逐漸恢復(fù)營(yíng)業(yè),。

另一方面，2022年由于各種原因未能如期上映的影片為2023年及以后的電影市場(chǎng)形成內(nèi)容儲(chǔ)備,，未來上映后有望帶動(dòng)觀眾需求,。在2022年行業(yè)較低的基數(shù)上，2023年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)有望迎來較好的增長(zhǎng),。

首創(chuàng)證券在研報(bào)中指出：

展望2023年,，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)有望迎來內(nèi)容供給大年，在優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容供給以及熱門檔期的帶動(dòng)下,，觀影熱情有望得到催化,，觀影需求有望得到實(shí)質(zhì)性的提升，行業(yè)有望步入正向循環(huán),。

阿里影業(yè)或成最大贏家

雖然券商預(yù)估今年的春節(jié)檔有著百億元的票房容量,，但資本和電影公司卻依然謹(jǐn)慎。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露,，目前整個(gè)電影市場(chǎng)處于緊繃狀態(tài),，并沒有完全從疫情中走出來，再加上之前很多作品因疫情擱置,，導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)在這個(gè)春節(jié)檔可打的“子彈”并不多,。所以不少投資方都是以組盤為主，大家合力拍片,，像以往那種“押注”似的賭爆款行為已經(jīng)越來越少,。

鑒于此，部分以往在春節(jié)檔嘗到甜頭的公司紛紛選擇了“保守策略”,。

傳統(tǒng)五大電影公司在今年春節(jié)檔表現(xiàn)不一,。

光線影業(yè)參與了今年7部影片中的4部，分別是《流浪地球2》《滿江紅》《交換人生》和《中國(guó)乒乓之絕地反擊》,；

萬(wàn)達(dá)影視參與出品了《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》,，但占比不多；

博納和華誼兄弟則分別只參與了一部影片的出品工作,；

連續(xù)押中《流浪地球》和《你好,，李煥英》的“春節(jié)檔大贏家”北京文化，直接退出今年的春節(jié)檔,，一部作品也沒有安排。

光線影業(yè)如此賣力,，歸根結(jié)底源于業(yè)績(jī)變臉帶來的壓力,。

財(cái)報(bào)顯示,，光線傳媒去年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比減少81.64%，第三季度單季度收入迎來上市11年首虧,，達(dá)-9875.87萬(wàn)元,。與之呼應(yīng)，在2022年電影票房排名前十位的影片中,，均無光線傳媒主出品或者聯(lián)合出品的影片,。

制表：智瑾財(cái)經(jīng)

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)大廠阿里則有望成為春節(jié)檔最大贏家,。在《無名》《交換人生》背后,，阿里巴巴影業(yè)均是出品方之一?！督粨Q人生》和《中國(guó)乒乓之絕地反擊》的發(fā)行公司中也出現(xiàn)了淘票票這家阿里系企業(yè)的名字,。

盡管阿里影業(yè)沒有一部主控電影，但其重點(diǎn)押寶的兩部作品目前呼聲都很高,。阿里這種“廣撒網(wǎng)”的模式,，有可能幫助公司在春節(jié)檔中提前預(yù)訂了“贏家”席位。

站在成本和宣發(fā)的角度上看,，一部影片背后的參與方越多,，整個(gè)影片的宣發(fā)往往會(huì)更有保障，各方面臨的投資風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)有所下降,。除了阿里影業(yè)之外,，《無名》和《交換人生》背后分別還有博納文化和光線影業(yè)兩個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的影視公司，這也能在一定程度上幫助阿里影業(yè)實(shí)現(xiàn)增收,。

其實(shí),，阿里重視春節(jié)檔已不是什么新鮮事。

2022年春節(jié)檔,，阿里影業(yè)參與出品的影片《長(zhǎng)津湖之水門橋》,、《奇跡·笨小孩》、《四?！钒鼣埩舜汗?jié)檔預(yù)售票房榜前三,。此外，阿里系淘票票,、優(yōu)酷還參與出品了動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》,。

再往前，2021年的春節(jié)檔中,，阿里影業(yè)參與了《唐人街探案3》,、《你好，李煥英》,、《刺殺小說家》,、《新神榜：哪吒重生》等多部熱門影片,，從制作、出品到發(fā)行均有涉及,。

以2021年春節(jié)檔為例：

頭部影片《唐人街探案3》以5億元左右的成本搏得超過45億元的票房成績(jī),；

《你好，李煥英》作為小成本喜劇電影,，制作成本約為2億元,，卻獲得了54億元左右的票房；

《刺殺小說家》的最終票房也超過10億元,，深度參與以上三部片子的阿里影業(yè)收益相當(dāng)可觀,。

制表：智瑾財(cái)經(jīng)

公司財(cái)報(bào)也驗(yàn)證了這些影片的“錢景”，據(jù)阿里影業(yè)2021財(cái)年年報(bào)顯示,，截至2022年3月底,，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.52億，同比增長(zhǎng)28%,；歸母凈利潤(rùn)1.699億,，是過去六個(gè)財(cái)年以來唯一一個(gè)盈利的財(cái)年。

而2022財(cái)年,，阿里影業(yè)雖接連押中了《長(zhǎng)津湖之水門橋》《獨(dú)行月球》《人生大事》等票房佳作,，但截至去年9月30日，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-2232萬(wàn)元,?？梢钥闯觯⒗镉皹I(yè)急需在兔年春節(jié)證明自己,。

總 結(jié)

2021年和2022年,，電影行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的挑戰(zhàn)。面對(duì)疫情壓力,，很多影院選擇將產(chǎn)業(yè)焦慮轉(zhuǎn)嫁給普通大眾,，隨即迎來一波漲價(jià)潮。

但是如今觀眾早就不再將電影視為娛樂剛需,，也并不愿意為電影行業(yè)的焦慮買單,。所以，2021年春節(jié)檔在滿足觀眾“內(nèi)容剛需”的情況下尚且可以憑借著高票價(jià)破紀(jì)錄,，2022年就徹底被反噬,，票房和觀影人次雙雙下跌。

2023年春節(jié)檔能夠掌控的客觀因素就在于“票價(jià)合理”,，充分拉動(dòng)觀眾進(jìn)入電影院,。實(shí)際上，在電影市場(chǎng)最高光階段的“春節(jié)票補(bǔ)大戰(zhàn)”已經(jīng)重出江湖。

由中共上海市委宣傳部主辦,，上海市電影局,、建設(shè)銀行上海市分行承辦的“上海觀影惠民季”將于1月12日啟動(dòng)?；顒?dòng)期間，市民登錄建行生活A(yù)pp“上海觀影惠民季”專區(qū)購(gòu)票,，可獲得每張票立減20元的購(gòu)票補(bǔ)貼,。消息稱，該項(xiàng)活動(dòng)覆蓋上海市330家影院,，預(yù)計(jì)最多可惠及100萬(wàn)人次,。

而以影院為中心，還可以輻射周邊的餐飲,、娛樂,、商超等本地消費(fèi)場(chǎng)景，人員疊加流動(dòng)和消費(fèi)意愿逐步恢復(fù),，兔年春節(jié)期間的線下消費(fèi)恢復(fù)可期,。

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