連續(xù)四天,，電影《三生三世十里桃花》排片降至2%左右,，昨日（8月13日）單日票房僅為334萬。這也宣告這部為暑期檔帶來無數(shù)熱鬧與喧囂的“超級大片”,，已步入票房收尾階段,。

上映12天，影版《三生三世》走出了一條典型的粉絲電影票房曲線：創(chuàng)下歷史記錄的貓眼“想看”人數(shù),，聲勢浩大的票房開局,，以及迅速的票房跳水。

從各種意義上講,，《三生三世》都算國產(chǎn)粉絲電影的巔峰之作,。其體量級以及粉絲做出的反應(yīng)，甚至還為路人科普了“鎖場”,、“填場”等新詞,，都足以作為粉絲電影的經(jīng)典案例供后來者研究思考。

而對于其當(dāng)事方,，不過是短短十天的影市搏殺,，粉絲經(jīng)濟(jì)、阿里影業(yè)的“新基礎(chǔ)設(shè)施”布局,、臺基股份的市場轉(zhuǎn)型,、高額保底以及光線傳媒的股價之困，又將何去何從,？所謂電影,，實乃豪賭。

粉絲“鎖場”，偶像“背鍋”

影版《三生三世》此前定檔7月,。隨后調(diào)檔至8月4日,，據(jù)說寓意：八荒四海，為你而來,。臨上映再次修改時間,，最終在8月3日開畫。

作為一部坐擁幾大粉絲群的流量電影,，《三生三世》關(guān)注度極高,，在上映之前被認(rèn)為是有望爭奪“暑期檔冠軍”的種子選手。

調(diào)檔之后,，電影出品方和發(fā)行方資源更加強大,。光聯(lián)合出品方就聚集了萬達(dá)影視、光線影業(yè),、淘票票諸多市場“大玩家”,。

但電影正式開畫后引發(fā)不小爭議。其中原著抄襲,、口碑崩盤都對電影造成了不同程度的傷害,。作為楊洋首挑大梁的大銀幕作品，受困于壓力,，楊洋在路演過程中一度崩潰落淚,。

而另一位主演劉亦菲此前一直被認(rèn)為是最適合演古裝的女性，“神仙姐姐”這次仙氣不再,，不少粉絲心疼吶喊：都怪你們當(dāng)初選她演,，這是粉她還是黑她？

不過路人的觀感并沒有影響粉絲的追捧,，楊洋和劉亦菲的粉絲在全國各地進(jìn)行了大規(guī)模鎖場,，而且策略非常清晰。同時粉絲們還相互傳授經(jīng)驗,，《三生三世》上映的首個周末和第二個周末這幾天是“鎖場”的關(guān)鍵日子,，利用片方和售票平臺的票補來鎖場買票，買重點城市的熱門影院黃金時間的場次,，把“每一分錢都用在刀刃上”,。

但和此前許多小鮮肉“鎖場”待遇不同的是，《三生三世》激起了影院的“自衛(wèi)反擊戰(zhàn)”,。影院,、片方、粉絲開始了一場“互撕大戰(zhàn)”,，受到“傷害”最深的還是電影本身,。

從上映前三天30%以上的排片量,，伴隨著“鎖場”風(fēng)波的不斷發(fā)酵，排片量逐日遞減,，在《心理罪》等新片上映時,，《三生三世》已經(jīng)到了1.8%。不過,，隨著《心理罪》等新片被《戰(zhàn)狼2》“吊打”,，《三生三世》的排片今天回升至2.2%。

鎖住了場,，但逃走了觀眾,。粉絲經(jīng)濟(jì)的失靈，一方面是撞上了“票房怪胎”《戰(zhàn)狼2》,，時運不濟(jì),。另一方面影市增速放緩也注定少不了一次行業(yè)洗牌。實事求是的說,，楊洋和劉亦菲能被網(wǎng)友票選參演,，說明其形象更加符合網(wǎng)友的期待。但粉絲的過度賣力,，不僅打亂了片方的全盤計劃，也讓偶像成為了背鍋俠,。

未來,，楊洋和劉亦菲若再面對這樣的大片，還會做出怎樣的選擇,？硬糖君倒是十分好奇,。而此后內(nèi)陸影市是否會對流量明星有全新考量，這部電影的后續(xù)影響或?qū)⒊掷m(xù)發(fā)酵,。

“轉(zhuǎn)型”的阿里影業(yè)和臺基股份

截止昨日,，《三生三世》累計票房收入為5.2億。雖然與市場預(yù)期的10億+差距不小,，但該片還是走出了一條“曲線救國”的致富路,。

早在今年2月，阿里大文娛授權(quán)寶團(tuán)隊就正式啟動了電影《三生三世十里桃花》的商業(yè)化合作,。半年的時間里,，《三生三世》商品化授權(quán)覆蓋天貓十大行業(yè)，包括服飾,、美妝,、食品飲料、家居百貨等60余家品牌加盟,，形式涵蓋商品授權(quán),、營銷授權(quán),、首映禮路演冠名植入。

目前,，影版《三生三世》的衍生品已經(jīng)銷售超過3個億,，再加上《三生三世》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入和海外收入，這部電影仍然有望成為暑期檔最賺錢的大片之一,。

對于背后的阿里影業(yè)來說,，電影票房口碑雖然不理想，但畢竟通過其衍生品開發(fā),，在“電影新基礎(chǔ)設(shè)施”服務(wù)中積累了一定的經(jīng)驗,。

相比票房收入，國內(nèi)電影衍生品開發(fā)市場尚處于探索階段,。阿里抓住了這一市場“掘金點”,，并且通過《三生三世》進(jìn)行了效果顯著的開發(fā)，想來會有更多大制作電影找上門來,。

不過臺基股份就沒有這樣“好運”,。8月10日，湖北臺基半導(dǎo)體股份有限公司(簡稱“臺基股份”)發(fā)布公告稱,，原擬以8.1億元購買上海潤金文化傳播有限公司100%股權(quán),，由于近期國內(nèi)證券市場環(huán)境、政策等客觀情況發(fā)生了較大變化,，造成交易耗時較長,，公司決定終止此次重大資產(chǎn)重組。

潤金文化是《三生三世十里桃花》的出品方之一,，對影片投資金額為1800萬元,，占總投資額的12%，享有12%的收益分配權(quán),。此前正是臺基股份的一紙公告“曝光”了光線傳媒8億保底《三生三世》,，也讓自己成為了暑期檔影視概念股中的一員。

可惜,，臺基股份非但沒有搭上《三生三世》的“順風(fēng)車”,，成功實現(xiàn)跨界并購，反而在一片噓聲中草草收場,。棄購是否與《三生三世》票房有關(guān),，外界無從知曉。不過臺基股份一波三折的泛娛樂跨界轉(zhuǎn)型,，恐怕更要遙遙無期,。

“沉默”的光線

今年暑期檔，光線參與的《大護(hù)法》,、《秘果》等傳統(tǒng)優(yōu)勢類型表現(xiàn)不佳,，青春,、喜劇類型片在市場不再叫座，重金布局的動畫領(lǐng)域也難以在短時間內(nèi)扭轉(zhuǎn)市場格局,。

今年上半年,，光線除了春節(jié)檔主控的《大鬧天竺》成績不錯之外，清明檔的《嫌疑人X的獻(xiàn)身》,、五一檔《春嬌救志明》成績都較為平庸,。去年的“影視一哥”今年遭遇了缺乏“爆款”的尷尬，而此前披露的2017年上半年業(yè)績預(yù)告中,，光線整體業(yè)績雖然有小幅提升,，但電影板塊利潤較上年同期小幅下降。

在保底發(fā)行上,，光線影業(yè)和王長田一直是最堅定的“反對派”,。2017年上海國際電影節(jié)期間，王長田在一次論壇上明確表示：“保底發(fā)行上,，我是比較堅定的反對者……總體來講,，我認(rèn)為保底是違反市場規(guī)律的做法，事實也證明大概80%的保底,，最后都是以不愉快合作告終的,。”

但隨后,，在臺基股份的一份回復(fù)公告中意外“披露”了光線傳媒為《三生三世》保底的發(fā)行協(xié)議,。

其實從紙面實力來看，單單阿里影業(yè)旗下的淘票票和光線旗下的貓眼電影在線上宣發(fā)領(lǐng)域掌握的巨大市場資源,，就讓電影擁有相當(dāng)勝算。但負(fù)面纏身的《三生三世》,，最終還是沒等到自己的“桃花”,。

對于創(chuàng)下票房紀(jì)錄的《戰(zhàn)狼2》，光線傳媒曾在互動平臺上表示,，公司持有其出品方之一的橙子映像25.92%股權(quán),，對于橙子映像的利潤公司會相應(yīng)確認(rèn)投資收益，隨即光線傳媒股價應(yīng)聲大漲,?？上щS著《三生三世》開畫，光線股票也被帶衰,。

隨后,，王長田連發(fā)數(shù)條微博談及《三生三世》，但對于外界最關(guān)心的保底,，他既沒有直接承認(rèn),，也沒有正式辟謠,。只是告訴我們：這里面水很深。