影視圈無(wú)事可忙的打工人們,，正在瘋狂涌入微短劇。

這種幾分鐘就能講完一段完整故事的形式迅速走紅——時(shí)間消耗成本低,、在劇情方面較短視頻更有優(yōu)勢(shì)的微短劇很快吸引了大批擁躉,。

根據(jù)廣電總局方面公開(kāi)的數(shù)據(jù)，今年上半年備案的微短劇達(dá)2859部,，共69234集,；作為對(duì)比，2021 年全年備案的微短劇僅有398部,。微短劇成為劇集產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口,。

隨著優(yōu)酷、愛(ài)奇藝,、騰訊視頻,、芒果TV、抖音,、快手等長(zhǎng)短視頻紛紛入局加碼微短劇,，也讓越來(lái)越多的用戶擁有看微短劇的習(xí)慣。

“我今年愛(ài)拿手機(jī)看一些小短劇,，每集幾分鐘,，有的一集一個(gè)故事，有的有一個(gè)主線劇情,?？蛇x擇的非常多，讓我覺(jué)得通勤時(shí)間好像也沒(méi)那么長(zhǎng)了,?！痹诒本┖凸贪餐ㄇ诠ぷ鞯膭[，每天要在路上往返近5個(gè)小時(shí),，他手機(jī)里下載了“優(yōu)愛(ài)騰”和抖音,、快手，只為觀看一些時(shí)長(zhǎng)短,、節(jié)奏快的微短劇,。

然而，在行業(yè)野蠻生長(zhǎng),、微短劇制作趨于精品化的同時(shí),，部分粗制濫造、以噱頭博眼球的短劇也充斥市場(chǎng),。

從今年11月開(kāi)始,，抖音、快手、微信等平臺(tái)紛紛發(fā)布公告,，針對(duì)微短劇中獵奇,、低俗、色情的內(nèi)容集中進(jìn)行整治——霸總嬌妻,、穿越重生等無(wú)腦戲碼開(kāi)始被清退,。

精品微短劇是如何練成的？影視人們又是如何掘金微短劇的,？行業(yè)里還會(huì)發(fā)生哪些新故事,？「創(chuàng)業(yè)最前線」與創(chuàng)作者們聊了聊他們的創(chuàng)作經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)，試圖探究微短劇行業(yè)背后的變現(xiàn)邏輯,。

重慶市九龍坡區(qū)科園四路,，一輛簡(jiǎn)易推車加一口鐵鍋和炒鍋支撐起的面攤邊，一對(duì)夫妻正緊張地忙碌著：男主人熟練地煮面,、撈出,、放香菜、蔥姜蒜,，女主人接過(guò)煮好的小面端給等候的顧客。

夫妻倆在2011年開(kāi)始擺攤,，在擺攤的這十一年間,，善良、熱心腸的他們遇到顧客有困難時(shí),，總會(huì)給予力所能及的幫助,，有時(shí)是給遇到困難的老人免費(fèi)送碗面，有時(shí)是免費(fèi)給顧客加一顆雞蛋,，還有時(shí)是說(shuō)幾句鼓勵(lì)的話語(yǔ),。

視頻 / 兩名演員擺攤故事

——以上是抖音賬號(hào)“我們的冷暖人生”內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)對(duì)系列短劇中兩名主演的角色設(shè)定。

“我們的冷暖人生”賬號(hào)由重慶廣電集團(tuán)旗下的重慶重視傳媒有限責(zé)任公司制作,，在制作短劇之前,，其團(tuán)隊(duì)一直從事長(zhǎng)劇的內(nèi)容，不僅負(fù)責(zé)制作重慶時(shí)尚生活頻道品牌欄目《冷暖人生》,，還一直為央視的《普法欄目劇》制作并拍攝內(nèi)容,。

《冷暖人生》電視欄目制片人、“我們的冷暖人生”創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)主管婁吉海向「創(chuàng)業(yè)最前線」透露,，去年以來(lái),，隨著傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)收入持續(xù)走低，公司一直在考慮轉(zhuǎn)型,，以期增加新的內(nèi)容業(yè)務(wù),。

“之所以從長(zhǎng)劇轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇，一方面是公司有影視制作基因，轉(zhuǎn)型做短劇更有優(yōu)勢(shì),；另一方面是看到新媒體平臺(tái)的潛力,，抖音等平臺(tái)影響力越來(lái)越強(qiáng)，我們覺(jué)得必須向這方面轉(zhuǎn)型調(diào)整,?！眾浼Ｐρ裕麄冞@群在電視臺(tái)做了十幾年,、平均年齡已經(jīng)35-40歲的制作團(tuán)隊(duì),，相比一些新媒體公司和MCN，他們可能缺少朝氣,，但在拍攝制作方面,，優(yōu)勢(shì)也很明顯。

短劇的成績(jī)確實(shí)亮眼,。2021年8月,，重慶重視傳媒MCN總監(jiān)項(xiàng)智科團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)“我們的冷暖人生”賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和商業(yè)變現(xiàn)，婁吉海負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作,，僅花費(fèi)一個(gè)多月時(shí)間,，“我們的冷暖人生”系列短劇正式在抖音發(fā)布。

至今,，“我們的冷暖人生”賬號(hào)粉絲201萬(wàn),。已經(jīng)發(fā)布包括《冷暖生活》《一路有你》《深夜微光》《萬(wàn)家燈火》等系列短劇，其內(nèi)容主要圍繞兩位主演,，以小面攤為舞臺(tái)，拍攝我們身邊那些平凡又暖心的故事,，引起觀眾共鳴。目前,，該賬號(hào)系列短劇累計(jì)播放量已達(dá)4.8億。

事實(shí)上，相比電影或長(zhǎng)劇動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)，甚至上億元的投資，一部短劇的成本可能只要10-100萬(wàn)元。因此,，資本寒冬之下試錯(cuò)成本相對(duì)偏低的微短劇,，成為很多影視創(chuàng)業(yè)者和MCN的新選擇,。

“從前幾年開(kāi)始，就有好多和我有私交的明星朋友找到我，問(wèn)我要不要一起合作微短劇的相關(guān)項(xiàng)目,。”制片人李偉向「創(chuàng)業(yè)最前線」表示,，他當(dāng)時(shí)的態(tài)度是不愿去做,，“一方面短視頻利潤(rùn)少,，另一方面,，很多短視頻拍起來(lái)不像傳統(tǒng)影視劇,。有點(diǎn)兒看不上?！?/span>

但隨著近幾年影視寒冬,，李偉公司其他影視項(xiàng)目一直處于停滯狀態(tài),，他也越來(lái)越意識(shí)到,，影視公司的轉(zhuǎn)型不是選擇題,，而是生存題,。轉(zhuǎn)型微短劇不是為了業(yè)務(wù)升級(jí),，而是為了活下去，“至少有個(gè)項(xiàng)目在拍，資金能夠流通,?！?/span>

在轉(zhuǎn)型之外,，也有越來(lái)越多的人認(rèn)為，此時(shí)是入場(chǎng)微短劇的最好時(shí)機(jī)。

“優(yōu)酷,、騰訊,、愛(ài)奇藝、快手和抖音平臺(tái)紛紛入局加碼微短劇,，各種分賬補(bǔ)貼加碼,，微短劇賽道已經(jīng)漸漸成熟?！庇耙曂顿Y人許麗麗表示,，現(xiàn)在的年輕人習(xí)慣了快節(jié)奏生活，平時(shí)看影視劇越來(lái)越喜歡使用倍速,，劇集更短,，爆點(diǎn)更多的微短劇更符合投資邏輯。

隨著各平臺(tái)方推動(dòng)微短劇進(jìn)行新鮮的內(nèi)容嘗試,，微短劇已經(jīng)成為劇集產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口,。

微短劇創(chuàng)作者們有自己構(gòu)建的一套邏輯體系及方法論。

“開(kāi)始制作前,，制作機(jī)構(gòu)一定要先在'重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)’登記節(jié)目名稱,、題材類型、內(nèi)容概要,、制作預(yù)算等規(guī)劃信息,。”微短劇導(dǎo)演王亮表示,，短劇想要面世,，一定要提前報(bào)審,，免得拍攝完報(bào)審出現(xiàn)問(wèn)題影響發(fā)布進(jìn)度,。

去年7月,，王亮自編自導(dǎo)自拍自剪了第一部短劇。他的主業(yè)是短視頻創(chuàng)作者,，并非專業(yè)影視科班出身,，也沒(méi)有拍劇的經(jīng)驗(yàn)。之所以準(zhǔn)備拍攝短劇,，全是因?yàn)橐磺粺嵫?，想將腦海中的故事拍攝出來(lái)。

“當(dāng)時(shí)發(fā)布短視頻賺了些錢,，就和朋友一起拍攝制作了短劇,。后來(lái)短劇都已經(jīng)投資拍攝好，我才知道短劇也要審批,?！币?yàn)椴欢趿粱艘粋€(gè)多月就拍攝完的短劇,，制作完審批卻花費(fèi)了3個(gè)多月,，“過(guò)程反正很繁瑣?！?/span>

而微短劇在成熟的制作方手里,，誕生速度更快。

婁吉海透露,，他們拍攝“我們的冷暖人生”時(shí),，4期劇本的準(zhǔn)備時(shí)間是一周左右，花3天時(shí)間籌集所有演員,。集中拍一個(gè)通宵,，拍完后包括后期剪輯，整個(gè)周期兩周就能完成,，“對(duì)于快速出品的關(guān)鍵,，我覺(jué)得是因?yàn)樵趦?nèi)容創(chuàng)作中，我們一直相信'真實(shí)的力量’,?！?/span>

為了拍攝，婁吉海曾帶著編劇團(tuán)隊(duì)在重慶本地的大小面攤搜羅故事,。

此外,，短劇內(nèi)容也要緊跟話題。劇組靈感主要來(lái)源于生活和網(wǎng)絡(luò),。拍攝前,，她會(huì)讓編劇搜集大量貼近大眾生活的新聞，然后根據(jù)真實(shí)的新聞事件改編創(chuàng)作劇本后集中拍攝,，“劇本內(nèi)容要求貼近常人生活,，盡可能尋找大眾生活中的共鳴點(diǎn),。”

因?yàn)檎鎸?shí)的作品往往更能打動(dòng)人心,。

短劇發(fā)布的第一個(gè)月,，婁吉海劇組就迎來(lái)了第一條爆款視頻。劇情是夫妻倆每天晚上為拾荒老人送上一碗小面,，為了照顧老人的自尊心,，阿峰（男主演員）說(shuō)店里的第50碗面免費(fèi)，而老人吃碗面就幫助兩人收拾碗筷,。

視頻 / 該短劇根據(jù)真人真事改編

這部作品的靈感就是發(fā)生在小面攤上的真人真事,。而作品一發(fā)布，就獲得不錯(cuò)的成績(jī),，不僅在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”上播出,，而且獲得短視頻展播的三等獎(jiǎng)。

婁吉海認(rèn)為,，真誠(chéng)的對(duì)待每一個(gè)作品,，一定會(huì)獲得回報(bào)。

“我們最初的劇本寫完,，只是要表達(dá)善良的夫妻對(duì)待老人的善意舉動(dòng)（免費(fèi)送面）,。但后來(lái)在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)演跟我講,，如果純粹只是為老人送上一碗面,，老人感動(dòng)的吃面，就覺(jué)得少了一些打動(dòng)人心的內(nèi)容,?！庇谑牵瑑扇嗽诂F(xiàn)場(chǎng)調(diào)整,，增加了讓老人偷偷給主角收拾桌子的細(xì)節(jié),，“我后來(lái)看片子的時(shí)候，就覺(jué)得導(dǎo)演的提議特別棒,，更容易讓人共情了,。”

此外,，與長(zhǎng)劇不同,，節(jié)奏密、沖突強(qiáng),、爽點(diǎn)多是短劇創(chuàng)作的三大要素,。

“微短劇的節(jié)奏必須快，容不得慢慢鋪墊?！眾浼１硎?，短劇強(qiáng)調(diào)快節(jié)奏，在制作的時(shí)候一定要注重?cái)⑹鹿?jié)奏,，要省去很多鋪墊內(nèi)容，開(kāi)場(chǎng)就要設(shè)定鉤子,，“這已經(jīng)不是黃金三秒鐘法則了,，一定要在第一秒鐘就要能吸引人，要在最短的時(shí)間留住更多的用戶,?！?/span>

她感覺(jué)，內(nèi)容創(chuàng)作越來(lái)越講究“快”,，在單位時(shí)間相同的情況下,，用戶想要吸收更多信息，獲得更多的快感,，1秒鐘1個(gè)反轉(zhuǎn)才能輕松抓住觀眾眼球,。

不過(guò)，粉絲增加到快200萬(wàn)時(shí),，“我們的冷暖人生”卻遭到了第一個(gè)瓶頸期,。

近一個(gè)月時(shí)間，粉絲的增量開(kāi)始放緩,，團(tuán)隊(duì)怕短劇被埋沒(méi)在眾多同質(zhì)化的視頻中,。為此，他們也開(kāi)始嘗試探索新的變化,。

一直以來(lái),，“我們的冷暖人生”短劇每集都在講一個(gè)故事，最近,，劇組開(kāi)始著手擁有一個(gè)主線劇情的連續(xù)性短劇創(chuàng)作,。“在新媒體上,，用戶的要求和變化更迭得很快,，我們現(xiàn)在也不能老是固守著一個(gè)方式拍攝短劇?！眾浼Ｕf(shuō)道,。

對(duì)大多數(shù)微短劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持真實(shí)能夠打動(dòng)人心的底層邏輯是,，有價(jià)值的高品質(zhì)內(nèi)容理應(yīng)獲得足夠的商業(yè)回報(bào),。

從整體行業(yè)來(lái)看，短劇的產(chǎn)出模式主要有平臺(tái)定制、分賬以及項(xiàng)目合作三種,，其中分賬模式占主流,，且不同的平臺(tái)分別有自己的公開(kāi)分賬標(biāo)準(zhǔn)。

而今年以來(lái),，微短劇賽道不斷有作品出圈,，并上演著分賬神話。

目前微短劇商業(yè)化的方式主要有：廣告分賬,、電商,、廣告定制、品牌贊助等多種形式,。絕大多數(shù)內(nèi)容制作公司,，都是靠線上分賬收益制作內(nèi)容和養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)。

比如快手的短劇《長(zhǎng)公主在上》幾十萬(wàn)的投入成本換來(lái)一百多萬(wàn)的分賬成績(jī),；優(yōu)酷和大唐之星聯(lián)合出品的《千金丫環(huán)》上線45天,，以百萬(wàn)投資博得千萬(wàn)分賬；騰訊視頻短劇《拜托了,！別寵我》最終分賬成績(jī)是3249萬(wàn)元,。

不過(guò)，表面上看,，微短劇制作周期短,，上線時(shí)間快，眾多影視公司和創(chuàng)作者都在入局,。但影視公司和創(chuàng)作者入局想要賺到錢,，卻并不是一件容易的事情。

“近兩年,，我明顯感覺(jué)短劇質(zhì)量肉眼可見(jiàn)地提升,，帶動(dòng)制作成本水漲船高。大多數(shù)制作團(tuán)隊(duì)在演員的選擇,、服化道具,、美術(shù)置景上也有升級(jí)?！眾浼１硎?，短劇制作成本在不斷提高。

據(jù)了解,，《念念無(wú)明》的成本在300萬(wàn)到500萬(wàn)元間,。《拜托了,！別寵我》前三季投入金額更是達(dá)到2000多萬(wàn)元,，宣發(fā)成本也有幾百萬(wàn)元,。

不僅進(jìn)入門檻在升級(jí)，創(chuàng)作者想要達(dá)到分賬收益的門檻也不低,。

“我們?cè)诙兑糇隽髁糠仲~劇,，需要擁有100萬(wàn)以上的粉絲才有資格參與?！表?xiàng)智科透露,，參與平臺(tái)分賬劇，如果有好的流量會(huì)獲得更好的收益,，即便流量分散,，平臺(tái)也會(huì)根據(jù)流量給一些資金扶持。

事實(shí)上,，“愛(ài)優(yōu)騰芒”,，B站抖音快手等平臺(tái)為了用戶時(shí)長(zhǎng)都在爭(zhēng)取短劇制作公司,，各種扶持合作計(jì)劃接連出現(xiàn),，但在降本增效的主旋律下，平臺(tái)對(duì)于短劇的制作要求大幅提升,，短劇精品化成為行業(yè)趨勢(shì),。

“我報(bào)備通過(guò)的十幾部短劇劇本，都已經(jīng)拿去和平臺(tái)溝通過(guò)合作,，但后來(lái)都沒(méi)談攏,。”一位有10多年制作經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演向「創(chuàng)業(yè)最前線」坦言,，如今平臺(tái)對(duì)于短劇的制作要求大幅提升,，想要達(dá)成合作并不容易。

對(duì)于影視公司而言,，無(wú)法達(dá)成分賬合作時(shí),，最好的變現(xiàn)模式依舊是廣告收入。

“說(shuō)實(shí)話,，我們商業(yè)化變現(xiàn)中最主要的途徑是靠抖音廣告植入,。”項(xiàng)智科透露,，抖音賬號(hào)粉絲達(dá)到10萬(wàn)的創(chuàng)作者,，可以通過(guò)抖音賬號(hào)授權(quán)的方式，進(jìn)入到星圖平臺(tái)去發(fā)布廣告報(bào)價(jià),，然后讓品牌方產(chǎn)品“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地植入到劇情里,。

據(jù)「創(chuàng)業(yè)最前線」了解，“我們的冷暖人生”的廣告收入已有100多萬(wàn)元,。

除此之外,，“我們的冷暖人生”也一直在嘗試其他的變現(xiàn)模式，但如今的效果并不理想。

“我們最開(kāi)始做過(guò)幾場(chǎng)直播帶貨,，但效果不太理想,。”項(xiàng)智科表示,，劇情賽道想要直播帶貨的優(yōu)勢(shì)并不大,，好在他們公司也有團(tuán)隊(duì)在專門做直播帶貨，他們計(jì)劃再孵化兩三個(gè)賬號(hào),，當(dāng)形成內(nèi)容矩陣后再考慮做垂類產(chǎn)品的直播帶貨,。

項(xiàng)智科認(rèn)為，好的內(nèi)容就是好的廣告,，把內(nèi)容做好了之后,，有了流量變現(xiàn)自然就容易了。

“我們的優(yōu)勢(shì)是我們具有制作能力,，通過(guò)這個(gè)賬號(hào)（我們的冷暖人生）,，也能告訴大家我們有這個(gè)能力做短劇內(nèi)容?！表?xiàng)智科表示,，公司也可以利用知名度，輸出內(nèi)容策劃,、編劇,、導(dǎo)演和后期制作，為企業(yè)定制短劇內(nèi)容,。

雖然短劇出現(xiàn)的時(shí)間較短,，商業(yè)模式仍然帶著長(zhǎng)劇集的影子，但隨著創(chuàng)業(yè)者的探索,，行業(yè)依然有無(wú)限可能,。