文/四海

出品/節(jié)點財經(jīng)

節(jié)點財經(jīng)了解到,，餓了么正在加大探索本地生活服務的力度,，目前全國大多數(shù)城市的用戶地可以在抖音中搜索到“餓了么外賣”小程序，該小程序的內(nèi)容和功能與其他餓了么App沒太大區(qū)別,。這是今年8月,，餓了么和抖音宣布達成合作后的最新動作。

在8月官宣合作時,，雙方表示將攜手探索本地生活服務的新場景升級，“打造即看,、即點,、即達的本地生活新體驗”。依據(jù)合作協(xié)議,，餓了么將為抖音提供內(nèi)容種草,、在線點單到即時配送等本地生活服務。

雙方最近還在探索新方向,，已在南京上線了“即看即點即達”服務,。參與首批創(chuàng)新試點的品牌有50余個，包括南京大牌檔,、喜姐炸串,、袁記云餃等品牌，覆蓋2000多家門店,。喜姐炸串創(chuàng)始人,、董事長王寬表示“相信這個新場景將帶來顛覆式的消費革新”。

節(jié)點財經(jīng)注意到,，餓了么的擴張動作不止于此,，它還參與了最近剛開幕的卡塔爾世界杯。

世界杯期間,，餓了么將聯(lián)動百事食品,、嘉士伯,、百果園、來伊份等多品牌打造即時零售的“不打烊夜市”,，同時與麥當勞,、漢堡王、華萊士,、海底撈,、久久丫等聯(lián)合推出五折起觀賽套餐。

餓了么還推出了“猜球贏全年免單”活動,。在世界杯比賽期間,，用戶可以通過猜球贏得吃貨豆，并有機會兌換全年外賣免單,、一百瓶啤酒,、金飯碗等獎品。

在這些優(yōu)惠活動的加持下,，餓了么在北京地區(qū)夜宵時間段的酒水外賣訂單已經(jīng)環(huán)比增長了近5成,，水果、零食等增幅也超過30%（11月18日至11月20日）,。餓了么數(shù)據(jù)顯示,，開賽前夕，夜宵時段奶茶,、龍蝦,、燒烤和咖啡等品類的訂單環(huán)比增長近三成。

綜合來看,，這兩個動作都是餓了么尋找新增長的嘗試,，而從官方數(shù)據(jù)反饋看，這些措施也是見效的,，但長期效果是存疑的,。

一方面，餓了么能做的美團也可以做,，且后者的優(yōu)勢更大,。三季度，美團的營收達到626億元,，遠超餓了么,。同時，美團餐飲外賣業(yè)務的單量達到了日均6000萬的高峰,，平臺上有930萬個活躍商家數(shù),。在餐飲外賣領域美團占據(jù)了約七成的市場份額，地位穩(wěn)固,。

另一方面,，餓了么與抖音的合作才剛剛開始,，未來會有什么成果還未可知。同時,，手握6億日活用戶的抖音早就有過自營配送業(yè)務的嘗試,，與餓了么的合作是短暫碰壁的結果，未來會有再度重啟自營的可能,。況且,，抖音電商已經(jīng)做過相似的事，它曾在搭建業(yè)務框架階段引入外部貨源鏈接,，后又在2020年宣布直播間將不支持第三方來源商品,。

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