11月12日零點,，第14屆天貓雙11收官,。天貓表示，今年天貓雙11穩(wěn)中向好,，交易規(guī)模與去年持平,。

盡管存在國際環(huán)境、疫情反復(fù)等不確定因素,，今年天貓雙11表現(xiàn)穩(wěn)健,，展現(xiàn)出中國消費的活力和經(jīng)濟的韌性。

扎根實體經(jīng)濟,，見證消費活力,。今年天貓雙11，更加關(guān)注增長質(zhì)量：回歸經(jīng)營本質(zhì),，為商家創(chuàng)造更大長期價值,；進一步從場景、物流,、價格等方面優(yōu)化消費者體驗,，讓消費者買得更簡單、更實惠,、更放心,。

扎根實體經(jīng)濟 讓商家獲得確定性增長

數(shù)字經(jīng)濟正在更好地服務(wù)于實體經(jīng)濟發(fā)展。據(jù)了解,，今年雙11是參與商家最多元化的一屆,，有29萬品牌、數(shù)百萬中小商家、主播報名,，超過2100萬商品參與雙11,。

開售第一個小時，102個品牌成交額過億元,，其中國貨品牌超過一半。珀萊雅,、薇諾娜,、自然堂、花西子等品牌接連創(chuàng)下1小時成交額破億的成績,。海爾,、美的、小天鵝,、TCL等家電品牌更是實現(xiàn)成交額1秒破億,。

品牌在雙11期間不僅收獲了成交，還收獲了更多品牌會員,，130個品牌的會員成交額超過1億元,，會員成交額同比增長100%的品牌超過5600個。會員成為品牌“復(fù)購”的主力軍,，為品牌長期可持續(xù)經(jīng)營創(chuàng)造條件,。

中小商家在雙11找到了生意增長的確定性。許多中小商家進入“百萬俱樂部”,、“千萬俱樂部”,，陽江臥室家具、濟南全屋智能,、山東兒童家具等多條產(chǎn)業(yè)帶的整體成交額實現(xiàn)同比三位數(shù)增長,，主要集中在家裝家居、企業(yè)服務(wù),、寵物食品和潮流玩具等領(lǐng)域,，這些產(chǎn)業(yè)帶也是中小商家最密集的地區(qū)。

見證消費活力 消費新趨勢集中涌現(xiàn)

每年雙11,，都是見證中國消費活力的一扇窗口,。今年的天貓雙11，新品,、新品類受到消費者的青睞,，一大批消費新趨勢集中涌現(xiàn)。

在天貓,，運動戶外,、寵物、潮玩、珠寶等品類增長迅猛,，被行業(yè)稱為“新四大金剛”,。 過去一年中，“新四大金剛”共誕生超過400個細分品類,，有358個品牌銷售額破億,，3434個品牌銷售額破千萬。而在天貓雙11期間,，智能電玩,、戶外用品、貓狗寵物商品,、適老家具等行業(yè),，同比增長超過20%，面膜冷熱儀,、低碳清洗機,、內(nèi)衣洗衣機等148個細分趨勢品類，同比增長超100%,。

老字號也在雙11煥發(fā)新生機,。截至11月11日零點，有50個老字號品牌成交額破千萬,，其中11個老字號品牌成交額破億,。

以羅永浩為代表的新主播群體的加入，讓今年天貓雙11更添熱鬧氛圍,。截至11月10日12點,，淘寶新主播的日均觀看人次同比增長561%。此前數(shù)據(jù)顯示,，過去一年,，淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個月,，有超過100家直播機構(gòu)入駐淘寶,。

創(chuàng)造商業(yè)之上的價值 綠色消費成為生活方式

雙11源于商業(yè)，但今年的天貓雙11,，創(chuàng)造出更多商業(yè)之上的價值,。

繼去年服務(wù)殘障人士的“天貓一只鞋”計劃之后，今年雙11聚焦老人居家環(huán)境的適老化改造,。雙11期間,，天貓聯(lián)合中國老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會發(fā)起的“黃扶手”計劃，已為226個城市的4.5萬個家庭免費送出并安裝扶手,，降低獨居老人的摔傷風(fēng)險,。

農(nóng)貨在直播間里多當(dāng)三分鐘主角,。今年天貓雙11發(fā)起“農(nóng)貨多一件”倡議，希望每個淘寶直播間多帶一件農(nóng)貨,。截至11月7日,，有1664萬用戶為老鄉(xiāng)下單，直播間累計賣出3549萬件農(nóng)貨,，超4.6萬款農(nóng)貨銷售額同比增長超100%,。

綠色消費正在成為一種生活方式。數(shù)據(jù)顯示,，雙11期間超過1633萬人購買了綠色商品,；菜鳥驛站“回箱計劃”預(yù)計600萬個包裝被回收再利用；超過700萬閑魚用戶參與了手機估價和回收,，減碳量相當(dāng)于在地球上種下350萬棵樹。此外,，今年雙11,，阿里巴巴還提前購買儲備了3200萬度綠電，日均使用綠電同比增加30%,。

這些善意,、暖意與綠意，將在雙11結(jié)束之后持續(xù)傳遞下去,。