又是一年雙11過去,。11月12日,，打出“全球熱愛季”“晚8點不熬夜”等口號的京東發(fā)布今年的雙十一“戰(zhàn)果”。

        截至11月11日23:59,，京東雙11累計下單金額達(dá)3491億元,，對比去年雙11的2715億元，實現(xiàn)大幅破紀(jì)錄增長,。此外,，京東平臺上的眾多商家亦有亮眼數(shù)據(jù)——31個品牌銷售破10億，Apple破百億,；超500萬農(nóng)戶實現(xiàn)增收,；43276個商家成交額同比增長超200%。

        在國務(wù)院參事室特約研究員姚景源眼中,，京東11.11數(shù)據(jù)體現(xiàn)出中國消費信心的全面恢復(fù)和中國經(jīng)濟持續(xù)向好的趨勢,，以及數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合、助力實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新型實體企業(yè)效能,。

        在成交金額巨幅增長背后,，新的電商環(huán)境正在形成?！熬〇|11.11有力地促進(jìn)了消費結(jié)構(gòu)提檔加速,，帶動新消費、新模式,、新業(yè)態(tài)加快形成,，為實體經(jīng)濟注入新的活力?！鄙虅?wù)部中國國際電子商務(wù)中心宏觀消費首席專家李政波表示,。

        在京東諸多成績中，“公益”“國貨”是兩個顯見的關(guān)鍵詞,。

2.6萬噸減碳量與300億農(nóng)產(chǎn)品

        2.6萬噸,，是今年雙11期間京東物流綠色供應(yīng)鏈的總減碳量,。這份努力體現(xiàn)在商品、包裝,、物流等各個方面。

        通過購買京東提供的超1.5億種“綠色消費”商品,，消費者可親身參與到減碳的行動中,。截至11月7日，消費者通過京東購買了350多萬件節(jié)能產(chǎn)品,、40多萬件節(jié)水產(chǎn)品,，具體落地到細(xì)節(jié)，以上數(shù)據(jù)代表著1135萬次包裝循環(huán)使用,，即減少3400噸的一次性垃圾,。此外，已規(guī)模投入京東11.11服務(wù)的數(shù)據(jù)中心,，借助液冷等領(lǐng)先技術(shù)可以實現(xiàn)全年運行PUE低于1.1,，基礎(chǔ)設(shè)施能耗節(jié)省30%，碳排放總量減少10%,。

        京東雙11的公益B面則體現(xiàn)在鄉(xiāng)村振興,。一個例子是作為京東“奔富計劃”重要組成部分的京東陜西智能供應(yīng)鏈中心。除去分揀,、打包等功能之外,，中心配備國際最先進(jìn)的自動分選設(shè)備，每小時可以分選10噸獼猴桃,。雙十一期間,，這座中心正式投入運營，并在11月10日晚8點送出了第100萬單,。

        “這是高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售最旺,、農(nóng)戶增收最多、鄉(xiāng)村零售基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋最廣的京東雙11,?！币幻〇|員工感慨道。借助京東眾多先進(jìn)的供應(yīng)鏈能力,，四川春茶,、煙臺櫻桃、嶺南荔枝,、贛南臍橙,、內(nèi)蒙牛羊肉等全國1000余個產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶的農(nóng)特產(chǎn)品送往全國，京東雙11期間,，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值超300億元,，覆蓋超500萬農(nóng)戶,，眾多農(nóng)產(chǎn)品品牌實現(xiàn)增長，其中江蘇宿遷的霸王蟹實現(xiàn)銷量同比增長600倍的佳績,，貴州修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長10倍,。

        此外，京東旗下京喜直連500多家大型優(yōu)質(zhì)蔬菜基地,，在“惠農(nóng)直采”的基礎(chǔ)上,，提出“強村計劃”，計劃三年覆蓋超10000個鄉(xiāng)村,、幫助超1000萬新農(nóng)人增收,。

為國貨品牌正名

        憑借出色的生產(chǎn)技術(shù)與供貨能力，“莆田鞋”被眾多消費者熟知,，但由于缺乏自主品牌建設(shè)能力,，很長一段時間以來，它曾是山寨產(chǎn)品的代名詞,。

        “莆田鞋”的困境也是國貨品牌痛處的縮影之一,，在京東雙11，情況正在發(fā)生改變,。

        由莆田市政府培育打造的“莆田鞋”集體商標(biāo),，在京東雙11期間開啟了“京東莆田鞋旗艦店”。數(shù)據(jù)顯示,，“莆田鞋”累計整體成交額環(huán)比增長30倍,，“樹標(biāo)”簡約減震休閑鞋、“玩覓”戶外防水功能鞋成熱銷爆款,。        

        以往,，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶品牌力不足、倉儲物流成本高,，限制了其進(jìn)一步發(fā)展,。而京東帶來的產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃，使得諸多產(chǎn)業(yè)帶合作得以形成,。今年京東服飾11.11期間,，清河羊絨、莆田鞋靴,、小欖男士內(nèi)褲,、江陰保暖內(nèi)衣四大產(chǎn)業(yè)帶共有超300家商家參與，累計成交額整體同比增長160%,。

        隨著雙11的熱潮,，國貨品牌的潛力被激發(fā)出來。數(shù)據(jù)顯示,，雙11期間,，京東平臺超350個品牌累計成交額同比去年超6倍,，鴨鴨、雪中飛,、馬克華菲等超百個國貨品牌同比增長超8倍,。國貨美妝品牌也勢頭火熱，新銳國貨品牌整體同比成交額增長超200%,。其中溪木源,、完子心選等50個國貨品牌同比增長超100%，自然堂,、百雀羚、珀萊雅位列國貨品牌top3,。

        值得一提的是,，京東中小品牌新增數(shù)量同比增長超4倍，以雅詩蘭黛為代表的100+新入駐品牌整體成交額環(huán)比增長近400%,。今年雙11正是電商平臺反壟斷監(jiān)管后的首個雙11,，電商平臺“二選一”時代落幕，以上數(shù)據(jù)或許正反映出監(jiān)管措施的影響,。