2022年天貓618落下帷幕,。作為上半年最重要的一場(chǎng)回血之戰(zhàn)，天貓618見證了一場(chǎng)消費(fèi)信心的恢復(fù),，以及在不確定環(huán)境下,，人們?nèi)员３种鴮?duì)生活的熱愛。6月20日當(dāng)晚,，天貓公布618業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng),，與數(shù)十萬商家共同服務(wù)10億消費(fèi)者，帶來美好生活體驗(yàn),。

服飾關(guān)鍵詞：整體超預(yù)期

作為主流消費(fèi)產(chǎn)業(yè),，服飾產(chǎn)業(yè)在今年天貓618期間的表現(xiàn)整體超市場(chǎng)預(yù)期，展現(xiàn)了充足韌性,。

天貓618女裝榜單中,，優(yōu)衣庫(kù)、UR,、MO&Co,、ONLY、伊芙麗,、Teenie Weenie等中國(guó)消費(fèi)者喜愛的知名品牌進(jìn)入Top10,；中國(guó)男性消費(fèi)者最愛買優(yōu)衣庫(kù),、海瀾之家和太平鳥，jackjones,、gxg,、tommyhilfiger等品牌近年來頗受歡迎，國(guó)產(chǎn)品牌森馬,、雅戈?duì)栆驳巧狭颂熵?18男裝Top10,。

gxg母公司、慕尚集團(tuán)副總裁吳磊對(duì)記者表示,，感受到天貓變革的決心，更看到了明確的動(dòng)作,?！皬膶?duì)品牌型商家的資源傾斜到商場(chǎng)同款的提升，都為618的爆發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),，未來可期,。”

大品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁的同時(shí),，新品牌們也在天貓618抓住了細(xì)分賽道里的新機(jī)遇,。

記者獲悉，2021年天貓推出“發(fā)光體計(jì)劃”,，扶持有獨(dú)特調(diào)性的男裝新品牌,。618期間，參與發(fā)光體計(jì)劃的男裝品牌整體銷售額增長(zhǎng)是服飾整體增速的5倍以上,，這部分商家分別從不同的細(xì)分需求切入,，創(chuàng)造出了新消費(fèi)趨勢(shì)，如街頭酷蓋風(fēng),、文藝青年風(fēng)等,。

露營(yíng)、滑板運(yùn)動(dòng)的火熱帶動(dòng)了服飾新風(fēng)格的興起,，主打戶外生活場(chǎng)景的山系風(fēng),、機(jī)能風(fēng)服飾銷售額同比增長(zhǎng)超50%。還有2022年火熱的新中式風(fēng),、甜心辣妹風(fēng),、甜酷風(fēng)等新風(fēng)格，不僅成為天貓618熱門搜索詞,，也讓一批又一批新銳品牌看到了機(jī)遇,。

淘寶甜心辣妹風(fēng)品牌underpassofficial、新中式品牌圓缺INGKO,、甜酷風(fēng)品牌易碎商店銷售額分別增長(zhǎng)700%,、300%、300%。淘寶女裝新紅人商家NIMOWANG因切對(duì)了新風(fēng)格趨勢(shì)賽道,，選擇甜心辣妹風(fēng)作為店鋪主打,，首次參加618銷售額突破400多萬。

夏日即將來臨,，防曬正從防曬霜演變?yōu)槿奉惙罆?，如防曬服、防曬褲,、防曬襯衫等,。波司登今年新嘗試了防曬服品類，在天貓618表現(xiàn)亮眼,，銷售額同比增長(zhǎng)翻3倍,。

天貓男女鞋618的Top10榜單里，不僅百麗,、他她,、百思圖、熱風(fēng),、回力等國(guó)產(chǎn)品牌上榜,，國(guó)際品牌Crocs、Skechers,、Ecco也備受消費(fèi)者喜愛,。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌迎來最好的時(shí)代

出乎意料卻又情理之中，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌們?cè)谔熵?18逆勢(shì)爆發(fā),?；谔詫毺熵垐?jiān)持多年對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的持續(xù)扶持，在追求個(gè)性化消費(fèi)的當(dāng)下,，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師們迎來了最好的時(shí)代,。

近年來大量設(shè)計(jì)師品牌擁抱淘寶天貓，618期間12個(gè)設(shè)計(jì)師品牌銷售額同比增長(zhǎng)超100%,，成交過千萬的設(shè)計(jì)師品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)300%,。設(shè)計(jì)師品牌ganni剛?cè)腭v天貓一年，其在618的銷售額就突破2000萬,。

上海全面恢復(fù)正常生產(chǎn)之日,，恰逢天貓618第一波正式開售。上海買手店品牌蕾虎市場(chǎng)營(yíng)銷Daisy告訴記者,，當(dāng)晚的淘寶直播觀看量同比增長(zhǎng)超120%,，蕾虎設(shè)計(jì)師矩陣整體銷售額同比去年雙11增長(zhǎng)52%。

“完全沒有預(yù)料到零點(diǎn)有這么多消費(fèi)者沖進(jìn)直播間,，尤其是上海地區(qū)的客人占比非常高,?！盌aisy說。一位客人看到蕾虎買手們回歸直播間,，留言道“看到你們回來我真的很開心”,。

國(guó)際大牌云集的天貓618箱包Top10榜單中，不但有Gucci,，YSL等國(guó)際知名奢侈品品牌,，兩家“貓生貓長(zhǎng)”的原創(chuàng)箱包設(shè)計(jì)師品牌songmont、古良吉吉也赫然在列,，其獨(dú)特,、充滿個(gè)性的設(shè)計(jì)受到市場(chǎng)追捧。天貓618期間,，24家新銳箱包品牌銷售額同比增速超100%,。

涼感內(nèi)衣、黃金首飾受追捧

從天貓618可以窺見,，中國(guó)服飾消費(fèi)正趨向多元化和個(gè)性化，年輕消費(fèi)者希望用服飾來展示自我個(gè)性,。這一需求催生了諸多新風(fēng)格,、新技術(shù)商品的出現(xiàn)，也形成了一片片新藍(lán)海,。

例如,，憑借創(chuàng)新型“無尺碼內(nèi)衣”打開市場(chǎng)的內(nèi)衣品牌ubras推出的一系列“小涼風(fēng)”內(nèi)衣，一穿上身就能感到絲絲涼意,，成為618夏日內(nèi)衣熱門款,。蕉內(nèi)、有棵樹,、VICTORIA'SSECRET,、靜韻等眾多頭部品牌也在今年推出涼感面料內(nèi)衣，在618期間受到95后,、00后青睞,。

ubras創(chuàng)始人鈄雅前表示，“天貓有秩序按節(jié)奏地指導(dǎo)商家,，每一步都很扎實(shí),，讓我們覺得安心穩(wěn)當(dāng)，也讓整個(gè)618的爆發(fā)更加充滿確定性,?！?/p>

黃金首飾在天貓618迎來消費(fèi)高峰，銷售額同比增長(zhǎng)超100%,，再創(chuàng)新高,。周大福,、周生生、老廟黃金,、六福珠寶等知名品牌牢牢占據(jù)天貓618黃金首飾Top10,。

隨著購(gòu)買珠寶的年輕消費(fèi)者增多，3D硬金,、5G黃金,、古法金等設(shè)計(jì)新穎的新款黃金首飾受到市場(chǎng)歡迎；新潮品牌monologue,、福來島,、琳朝等黃金新品牌大放異彩，銷售額至少翻倍增長(zhǎng),。

炎炎夏日來臨之際,，時(shí)尚配飾品牌蕉下、ohsunny,、蕉內(nèi)位列天貓618服配榜單Top3,；腕表品牌Tissot、EmporioArmani,、Casio,、Longines，眼鏡品牌寶島,、暴龍穩(wěn)穩(wěn)地坐上了天貓618手表眼鏡Top10,。

每一份訂單背后，代表著每一位消費(fèi)者對(duì)生活的熱愛,。

未來,，淘寶天貓希望與商家一起，聚焦用戶體驗(yàn),，為10億消費(fèi)者帶來更多快樂,，攜手商家共同為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。