【原】曾經(jīng)四處“模仿”的Meta,，正在拋棄不起眼的業(yè)務(wù)

三易生活 2022-10-14 發(fā)布于湖北

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日前Meta的一位發(fā)言人證實,，公司將于明年初關(guān)閉其通訊訂閱服務(wù)Bulletin，并且Facebook News與Bulletin也將進一步整合,，以重新分配新聞板塊,、發(fā)展短視頻內(nèi)容。

據(jù)了解,，Bulletin是于2021年1月正式推出,，當時試圖與時事通訊平臺Substack競爭，甚至Meta方面還不惜重金邀請了記者馬爾科姆·格拉德韋爾（Malcolm Gladwell）和體育播音員埃林·安德魯斯（Erin Andrews）等知名媒體人入駐,。對此,，馬克·扎克伯格還曾表示，“整個公司的目標是支持人們通過創(chuàng)造性工作謀生,，（我認為Bulletin）可以成為作家和創(chuàng)作者工具箱中的另一個很好的工具”,。

但可惜的是，Bulletin并沒有發(fā)揮扎克伯格所說的這一作用,，并也沒能為Meta帶來期待的收入,，如今甚至儼然已經(jīng)成為了其押注元宇宙（All In Metaverse）道路上的累贅。

事實上不只Bulletin,，近一年來,，Meta已經(jīng)接連關(guān)閉了此前的多個產(chǎn)品。例如在5月,，Meta關(guān)閉了旗下播客平臺,，包括語音剪輯功能（Soundbites）和音頻中心（Audio hub），并將模仿Clubhouse推出的音頻社交工具（Live Audio Rooms）集成到Facebook Live套件中,。而談及“戰(zhàn)略性”關(guān)閉播客業(yè)務(wù)的原因,，Meta方面指出，這一系列改變將簡化公司的音頻產(chǎn)品,。

與此同時,，Meta還“砍掉”了電商相關(guān)業(yè)務(wù)，比如兩年前在Instagram（下文簡稱為“Ins”）推出的“店鋪”功能（Shops）,，改版后Ins將撤除現(xiàn)有的購物頁面,，并將電商業(yè)務(wù)的重點轉(zhuǎn)向能直接拉升廣告收入的項目。顯然,，Ins Shops與Meta此前在Messenger（旗下即時通訊產(chǎn)品）中推出的電商業(yè)務(wù)一樣,，作為附加功能不僅沒能使得用戶養(yǎng)成習慣、反而讓現(xiàn)有的功能過于混亂，因此被關(guān)停的命運也如出一轍,。

就如有觀點認為，Meta方面接二連三地關(guān)停其此前所“復(fù)刻”的流行功能,，其實是該公司頻繁裁撤缺乏效益的邊緣部門的直接反映,，而這些被關(guān)停的項目往往需要長期投入。然而自今年以來,，為了元宇宙業(yè)務(wù)“節(jié)衣縮食”的Meta,，已經(jīng)等不到這些項目獲得正向效益的那一天了。

除了砍掉相關(guān)項目,、頻繁裁員外,，Meta近期還被其員工吐槽“將削減成本說成'新體驗’，對員工很'不誠實’”,。據(jù)該公司部分員工“控訴”,，此前其還推出“辦公桌輪用制度”后，這就意味著部分員工將不再擁有固定工位,，在到達辦公場所前需提前進行預(yù)約座位,。盡管Meta此舉能夠有效削減成本，但卻將自身的“窘境”徹底暴露了出來,。

自今年以來,，以科技股為主的納斯達克100指數(shù)已下跌超過30％，Meta的股價更是首當其沖暴跌近6成,，市值僅剩下3500多億美元,，并且作為其基本盤的社交和互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，也都面臨著不小的壓力,。

細數(shù)如今Meta旗下的主打產(chǎn)品,，無論是已進入老齡階段的Facebook，還是在TikTok強勢表現(xiàn)下的Instagram,，以及即時通訊工具WhatsApp等,，幾乎都面臨著用戶增長見頂?shù)那闆r。在過去的兩個季度里,，Meta旗下應(yīng)用日活用戶的增長在波動中儼然已陷入停滯,。據(jù)官方發(fā)布的財報顯示，2022年第二季度其全生態(tài)日活用戶數(shù)為28.8億,、同比增長4%,，應(yīng)用家族總營收為283.7億美元、同比下降1.4%,。

在截至6月30日的2022年第二季度中,，Meta的廣告業(yè)務(wù)營收為281.52億美元、同比下降1.5%，其中單位廣告價格下滑近14%,。該季度也是其首次出現(xiàn)營收同比下滑,，對此Meta首席財務(wù)官Dave Wehner指出，全球廣告需求疲軟還將繼續(xù),。

不難發(fā)現(xiàn),，即便Meta找準了未來的方向，但隨著其用戶數(shù)量和廣告收入增長放緩,，一邊是需要繼續(xù)大額投入的元宇宙業(yè)務(wù),，另一邊又是TikTok、Snapchat等競爭對手對其現(xiàn)有主打產(chǎn)品的不斷壓迫,，所以其業(yè)務(wù)收縮和轉(zhuǎn)型或許更多的還是因為“力不從心”,。

不過在今年第二季度，扎克伯格也將其微弱的4%用戶規(guī)模增長,，歸功于視頻和算法推薦內(nèi)容的增加,。據(jù)悉，目前算法推薦的內(nèi)容占到Facebook瀏覽量的15%左右,，并且到2023年底,，算法推薦內(nèi)容還將增加一倍。這似乎也說明,，Meta正全面向TikTok靠攏,。

而對于相對用戶群體更加年輕的Ins來說，Meta也早早地為其加上了短視頻功能Reels,，并加大了這一平臺短視頻化的力度,，目前其將15分鐘內(nèi)的視頻全部自動劃在Reels中。不過針對平臺中基于短視頻內(nèi)容的各種調(diào)整以及推薦機制的改變,，諸多頭部網(wǎng)紅,、普通用戶和部分媒體紛紛“抵制”，而內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶的“不買賬”也或?qū)⒊蔀镸eta更為頭疼的問題,。

至于Meta全力以赴投資“約100億美元”的元宇宙業(yè)務(wù),，目前有數(shù)據(jù)顯示，2021年Oculus Quest的銷量約在530-680萬部,、同比增長51%,，并且在2021年第四季度，Oculus的日活用戶同比增長90%,。盡管這一成績對于VR頭顯來說是個不小的進步,，并且根據(jù)IDC公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Oculus Quest已占全球VR頭顯90%的市場份額,。

但放眼整個行業(yè)中,，VR頭顯如今依舊還是“小眾中的小眾”，并未成為主流產(chǎn)品，而其過去五年的總銷量（約1000萬臺）也還不及Meta用戶量的百分之一,。

盡管今年第二季度Meta的Reality Labs（元宇宙部門現(xiàn)實實驗室）營收達到4.52億美元,、較上年同期的3.05億美元同比增長48.2%，但其成本則高達33億美元,、虧損更是達到了28億美元,。據(jù)相關(guān)媒體的計算，按目前這樣的速度,，Meta的相關(guān)業(yè)務(wù)預(yù)計今年將虧損120億美元左右,。

因此在如今新老業(yè)務(wù)青黃不接的情況下,，Meta接下來或許還會關(guān)停更多沒有收益的業(yè)務(wù)線,。