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PICO有能力掀起新一輪VR風(fēng)暴嗎,？
入坑PICO4的第十天,，小紅書用戶易昕發(fā)布了標題為《PICO4到底值不值得買》的測評筆記，記錄下他人生第一臺VR產(chǎn)品的開箱體驗,。他告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe）：“VR健身體驗很不錯,，萊美搏擊每天都玩，運動一會兒就能出汗,；觀影很沉浸,，特別是用VR看演唱會,，簡直打開了新世界大門?！?/span>易昕笑道：“萬萬沒想到,，曾被大家戲稱'買回來必放在墻角吃灰’的VR產(chǎn)品竟然有一天也能變成宅家神器，成為我的快樂源泉,。本來因為整個國慶假期都需要居家隔離而悶悶不樂,，結(jié)果入手了PICO4，直接沉迷了,，只要PICO在手,，我還可以再宅七天?！?/span>談及購買PICO4的原因,，不止一位用戶表示：“誰不想擁有一張元宇宙的入場券呢”？VR的確是元宇宙的關(guān)鍵入口,，也是元宇宙概念里最先落地的硬件之一,。不得不承認，PICO4的亮相,，讓沉寂已久的VR板塊迎來了新的技術(shù)方向與更多元的應(yīng)用生態(tài),，更打開了在想象力與現(xiàn)實應(yīng)用之間最具平衡感的VR產(chǎn)業(yè)的新入口。9月27日晚,，青島奧帆中心，閃爍的燈光與跳動的音符下,，PICO第四代VR一體機PICO4正式揭開神秘面紗,。2021年9月，PICO被字節(jié)跳動以90億元價格收購,，這次發(fā)布會是它首次對外亮相，也是交出成績單的重要時刻,。第一方自研和第三方引入的成果如何,？生態(tài)擴張的方向是什么？這是發(fā)布會最核心的問題,。作為國內(nèi)頭部XR企業(yè),，更是字節(jié)在VR領(lǐng)域的發(fā)力支點，PICO至少要做到兩個維度,，一是硬件領(lǐng)先,，二是注重內(nèi)容生態(tài)的廣度和深度。發(fā)布會開始,，PICO總裁周宏偉首先談及了他對PICO 4的期待,，而這也是PICO品牌升級后最重要的一個目標,。他表示：“今天，我們將通過PICO 4正式開啟國內(nèi)的VR大眾化之路,，將全新的產(chǎn)品體驗和內(nèi)容生態(tài)帶給更多用戶,。也許PICO4，就是很多用戶的第一臺VR,?！?/span>所謂大眾化最關(guān)鍵的一點，就是要性價比高,。發(fā)布會現(xiàn)場,，PICO官方正式公布了有關(guān)產(chǎn)品的價格時掀起了第一波小高潮，PICO4 8GB+128GB僅售2499元,，而備受矚目的PICO4 Pro 8GB+512GB售價3799元,。PICO體感追蹤器和定制近視鏡片配件售價分別為199元和349元起，可以說是較為親民,。目前VR設(shè)備遠談不上剛需,，體驗也尚未進化到革命性的高度，這也意味著價格很可能直接影響用戶購買意愿,，而“讓利走量”的策略才能使得VR普及,，幫助行業(yè)快速發(fā)展，走向大眾消費,。歷史也證明了讓利走量確實是幫助設(shè)備突破千萬的重大功臣,。例如，Pico Neo 3在發(fā)布之初推出了“堅持打卡180天返現(xiàn)”的活動,，2022年上半年P(guān)ICO Neo3 VR一體機實現(xiàn)國內(nèi)出貨量第一,，全球出貨量第二，銷量已初具規(guī)模,。除了高性價比之外,，PICO的硬件實力也決定了它走向大眾化的上限，硬件是影響用戶體驗的第一步,。從便攜的角度來看,，包括頭顯和外設(shè)等設(shè)備輕量化是VR一體機普適化的行業(yè)共識。消費者長時間佩戴導(dǎo)致的不適感,，特別是體驗內(nèi)容時進行移動和激烈運動的行為直接縮短了用戶使用設(shè)備的時間,。此前Pico Neo 3的重量為395g，而Oculus Quest 2的重量為450g,。資料顯示,，PICO4采用符合人體工學(xué)的平衡式設(shè)計，讓重量均勻地分布在前端和后腦相比于Neo3，PICO4的頭顯（不含泡棉和綁帶）厚度減少了接近40%,、頭顯體積減少了43%,，頭顯部分的重量減少至295克。另一方面,，定位追蹤和交互感知的精準度,，也是VR設(shè)備的關(guān)鍵指標和核心賣點。在定位追蹤問題上,，PICO 4通過增加紅外傳感,，搭配星環(huán)弧柱設(shè)計的方式大幅提升手柄定位能力。據(jù)官方描述,，PICO 4系列HyperSense振感手柄中的紅外追蹤器增加到了20顆,，結(jié)合星環(huán)弧柱設(shè)計，大幅提升手柄的追蹤性能,，手柄配備了規(guī)格更高的IMU傳感器,，整體更加靈敏與跟手。同時,，也通過6DoF空間定位,，實現(xiàn)毫米級定位精度、毫秒級響應(yīng)延時,。除了讓應(yīng)用體驗更爽快,，精確也成為了VR創(chuàng)作場景得以實現(xiàn)的關(guān)鍵前提。除此之外,，4K分辨率,、無極調(diào)節(jié)瞳距、色彩透視,、大電池容量以及PICO 4 Pro的眼球和臉部認別等都是PICO 4系列產(chǎn)品的亮點,。簡言之，單從硬件配置上看,，PICO 4已擁有全球范圍的競爭力,。目前，也被一些國外媒體認為是首款能與Meta Quest 2對標的VR一體機,。據(jù)悉,，PICO目前是字節(jié)跳動內(nèi)部頗受重視的業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)歸屬于字節(jié)跳動副總裁楊震原領(lǐng)銜的技術(shù)部門,，此前西瓜視頻負責人任利鋒已經(jīng)到PICO擔任副總裁。原小米VR負責人馬杰思也來到PICO,，本次發(fā)布會以PICO輕世界負責人身份出席分享,。PICO內(nèi)容生態(tài)擴張：字節(jié)打差異化之戰(zhàn)夢想綻放科技的CEO熊文曾在社交媒體上分享自己對VR看法，他認為VR的未來競爭，還得靠內(nèi)容驅(qū)動,。目前市場上3D虛擬內(nèi)容匱乏,，應(yīng)用領(lǐng)域市場廣闊，而VR領(lǐng)域尚未領(lǐng)跑,。因此也有不少科技投資人表示,，VR有未來，PICO有魄力,，但前途尚遠,。Oculus Quest是目前全球最賺錢的VR生態(tài)之一。在GDC2022大會中,，Meta Quest的內(nèi)容生態(tài)總監(jiān)克里斯·普魯厄特透露,，截至2022年初，Quest Store的營收已經(jīng)超過10億美元,，而在2020年5月,，這個數(shù)字才剛剛突破1億美元。營收快速增長的原因,，一方面是Quest2全球高銷量的帶動,，另一方面則是其在內(nèi)容生態(tài)和開發(fā)者生態(tài)的優(yōu)勢。對應(yīng)來看PICO,，雖然其硬件設(shè)備在中國市場有著最高的市占率,，但是還沒有像Meta那樣，構(gòu)建起可良性循環(huán)的完整生態(tài),。據(jù)國信證券的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：（1）數(shù)量上,，目前Pico上的總應(yīng)用數(shù)維持在200款左右，大約只有Quest 1/25,；（2）品類上,，Pico缺乏重度游戲品類，游戲類目中益智休閑類占比最高達到42%,，相比海外在質(zhì)量,、數(shù)量上仍然有不足；（3）價格上,，Pico VR90%以上內(nèi)容需要付費購買,，價格在9元-140元之間，明顯低于Quest Store,，后者的價格區(qū)間在17.99-29.99美元,。（4）游戲開發(fā)層面來看，目前尚未看到Pico公開層面的內(nèi)容篩選策略或規(guī)則,，相比Quest和開發(fā)者共建生態(tài),，Pico在開發(fā)者生態(tài)上仍處于起步階段,。不過,，PICO也意識到其在內(nèi)容領(lǐng)域的短板，正在向內(nèi)容生態(tài)發(fā)力。VR內(nèi)容生態(tài)一般分為三大板塊：游戲,、視頻與社交,。其中,，游戲會更依賴開發(fā)者進入以及硬件提升,，CPU、GPU等芯片的生產(chǎn)也可能會限制其發(fā)展,。因此,，PICO可能并不打算沿著Meta重度依賴游戲內(nèi)容的路徑走下去，而是結(jié)合其在視頻內(nèi)容,、營銷生態(tài)上的優(yōu)勢走出差異化,。發(fā)布會上，PICO將內(nèi)容生態(tài)劃分為四個部分：VR運動健身,、VR視頻,、VR娛樂、VR創(chuàng)造,。根據(jù)觀察,，PICO對這四個板塊的內(nèi)容，其實采取了不同的態(tài)度與策略,。PICO4應(yīng)用的一個重點是VR健身,，得益于技術(shù)突破，PICO4從應(yīng)用,、算法,、硬件上都帶來了全新內(nèi)容：自研運動健身應(yīng)用+自研CalSense體能監(jiān)測算法+新推出PICO體感追蹤器。而便攜性的提升和定位交互精準的加強,，也讓VR健身的效果和反饋更加準確清晰,，成為符合當下年輕消費者需要的應(yīng)用方向。PICO此前針對VR視頻發(fā)起了“創(chuàng)作者激勵計劃”,，將通過投入資金,、技術(shù)、流量和設(shè)備,，全面扶持內(nèi)容創(chuàng)作者成長,。針對專業(yè)VR內(nèi)容制作機構(gòu)提供啟動資金、技術(shù)工具,、分發(fā)渠道資源,、流量曝光等多方面的助力，以降低創(chuàng)作門檻,；針對VR技術(shù)型公司,，包括共建虛擬資產(chǎn)渲染,、虛擬形象動捕應(yīng)用和MR應(yīng)用技術(shù)，尋求突破現(xiàn)有的技術(shù)瓶頸,；針對VR內(nèi)容達人創(chuàng)作者：PICO提供變現(xiàn)支持，包括直播硬件設(shè)備補貼,，以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獎勵等,。
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