作者：曉加  編輯：清風(fēng)

出品：壹DU財經(jīng)

超常發(fā)揮僅1年,，K12教育賽道突然啞火。與此同時,，素質(zhì)教育開始冒頭。

一邊是投資機構(gòu)陸續(xù)清倉K12教育,，一邊是新東方,、瑞思教育、猿輔導(dǎo)等先后發(fā)力素質(zhì)教育,。近半年來,，一直處于輿論中心的教育行業(yè)，或?qū)⒚媾R新一輪的風(fēng)格轉(zhuǎn)換,。

對于行業(yè)發(fā)展趨勢,，資本的敏銳度一向更高,，并用腳投票。2021年一季度,，高瓴資本清倉了好未來和一起教育；老虎環(huán)境基金清倉高途（跟誰學(xué)）,。其實早在去年三季度,，高瓴資本已陸續(xù)減持好未來。

壞消息一個接一個,。在線教育的裁員風(fēng)波已至,。第一個被爆料的是VIPKID，稱其裁員比例為50%,，且不給任何賠償,；緊接著，高途,、作業(yè)幫,、51talk等先后傳出裁員消息，高途裁員比例為30%,，作業(yè)幫暫停了應(yīng)屆生入職,，裁員給予N+1賠償；豌豆思維停掉了所有招聘,。

曾經(jīng)風(fēng)光的K12在線教育,，此刻巨頭如履薄冰，腰部企業(yè)生存難艱,。一位業(yè)內(nèi)人士向壹DU財經(jīng)透露,，“火花思維創(chuàng)始人出去'找錢’，開頭要用半小時向投資人解釋他們不是應(yīng)試教育,?！?/span>

學(xué)科教育，不管在線與否,，都在等待政策靴子的最終落地,。6月15日晚間，教育部成立校外教育培訓(xùn)監(jiān)管司的消息,，被業(yè)內(nèi)解讀為“校外培訓(xùn)整頓進入新階段”,。

回望風(fēng)光的2020以及煎熬的2021上半年，在線教育都經(jīng)歷了什么,？

若要追溯則不得不提在線教育的發(fā)展歷程,。2013年被稱為在線教育元年,，這一年，各類在線教育產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn),；在此后的七年時間里,，在線教育從基礎(chǔ)設(shè)施到軟實力有了極大的提高，尤其在2020年疫情的催化下快速騰飛,，其成為市場和資本青睞的寵兒,。一時間，贊譽與掌聲齊飛,。

鮮花著錦,，烈火烹油的背后，往往是最容易被忽略的行業(yè)亂象,。

曾任職于作業(yè)幫的教師李女士向壹DU財經(jīng)表達了自己的糾結(jié)：從線下教育轉(zhuǎn)到線上后,，'到底是教書還是賣課’——這個問題一直困擾著她，“以前在線下上課時,，真的是就是鉆研怎么上好課,，讓孩子更好地吸收知識。轉(zhuǎn)到線上后,，我要琢磨的是如何吸引孩子的注意力,，讓孩子要求家長續(xù)報?！?/span>在她看來,，老師的職責(zé)不再是教書育人，而是要轉(zhuǎn)化,、要續(xù)報的機器,。

而另一位在線教育機構(gòu)的輔導(dǎo)老師也有同樣的感受，原本以為輔導(dǎo)老師的工作是點評學(xué)生作業(yè),，“沒想到,，領(lǐng)導(dǎo)只在乎轉(zhuǎn)化和續(xù)報率。根本不把教學(xué)當(dāng)回事,?！?/span>

當(dāng)教育成為一門生意，這個行業(yè)又如何能長久,？在線教育的玩家還能回歸初心嗎,？

事實上，業(yè)界的看法更多是：在線教育已成為繼電商,、游戲之后主流平臺的第三大廣告主,。從2020年暑假開始，在線教育企業(yè)的廣告投放規(guī)模觸目驚心,。

在北京某個公交車站,，“一共四個廣告牌,，在線教育占三塊。電梯有5處廣告位,，在線教育占4塊,。”此外,，一些機構(gòu)打著“清北名師”,、“解題有大招”、“快速提分”的旗號,，實質(zhì)上課程質(zhì)量卻不敢恭維,。有家長吐槽稱，“9元20節(jié)課,，還贈教具，虧本都不是這個虧法,。”

2021年上半年,，政策的監(jiān)管日益趨緊，作業(yè)幫,、猿輔導(dǎo)的廣告陸續(xù)從央視,、地方衛(wèi)視消失；公交站臺,、電梯里也難尋在線教育的蹤影,。但在微信群里，銷售們依然不遺余力地推銷產(chǎn)品,；地面渠道上,，更多的地推上崗，甚至一個展位同時代理五六家在線教育企業(yè)的低價推廣課,。

“在線教育快涼了”,，這樣的論調(diào)正在蔓延。

近日，以青少年花樣滑冰培訓(xùn)為基礎(chǔ),，并在冰上舞劇領(lǐng)域發(fā)力的北京萬域芳菲文化發(fā)展有限（以下簡稱“萬域芳菲”）獲得新東方戰(zhàn)略投資團隊（以下簡稱“新東方”）千萬級A輪融資,。

事實上，這并不是新東方首次入局素質(zhì)教育賽道,。早在今年4月份,，新東方杭州學(xué)校兒童素質(zhì)中心,、金華新東方雙語學(xué)校素質(zhì)項目已啟動。此次新東方投資萬域芳菲,，更多是其對素質(zhì)教育賽道的堅持,。

無獨有偶，一直專注于英語教學(xué)的瑞思教育于近日宣布了品牌升級計劃,，從“瑞思英語”升級為“瑞思教育”,，并推出然點科學(xué)館、瑞思海芽成長空間和瑞思研學(xué)三大全新品牌,。對于未來的發(fā)展方向,，瑞思教育董事長兼CEO王勵弘稱，“到2023年能夠成為'中國素質(zhì)教育領(lǐng)域翹楚’,。”

而據(jù)多知網(wǎng)消息,，新東方近期正組建素質(zhì)教育團隊，從各個業(yè)務(wù)線抽調(diào)數(shù)名總監(jiān)級中層管理人員,，團隊由新東方集團助理副總裁兼企業(yè)發(fā)展和戰(zhàn)備規(guī)劃總監(jiān)柴明一負責(zé),；

猿輔導(dǎo)旗下斑馬在素質(zhì)教育也正加大力度，已陸續(xù)上線美術(shù),、音樂,、寫字課。且聯(lián)合猿編程上線了幼兒編程啟蒙產(chǎn)品,，所有素質(zhì)品類新課程均在依靠輔導(dǎo)老師在大語文,、數(shù)學(xué)思維和英語即有用戶中全面推送。

騰訊旗下中小學(xué)在線網(wǎng)校企鵝輔導(dǎo),，目前也正在拓展素質(zhì)教育,。

……

除此之外，還有多家頭部教培機構(gòu)及投資機構(gòu)正在向音體美機構(gòu)發(fā)出控股或并購邀約,。

可見,，在素質(zhì)教育賽道上，不論巨頭還是垂直類玩家,，都已有相應(yīng)的布局,。

艾瑞咨詢《2021年中國素質(zhì)教育行業(yè)趨勢洞察報告》則顯示，在競爭,、科技,、資本等多重因素促進下,，素質(zhì)教育行業(yè)處于快速崛起階段，競爭格局也將被重塑,。預(yù)計2021年,，我國素質(zhì)教育行業(yè)市場規(guī)模增速將達55.8%，市場規(guī)模將達5050億元,。

資本自然不會放過這次機會,。今年以來，素質(zhì)教育賽道涌入了大量資本,。前瞻網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2021年1-5月，在線教育行業(yè)投融資事件共48起,。從細分領(lǐng)域來看,，職業(yè)教育10起約42億元、Steam教育9起29億元,、教育服務(wù)商8起3.8億元位居前三,。

這并不是素質(zhì)教育迎來的第一個熱潮。但是潮漲潮落,，歷經(jīng)數(shù)載,，素質(zhì)教育的行業(yè)規(guī)模和增長速度較k12教育仍有巨大差距,。

不過,，隨著更多的選手入局，行業(yè)的競爭勢必加劇,。一個不容忽視的現(xiàn)實是,，其內(nèi)里并不如看起來那般美好。

一位在素質(zhì)教育行業(yè)多年的從業(yè)者對壹DU財經(jīng)表示,，“長遠看,，素質(zhì)教育如美術(shù)、樂器類并非孩子教育過程中的剛需,，或許在低幼階段會作為興趣進行培養(yǎng),，隨著孩子進入K12階段，這些素質(zhì)教育類產(chǎn)品極易被放棄,。”

相較于從業(yè)人員的務(wù)實風(fēng)格,，投資人的觀點則更宏觀。他們普遍認(rèn)為,，目前投資機構(gòu)都在嘗試,，相較于K12教育動輒十億的融資規(guī)模，千萬級別的素質(zhì)教育投資明顯不夠看,。“政策影響的極可能是整個教育行業(yè),，誰也不敢輕舉妄動,。”

但毫無疑問的是,，無論是學(xué)科教育還是素質(zhì)教育,，借助資本的力量蒙眼狂奔已無成功可能，回歸教育本質(zhì),、踏實做好產(chǎn)品和口碑,，或許還有機會。

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