短視頻是指以新媒體為傳播渠道,，時(shí)長控制在5分鐘之內(nèi)的視頻內(nèi)容，是繼文字,、圖片,、傳統(tǒng)視頻之后新興的又一種內(nèi)容傳播媒體。它融合了文字,、語音和視頻,，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達(dá),、溝通需求,，滿足人們之間展示與分享的訴求。
相較于傳統(tǒng)視頻,，短視頻主要有四個(gè)特點(diǎn)：
傳統(tǒng)視頻生產(chǎn)與傳播成本較高,，不利于信息的傳播,。短視頻則大大降低了生產(chǎn)傳播門檻，即拍即傳,，隨時(shí)分享,。短視頻實(shí)現(xiàn)了制作方式上最簡單化,，一部手機(jī)就可以完成拍攝、制作,、上傳分享,。目前主流的短視頻軟件中，添加現(xiàn)成的濾鏡,、特效等功能則使制作過程更加簡單,，功能簡單易懂，軟件使用門檻較低,。
短視頻的時(shí)長一般控制在5分鐘之內(nèi)，內(nèi)容簡單明了?，F(xiàn)在快節(jié)奏的生活使得用戶在單個(gè)娛樂內(nèi)容所占的時(shí)間越來越短,，短視頻則更符合碎片化的瀏覽趨勢，充分利用用戶的零碎時(shí)間,，讓用戶更直觀便捷的獲取信息,，主動(dòng)抓取更有吸引力、有創(chuàng)意的視頻,，加快信息的傳播速度,。
3、內(nèi)容更具個(gè)性化和創(chuàng)意
相比文字,，視頻內(nèi)容能傳達(dá)更多更直觀的信息,、表現(xiàn)形式也更加多元豐富，這符合了當(dāng)前90后,，00后個(gè)性化、多元化的內(nèi)容需求,。短視頻軟件自帶的濾鏡,、美顏等特效可以使用戶自由的表達(dá)個(gè)人想法和創(chuàng)意，視頻內(nèi)容更加多樣,，內(nèi)容更加豐富,。
短視頻不是視頻軟件的縮小版,，而是社交的延續(xù),，是一種信息傳遞的方式。用戶通過短視頻拍攝生活片段,，分享至社交平臺(tái),，短視頻軟件內(nèi)部也設(shè)有點(diǎn)贊、評論,、分享等功能,，短視頻信息傳播力度強(qiáng),、范圍廣、交互性強(qiáng),，為用戶的創(chuàng)造機(jī)分享欲提供了一個(gè)便捷的傳播通道,。
短視頻開發(fā)在近兩年是井噴的一年，越來越多的人投入到短視頻行業(yè)中,，短視頻市場持續(xù)擴(kuò)大但市場的同質(zhì)化也越來越嚴(yán)重,，在這種行業(yè)趨勢下，短視頻軟件只有找準(zhǔn)自己的定位,，發(fā)展優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,，才可在眾多短視頻APP中脫穎而出。
短視頻即短片視頻,，是一種互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)方式,，視頻時(shí)長一般不超過5分鐘，它的類別包括以微信,、微博等新媒體為載體出現(xiàn)的短視頻,，還有以應(yīng)用工具為載體的短視頻APP，細(xì)分的話它們可以分為三種：攝影工具型（例如：逗拍）,、社交平臺(tái)型（例如：快手,、美拍、秒拍）,、內(nèi)容發(fā)布型（例如：有料）,。
2018年我國短視頻行業(yè)時(shí)長規(guī)模為467.1億元,，短視頻用戶規(guī)模6.48億人,，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶短視頻APP使用時(shí)長2.26小時(shí)/周。
2018年,，我國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時(shí)長為27.6小時(shí)，較2017年底提高0.6個(gè)小時(shí),。
2011-2018年我國網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長走勢圖
2018年,，移動(dòng)網(wǎng)民經(jīng)常使用的各類APP中，即時(shí)通信類APP用戶時(shí)間最長,，占比為15.6%,；網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂,、短視頻,、網(wǎng)絡(luò)音頻和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類應(yīng)用使用時(shí)長占比分別列二到六位，依次為12.8%,、8.6%,、8.2%,、7.9%和7.8%。移動(dòng)網(wǎng)民短視頻APP使用時(shí)長為2.26小時(shí)/周,。
2018年各類應(yīng)用使用時(shí)長占比
三,、中國短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
短視頻是繼文字、圖片,、傳統(tǒng)視頻之后新興的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形式,。近兩年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及,、大數(shù)據(jù)以及人工智能等新技術(shù)加速應(yīng)用,，短視頻以極低的技術(shù)門檻以及便捷的創(chuàng)作和分享方式迅速獲得用戶青睞，短視頻APP在資本加持下如雨后春筍般加速涌現(xiàn),，用戶在線時(shí)間快速增長,，超越長視頻成為僅次于即時(shí)通訊的互聯(lián)網(wǎng)第二大應(yīng)用類型。
1,、短視頻在網(wǎng)絡(luò)視頻市場快速崛起
短視頻用戶加速增長,。2018年，在長視頻用戶增速放緩,、月度活躍用戶及使用時(shí)長逐漸接近天花板的情況下,，短視頻一路逆勢上漲，用戶規(guī)模達(dá)6.48億,。
短視頻也成為日益重要的內(nèi)容類型,。以今日頭條為例，其短視頻已經(jīng)超過圖文和組圖成為平臺(tái)上最大的內(nèi)容形態(tài),，每天短視頻播放頻次達(dá)10億,；旗下抖音海外版覆蓋超過150個(gè)國家和地區(qū)，在40多個(gè)國家應(yīng)用商店排名前列,；截至2019年1月,，抖音國內(nèi)日活躍用戶（DAU）已經(jīng)突破2.5億，月活躍用戶突破（MAU）5億,。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭全力進(jìn)軍短視頻業(yè)務(wù)。2018年上半年新上線短視頻APP多達(dá)127個(gè),。騰訊在一年內(nèi)推出了微視,、下飯視頻、閃咖,、速看等14款短視頻產(chǎn)品,。淘寶預(yù)測其未來90%的內(nèi)容都由短視頻來承載，相繼上線短視頻APP“鹿刻”“哇哦視頻”,，并加速布局土豆視頻,、玩貨,、電流小視頻等短視頻業(yè)務(wù)。百度先后推出“Nani小視頻”“好看視頻”等短視頻APP,，投資上線了全民小視頻,、伙拍小視頻、秒懂視頻等多個(gè)短視頻平臺(tái),，著力打造短視頻內(nèi)容生態(tài)體系,。此外，網(wǎng)易,、新浪,、搜狐等平臺(tái)以及多家傳統(tǒng)媒體也相繼加大對短視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)略傾斜和資源投入，短視頻市場呈現(xiàn)百舸爭流,、千帆競發(fā)的蓬勃景象,。
短視頻成為資本競逐高地。2018年短視頻行業(yè)融資持續(xù)火爆,。截至2018年12月,，短視頻、直播等相關(guān)領(lǐng)域已經(jīng)超過41起融資,。以快手,、抖音為代表的平臺(tái)公司；以二更,、一條視頻,、梨視頻為代表的視頻自媒體；以喵大仙,、滄眸文化為代表的網(wǎng)紅內(nèi)容創(chuàng)作者,；以青橙為代表的MCN機(jī)構(gòu)等，都獲得資本加持,，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈全環(huán)節(jié)遍地開花的融資態(tài)勢,。未來，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競爭將成為短視頻發(fā)力主要方向,，相關(guān)的網(wǎng)紅,、關(guān)鍵意見領(lǐng)袖、自媒體,、MCN機(jī)構(gòu)將成為資本投入重點(diǎn),。
2、短視頻市場呈現(xiàn)穩(wěn)中有變的態(tài)勢
從類型看,，市場上短視頻平臺(tái)可分為三類：第一類,，滿足個(gè)人制作短視頻需求的工具類，比如小咖秀,、小影等,，通過提供手機(jī)錄制,、逐幀剪輯、電影濾鏡,、字幕配音等功能,，讓非專業(yè)用戶也能在手機(jī)上剪輯出類專業(yè)的短視頻作品；第二類,，滿足發(fā)現(xiàn)新鮮事物需求的資訊類,，如與微博綁定的秒拍、今日頭條旗下的西瓜視頻等,，通常依托社交或資訊平臺(tái)并為其提供短視頻播放功能,；第三類，滿足用戶社交需求的社區(qū)類產(chǎn)品,，以快手,、抖音、美拍等為代表,，通過互動(dòng)式創(chuàng)作分享,，營造濃郁的社交氛圍，吸引高黏性用戶,，這類產(chǎn)品市場占有量最高,，引流能力最為明顯。
從格局上看,，短視頻市場呈現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”趨勢,。快手與抖音是短視頻領(lǐng)域的頭部平臺(tái),，各種數(shù)據(jù)表現(xiàn)處于行業(yè)前列,，漸與其他平臺(tái)拉開差距。截至2018年12月底,，快手日活已突破1.6億,。抖音日活用戶從2018年春節(jié)前后的4000萬左右，飆升至2019年1月的2.5億,。今日頭條旗下的西瓜視頻,、火山小視頻，騰訊微視,，以及美拍,、秒拍、波波視頻,、梨視頻、土豆視頻,、好看視頻等短視頻平臺(tái)也以各有所專的平臺(tái)定位收獲大批粉絲和流量,，形成實(shí)力壯大的第二梯隊(duì),。與此同時(shí)，一批新興的短視頻平臺(tái)另辟蹊徑,，深耕某一垂直細(xì)分領(lǐng)域,，取得不俗成績。比如奶糖APP致力于構(gòu)建屬于年輕人的音樂短視頻區(qū),；超能界APP則以二次元男性為主要目標(biāo)用戶,，以錄制真人特效短視頻為特色；愛奇藝上線的“錦視”APP則瞄準(zhǔn)中老年人群,；淘寶推出的“吃鯨”APP則精準(zhǔn)定位于記錄用戶在觀看某一視頻的反應(yīng)……這些創(chuàng)新的力量不斷延展著短視頻市場的天際線,，也為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展持續(xù)注入活力。
短視頻能夠鏈接多元場景,、打破線上線下邊界，兼具傳播力和互動(dòng)性雙重優(yōu)勢,，在商業(yè)變現(xiàn)方面顯現(xiàn)強(qiáng)大能力,。有數(shù)據(jù)顯示近六成的用戶因?yàn)橛^看短視頻而產(chǎn)生消費(fèi)行為。短視頻商業(yè)變現(xiàn)途徑多元,，營銷植入,、廣告定制、打賞,、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì),、品牌運(yùn)營等都有成功實(shí)踐，其中,，以廣告,、電商以及IP運(yùn)營為主要方式。
近兩年,，我國短視頻行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,，2018年市場規(guī)模達(dá)467.1億元，是2016年19億元的24.58倍,。
2016-2018年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模走勢圖
2019年1月9日,，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》。其中,，《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》明確,，開展短視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》等資質(zhì),；網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極引入主流新聞媒體和黨政軍機(jī)關(guān)團(tuán)體等機(jī)構(gòu)開設(shè)賬戶,；網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立總編輯內(nèi)容管理負(fù)責(zé)制度；實(shí)行節(jié)目內(nèi)容先審后播制度，包括節(jié)目的標(biāo)題,、簡介,、彈幕、評論等內(nèi)容,；建立政治素質(zhì)高,、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的審核員隊(duì)伍。
短視頻作為一款新興娛樂產(chǎn)品,，是年輕人進(jìn)行非熟人社交,、放松自我的平臺(tái)，折射了時(shí)下空巢群體比例上升,、年輕人社交孤立的社會(huì)現(xiàn)狀,。相比直播、知識(shí)付費(fèi),，短視頻進(jìn)一步降低互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作門檻,，用戶展現(xiàn)自我的同時(shí)將有機(jī)會(huì)獲得廣泛關(guān)注，從而將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際經(jīng)濟(jì)收益,。
短視頻自興起開始,，各路玩家紛紛入局，巨頭展開流量之戰(zhàn),。今日頭條重點(diǎn)布局短視頻,，先后推出抖音、火山小視頻,、西瓜視頻,，收購海外熱門短視頻Musical.ly，其在短視頻領(lǐng)域已建立龐大的流量帝國,。而短視頻井噴的流量和突出的營銷效應(yīng)也促使各大流量巨頭入局或加碼短視頻,。
此外，新浪與秒拍合作,，美圖推出美拍,，網(wǎng)易推出波波視頻，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出獨(dú)立短視頻產(chǎn)品,，以把握這次流量重構(gòu)機(jī)遇,。
目前布局短視頻業(yè)務(wù)的護(hù)理網(wǎng)巨頭及短視頻平臺(tái)分布
在地域分布上，二線,、三線城市的用戶比例最高,。二線城市短視頻用戶占22.6%，三線城市占25.0%,。
在區(qū)域傾向性上大體呈現(xiàn)出的差異是：越是高線城市,，越傾向?qū)⒍桃曨l視為社交屬性應(yīng)用,，越是低線城市，越傾向視短視頻為資訊屬性應(yīng)用,。
（4）廣告收入成短視頻行業(yè)主要業(yè)務(wù)收入
2018年我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億,，用戶使用率為78.2%，隨著眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局短視頻,，市場成熟度逐漸提高，內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)度與垂直度不斷加深,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為各平臺(tái)的核心競爭力,。
從盈利模式來看，短視頻之間的定位不同,，盈利模式也有較大差別,。原創(chuàng)+微電影類型的短視頻主要靠原創(chuàng)內(nèi)容投資，產(chǎn)品植入等方式覆蓋成本及盈利,，如小咖秀,。但微電影主要的盈利模式不在視頻本身，而是內(nèi)容創(chuàng)造出的延伸價(jià)值,、名人的價(jià)值等等,。盈利模式主要是推廣位和流量。
秒拍則主要依靠“平臺(tái)捧紅網(wǎng)紅—網(wǎng)紅輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容—吸引更多用戶,，提升產(chǎn)品知名度—激勵(lì)網(wǎng)紅生成內(nèi)容”,，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)。盈利模式在于內(nèi)容創(chuàng)造出的延伸價(jià)值,、名人的價(jià)值等方面,。短片視頻平臺(tái)類似今日頭條、抖音,、快手,、火山、西瓜,、微視等品牌盈利模式則主要依靠廣告位推廣獲取收入,。搞笑類型在抖音和快手平臺(tái)受廣告主歡迎；B站的服飾搭配和小紅書的美妝日化較為火熱,。
由于近幾年短視頻行業(yè)發(fā)展迅速,，用戶規(guī)模迅速增長，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容存量以及日活用戶迅速上升,，快速增長的龐大流量促使短視頻行業(yè)規(guī)模尤其是廣告收入迅速增長,，2018年我國短視頻市場規(guī)模達(dá)到467.1億元，其中廣告收入約為400億元,，同比增長近9倍,。
2016-2018年中國短視頻行業(yè)細(xì)分服務(wù)規(guī)模及其增速統(tǒng)計(jì)
四、中國短視頻市場發(fā)展?jié)摿?/span>
短視頻變現(xiàn)呈現(xiàn)多元化趨勢。短視頻的商業(yè)潛力已經(jīng)無須贊言,，無論是在廣告植入還是電商方面,，它都有著極好的先天優(yōu)勢。在廣告投人方面,，傳統(tǒng)電視臺(tái)的大量投放開始進(jìn)入短視頻領(lǐng)域,，它是最實(shí)惠、最經(jīng)濟(jì)的投放渠道,，而且有轉(zhuǎn)化率高,、投放精準(zhǔn)等特點(diǎn)；從2017年開始,，內(nèi)容電商將成為一大熱點(diǎn),，短視頻需要電商來進(jìn)行變現(xiàn)，而電商則需要通過短視頻來進(jìn)行更多場景化的銷售,，實(shí)現(xiàn)營銷手段升級,。可以想見的是,，未來內(nèi)容電商誰做得好,，誰就有更多紅利可以收割。
短視頻的變現(xiàn)形式更容易被賦予人格化,，從而產(chǎn)生人格化魅力,，這也就有了IP開發(fā)的潛力。在變現(xiàn)渠道上,，IP開發(fā)是非常直接的一條路徑,，無論是“一條”，還是“Pappi醬”都已經(jīng)證明這條路可以走,，而且?guī)缀跏且宦房癖?。包括一些做得較好的短視頻品牌，一旦形成IP,無論是做衍生品開發(fā),，還是IP影視劇制作,、接入電商，都有極大的潛力,。同時(shí),，其還能多重撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)。
目前,，盡管行業(yè)監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng),，流量馬太效應(yīng)已經(jīng)形成，平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者的準(zhǔn)入門檻都有了較大提升,。但是隨著渠道全面垂直化,，平臺(tái)和內(nèi)容創(chuàng)作者仍能在未被占領(lǐng)的細(xì)分方向獲得較大的發(fā)展空間,，也可以在已經(jīng)紅海化的細(xì)分領(lǐng)域上找到新的藍(lán)海機(jī)遇,。此外,，短視頻行業(yè)仍然需要充分發(fā)掘用戶數(shù)據(jù)價(jià)值，進(jìn)一步探索新的盈利模式,。
MCN作為內(nèi)容創(chuàng)作者,、平臺(tái)、廣告主三者之間的橋梁,，其發(fā)展前景值得期待,。但是需要注意到國內(nèi)的發(fā)展環(huán)境與國外不同，因此在經(jīng)營策略上需要進(jìn)一步探索和不斷調(diào)整,。
未來，隨著5G技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用,，以及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及,，短視頻仍然具有很樂觀的增長前景。同時(shí)AR,、VR,、無人機(jī)拍攝、全景技術(shù)等短視頻拍攝技術(shù)的日益成熟和應(yīng)用,，也會(huì)給觀眾帶來越來越好的視覺體驗(yàn),，進(jìn)而有力地促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。
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