前兩天聽一個(gè)朋友吐槽，他在企業(yè)負(fù)責(zé)公眾號運(yùn)營,，簡單來說就是編寫內(nèi)容,，根據(jù)老板的要求，他已經(jīng)更新了幾十篇文章,，但幾乎每篇文章的閱讀量都極低,。為此被領(lǐng)導(dǎo)多次談話，他心里面也很郁悶,，自己想寫出有價(jià)值的內(nèi)容,，但老板卻讓寫那些“硬核”廣告文。

顯然,，這類廣告文沒人會點(diǎn)擊,，我朋友的這種遭遇，怕是很多企業(yè)自媒體運(yùn)營者都深有體會,。

原因很簡單,，老板們的思維還停留在“硬核發(fā)廣告”的階段，沒有真正理解公眾號的價(jià)值,。

只是看到競爭對手或同行都有賬號了,，于是自己也注冊一個(gè)公眾號，再招一個(gè)倒霉孩子來負(fù)責(zé)運(yùn)營,。這里要注意一下,，只是一個(gè)人,，沒有團(tuán)隊(duì)，所以表面是運(yùn)營崗位,，實(shí)際上就是編輯崗位,。

但編輯要寫出一篇好內(nèi)容也不容易，企業(yè)公眾號的價(jià)值有兩點(diǎn)：吸粉和品宣,。

吸粉需要時(shí)間積累,，品宣則就考驗(yàn)文案功底了。

對于企業(yè)公眾號來說,，要么是品牌宣傳,，要么是產(chǎn)品推廣，不過要想讓讀者看完文章,，那種“硬性植入”的廣告最好別寫了,。

在寫文案之前，我們先要思考：哪些人群是我的受眾,，文案的風(fēng)格要看受眾人群的喜好,。

舉個(gè)例子：一家紅酒企業(yè)，要通過官方公眾號提升自己的品牌形象,，什么類型的風(fēng)格更適合自己呢,？

高檔紅酒的主要消費(fèi)人群是商務(wù)精英、高級白領(lǐng)等,，先要了解這類人群對紅酒的需求,。

而文案風(fēng)格，可以是商務(wù)合作的聚會,，也可以是個(gè)人品酒的生活感悟,。

此類內(nèi)容更容易吸引這部分人群點(diǎn)擊，在文案中植入品牌形象,，或者推薦具體產(chǎn)品,。

企業(yè)公眾號文章是給觀眾閱讀的，一定要接地氣,，不能寫得像“企業(yè)新聞”,、“行業(yè)報(bào)告”。

但現(xiàn)在多數(shù)企業(yè)公眾號,，或者說是自媒體,，都只是把自己的賬號定位成“廣告流量池”，每天更新的都是“企業(yè)新聞”和“行業(yè)資訊”,。

要寫出讀者認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，必須了解產(chǎn)品和潛在受眾，根據(jù)受眾的喜好,、生活經(jīng)歷等因素,，寫出他們喜歡看的內(nèi)容,，再與自己的產(chǎn)品契合。

作者：石頭IT視角  個(gè)人博客：www.dushuwu.net