進(jìn)入中國20多年，美妝大牌美寶蓮將陸續(xù)關(guān)閉線下店,。7月28日消息,，隸屬于歐萊雅集團(tuán)的這個(gè)彩妝品牌正逐步關(guān)閉中國所有線下門店，線下僅保留屈臣氏的專柜,。這并不是美寶蓮第一次關(guān)閉線下渠道,，此前即先后撤離家樂福,、沃爾瑪?shù)却笊坛笥滞顺霭儇浌尽?/p>

　　對(duì)此,，美寶蓮回應(yīng)稱,，為順應(yīng)市場和消費(fèi)者需求變化，自2020年起對(duì)傳統(tǒng)線下渠道進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，以實(shí)現(xiàn)線上吸納線下交融互動(dòng)的體驗(yàn)店,，從而給消費(fèi)者帶來多元的購物體驗(yàn)，未來將持續(xù)不斷打造更強(qiáng)大優(yōu)質(zhì)單品,。

　　曾是中國彩妝市場占有率第一

　　公開資料顯示,，美寶蓮成立于1917年，為美國老牌美妝品牌,，生產(chǎn)出世界上第一支現(xiàn)代眼部化妝品,。1996年被歐萊雅集團(tuán)收購，2004年正式更名為“美寶蓮紐約”,，總部遷至紐約,。

圖源：大眾點(diǎn)評(píng)

　　美寶蓮1997進(jìn)入中國市場，定位大眾化妝品,，曾包攬不少網(wǎng)友的第一支眼線筆,、眼影等，是一代人的回憶殺,。相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，2015年至2019年，美寶蓮一直是中國彩妝市場占有率排名第一的品牌,。但隨著大眾彩妝市場競爭不斷加劇,，日韓和國貨彩妝品牌崛起，美寶蓮市場份額從30.9%下滑至23.3%,。

　　電商平臺(tái)雙十一銷售榜單中,，美寶蓮排名從最初的第一不斷下滑。天貓2017年雙十一預(yù)售人氣榜中,，美寶蓮排名第一,，但2020年卻下降至彩妝銷售排行榜的第九名，去年又跌出前十,。

　　取而代之的是新銳國貨品牌,。國貨美妝品牌出現(xiàn)后，借助小紅書,、抖音等平臺(tái)種草年輕人,，并在頭部主播的帶動(dòng)下快速出圈。2020年，天貓雙十一彩妝銷售榜前兩名分別是完美日記和花西子,。

　　市場下滑,，戰(zhàn)略性撤柜

　　市場份額大幅下滑，美寶蓮一早即開啟戰(zhàn)略性撤退,。2018年,，美寶蓮從家樂福、沃爾瑪?shù)却筚u場渠道逐步撤離,，并發(fā)布聲明稱,，未來將以電商、化妝品店,、百貨公司,、購物中心及新型精品店為重點(diǎn)銷售渠道。

圖源：大眾點(diǎn)評(píng)

　　2020年,，美寶蓮又退出百貨公司,，撤掉北京、長春,、哈爾濱等北方城市百貨商場內(nèi)的銷售專柜,。同年6月，上海百貨商場內(nèi)美寶蓮專柜集體撤退,。在業(yè)內(nèi)人士看來,，國貨品牌沖擊之外，線上渠道成為美妝品牌銷售的主力,，投入較大的線下店并不適合平價(jià)的大眾化妝品牌,。疫情影響下，美妝品類銷售受到較大影響,，退出線下是必然選擇。

　　另一方面,，美寶蓮所屬的歐萊雅集團(tuán)也在調(diào)整策略,。歐萊雅2021年財(cái)報(bào)顯示，大眾消費(fèi)品部分銷售額122.3億歐元,，同比僅增長4.5%,。而擁有赫蓮娜、蘭蔻,、植村秀等品牌的奢華產(chǎn)品部門銷售額同比增長21.3%,，也是集團(tuán)最大事業(yè)部。

　　而去年的天貓雙十一美妝總榜單中,，前四名仍被雅詩蘭黛,、歐萊雅、蘭蔻、后四大高端品牌占據(jù),，且赫蓮娜首次上榜,。消費(fèi)喜好變化之下，集團(tuán)戰(zhàn)略重心又轉(zhuǎn)移至高端品牌,，美寶蓮收縮線下轉(zhuǎn)移至線上,，或許更有優(yōu)勢。

責(zé)任編輯：李桐