圖源：MV截圖

　　明星咖位也開始貶值,。

　　作者：李強  編輯：張偉賢

　　爭奪大咖的背后是內容平臺的破圈大戰(zhàn),。

　　7月18日,，周杰倫在快手開啟獨家直播，將之前《最偉大的作品》掀起的流量狂歡再度推向高潮,。

　　作為快手平臺歷史上首個突破千萬預約的單人單場直播,，這場直播最終交出的成績單同樣耀眼：直播間累計觀看人數1.1億,，最高實時在線觀看人數超654萬,，直播間互動總量更是高達4.5億,。

圖源：快手新浪微博

　　6月25日，成龍也在快手開啟全球直播首秀，近3小時的直播中實時點贊數超3億,，老牌巨星“聯網”頻頻帶來現象級流量事件,。與此同時，短視頻另兩大勢力也不甘落后,。

　　今年以來，視頻號先后推出崔健,、羅大佑,、西城男孩、后街男孩等懷舊明星演唱會直播,，抖音也憑借劉德華,、孫燕姿等明星助陣贏得不少聲量。

　　根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第49次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,，截至2021年12月我國網民規(guī)模達10.32億,，互聯網普及率達73.0%，其中,，短視頻用戶達到9.34億,，占全部網民的90.5%。

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　　一邊是流量見頂,，一邊是久浸互聯網的用戶口味越來越刁,，如何不斷觸及用戶邊界，進化為全民應用,，成為短視頻平臺不得不思考的問題,。

　　“每個人都有機會出名五分鐘”，但普通人走紅多受限于熱度難以為繼,、激起浪花也越來越小,，自帶流量的巨星也就成了平臺們垂涎欲滴的“大肥肉”。

　　明星布局已久

　　明星內容早已成為短視頻的重要內容,，早在成龍之前,，抖音、快手在明星生態(tài)布局已久,。

　　2018年,，黃渤在快手發(fā)布第一條視頻，成為最早入駐快手的一線明星,，隨后郭冬臨,、潘長江等一眾更偏“接地氣”的明星也紛紛入駐。而抖音更多的是瞄準新生代流量偶像,，邀請了陳赫,、黃曉明、張柏芝等入駐。

　　2020年,，短視頻直播帶貨爆發(fā),，短視頻成為明星愈發(fā)重要的宣發(fā)陣地，而明星熱點事件內容也成為平臺搶占粉絲關注的利器,。

　　2021年,，快手娛樂明星內容運營負責人李夢璠在快手光合創(chuàng)作者大會表示，快手已經形成由平臺特色明星與流行娛樂明星構成的“雙圈”,，積累1500個明星賬號,，總體粉絲量達到8.7億。

　　李夢璠所說的平臺特色明星,，即指以喜劇類為主,，具有快手特色的藝人，而流行娛樂明星即傳統(tǒng)定義上的明星,，更接近流行娛樂圈,。

　　進入“農村包圍城市”階段的快手，也試圖貼近一二線城市用戶的愛好,。

　　2021年4月至6月,，快手推出“嗨嗨星朋友”，陳坤,、迪麗熱巴,、黃子韜等明星在快手累計開啟66場直播。

　　明星直播日漸常態(tài)化,，在粉絲效應的催化下,，平臺也收獲了大把的流量和用戶。

　　財報數據顯示,，2022年一季度,，快手日活和月活達到3.455億、5.979億,，同比增長17%,、15%，快手互相關注用戶對數攀升至188億對,，同比增長68.9%,。

　　財報顯示，快手今年一季度實現營收約211億元,，同比增長23.8%,；線上營銷服務收入為114億元，占營收比重已過半,，同比增速也達32.6%,。

　　2020年5月,，周杰倫以“首個中文社交媒體賬號”的身份入駐快手，瞬間掀起流量風暴,，短短幾個月后,，2021年1月，劉德華便正式入駐抖音,，打出的旗號則是“劉德華全球首個社交賬號”,，其在抖音舉辦的出道40周年直播活動，再創(chuàng)抖音直播歷史紀錄,。

　　2021年10月,，成龍在快手開通全球首個短視頻賬號，入駐快手8小時,，粉絲量破1000萬，截至目前,，成龍的快手賬號粉絲超過5700萬,。

　　6月25日，成龍在快手獨家開啟了個人全球直播首秀,，數據顯示,，直播將近3小時，直播間實時點贊數超3億,，直播間在線人數一度超400萬,。

資料圖

　　此外，另辟蹊徑的視頻號借著羅大佑,、西城男孩等傳統(tǒng)音樂人的線上演唱會也火了一把,。

　　在后街男孩視頻號演唱會中，開場預熱的5分鐘里,，場關便突破100萬,，到最后結束，共有超過4600萬人觀看,。

　　商業(yè)模式探索

　　不管是周杰倫,，還是劉德華，“天王”,、“獨家”每個標簽都代表著天價的出場費,。

　　入駐的兩年多時間里，快手與周杰倫展開了包括代言人身份,、音樂宣發(fā)和版權,、短視頻、直播以及《周游記》綜藝在內的諸多合作,。

　　明星給平臺帶來的首先是流量,。劉德華出道40周年直播時，觀看人數破億。1年多的時間,，劉德華已經漲粉7016.2萬,，收獲點贊數3.3億。成龍入駐快手不到一年,，漲粉5759.8萬,，獲贊8700多萬。

　　其次是短視頻平臺飽受詬病的音樂版權問題,。周杰倫入駐使快手拿到其一百多首音樂的版權,，周杰倫快手主頁顯示，至7月19日,，《我是如此相信》歌曲已有超過1800萬次使用,。

　　而隨著抖音、快手完成明星集結,，短視頻平臺也成為明星們的重要宣發(fā)渠道,。

　　7月5日，在新歌MV發(fā)布前一天,，周杰倫在快手本人賬號發(fā)了一條視頻,，并喊話網友：“就是明天了，快手的朋友,，準備好了嗎”,。截至目前，該視頻收獲268.5萬點贊,，郎朗,、袁詠琳等明星紛紛現身評論區(qū)表示期待。

　　盡管抖音,、快手在明星爭奪賽中搶得先機,，但在絕對大咖的布局上，各平臺基本只做了構建內容生態(tài)的商業(yè)價值開發(fā),，并未看到直播帶貨等其它的變現途徑,，相比之下視頻號的商業(yè)探索似乎更為成功。

　　與抖音門票制明星演唱會不同,，視頻號線上演唱會走的是品牌冠名贊助的商業(yè)化模式,，其中崔健、羅大佑演唱會得到汽車品牌極狐贊助,，西城男孩演唱會獲得高端汽車品牌林肯贊助,。

　　據相關人士透露，極狐,、林肯贊助費在千萬量級,，對比崔健,、羅大佑等老牌歌手一二百萬的出場費，視頻號盈利空間非?？捎^,。

　　盡管頂流的咖位就那么幾個，從王心凌到羅大佑的情懷牌遲早也會打完,，但作為平臺的流量的亢奮劑,，明星策略注定還將更久且更激烈地打下去。

　　對于平臺而言,，抓住頂流也只是個開始,，沒有內容承接，“天王”也會貶值,。