作者 | Ceci&Bella

出品 | 微果醬(ID：wjam123456）

“哎呦，有點(diǎn)卡住了哦,?！?/span>

他來(lái)了,，他來(lái)了，周杰倫帶著他標(biāo)志性的口頭禪來(lái)直播了,。

7月26日晚8點(diǎn)30分,，周杰倫帶來(lái)了入駐快手第一天時(shí)承諾的千萬(wàn)粉絲福利——魔術(shù)直播。預(yù)告的時(shí)候果醬妹總覺(jué)得沒(méi)那么簡(jiǎn)單,，真的只有魔術(shù)嗎？

沒(méi)想到,，周杰倫就真的是做了一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的30分鐘魔（lao）術(shù)（ke）直播,。

31分鐘的直播，周杰倫請(qǐng)來(lái)了在《周游記》中的冠霖和Will,，還有好友劉畊宏和蕭敬騰助陣,。直播前后一共表演了三個(gè)魔術(shù)，期間也不斷在給粉絲翻牌,，面對(duì)粉絲的熱情,，粉紅小公舉還有點(diǎn)害羞：“都是夸贊誒，這不好意思吧”,。

宣布直播時(shí),，周杰倫的快手粉絲有2200W+，而直播完后,，周杰倫的粉絲直接突破了3000W,。而微博中除了“周杰倫直播”話題毫不意外地大爆外，“周杰倫回應(yīng)被郎朗打”和“王祖藍(lán)給周杰倫刷了700個(gè)穿云箭”的直播周邊話題也迅速登上熱搜,。

這次直播在線觀看總?cè)藬?shù)超過(guò)6800萬(wàn),，直播間互動(dòng)總量達(dá)3.8億，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)610萬(wàn)人,，創(chuàng)造了快手和周杰倫合作以來(lái)的又一“破圈”大事件,。

行至今日，短視頻江湖早已進(jìn)入一片紅海,，這也是為什么“得流量者得天下”今年在各大短視頻平臺(tái)輪流上演的原因,。抖音簽下羅永浩、快手拿下周杰倫,、B站邀請(qǐng)大批明星入駐,，陷入焦慮的平臺(tái)們正使出渾身解數(shù)搶奪更多用戶(hù)資源。

據(jù)QuestMobile《2019短視頻行業(yè)半年洞察報(bào)告》顯示,，抖音,、快手重合用戶(hù)規(guī)模一年中翻至1.6億，其中下沉重合用戶(hù)大增251%,，作為短視頻江湖的“兩極”,，由“撒幣”到“拼流量”,，快手PK抖音的存量競(jìng)爭(zhēng)早就悄然打響。

去年年末,，快手拿下鼠年春晚的獨(dú)家互動(dòng)合作,，網(wǎng)傳預(yù)算30億，動(dòng)用幾百人的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì),，豪擲10億紅包,，對(duì)今年春節(jié)大戰(zhàn)志在必得，但不幸遇上疫情這只“黑天鵝”,，效果驟減,，快手虧了個(gè)大發(fā)。

中途還遭到對(duì)手的“反殺”,，1月24日,，字節(jié)跳動(dòng)宣布買(mǎi)下電影《囧媽》，大年初一在西瓜視頻,、抖音等平臺(tái)上免費(fèi)播出,，成功拿下了春節(jié)流量高峰這一役。

快手亟需一個(gè)“殺手锏”來(lái)扳回這一城,。

果不其然,，時(shí)隔4個(gè)月，快手放了個(gè)大招,，6月1日,，周杰倫正式入駐快手并成為品牌代言人，打出“周杰倫首個(gè)中文社交媒體”“全網(wǎng)唯一,，只在快手”的宣傳語(yǔ),，“周同學(xué)”快手賬號(hào)創(chuàng)建不到24小時(shí)粉絲數(shù)達(dá)600W，成為微博,、公眾號(hào)等社交平臺(tái)熱議,，快手成功借周杰倫打了個(gè)漂亮的翻身仗。

據(jù)《2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》顯示,，周董入駐快手以來(lái),，作品總播放量達(dá)6億，點(diǎn)贊量達(dá)184萬(wàn),，入駐前三個(gè)打招呼視頻播放量均破億,，快手概念股日出東方一字漲停，其他概念股引力傳媒,、星期六,、吉宏股份等應(yīng)聲上漲，如此強(qiáng)大的影響力,，此前沒(méi)有一個(gè)入駐的明星能企及,。

6月12日,，周董新歌《Mojito》MV在快手首播，上線一小時(shí)播放量就達(dá)800多萬(wàn),，3天不到,，快手站內(nèi)產(chǎn)出相關(guān)視頻超過(guò)25萬(wàn)個(gè)。截至目前,，該MV累積播放量已達(dá)6429.2W,，點(diǎn)贊291W。

▲來(lái)自《2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》,，在微果醬后臺(tái)回復(fù)“快手”獲取

快手能成功掀起這股“周杰倫效應(yīng)”,，更關(guān)鍵的是它拿下了周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)，對(duì)于曾經(jīng)能不動(dòng)聲色引發(fā)“夕陽(yáng)紅粉絲團(tuán)”打榜的國(guó)民“頂流”,，快手妥妥的“版權(quán)在手，流量我有”,。

昨晚的直播里,，可謂是“眾星云集”，朗朗,、王祖藍(lán),、黃圣伊、陳小春等明星紛紛在線激情“追星”,，猛然發(fā)現(xiàn),，入駐快手的明星還真不是少數(shù)，但為什么一直以來(lái)明星在快手的視頻鮮有“出圈”,，相反,，抖音卻不勝枚舉？

力爭(zhēng)上層,，擺脫“土味”的快手其實(shí)從去年開(kāi)始就有跡可循,，屢度邀請(qǐng)明星擔(dān)當(dāng)當(dāng)代言人，開(kāi)啟主打明星的特別策劃,，然而在周杰倫之前都反響平平,。

· 2018年6月11日，黃渤入駐快手,，隨后成為快手代言人,，截至目前粉絲數(shù)為1694.4W；

· 2019年5月份,，快手官宣謝娜為代言人,。緊接著8月份，謝娜首場(chǎng)直播半小時(shí)粉絲破2000萬(wàn),，但一年過(guò)去了,，謝娜目前粉絲數(shù)僅2351.2W,；

· 2019年12月27日，快手官宣歌手張杰正式入駐并成為快手代言人,，截至目前張杰粉絲數(shù)僅875.4W,；

· 2020年1月16日，快手推出《明星真會(huì)玩》直播間,，配合春節(jié)紅包活動(dòng),，邀請(qǐng)了黃子韜、ONER,、黃渤,、胡海泉等眾多明星與用戶(hù)互動(dòng)。

縱觀以上明星,，有一個(gè)共通點(diǎn),，他們?cè)谌腭v之初依靠平臺(tái)推薦迅速攬粉，但后續(xù)對(duì)賬號(hào)鮮有維護(hù),，發(fā)布的內(nèi)容多為工作的宣傳視頻,，缺少像微博那樣真實(shí)、鮮活,、分享生活的社交性,，甚至有的選擇“鴿以永治”，用戶(hù)憑什么特地下載一個(gè)APP去看“分發(fā)”的內(nèi)容,？所以往往在快手的影響效果非常短暫,。

明星能對(duì)快手起到拉新促活的作用，這個(gè)不可置否,，周杰倫的入駐就說(shuō)明了這一點(diǎn),。但是明星所帶來(lái)的新用戶(hù)具有垂直性，這意味著這批用戶(hù)很大可能只看自己喜歡的明星,，而且看完即走,，用戶(hù)的留存率沒(méi)有保障，一旦該明星懈怠“營(yíng)業(yè)”,，用戶(hù)卸載APP是分分鐘的事,。

尤其周杰倫昨晚的直播，前期一頓宣傳猛如虎：各大APP的開(kāi)屏廣告,、線下LED廣告,、熱搜推薦位......但一共只播了30分鐘，雖說(shuō)對(duì)象是“無(wú)與倫比”的周杰倫,，但說(shuō)實(shí)話,，對(duì)不起快手這波大手筆廣告和大眾的期待。盡管不少用戶(hù)直呼：“爺青回！”,，但相信更多人和果醬妹一樣,，只想說(shuō)：“就這？”

周杰倫以及其他明星的入駐的確為快手帶來(lái)不少新興流量,，但一旦考慮成本,，快手明星牌這個(gè)如意算盤(pán)怕是難以打響，不能留存的用戶(hù)就像賠錢(qián)賺吆喝,，在“老鐵”經(jīng)濟(jì)為王的快手,，一心執(zhí)意“脫土”可能會(huì)不小心化為一場(chǎng)數(shù)據(jù)泡沫。

微果醬

微信“報(bào)復(fù)性”更新,，連推三個(gè)新流量入口，影響到底有多大,？

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