稿源：中關(guān)村在線

大家有沒有想過為什么iPhone換個(gè)前置攝像頭,、改個(gè)充電接口,、甚至提高電池容量都能被那么多人關(guān)注？,！要知道安卓早在2018年就已經(jīng)推出了第一款打孔屏手機(jī)（三星Galaxy A8s）,，很多功能和性能安卓陣營都玩爛了，但在蘋果上重新推出,，感覺卻完全不一樣,。不可否認(rèn)，蘋果品牌基本成了高端的代名詞，兩者有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性,，尤其在手機(jī)領(lǐng)域,，蘋果牢牢占領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)的高端市場大部分份額。那么,，蘋果到底高級(jí)在哪呢,？為什么安卓陣營明明那么努力卻依然很難趕上蘋果呢？

安卓學(xué)不來 蘋果的高級(jí)感到底體現(xiàn)在哪里

01 會(huì)講故事

這個(gè)世界上凡是偉大的企業(yè)都會(huì)配有很多耐人尋味的品牌故事,，無論是可口可樂還是洛克菲勒（石油公司）,。蘋果，從喬布斯時(shí)代就給大家?guī)砹艘恍┝械木式^倫的故事,，從喬布斯的個(gè)人經(jīng)歷到蘋果產(chǎn)品研發(fā)的初衷和理念,，蘋果通過一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事，傳遞著自己的品牌理念和蘋果哲學(xué),。

在回過頭來看看安卓手機(jī)的發(fā)布會(huì),，無一例外的在形式上抄襲了蘋果經(jīng)典的發(fā)布會(huì)形式，甚至很多細(xì)節(jié)是直接照搬,，但類似于蘋果創(chuàng)始人故事和品牌故事安卓陣營幾乎沒有人去講,。這就導(dǎo)致了雙方所處的層次落差較大。安卓陣營無論發(fā)布會(huì)形式如何學(xué)習(xí)照搬蘋果,，但他們只是停留在產(chǎn)品層面,，而更進(jìn)階的品牌形式是應(yīng)該向用戶灌輸產(chǎn)品理念。

02 認(rèn)同感

有了之前喬幫主打下的良好根基,，蘋果的品牌理念和蘋果品牌深入人心,。即便喬幫主不在了，消費(fèi)者和同行依然對(duì)蘋果產(chǎn)品的認(rèn)同,，即便有很多果黑,，但罵的越兇，銷量越好,，這也是不爭的事實(shí),，這就是品牌的認(rèn)同感。每年安卓旗艦新品必拿iPhone做對(duì)比,，而且是毫無懸念的碾壓式獲勝,，嘴上說著iPhone不行，但背地里卻都在抄抄抄（四等邊框,、三攝鏡頭,、石墨烯散熱（最早由iPhone4首次搭載）、相機(jī)操作界面,、不附送耳機(jī)/充電器）,?？梢哉f蘋果每一次推出新品多少都會(huì)被同行拿來借鑒。

03 價(jià)值感

價(jià)值這件事吧,，具化看應(yīng)該就是產(chǎn)品的定價(jià),，但更深度的延伸應(yīng)該是產(chǎn)品的使用價(jià)值，能夠滿足用戶使用需求的同時(shí),，還能帶來更多產(chǎn)品價(jià)值延伸,，這才是蘋果產(chǎn)品和其他同類產(chǎn)品的不同之處。無論你是剛剛?cè)胧?，還是出手專賣,，蘋果的產(chǎn)品保值率還是相當(dāng)高的，而且圍繞蘋果產(chǎn)品的蘋果生態(tài)以及門店的天才吧等活動(dòng),，都能賦予用戶1 1>2的價(jià)值,，這也是其他品牌很難給與的，可能門店的裝修風(fēng)格和商品的陳列擺設(shè)你們能學(xué)到,，但更深層次的價(jià)值感和服務(wù)就很難模仿,。

04 體驗(yàn)感

蘋果從喬布斯時(shí)代起就從很少宣傳產(chǎn)品規(guī)格參數(shù)，除了核心參數(shù)之外,，蘋果更多的在強(qiáng)調(diào)“用戶體驗(yàn)”,，他們不會(huì)說我們?yōu)榱舜蠹夷芩妗对瘛芳尤氪竺娣e散熱系統(tǒng)，為了觀感上的體驗(yàn)iPhone屏幕采用四等邊框設(shè)計(jì),，講真的蘋果其實(shí)是個(gè)堆料狂魔,，但他們對(duì)外宣傳的只是點(diǎn)到即止的直白告訴你用起來如何。而不是強(qiáng)調(diào)用了什么樣的硬件,，提升了多少多少的跑分,，更不不會(huì)與其他廠家聯(lián)合調(diào)教某些功能或性能。蘋果的產(chǎn)品理念都是緊密圍繞用戶體驗(yàn)而生的,。

05 寫在最后

不可否認(rèn),，蘋果的產(chǎn)品即便到現(xiàn)在依然并不完美，甚至還有很多飽受詬病的致命缺陷,，比如iPhone的信號(hào)弱，沒快充,；Apple Watch一天一充的續(xù)航,； iPad生產(chǎn)力定位模糊；Macbook的游戲性太差,；AirPods白開水音質(zhì)等問題依然存在,，但其旗下各條產(chǎn)品線放在自己的領(lǐng)域內(nèi)依然是和高級(jí)感高度關(guān)聯(lián)的。

安卓陣營這幾年的進(jìn)步大家有目共睹,，但時(shí)至今日依然和蘋果相去甚遠(yuǎn),，安卓手機(jī)廠家還在談產(chǎn)品聊生態(tài)的時(shí)候,，蘋果已經(jīng)玩起了環(huán)保和個(gè)人隱私。而眾所周知蘋果最強(qiáng)的是對(duì)供應(yīng)鏈的把控,，三星專供的屏幕,，臺(tái)積電專供的先進(jìn)制程芯片，索尼定制的CMOS,，自研的A系列處理器和iOS/iPadOS/MacOS等系統(tǒng),，雖然同樣都是組裝貨，無論是蘋果還是安卓,，誰能帶來更好的使用體驗(yàn)水才能真正贏得消費(fèi)者的青睞,。