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★ Awakening Lion 寫在前面 ▼ 古人云 外來的和尚會念經(jīng) ▼ 不得不說 這幾年大企業(yè)的標志升級是越來越卷了 要么 摳摳搜搜的玩?zhèn)€征稿 把苦逼設計師們的下班時間也割一遍 最后錢給不給還不一定 要么雙手奉上 找國外大牌設計師百萬畫圈圈 然后讓消費者找不同 【必須是國外的！要價還不能低于百萬,，不然沒面子】 這才真是周瑜打黃蓋 一個愿打一個愿挨 那些曾輝煌一時的設計師們只要放下行業(yè)良心 投身到廣闊的市場懷抱 中國的甲方爹地就讓他們知道 來自社會主義的關愛多么不講市場規(guī)則 可以換來的財富 是多么不帶眨巴眼的 ▼ 對大品牌而言 他們已經(jīng)形成了規(guī)模的品牌效應 就像是明星一樣 你讓大眾說他專業(yè)度怎么樣,？可能說不出一二三 但是對于出軌離婚等等八卦 人人皆可參與 并津津有味樂此不疲 標志升級 就是一個大企業(yè)和消費者互動的八卦時間 雙方都不用負什么責任 又同時刷了一把存在感 這種事件帶來的廣告?zhèn)鞑バㄥX都買不來 所以與其說 這幾百萬是給設計師的出場費 還不如說吸引大眾眼球的廣告費 只不過沒交給大家而已 不過沒關系 品牌方會把這個費用加進后面的產(chǎn)品研發(fā)里 美其名曰【品牌溢價】
▼ 近幾年具有代表性的品牌標志升級案例 01 原研哉+小米
知名度：五顆星 升級品質：五顆星 市場效應：四顆星 品牌美感：五顆星 坦白說 這次升級是非常優(yōu)秀的 盡管在受眾看來，原研哉不過是倒了個角 怎么就收了百萬設計費 這就好比名人在墻上寫字,，那叫名勝古跡 你寫了，罰款五百 對企業(yè)而言 設計師的名人效應其實是第一位的 因為不管在日本,，還是在中國 能做到原研哉升級的小米品牌形象體系這個高度的 不少于三五十家 且價格也未必低于原研哉的幾百萬 但因為原研哉擁有更加廣泛的社會知名度 和設計明星光環(huán)加持 特別是他的無印良品案例 在國內小米受眾群體內 頗有知名度 然后和小米品牌的人文氣質又是非常契合的 如此合作 當然是上上之選 02 Rob Janoff+蒙牛+愛瑪 |
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