看到這個(gè)標(biāo)題你可不要誤會(huì),，這次和大家探討的是蘋果Logo,，看過《喬布斯傳》的讀者都知道，喬布斯在公司地位就是“國(guó)王”,，國(guó)王是一種什么樣的需求,？就是連吃飯好壞都需要親自指點(diǎn)。喬布斯不就是嗎,？喬布斯是一位素食主義者,，他究竟細(xì)致到什么程度，蘋果總部的素食烹飪廚師都親自挑選,。這樣的企業(yè),，沒有理由不成為世界級(jí)的科技企業(yè)，喬布斯一直奉行一句話：“Stay hungry. Stay foolish”,。最直接的翻譯就是：“永遠(yuǎn)不要滿足”

　　而作為一個(gè)企業(yè)的符號(hào),，也就是Logo。不用說,。必須要經(jīng)過喬布斯親自過目,。比如20多年前的七彩虹Logo。

　　但是不得不提到這樣一位設(shè)計(jì)師,，這個(gè)人就是Rob Janoff,，蘋果Logo的設(shè)計(jì)者,。這位設(shè)計(jì)界非常有名的大師在1970年大學(xué)畢業(yè)后,他運(yùn)用在學(xué)校中所學(xué)到的設(shè)計(jì)技術(shù)和高科技小硅谷機(jī)構(gòu)客戶進(jìn)行溝通合作,。1977年初,他開始在里吉斯·麥肯納,帕洛阿爾托成立的廣告公司工作。開始后不久,羅伯的創(chuàng)意總監(jiān)選他為他們的新設(shè)計(jì)企業(yè)形象,，同時(shí)還包括客戶,，蘋果電腦。選擇他是因?yàn)樗S富的科技工作,與他的能力在抽象概念形象化,。沒有人想象他可以設(shè)計(jì)出如此簡(jiǎn)潔的蘋果Logo,。而蘋果的成功也讓這位設(shè)計(jì)天才逐漸被更多人知道。影響著一代又一代年輕的設(shè)計(jì)師,。

　　下圖為蘋果logo的歷代進(jìn)化圖,，可以看到1967年的蘋果logo真不算好看，首先一點(diǎn)也看不出來是一個(gè)科技公司的杰作,，圖片過于復(fù)雜,，沒有突出一家專注于簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)公司的特點(diǎn)。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)師（蘋果三大創(chuàng)始人之一）崇尚古典美學(xué)。

　　彩虹配色設(shè)計(jì) 喬布斯親自挑選

　　在1977年,，Rob Janoff接到蘋果的設(shè)計(jì)訂單,，他回顧當(dāng)時(shí)這個(gè)Logo將隨著Apple II一起發(fā)布。最初,，喬布斯還是覺得這個(gè)Logo太卡通,，太可愛了些。但幸運(yùn)的是,，他最后選擇了一個(gè)比較個(gè)性化的咬過的Logo,。而根據(jù)那個(gè)形狀，而后來Rob Janoff又給了喬布斯很多其他圖案的版本,，如純色的,，金屬的。

　　至少在很大程度上影響了Rob Janoff,。當(dāng)然還有一個(gè)原因是當(dāng)時(shí)Apple II是第一個(gè)用于個(gè)人和家庭能在屏幕上顯示彩色圖案的電腦， 所以Logo要設(shè)計(jì)的讓每個(gè)人都容易接受,，特別是年輕人,。這可以讓喬布斯把電腦更容易的賣到學(xué)校去。喬布斯喜歡這個(gè)點(diǎn)子?，F(xiàn)在看那個(gè)Logo其實(shí)并不是那么感覺很具革命行的,，但當(dāng)時(shí)不一樣。Rob Janoff確實(shí)聽到了來自蘋果公司內(nèi)部的很多反對(duì)的聲音,。其中一個(gè)還是公司的上層,，他說如果這個(gè)新的公司要生產(chǎn)這么多種顏色的產(chǎn)品，那估計(jì)它沒開業(yè)就倒閉了,。

　　但是,，喬布斯很喜歡。喬布斯是一個(gè)很有洞察力的人,，他喜歡這個(gè)Logo的個(gè)性化,。在那個(gè)年代，電腦是讓人感覺很高科技的東西,，而生產(chǎn)電腦的人也喜歡給電腦取個(gè)類似什么TRS-80這類名字,，而喬布斯要讓人們覺得電腦并沒有那么高深，所以其實(shí)喬布斯把電腦的名字叫做Apple II并配上那個(gè)Logo,。

　　其實(shí)這種彩虹Logo代表蘋果當(dāng)時(shí)希望的三點(diǎn)重要因素：

　　1. 更加人性化,，表達(dá)蘋果User-friendy的理念。

　　2. 強(qiáng)調(diào)Apple II可以顯示彩色圖像的獨(dú)特性,。

　　3. Steve job希望這些計(jì)算機(jī)可以吸引到學(xué)童,。

　　Rob Janoff回憶：當(dāng)這個(gè)LOGO出乎意料地蹦進(jìn)我的視線,，這種感覺有些像靈魂出竅一般。就跟突然看到自己設(shè)計(jì)的印刷廣告或是電視廣告的感覺是一樣的,。但是這種感覺只會(huì)持續(xù)個(gè)1到2周,。雖說LOGO這么些年來已經(jīng)變了不少，但是它始終跟我30年前設(shè)計(jì)出來的基本外形和概念一致,。

　　筆者感悟：