如果要給近十年最有創(chuàng)造力的消費(fèi)電子公司提名，智能手機(jī)廠商們說不定能直接包攬所有名額,。短短十余年間,，智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)就改變了所有人的生活，這之后廠商們更把技術(shù)積累和行業(yè)勢能輸出到手機(jī)之外的新興領(lǐng)域,，或者是用來改造司空見慣的傳統(tǒng)設(shè)備,。電視便是典型案例。雖然電視行業(yè)早早就開始智能化轉(zhuǎn)型,，并積極引入安卓等更加先進(jìn)的操作系統(tǒng),，但就如所有人看到的一樣，畫質(zhì)之外的幾乎所有智能電視創(chuàng)新都和手機(jī)廠商關(guān)系密切,。進(jìn)入電視行業(yè)的手機(jī)廠商們,，更是在產(chǎn)品和營銷層面“上了一課”，還重新定義了電視生態(tài)位,。互聯(lián)網(wǎng)廠商的電視征程早已折戟沉沙,，而手機(jī)廠商依然穩(wěn)健發(fā)展，甚至成為市場主宰之一,。在2022年夏天,，一起來看看有多少智能手機(jī)廠商進(jìn)入了這片比手機(jī)市場更早進(jìn)入下行周期，卻在上游面板技術(shù)迭代和智能家居浪潮裹挾下發(fā)出新芽的的電視市場,，他們又都做到了什么,。
小米持續(xù)領(lǐng)跑，華為重塑創(chuàng)新進(jìn)入電視領(lǐng)域的手機(jī)廠商們,，有的打出了屬于自己的另一片天下,，有的則站穩(wěn)腳跟將有更多發(fā)力。截止到2022年初,，小米已經(jīng)連續(xù)三年成為中國電視市場出貨量第一的廠商,，并且沒有表現(xiàn)出明確的頹勢。從最初的高調(diào)闖入暴露在聚光燈下,，再到慢慢調(diào)整戰(zhàn)略站穩(wěn)市場位置,，接著開始推出創(chuàng)新產(chǎn)品和高端產(chǎn)品，改變消費(fèi)者認(rèn)知創(chuàng)造新市場空間,，小米電視僅走過九年不到的時光,。如今的小米電視有著較為清晰的產(chǎn)品線：小米品牌下，大師系列電視主攻萬元高端市場,，數(shù)字系列瞄準(zhǔn)5000元及以上市場空間,，ES/EA則向著中低端下探。Redmi品牌更多的是性價比,，MAX系列開創(chuàng)了真正走量的超大屏電視市場,，X系列則試圖滿足對性能和屏幕有追求的用戶,。直接定義出“智慧屏”一詞的華為，在經(jīng)過近兩年間的產(chǎn)品線調(diào)整之后,，依然是各大廠商都不會輕視的鯰魚角色,。鴻蒙系統(tǒng)為核心的多設(shè)備交互體驗，給行業(yè)帶來更多的智能體驗沖擊,，華為在音頻,、圖像、工業(yè)設(shè)計的獨到之處,，也讓傳統(tǒng)廠商們意識到外來者也可以不是偏科生,。目前華為最高端的智慧屏是V系列，消費(fèi)者能在這里找到華為旗下最頂尖的大屏設(shè)計風(fēng)格,，與帝瓦雷合作的音頻體驗,、華為嘗試定義的視覺體驗等。接下來是面向主流市場的S系列和主打入門級的SE系列,，無論產(chǎn)品規(guī)格如何調(diào)整,，這些智慧屏始終有較為完整的鴻蒙協(xié)同能力。與華為一脈相承的榮耀,，現(xiàn)在正處于大屏產(chǎn)品線的調(diào)整階段,，暫時沒有帶來中高端乃至旗艦智慧屏產(chǎn)品。一度與Redmi X正面抗衡的榮耀智慧屏X,，在這期間迎來迭代產(chǎn)品,。雖然定位不是頂尖，但同樣提供同自家智能手機(jī)和其他設(shè)備的最低限度多屏協(xié)同體驗,，能力相對齊全,。經(jīng)過數(shù)款產(chǎn)品試水后，OPPO電視的發(fā)力點集中于主流和入門級市場,，這也是與OPPO手機(jī)傳統(tǒng)客群重合度最高的范圍,。K9和K9x兩款產(chǎn)品拿出了不屬于傳統(tǒng)品牌的成本控制能力,，售價相當(dāng)吸引人眼球,，持續(xù)迭代系統(tǒng)和多設(shè)備交互的同時，R1和S1兩款繼續(xù)作為中高端產(chǎn)品銷售,。
賦能電視智能化,，是新玩家專有技能在產(chǎn)品功能層面，智能電視與智能手機(jī)的有機(jī)結(jié)合,，是這些廠商最能掌握優(yōu)勢的領(lǐng)域,。最為人津津樂道的，便是電視和其他設(shè)備之間的“多屏協(xié)同”能力,，其中又以投入最早,、研發(fā)最深入的華為智慧屏為代表,。首先是提供了手機(jī)和遙控器碰一碰就能將圖片視頻傳到電視的功能，而后發(fā)展成了手機(jī)實時畫面,、視頻電話,、正在播放的內(nèi)容都能傳輸?shù)酱笃恋亩嘣w驗。在智能電視早期探索階段,，廠商們僅僅是把手機(jī)端作為一個隨手能找到的電視遙控器看待,，從來沒有想過手機(jī)平板的私人內(nèi)容消費(fèi)和電視的多人內(nèi)容消費(fèi)，能夠產(chǎn)生怎樣的變革或是化學(xué)反應(yīng),。華為走出這條路后,，每一個進(jìn)入電視行業(yè)的手機(jī)廠商，都進(jìn)行了相應(yīng)的補(bǔ)全和再創(chuàng)新,。大屏和智能家居的相互交融,，也是這些廠商走得更遠(yuǎn)的部分。智能手機(jī)的創(chuàng)新密集程度和競爭激烈程度,，使得廠商們有能力,、野心和資源將手機(jī)上得到充分論證的技術(shù)思想和綜合體驗，帶到手機(jī)之外的更多設(shè)備上,。小米率先實現(xiàn)的智能家居生態(tài),，就引得一眾同行效仿跟進(jìn)。來到智能電視上,，手機(jī)廠商可以相對于傳統(tǒng)電視廠商更輕松的方式,，在這塊大屏幕上構(gòu)建起智能家居交互體驗。手機(jī)上怎樣管理全屋的多個設(shè)備,、場景,，來到電視上有許多共通之處。Siri掀起的語音助手技術(shù)積累,，也讓遠(yuǎn)場語音成為主流后,，新玩家們往往有更好的全方位表現(xiàn)。不過我們也能看到,，手機(jī)廠商們在電視領(lǐng)域的顛覆性創(chuàng)新,，在這兩年間變得要少了許多。這其中有打造完整生態(tài)所需的時間和資源不容小覷的原因,，也有接下來需要電視和手機(jī)行業(yè)上游硬件給予支撐的因素在里面,，底層性能實現(xiàn)飛躍般進(jìn)化提升，才能讓上層體驗有更多空間演變,。這些廠商的智能體驗部分,，是他們跟傳統(tǒng)電視廠商拉開的一條很明顯的護(hù)城河。“前輩”們都有試圖通過全品類家電,、智能家居補(bǔ)齊拼圖,，但從產(chǎn)品功能和實際體驗來看，傳統(tǒng)家電廠商并沒有從根本上理解電視處于智能家居體驗的位置,，即使有也難以改革研發(fā)體系實現(xiàn)轉(zhuǎn)型,。也有家電廠商希望從手機(jī)行業(yè)競爭成果中獲得賦能，康佳就在2022年春季發(fā)布了一款搭載了Smartisan TV OS能力的電視,，將羅永浩創(chuàng)辦的錘子科技?xì)v年來積累的遠(yuǎn)程協(xié)助,、多任務(wù)交互以及細(xì)節(jié)改良，從手機(jī)帶到了大屏上,。智能手機(jī)的諸多奇思妙想,，有望進(jìn)一步改變電視體驗。
彎道超車后,，發(fā)力電視基本功市場銷量和用戶口碑都有目共睹的當(dāng)下,，手機(jī)廠商們把強(qiáng)化電視產(chǎn)品的音畫素質(zhì)基本功，都視作在大規(guī)模投入的必修課,。首先是屏幕,，關(guān)于屏幕尺寸和屏幕顯示效果進(jìn)化的最前沿，少不了新玩家的身影,。縱使傳統(tǒng)電視廠商們通過不同的方式加入競爭,，小米一己之力開拓出超大屏電視市場的故事仍值得回味。超大屏電視曾經(jīng)和超高端概念強(qiáng)綁定,，只有極少數(shù)人才能體驗,，而Redmi MAX及后續(xù)產(chǎn)品開拓的市場空間，讓消費(fèi)者花上萬元甚至不到5000元就可感受畫幅帶來的震撼,。華為則是從芯片渲染畫面和改善屏幕顯示素質(zhì)兩個角度入手,，在高端電視市場上嘗試挑戰(zhàn)索尼、三星,、LG長期占據(jù)的市場位置,。這個部分在傳統(tǒng)電視廠商的產(chǎn)品中一直顯得比較“虛”，而在華為入局之后,，市場和消費(fèi)者開始在越來越多的實際對比中,，看到挑戰(zhàn)者占優(yōu)勢的局面。接著是音響部分,，雖然聽音尚未在主流消費(fèi)者群體中形成“畫質(zhì)”一般的強(qiáng)需求,，但實際體驗總是離不開綜合的音畫素質(zhì)影響,，這也讓手機(jī)廠商們找到了一個快速形成差異化的切入點,。OPPO在推出首款高端智能電視時，就希望將OPPO影音的技術(shù)積累和市場形象帶到電視上，在市場上快速形成消費(fèi)者認(rèn)知,。雖然最終市場表現(xiàn)與預(yù)期存在偏差,，但OPPO S1電視與丹拿合作的18揚(yáng)聲器5.1.2聲道音頻系統(tǒng)，一直是被媒體和消費(fèi)者長期給予正面評價,。華為走得要更遠(yuǎn)一些,，先是用與帝瓦雷合作的智能音箱產(chǎn)品，讓其智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)抓住的中高端用戶認(rèn)可音頻表現(xiàn),，而后將帝瓦雷賦能的音響系統(tǒng)帶到智慧屏上,。有創(chuàng)新和突破的屏幕顯示和音頻表現(xiàn)相互協(xié)同，最終讓這個“鯰魚”始終能保持市場中的特殊價值,。從小試牛刀到能改變市場風(fēng)向,，從切入智能體驗差異點到深挖電視應(yīng)有的綜合音畫素質(zhì)，手機(jī)廠商的電視市場征程走得越來越穩(wěn)健,，成了電視市場最重要的部分之一,。
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