嚴(yán)禁醫(yī)生直播帶貨,，也應(yīng)“利”導(dǎo)他們網(wǎng)絡(luò)科普

近年來,，不少醫(yī)務(wù)人員在社交平臺成為網(wǎng)絡(luò)紅人,，通過直播帶貨,。但帶貨產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊以及隱藏的法律風(fēng)險，讓醫(yī)生帶貨這一現(xiàn)象引來爭議,。近日,，國家衛(wèi)健委等九部委印發(fā)通知，其中提到：嚴(yán)肅查處醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務(wù),、身份之便直播帶貨,。

（6月30日        《工人日報》）

民眾的醫(yī)療知識匱乏，渴望從醫(yī)生博主的視頻中獲取醫(yī)療、健康知識,，特別是一些知名醫(yī)院的醫(yī)務(wù)人員,，更受歡迎。如果醫(yī)生博主直播時詼諧幽默,、談吐風(fēng)趣,，那么，他（她）很快就能成為粉絲眾多的網(wǎng)紅,。如今的短視頻平臺上,，就出現(xiàn)了很多認(rèn)證為醫(yī)生的博主。

直播的盡頭是帶貨,，醫(yī)生“大V”亦是如此,，他們也想讓流量變現(xiàn)。醫(yī)生博主一邊講解醫(yī)學(xué)知識,，一邊帶貨營銷產(chǎn)品,，讓人分不清到底這是在做科普，還是在做推銷,？事實上,，他們擁有醫(yī)療方面的專業(yè)知識，所以,，推薦的醫(yī)品,、醫(yī)療機械也能贏得不少消費者的信任。然而,，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，有些醫(yī)生博主推薦的商品質(zhì)量良莠不齊，甚至存在隱瞞欺騙消費者的行為,。

醫(yī)生博主通過打造自身IP來提升門診量,，或者通過直播打賞獲益，這未嘗不可,。但是,，如果是直播帶貨，還需悠著點,；畢竟,，醫(yī)生博主借助了醫(yī)院的影響力，一旦直播帶貨翻車,，醫(yī)院的名聲也跟著受影響,。再者，如果醫(yī)生一心鉆到錢眼里,，竭盡全力地做直播,，也必然影響到自己的本職工作,。今年6月6日，國家衛(wèi)健委等九部門發(fā)布《2022年糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點》,，就劃了紅線——嚴(yán)肅查處醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務(wù),、身份之便直播帶貨。

事實上,，醫(yī)生的職責(zé)不單單是救死扶傷,，還肩負(fù)著對患者及公眾進(jìn)行健康教育和健康指導(dǎo)的義務(wù)。從這個角度看,，醫(yī)生做直播進(jìn)行醫(yī)療健康的科普,，也算分內(nèi)之事。然而,，很多醫(yī)生履行這個“義務(wù)”都是在診治患者的過程中,，并非業(yè)余時間的網(wǎng)絡(luò)直播。無利不早起,，毫不夸張地說,，醫(yī)生博主做直播，目的就是流量變現(xiàn),，就是直播帶貨?，F(xiàn)如今，禁止他們直播帶貨,，那么,，他們直播的動力源自然就消失了。

在筆者看來,，衛(wèi)健委嚴(yán)禁醫(yī)生直播帶貨,，當(dāng)然沒有錯，不過,，我們也應(yīng)采取措施,，“利”導(dǎo)醫(yī)生做網(wǎng)絡(luò)科普；否則,，哪個醫(yī)生還愿意在忙碌的工作之余,，堅持做不能帶貨的健康科普呢？那么,，我們可以采取以下措施“利”導(dǎo)醫(yī)生做科普直播：比如,，粉絲的直播打賞，短視頻平臺不能抽成,；比如,，醫(yī)生直播可以作為晉升的加分項,；比如,，國家可以設(shè)立專項的科普資金,，讓醫(yī)療科普的醫(yī)生博主申請；比如,，規(guī)范并鼓勵醫(yī)生直播收費問診,；等等。

今年3月1日,，《中華人民共和國醫(yī)師法》正式施行,，其中明確了醫(yī)生有宣傳健康知識、進(jìn)行健康指導(dǎo)和教育的義務(wù),。但是,，該“義務(wù)”指的是醫(yī)生在執(zhí)業(yè)活動中，應(yīng)該履行的“義務(wù)”,，而非網(wǎng)絡(luò)直播,。我們無權(quán)要求醫(yī)生做公益的健康科普視頻或直播，采取激勵措施,，“利導(dǎo)”醫(yī)生做公益科普,，才是正途。