“鄉(xiāng)村旅游在一定程度上提升了普通村莊的知名度,，擴(kuò)大了影響力，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展,，但是很難具有可持續(xù)性,。” 正在召開的河北省兩會(huì)上,，省政協(xié)委員,、河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)文化與新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)馬瑞說。

　　河北省政協(xié)委員,、河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)文化與新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)馬瑞,。長(zhǎng)城新媒體記者 路娟 攝

　　“在調(diào)研中，我發(fā)現(xiàn)不少村莊開發(fā)鄉(xiāng)村旅游,，火爆過一段時(shí)間后,，就慢慢變冷,。”馬瑞認(rèn)為,，除了那些已經(jīng)做成旅游品牌的鄉(xiāng)村,，有的鄉(xiāng)村現(xiàn)在處于非常尷尬的境地，原因就是過度的商業(yè)化開發(fā),，破壞了鄉(xiāng)村文化和寧?kù)o的田園生活氛圍,。

　　鄉(xiāng)村旅游遇冷，這種現(xiàn)象讓人擔(dān)憂,。

　　今年的政府工作報(bào)告提出,，大力發(fā)展旅游業(yè)，推進(jìn)“文化+旅游”“生態(tài)+旅游”,，打造精品線路,，旅游業(yè)總收入突破1萬(wàn)億元。

　　“鄉(xiāng)村游”如何持續(xù)發(fā)展,？馬瑞建議,，搭建村民與外界溝通途徑，實(shí)現(xiàn)村民意識(shí)與社會(huì)同步發(fā)展,，提升村民的文化素養(yǎng),。

　　馬瑞認(rèn)為，鄉(xiāng)村游要實(shí)現(xiàn)以政府主導(dǎo),、開發(fā)商合作,、村民協(xié)助的多元化機(jī)制。地方各級(jí)管理部門及時(shí)跟進(jìn),，充分認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)村落的價(jià)值意義,，遵循農(nóng)村客觀發(fā)展規(guī)律，因地制宜,，真正實(shí)現(xiàn)“綠水青山就是金山銀山”,。

　　不少游客表示，現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游去過一次就不想再來,，變成了“一錘子買賣”,。

　　千村一面的商業(yè)模式，降低了游客的重游率,，最關(guān)鍵的是鄉(xiāng)土文化在資本運(yùn)作下已消隱衰退,。

　　馬瑞表示，“鄉(xiāng)村旅游一定要有特色,，打造特色旅游品牌，避免生搬硬套和過度模仿,，才能實(shí)現(xiàn)千村千面,?！笨茖W(xué)規(guī)劃歷史文化名村，結(jié)合古村落的資源優(yōu)勢(shì)和目標(biāo)市場(chǎng),，確定旅游的發(fā)展方向,，進(jìn)行多渠道的營(yíng)銷推廣，將文化內(nèi)涵融入旅游產(chǎn)品的開發(fā)中,，提高游客的購(gòu)買欲,。

　　發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，還要完善鄉(xiāng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施,?！氨热缯f旅游停車場(chǎng)、游客服務(wù)中心,、公共休閑空間,、旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、旅游飯店等,，讓游客來了之后感覺很方便,，有一個(gè)好的體驗(yàn)?！瘪R瑞說,。（路娟）