今年的“618購物節(jié)”落下帷幕,。早就在5月開始預(yù)熱的購物浪潮，加之相比往年缺少頭部主播帶貨,，今年的“618”也被認(rèn)為是史上最冷清的一次“618購物節(jié)”,。這次，白酒,、葡萄酒,、洋酒、啤酒,、低度酒等品類同樣參與了線上銷售,，酒類產(chǎn)品的消費(fèi)情況還好嗎？

真的是“史上最冷”嗎,？

每一年的“618”購物節(jié),，都是酒業(yè)關(guān)注的重要銷售節(jié)點。如果說“雙11”是為了沖刺春節(jié)旺季,，那“618”的重點便是夏季時節(jié),。

以往“618”，啤酒,、預(yù)調(diào)酒,、低度果酒等品類的出貨量都成績斐然，但今年似乎有些不一樣了,。

這次的“618”,，早早地開始了，持續(xù)幾乎半個月的促銷周期,，讓消費(fèi)者連“618”什么時候最終結(jié)束都很難感知到,。特別是相比往年通宵熱播帶貨的盛況，今年不少頭部主播銷聲匿跡之后,，“有史以來最冷清的618”這種說法也變得流行,。

事實上，某種程度上來看,，今年的“618”可能看起來沒往年熱鬧,，但從銷量上看依舊能打。

京東公布整個618累計消費(fèi)高達(dá)3793億元,，比去年多出355億元,。天貓50個類目中有42個明顯超越去年，特別是酒品類的銷售成果,，呈現(xiàn)出以往沒有的新態(tài)勢,。

我們選取了來自京東,、抖音、天貓等線上平臺公開的銷量數(shù)據(jù),，發(fā)現(xiàn)酒類的整體銷量依然在持續(xù)向上,。

酒類銷量依然向上

本次“618”購物節(jié)，京東率先公布了各品類的銷售數(shù)據(jù)報告,。報告顯示,，酒文化在以年輕人為主要消費(fèi)群體的線上購物節(jié)中，依然是受到認(rèn)可的,。

根據(jù)京東發(fā)布紅洋啤開放平臺戰(zhàn)報顯示,，自2022年5月31日至6月18日，在約20天的活動期內(nèi),，葡萄酒銷量前三的店鋪為蒙特斯官方旗艦店,、格味諾葡萄酒官方旗艦店、黃尾袋鼠葡萄酒官方旗艦店,。

而銷量前三的國家館及產(chǎn)區(qū),，分別為南非國家酒館、新西蘭國家館,、格魯吉亞國家酒館，新世界產(chǎn)區(qū)和小眾產(chǎn)區(qū)的成長空間值得期待,。

洋酒方面,，蘇格蘭威士忌用戶熱度很高，銷量前三的店鋪分別為人頭馬官方旗艦店,、酩悅軒尼詩官方旗艦店,、寶樹行官方旗艦店。

啤酒方面,，銷量前三的店鋪分別為燕京啤酒官方旗艦店,、青島啤酒官方旗艦店、泊啤匯進(jìn)口酒類旗艦店,，其中泰山原漿啤酒官方旗艦店成交額較去年同比增長400%,。

銷售數(shù)據(jù)顯示，大家更傾向于在品牌直營的線上門店,，或證照齊全的大型店鋪購買酒水產(chǎn)品,。

對于各品類動銷成果而言，微醺低度果酒成交額同比增長187%,，Z時代為主的年輕消費(fèi)群體“買買買”的實力不容小覷,。

對于葡萄酒而言，國產(chǎn)葡萄酒成績亮眼,，長城葡萄酒成交額同比增長235%,。

此外,，出自海內(nèi)外精品名莊的產(chǎn)品漲勢喜人，成交額同比增長400%,。值得關(guān)注的是,，陳年收藏酒交易額同比增長7倍，大家對于“名牌”的追逐熱度不減,。

天貓這邊的數(shù)據(jù)公布得晚,，我們參考億邦動力對天貓“618”預(yù)售階段成交額的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。在酒水大類里,，白酒占據(jù)半壁江山,，茅臺、五糧液,、汾酒等品牌居于高位,。此外，以人頭馬為代表的洋酒陣營,，以及青島啤酒為代表的啤酒品類,，均榜上有名。

今年興趣電商在“618”期間的發(fā)揮尤其引人關(guān)注,，根據(jù)火山引擎提供的數(shù)據(jù),，抖音“618好物節(jié)”期間，茅臺以第五名進(jìn)入TOP20品牌榜單,，其茅臺飛天53度 500ml成為全抖音好物節(jié)熱銷前五的爆款產(chǎn)品,。

劍南春入選商家拉新勢力榜前列，五糧液52度 普五第八代款 500ml成為抖音商城銷量前三的產(chǎn)品,。

除了主要電商平臺,，以拍拍等為例的二手置換平臺上，老酒品類銷售額也呈現(xiàn)出同比增長154%的趨勢,，兼具品牌效應(yīng)與優(yōu)良品質(zhì)的老酒的保值能力得到認(rèn)可,。

形式更潮流、更品質(zhì)化

今年，我們留意到無論是參與全品類的競爭，還是僅在各酒水品類中看,，低度酒都呈現(xiàn)出增長乏力的疲態(tài)。

根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù),，截止至6月14日，在天貓618榜單上,，酒水榜單銷售額前20位中,，低度酒僅有“RIO銳澳”位列第12，銷售額不足千萬元。

而在今年第二季度里,，露酒和果酒的銷售額約為1.4億元,，同比下降25.9%，曾經(jīng)轟轟烈烈融資,、營銷,、推新的微醺經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在正在遭遇低谷期,。

葡萄酒類別中,，海內(nèi)外精品葡萄酒的銷量依然喜人，打破了“走線上的葡萄酒都品質(zhì)一般,、賣不起價”的刻板印象,。消費(fèi)者對酒水品鑒與甄別能力更上一層樓，售賣葡萄酒的商鋪與直播間操作越發(fā)規(guī)范,。

其中起泡酒在本次“618”得到了充足的施展空間,，其清爽、甜美的味道,，以及較為適中的價格,，都成為囤貨黨和冰飲黨的心頭好。

在烈酒領(lǐng)域,，白酒一如既往地受歡迎,，頭部品牌自建直播間帶貨頗有成效。威士忌等洋酒也乘著近兩年的消費(fèi)熱潮斬獲較為理想的成績,。

“618”購物節(jié)以線上為主,，盡管今年較少看到“XX分鐘突破XX億元”等吸引人眼球的促銷話術(shù)，但回過頭來盤點,，還是能發(fā)現(xiàn)酒水品類在今年的“618”購物節(jié)呈現(xiàn)出形式更潮流、更品質(zhì)化的銷售狀態(tài),，這也是大家所期待的未來發(fā)展方向,。

文、編  | Shirley