受到疫情反復(fù),、需求低迷,、原材料價(jià)格持續(xù)上漲等多重因素影響，中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)正在步入一輪變局的新周期,。今年一季度,，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售額同比下降12.3%，隨著防控漸入佳境和旺季市場(chǎng)消費(fèi)潮到來(lái),，二季度被視為家電市場(chǎng)蘇復(fù)拐點(diǎn),。此時(shí)，作為年中大促的618節(jié)點(diǎn)自然承載著更多家電廠商的期待,，也釋放出全新的市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì),。

相對(duì)往年，今年618家電促銷(xiāo)最大的變化,，是從單純價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)型為適應(yīng)高品質(zhì)生活需求的價(jià)值戰(zhàn),。從各平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)看，高品質(zhì),、套系化的方案更受用戶青睞,。尤其是喊出“只做第一”口號(hào)的格力電器，在天貓,、京東雙平臺(tái)中斬獲空調(diào),、塔扇、空氣循環(huán)扇,、電風(fēng)扇,、干衣機(jī)等多類(lèi)目“第一”位置,，展現(xiàn)出企業(yè)在品質(zhì)消費(fèi)和技術(shù)創(chuàng)新變革大潮中的厚積薄發(fā)實(shí)力。

618年中大促斬獲多項(xiàng)第一,，在外界看來(lái)：這釋放出來(lái)的不只是格力在家電產(chǎn)業(yè)多品類(lèi),、高品質(zhì)、新技術(shù)的絕對(duì)引領(lǐng)實(shí)力,，也意味著品牌化,、高端化的品質(zhì)消費(fèi)正成為市場(chǎng)主流,。在家電產(chǎn)業(yè)破局發(fā)展瓶頸,、進(jìn)入高品質(zhì)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，格力618成績(jī)單無(wú)疑為產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入更多信心,。

多項(xiàng)第一的成績(jī)單：折射格力多元化引爆力

雖然今年618各個(gè)零售平臺(tái)從預(yù)售開(kāi)始,，促銷(xiāo)戰(zhàn)線拉得很長(zhǎng)，但京東和天貓紛紛將真正的巔峰狂歡選在6月15日啟動(dòng),。根據(jù)京東平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)顯示：6月15日當(dāng)前格力空調(diào)訪客數(shù)空調(diào)行業(yè)第一,、格力京東自營(yíng)旗艦店自營(yíng)空調(diào)排名第一、格力官方旗艦店斬獲京東大家電開(kāi)放平臺(tái)排名第一,。

截至6月18日24:00,，格力京東平臺(tái)實(shí)現(xiàn)格力空調(diào)銷(xiāo)售額排名空調(diào)行業(yè)第一、訪客數(shù)空調(diào)行業(yè)第一,、35云佳一級(jí)能效和72云逸一級(jí)能效分別拿下空調(diào)單品和柜機(jī)單品銷(xiāo)售額第一,。同時(shí)，6月17日20：00-18月24：00,，格力落地扇FS-3015h7單品銷(xiāo)售金額居行業(yè)第一,、格力塔扇FL-08X61Bg單品銷(xiāo)售金額居行業(yè)第一、格力循環(huán)扇FXDZ-20X62Bcg3銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)211%,、格力冷風(fēng)扇KS-04X61Dg銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)102%,。

天貓平臺(tái)給出的數(shù)據(jù)顯示，6月15日活動(dòng)開(kāi)啟日,，格力電器同樣多人品類(lèi)登頂“第一”,。截至6月18日24:00，天貓平臺(tái)格力居類(lèi)目零售第一,、格力官方旗艦店居空調(diào)類(lèi)目第一,、格力官方旗艦店訪客數(shù)第一，中高端空調(diào)占比同比增長(zhǎng)31.54%,，格力新風(fēng)空調(diào)系列成交額達(dá)到1282萬(wàn)元,。其中，格力云佳一級(jí)能效1.5匹空調(diào)居天貓掛機(jī)第一,、云逸一級(jí)能效3匹空調(diào)居天貓柜機(jī)類(lèi)目第一,。

作為一家定位“多元化,、科技型”的全球性集團(tuán)，格力電器在空調(diào)領(lǐng)域的龍頭地位毋庸置疑,。而隨著其多元化布局的持續(xù)深入并加速奔跑,，生活電器、工業(yè)制品,、智能裝備,、綠色能源等，也在為其增添更多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑“籌碼”,。值得注意,，面向C端用戶的生活小家電業(yè)務(wù)穩(wěn)步提升，2021年年報(bào)顯示格力生活電器收入同比增長(zhǎng)達(dá)8%,，正發(fā)揮“第二增長(zhǎng)曲線”的作用,。

以今年618格力電器表現(xiàn)亮眼的品類(lèi)看，從空調(diào)到大家電,，從風(fēng)扇,、塔扇到干衣機(jī)，覆蓋多領(lǐng)域的多個(gè)品類(lèi)交出“第一”的成績(jī),，顯然折射出格力布局的多元化矩陣從穩(wěn)健增長(zhǎng)的積淀中,，擁有厚積薄發(fā)的力量。積極擁抱多元化的格力電器,，也向外界展示出快速增長(zhǎng)的新可能,，更讓消費(fèi)者收獲來(lái)自格力高品質(zhì)、新科技帶來(lái)的美好生活,。

只做第一的領(lǐng)跑底氣：引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)的能力

都說(shuō),，市場(chǎng)才是企業(yè)實(shí)力的試金石，而用戶才是那個(gè)主導(dǎo)者,。智能,、健康、綠色,、便捷……今年618消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)全新的特點(diǎn),，家電行業(yè)也不例外。年輕化群體高品質(zhì),、專(zhuān)業(yè)化的消費(fèi)心理變化,，讓其更信賴大品牌、傾向套系化解決方案,。當(dāng)新消費(fèi)群體成為帶動(dòng)市場(chǎng)回暖的重要力量時(shí),，也為需求日漸飽和、同質(zhì)化嚴(yán)重的家電行業(yè)發(fā)展提出了更高要求,。

新消費(fèi)大潮下,，不同用戶群體的個(gè)性化需求正被釋放,，最核心的變化就是關(guān)注的并非價(jià)格，而是品質(zhì)和使用體驗(yàn),，以及方案帶來(lái)的生活方式升級(jí),。不管是作為換代的大家電，還是生活小家電,，皆是如此,。

據(jù)京東發(fā)布的618家電銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，6月1日當(dāng)天前4小時(shí),，家電類(lèi)平均單價(jià)比去年同期提升超46%,；家電成套購(gòu)成交額同比增長(zhǎng)150%；新風(fēng)空調(diào),、大屏電視等高端產(chǎn)品也增長(zhǎng)可觀,。新興的空氣炸鍋品類(lèi)、自清潔掃地機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)5倍,。

堅(jiān)持科技和品質(zhì)驅(qū)動(dòng)多年，不只是“好空調(diào) 格力造”的觀念早已深入人心,，扎實(shí)的品質(zhì)和技術(shù)也融入了格力品牌的血液之中,。加上越來(lái)越完善的多元化布局，使格力擁有了斬獲“多個(gè)第一”的底氣,。近年來(lái),，聚焦高溢價(jià)產(chǎn)品的創(chuàng)新，新輕廚套系的發(fā)布,，以及“十年包修”,、“以舊換新”等服務(wù)升級(jí)，更是為格力在家電市場(chǎng)打開(kāi)更大的發(fā)展空間,、贏得更多的用戶信任,。

如果說(shuō)，用戶需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式變革的外驅(qū)力,，讓家電產(chǎn)業(yè)加速結(jié)構(gòu)升級(jí),。那么在規(guī)模化發(fā)展瓶頸下主動(dòng)的多元化轉(zhuǎn)型,、高端制造升級(jí),，就是格力電器的內(nèi)驅(qū)力。此次618格力多元化產(chǎn)品的多點(diǎn)引爆,，恰恰印證了其多元化布局已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展的正軌,，這也是其喊出“只做第一”口號(hào)的底氣所在。

值得注意的是,，格力618的“多個(gè)第一”是與用戶的互相成就,，印證的不僅是格力戰(zhàn)略的成功,，還釋放出家電消費(fèi)加速步入高品質(zhì)、品牌化,、套系化升級(jí)新周期的信號(hào),。面對(duì)未來(lái)不確定性的市場(chǎng)環(huán)境，唯有高價(jià)值的高端品牌才能成為新消費(fèi)趨勢(shì)下的弄潮兒,，而格力電器已然洞悉新的消費(fèi)趨勢(shì),，走在行業(yè)最前列。