新東方的職責(zé)到底是什么,，不正是教育嗎？董宇輝純正的英語(yǔ)發(fā)音,，淵博的學(xué)科知識(shí),，靈動(dòng)的教學(xué)方法，難道他最好的發(fā)揮場(chǎng)地,，不是課堂與講臺(tái)嗎,？ 俞敏洪再次封神了。 這在今天的中國(guó)稍顯得有些詭異,。 但“智谷趨勢(shì)”公號(hào)的標(biāo)題上直接寫(xiě)著：這一刻,，60歲的俞敏洪已“成神”。 除了唐山,，“東方臻選”直播間是這幾天朋友圈中刷屏頻率最高的詞語(yǔ),。 人們大概忘了，就在幾個(gè)月前,，俞敏洪是以另外一種形象出現(xiàn)在公眾視野之中的,。 01 那個(gè)時(shí)候，他是一個(gè)悲情英雄,。 2021年教師節(jié),，俞敏洪在朋友圈寫(xiě)下，這是我心里最難過(guò)的一個(gè)教師節(jié),。在雙減政策之下,，新東方的核心業(yè)務(wù)全部觸雷。當(dāng)年的9月份,，新東方面臨著4萬(wàn)人的裁員壓力,。 之后不久的11月，一篇題為《當(dāng)一輛紅色卡車(chē),，駛向遠(yuǎn)方》的帖子,，傳遍了整個(gè)朋友圈。而俞敏洪的朋友圈里寫(xiě)著：教培時(shí)代結(jié)束,，新東方把嶄新的課桌椅,，捐獻(xiàn)給了鄉(xiāng)村學(xué)校，已經(jīng)捐獻(xiàn)了近八萬(wàn)套,。 自媒體的標(biāo)題煽情地寫(xiě)道：俞敏洪,，我敬你是條漢子,。 但有些媒體卻并不這么看。在一篇評(píng)論中,，作者認(rèn)為,，新東方從一個(gè)暴利行業(yè)，跳進(jìn)去了另外一個(gè)暴利行業(yè),。 那個(gè)時(shí)候,，俞敏洪已經(jīng)跳進(jìn)了抖音直播，開(kāi)始直播帶貨,。 他客客氣氣地回應(yīng)說(shuō)：感謝善意提示,，新東方將不負(fù)期望努力前行。
圖/視頻截圖 公共輿論對(duì)于俞敏洪的激賞,，卻并不能給新東方的前景增加任何的亮色,。從去年9月開(kāi)始的數(shù)個(gè)月時(shí)間中，新東方在線(xiàn)的股價(jià)下滑了90%,。 同時(shí),，俞敏洪屈身直播也并沒(méi)有給新東方帶來(lái)好運(yùn)。他的首秀完成的銷(xiāo)售額是400多萬(wàn)元,。相比而言,，羅永浩的首秀，是1.1億,。 俞敏洪其后的直播帶貨,，成績(jī)用慘不忍睹來(lái)形容也毫不為過(guò)，場(chǎng)均銷(xiāo)售額,，不過(guò)14萬(wàn),。與他同為網(wǎng)紅企業(yè)家的攜程梁建章，以各種搞怪,、角色扮演以及段子手的方式所達(dá)成的交易額,，動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)上千萬(wàn)。 誰(shuí)也沒(méi)有想到?jīng)]有俞敏洪的“東方臻選”直播間,，突然成為了拯救新東方的光芒,。 這顆新星的主角是新東方的網(wǎng)紅教師董宇輝，自稱(chēng)“中關(guān)村周杰倫”,。29歲,，已經(jīng)在新東方教授過(guò)50萬(wàn)學(xué)生。 雙語(yǔ)帶貨,，直播電商的清流,，直播界的文化擔(dān)當(dāng)，早上北極地理,，中午蘇東坡,，晚上維京人,。一個(gè)幾乎全方位無(wú)死角的知識(shí)面覆蓋。 東方臻選直播間在短短一個(gè)星期內(nèi),，粉絲從100萬(wàn)暴漲至330萬(wàn)，到昨天已增長(zhǎng)到385萬(wàn),。場(chǎng)均銷(xiāo)售量從幾萬(wàn)元,，暴漲到超過(guò)1500萬(wàn)元，成為抖音直播帶貨的頂流,。 直播間里,，客串想要找存在感的俞敏洪被用戶(hù)嫌棄，催促他趕緊離場(chǎng),，因?yàn)橐?tīng)董宇輝雙語(yǔ)帶貨,，俞敏洪不咸不淡的爹味說(shuō)教，耽誤了大家的學(xué)習(xí),。 6月13日,，新東方在線(xiàn)股價(jià)漲幅一度超過(guò)100%。從6月以來(lái),，新東方在線(xiàn)漲幅已經(jīng)達(dá)到135.7%,，是2019年迄今的高光時(shí)刻。
我認(rèn)真地在抖音中看了一場(chǎng)董宇輝的直播,。已近深夜時(shí)分,，他顯然已經(jīng)精疲力竭，在直播間聲音已經(jīng)低沉緩慢,，沒(méi)有了他在講解牛排時(shí)候的興致勃勃與斗志昂揚(yáng),。他在銷(xiāo)售一本兒童世界史。 不能不承認(rèn)董宇輝的個(gè)人能力十分出色,，而且知識(shí)面廣博,，英語(yǔ)口語(yǔ)發(fā)音十分純正。在講解游牧民族的英語(yǔ)單詞nomadic的時(shí)候,，拆解清晰,，易于記憶?！拔ㄒ豢梢宰屝『⒖吹膸ж浿辈ァ?，的確名不虛傳。 “被嫌棄”的俞敏洪顯然是內(nèi)心喜悅的,，資本市場(chǎng)的反饋也是正面的,。從悲情英雄，到絕地反擊,，俞敏洪以不懈的斗志,，充分演示了如同虛構(gòu)電影一般的置之死地而后生,，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體格局悲觀的情勢(shì)下，俞敏洪似乎讓人們重新看到了“抖落一身風(fēng)塵再出發(fā)”的可能性,。 董宇輝的成功,，顯然來(lái)自于新東方長(zhǎng)期的教學(xué)訓(xùn)練。而這樣的訓(xùn)練,，恰恰是新東方的優(yōu)勢(shì)所在,。 他的成功模式，應(yīng)當(dāng)是易于復(fù)制的,。新東方內(nèi)部有許多優(yōu)秀的英語(yǔ)教師,，從美國(guó)留學(xué)歸來(lái)，在香港受過(guò)訓(xùn)練,，擁有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn),，這類(lèi)人比比皆是。 從教學(xué)經(jīng)驗(yàn),，平移成為直播帶貨經(jīng)驗(yàn),，新東方好像真的已經(jīng)找到了新的商業(yè)模式。 02 無(wú)獨(dú)有偶,。在6月12日,，東方臻選直播間爆火朋友圈的時(shí)候，羅永浩宣布告別社交媒體,，再次出發(fā)創(chuàng)業(yè),。 在接受采訪中，羅永浩透露說(shuō),，他會(huì)繼續(xù)給交個(gè)朋友公司進(jìn)行直播,，每個(gè)月幾場(chǎng)的數(shù)量，不會(huì)影響他的創(chuàng)業(yè),。 繼續(xù)保持一定數(shù)量的直播,，一來(lái)是給交個(gè)朋友的股東一個(gè)交代，二來(lái)是剩下的債務(wù),，要依靠交個(gè)朋友直播間來(lái)的銷(xiāo)售來(lái)償還,。 東方臻選的入場(chǎng)，與羅永浩的離場(chǎng),，擦肩而過(guò),。真是非常像中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)寓言,，一個(gè)在政策調(diào)整中衰敗的企業(yè),，接棒了一個(gè)拯救了自我的創(chuàng)業(yè)者,。他們都在重新出發(fā)，而他們的原點(diǎn),，都在直播帶貨,。 羅永浩還債的爭(zhēng)議性,，我們姑且不論,。但是他依靠直播帶貨重新走出了低迷，向著一個(gè)新的方向出發(fā),，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí),。
圖/視頻截圖 羅永浩在離別之時(shí)說(shuō)了一句令人感動(dòng)的話(huà)：再創(chuàng)業(yè)可能后悔，不再創(chuàng)業(yè)百分之百后悔,。 他的故事和俞敏洪的故事有異曲同工之妙：只要不認(rèn)輸,，人總是能夠東山再起的。在創(chuàng)業(yè)維艱的當(dāng)下,，他們有點(diǎn)像是中國(guó)創(chuàng)業(yè)黃昏時(shí)期的腎上腺素。 我從來(lái)不認(rèn)為企業(yè)家是這個(gè)社會(huì)中最值得尊敬或者景仰的一個(gè)人群,。在所有的人類(lèi)歷史與社會(huì)中,，有兩種人，是我高山仰止,，景行景止的人群,。 一種是孔夫子、杜甫,、蘇東坡,、王陽(yáng)明一脈傳承下來(lái)的文化傳統(tǒng)。他們所構(gòu)筑的文明,，是阻止人們墮入欲望深淵,，拔擢人們走出黑暗的偉大力量。 另外一種是哥白尼,、達(dá)爾文,、愛(ài)因斯坦、哈耶克和阿瑪?shù)賮啞ど鶄鞒邢聛?lái)的科學(xué)傳統(tǒng),。其中既有純粹自然科學(xué)的光輝,，也有社會(huì)科學(xué)的探索，他們是引導(dǎo)人們尋找光明的力量,。 他們是真正指引人類(lèi)向前向善的路標(biāo),。 當(dāng)然，我也從來(lái)沒(méi)有反商主義的傾向,。尤其到了21世紀(jì),，商業(yè)作為科學(xué)運(yùn)用的實(shí)際執(zhí)行者，作為文化的實(shí)際傳播者,，他們所創(chuàng)設(shè)的整個(gè)商業(yè)體系,，讓知識(shí)真正地流布于廣大的人群，使平等在互聯(lián)網(wǎng)中成為一種真正的實(shí)踐，自然是善莫大焉的一件功德,。 在一個(gè)健康的社會(huì)之中,，文化、科學(xué)和商業(yè)是并行不悖的共同力量,。然而,，在中國(guó)的傳統(tǒng)社會(huì)中，商業(yè)和商業(yè)人群向來(lái)都是易受傷害的人群,。除了在宋元時(shí)代,，商業(yè)得到了某種程度上的默認(rèn)發(fā)展，在中國(guó)歷史的其它時(shí)期,，抑商主義從來(lái)都是官方的主流思維,。 俞敏洪的絕地反擊，與羅永浩的再出發(fā),，多少讓我們看到了這一代商業(yè)人的倔強(qiáng)與自覺(jué)：他們不再屈從于命運(yùn)的打壓,，重重疊疊地要尋找商業(yè)的出路，給這個(gè)民族的商業(yè)歷史以新的闡釋,。 而在某種程度上說(shuō),，具有諷刺意義的是，直播帶貨竟然成為了一個(gè)出口,。 03 當(dāng)我們仔細(xì)地去思考俞敏洪和羅永浩的行為模式的時(shí)候,，我們似乎又重新看到了許多年前奉為圭臬的一個(gè)名詞：企業(yè)家精神。 企業(yè)家精神的核心要義并不是這些企業(yè)家獲得了多么巨大的企業(yè)成功,，而是孜孜不倦地尋求新的商業(yè)模式,，以及在各種不利的環(huán)境和政策中，不斷地尋求商業(yè)生存與發(fā)展的路徑,。 在這個(gè)意義上說(shuō),，在疫情持續(xù)發(fā)展，防控成為所有人的達(dá)摩克里斯之劍的時(shí)候,，企業(yè)家精神變得尤其昂貴,，并且稀缺。
圖/視頻截圖 最近,，我正好參與制作一個(gè)名為《沉默的堅(jiān)持》的直播項(xiàng)目,，對(duì)話(huà)在疫情中受到重創(chuàng)的各種類(lèi)型的創(chuàng)業(yè)者。從餐飲到教育,，從醫(yī)療到物流,，從汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈到外貿(mào)經(jīng)營(yíng)者，很多創(chuàng)業(yè)者都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,，惶惶不可終日,。他們普遍有焦慮惶恐：疫情何時(shí)結(jié)束,，防控何時(shí)放松，經(jīng)濟(jì)何時(shí)重啟,，消費(fèi)何時(shí)重振,。 一些人擔(dān)心，自己熬不到撥云見(jiàn)日的那一天,。 企業(yè)家精神,，在某種程度上，對(duì)他們是一種奢侈,。生存憂(yōu)慮,，是每一天早上醒來(lái)的第一節(jié)功課。 創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家都不是變形金剛,。當(dāng)制度與環(huán)境變化的時(shí)候,，他們不能夠隨時(shí)變身，成為另一種企業(yè),，獲得另一種新生,。他們有廠房，有員工,，有租金，有社保,，有負(fù)債,。每一根稻草，都有可能成為壓垮和摧毀他們的一個(gè)重負(fù),。 俞敏洪再出發(fā)走向直播的時(shí)候,，賬上還有200億元的現(xiàn)金。他還能熬一熬,。羅永浩走進(jìn)直播間的時(shí)候,，有著數(shù)萬(wàn)忠誠(chéng)忠實(shí)不離不棄的粉絲。這也是他的資產(chǎn),。 對(duì)于一個(gè)普通的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家來(lái)說(shuō),，他們的生存本源，是客戶(hù),，是消費(fèi)者,，是通行無(wú)阻的物流，是精打細(xì)算的父母,，是朝九晚五的白領(lǐng),。他們的生存水位很低，一次出其不意的漲潮或者退潮,，他們都可能淹死在沙灘上,。 穩(wěn)定的政策環(huán)境，持續(xù)的市場(chǎng)取向，與可預(yù)期的消費(fèi)動(dòng)能,，才是普遍的,、大面積的、可持續(xù)的企業(yè)發(fā)展環(huán)境,。 我在觀看董宇輝的直播的時(shí)候,，感到非常恍惚,。這是一名非常優(yōu)秀的教師啊,。我曾經(jīng)在其它的英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中上過(guò)課，顯然董宇輝在教育市場(chǎng)中,，是一名佼佼者,。難道他的真正的位置，不是教育嗎,？ 新東方的職責(zé)到底是什么,，不正是教育嗎？董宇輝純正的英語(yǔ)發(fā)音,，淵博的學(xué)科知識(shí),，靈動(dòng)的教學(xué)方法，難道他最好的發(fā)揮場(chǎng)地,，不是課堂與講臺(tái)嗎,？
圖/視頻截圖 不要告訴我，在抖音直播間,，他可以被更多的人聽(tīng)見(jiàn),。不是，他不應(yīng)該告訴我們薄切牛排的正確拼寫(xiě),，他應(yīng)該告訴我們,，關(guān)于游牧民族從單詞到歷史的所有一切。 即便董宇輝因此而成為了一個(gè)網(wǎng)紅銷(xiāo)售員,，即便新東方成為了一個(gè)優(yōu)秀的直播企業(yè),，即便俞敏洪再次在企業(yè)界中被封神，我們終究少了一個(gè)優(yōu)秀的教師,，和一個(gè)優(yōu)秀的教育企業(yè),，一個(gè)優(yōu)秀的教育企業(yè)家。 我們得到了一個(gè)成功的企業(yè),，我們丟掉了真正的企業(yè)家精神,。 這與俞敏洪無(wú)關(guān)。他做了一個(gè)企業(yè)家該做的事情,。這與我們,，對(duì)于真正的企業(yè),，對(duì)于商業(yè)的尊重，對(duì)于企業(yè)家精神的認(rèn)知,，都出了問(wèn)題,。 直播成為了羅永浩的自我拯救之道，是他的主動(dòng)選擇,；而直播成了俞敏洪的自我拯救之道,，可能是我們這個(gè)社會(huì)的商業(yè)道路，有了偏差,。從商業(yè)模式上看,，當(dāng)下新東方的直播模式依舊承擔(dān)不起轉(zhuǎn)型的重任。 最近,，陳奕迅有首歌爆紅,，叫做《孤勇者》，他像是唱出了這個(gè)時(shí)代中,，人人的自我掙扎的苦難,，努力在尋找出路，而給自己一種內(nèi)心慰藉的心聲,。 愛(ài)你孤身走暗巷 愛(ài)你不跪的模樣 愛(ài)你對(duì)峙過(guò)絕望 不肯哭一場(chǎng) 在我看來(lái),，俞敏洪與新東方的轉(zhuǎn)型，無(wú)非就是孤勇者的一場(chǎng)絕望冒險(xiǎn),，也終究不過(guò)孤身走暗巷,，無(wú)意中看見(jiàn)了一絲光芒。 因此,，東方臻選直播間如果真的轉(zhuǎn)型成功，那么它既是一種成功,，也是一種失敗,。對(duì)于新東方，它是成功,；而對(duì)于我們整個(gè)社會(huì),，它是一次徹頭徹尾的失敗。 |
|
|
