沃爾瑪：我的店里有圣誕老人

文/王子威

無論是中國還是美國,，每年的11、12月都很特別——都是零售商們大戰(zhàn)的時間,。

對于美國來說,，最后兩個月意味著“黑色星期五+感恩節(jié)+圣誕節(jié)”，如何在這段時間撈上一筆成為零售商們最關注的問題。

在美國,，圣誕節(jié)意味著圣誕老人,。全球購物中心委員會的報告顯示，對于那些家庭中有13歲及以下兒童的父母們,，有一半都會為了看圣誕老人而帶著孩子去逛商店,。為此,，沃爾瑪就搞出了個“衛(wèi)星”,。

12月份的前兩個周末，沃爾瑪將在旗下的3600余家店鋪中設置“圣誕老人”,，作為本年度年末的“零售嘉年華”,，沃爾瑪首席運營官Judith McKenna表示，“圣誕季中,，店里不僅有圣誕音樂,，我們還會把一些店鋪搞成一個'冬之仙境（Winter Wonderland）’。我希望,，當顧客到店后,，能靜靜地看看我們給他們提供的這一切?！?/span>

盡管看起來蠢蠢的,，但是在店中搞個圣誕老人其實很能吸引客流，只要你能讓顧客不是為了買某個特定東西而進店,，一般來說,，你會白賺不少錢——對于沃爾瑪這類店鋪來說，到店其實就意味著非計劃性消費,。