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兵無常勢,，水無常形,，能因敵變化而取勝者，謂之神,。前不久,，根據(jù)意大利媒體消息，意大利家具制造商Former Srl已與歐派家居達(dá)成收購協(xié)議,，協(xié)議規(guī)定歐派將以對價(jià)460萬歐元（約合人民幣3248萬元）收購Former,。消息一出，在業(yè)內(nèi)一石激起千層浪,。歐派收購Former具體情況是怎么樣的,？歐派憑什么收購Former？又是為什么,？這一次海外并購又給國內(nèi)家居行業(yè)帶來哪些變革性的影響,？據(jù)了解，F(xiàn)ormer成立于1967年,，誕生于意大利位于米蘭與科莫湖（Lake Como）之間的布里安扎地區(qū),，此區(qū)域是世界公認(rèn)的“家具中心”，“意大利制造”的心臟地帶,，聚集著80％的世界頂級家具商,。而即使在這大牌云集的地帶，F(xiàn)ormer的表現(xiàn)依舊亮眼：Former的目標(biāo)是通過創(chuàng)新產(chǎn)品與利基產(chǎn)品打造“量身定做”系列,，沒有標(biāo)準(zhǔn)版,，所有的產(chǎn)品都可以定制精確到毫米，每個(gè)人都可以自由地設(shè)計(jì)自己的個(gè)人空間,，在周圍營造出親密優(yōu)雅的氛圍,。Former系列各臥室家具品有著自己獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)邏輯——A.P.P.（Architectural_Partition_Project）。獨(dú)創(chuàng)性地把櫥/衣柜視為真正建筑元素的方式,，它明確了起居室的架構(gòu)定義,，柜體為墻體自承式，具有規(guī)整和分隔空間的功能,，同時(shí)還具有極大的靈活性,，能夠營造出空間感和舒適感，為家居空間提供完美解決方案,。此前,，就有業(yè)內(nèi)人士評價(jià)Former是一個(gè)將高端意式簡奢做到極致的品牌。對此，歐派方面表示,，對Former的收購,，將為歐派帶來一種全新的家具風(fēng)格、強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力和意大利制造工藝,，并拓展歐派產(chǎn)品種類及壯大其意大利設(shè)計(jì)師隊(duì)伍,。筆者認(rèn)為，家居,、生活,、藝術(shù)本一家，歐派收購Former,，不單單是近年來規(guī)模較大的一次中國定制家居企業(yè)收購案例，更是歐派憑借一己之力,，搭建起了一座定制之都與設(shè)計(jì)之都的美學(xué)橋梁,，是藝術(shù)設(shè)計(jì)與家居美學(xué)的一場融合共生，探尋藝術(shù)與生活的關(guān)系,，發(fā)現(xiàn)城市與家的關(guān)系,，重寫人與居所的關(guān)系。早在上世紀(jì)90年代開始,，歐派就一直致力于將歐洲“整體廚房”概念引入中國，開創(chuàng)中國工業(yè)化生產(chǎn)現(xiàn)代櫥柜的先河,，其后更是率先提出大家居模式,，掀起行業(yè)二次革命，為推動家居行業(yè)的發(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn),。歐派家居從無到有,，再到年銷售額超200億元，即使在疫情反復(fù),、房地產(chǎn)暴雷,，行業(yè)進(jìn)入“冰河時(shí)代”的2021年，仍取得了逆勢增長,。28年,，歐派參與和見證了中國定制家居行業(yè)的興起與繁榮，也造就了自己“超級家居帝國”的地位,，歐派成為世界具有影響力的超級家居帝國的每一步,，都是其它家居企業(yè)制勝未來的重要參考。正因如此,，“超級家居帝國-歐派收購意大利頂級家居品牌-Former”的消息一出,，才會引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注！“歐派集團(tuán)的目標(biāo)是要做世界的歐派,，成為百年老店,。”歐派董事長姚良松曾如此說到,。在成為“世界的歐派”的過程中,，并購可以說是歐派集團(tuán)最有效的手段之一。Former背后是意大利的產(chǎn)品設(shè)計(jì),、制造能力,，以及高端品牌運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然還包括海外的網(wǎng)絡(luò)渠道資源,。對歐派來說,，能提高市場占有率和增量市場競爭力；對來Former說,，能更好地聚焦中國高定市場及亞太地區(qū)的發(fā)展,。值得一提的是，早在2016年,，歐派就新設(shè)米蘭分公司,，并與埃托雷、馬西莫,、賽喬（香奈兒特聘設(shè)計(jì)師）,、馬克等意大利著名設(shè)計(jì)師達(dá)成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，每年推出上百個(gè)新品,，緊跟國際潮流,，致力于打造走在國際前沿家居設(shè)計(jì)。確實(shí),，作為一個(gè)在國內(nèi)市場營收過200億的絕對頭部品牌,，歐派要持續(xù)保持中國市場領(lǐng)導(dǎo)力，必須緊跟國際潮流,，從而獲得提供國際前沿家居服務(wù)的能力,。一直以來，歐派的定位是中高端,，無論產(chǎn)品,、門店、經(jīng)銷商體系都是為這部分客群服務(wù)的,，后期發(fā)力的年輕化品牌歐鉑麗也贏得Z世代消費(fèi)喜愛,，覆蓋了年輕消費(fèi)群體，但國內(nèi)超高端消費(fèi)群體是歐派尚未開墾的處女地,，這部分體量雖小但凈值很高,。基于“品質(zhì)消費(fèi)的崛起”或者叫精品消費(fèi)的崛起，融合意大利設(shè)計(jì)力量，打造高中低全段化產(chǎn)品,，覆蓋全消費(fèi)段客群無疑是歐派處于企業(yè)自身戰(zhàn)略需要,，超高端有源于意大利血統(tǒng)的Former作為門楣擔(dān)綱，中高端以歐派為中流砥柱,，年輕態(tài)有歐鉑麗力挺全場,，歐派體系將越來越飽滿化、健康化,。想要獲得長遠(yuǎn)的利益和發(fā)展，中國家居行業(yè)的巨頭們早已不能活在自己的圈子中“內(nèi)斗”和相互“吞并”,。他們不僅僅要抓住新技術(shù)和新業(yè)態(tài)所帶來的機(jī)遇,，還要正視異軍突起的新入局者給市場帶來的猛烈沖擊。在這一系列挑戰(zhàn)之下,，家居巨頭們未來的出路又在何方,？進(jìn)一步擴(kuò)大全球化布局是必然選擇，但在這之外的其他答案,，我們從此次歐派收購Former也能看出一二——“推動企業(yè)往高端化發(fā)展”。在很長的時(shí)間里,，談到中國家居制造,，總是把價(jià)廉當(dāng)成核心能力，不少家居企業(yè)都很擅長價(jià)格超低空飛行,，拼命擠壓供應(yīng)商,，恨不得用低價(jià)把友商統(tǒng)統(tǒng)殺死，然后再用N多的宣傳表明,，這是在造福消費(fèi)者,。縱觀2021年的中國高定家居市場，各大家居行業(yè)頭部品牌都在大力發(fā)展整家/整裝定制,，但目前國內(nèi)高定市場并不規(guī)范,，以往大多數(shù)企業(yè)只是給用戶做柜類定制，現(xiàn)在從柜類單品到全屋定制再到整家/整裝,，這其中如何使設(shè)計(jì)別出心裁,，不過分強(qiáng)調(diào)風(fēng)格和技法，并且從工藝細(xì)節(jié)處體現(xiàn)“精“與“質(zhì)”,，“高定”企業(yè)基本上都是“知其然,，不知其所以然”，僅停留在口號上,、概念上,、營銷上。在這種情況下，隨著Former介入,，背后依托歐派的規(guī)?；Ⅲw量化的強(qiáng)大實(shí)力,，試圖開拓中國家居高端新渠道,，并在高端產(chǎn)品銷售上探索新模式，無疑對加速中國家居行業(yè)高端化進(jìn)程有巨大的正面意義——要做真正的高定產(chǎn)品,，讓其更有底蘊(yùn)與情感紐帶,，還是應(yīng)該從高定起源意大利去借鑒學(xué)習(xí)一些嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹⒖量痰墓そ尘窦挤?，為中國高定消費(fèi)人群提供更有價(jià)值的簡奢美學(xué)生活方式,。此次歐派獲得全球頂尖家居品牌Former信賴完成并購，有力表明中國家居的魅力正在走出國門,，成為影響全球高端市場的一股新銳力量,，有望贏得全球更多高端人群的關(guān)注與青睞。在歐派的領(lǐng)航下,，中國家居或?qū)⒓铀偻瓿筛叨嘶M(jìn)程,！歐派集團(tuán)董事長姚良松曾說：“消費(fèi)者的笑臉就是我們的夢中山花！他們的招手即是我們義無反顧的前行方向,！”歐派家居馳騁中國市場多年,，一直是一個(gè)領(lǐng)航者的存在，除了產(chǎn)品品質(zhì)卓越表現(xiàn)始終如一之外,，無論是家居設(shè)計(jì),，還是跨界營銷等動作總能收獲“無二家”的評價(jià)，這是變通創(chuàng)新的結(jié)果,，更是以用戶需求為本的經(jīng)營理念成就,。功能、外形尚可模仿,，破圈所需的勇氣和影響力便不再是其他品牌可以輕易學(xué)步的格局,，而堅(jiān)持突破思維禁錮，并以此根植品牌發(fā)展愿景,，在筆者看來,，就僅歐派一家了。最后,，據(jù)歐派官方透露,，在2022年6月6日“米蘭 藝術(shù) 家”Former（中國）品牌發(fā)布會將正式舉辦，筆者的幾大猜想是否正確,，將會得到一一驗(yàn)證,，讓我們一起看看,，歐派又將給行業(yè)帶來什么樣的制勝參考！ 
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