11年前,，CABBEEN成為第一個(gè)登上紐約時(shí)裝周的國(guó)內(nèi)品牌時(shí),，一定想不到,，這個(gè)看起來(lái)遙不可及的平臺(tái),，有一天，會(huì)出現(xiàn)如此多的中國(guó)名字,。尤其,，緊接著紐約時(shí)裝周的倫敦時(shí)裝周，也有了中國(guó)品牌的集中開(kāi)場(chǎng),。

11年,，足夠改變服裝行業(yè)國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的局面。

扎堆海外走秀

“國(guó)潮”這個(gè)詞在這兩年的熱門(mén)程度超過(guò)了“潮牌”,，畢竟,，民族情緒是最持久的腎上腺素。

今年年初,，“天貓日”首次出現(xiàn)在紐約時(shí)裝周,，帶去的四個(gè)中國(guó)品牌李寧、太平鳥(niǎo),、Clot和ChenPeng刺激了之后其他品牌對(duì)“出走”的向往,。那次亮相，最大的贏家是李寧,，其次是ChenPeng,，從一個(gè)小眾領(lǐng)域獲得了更大關(guān)注。李寧的刷屏以及之后財(cái)報(bào)的漂亮成績(jī),，都讓人產(chǎn)生一種錯(cuò)覺(jué)：

去海外走國(guó)潮風(fēng),，就能成為下一個(gè)李寧。

上一次“李寧”秀的后臺(tái)

9月,，在國(guó)際上略走頹勢(shì)的紐約時(shí)裝周和倫敦時(shí)裝周成為“國(guó)潮”的海外突破口,。

可以將紐約時(shí)裝周的中國(guó)以及華人品牌分為三個(gè)類(lèi)別：一類(lèi)是長(zhǎng)期走秀的“土著”華裔設(shè)計(jì)師，比如Alexander Wang,、Phillip Lim,、Anna Sui等等；一類(lèi)是走秀時(shí)間略短,，但也走了不止一季的設(shè)計(jì)師,，比如有非常年輕的Calvin Luo、Snow Xue Gao,，也有蘭玉,、王陶、vivienne hu等等相對(duì)成熟的設(shè)計(jì)師；第三類(lèi)則是第一次上紐約時(shí)裝周的品牌,，有沒(méi)有下次很難說(shuō),，沒(méi)有的可能性更多，因?yàn)閷?duì)于這類(lèi)品牌而言,，這更多是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件,。

我們今天說(shuō)的專(zhuān)指第三類(lèi)。

Calvin Luo2019春夏

想去“鍍金”,，無(wú)可厚非,，同時(shí)也是一次中國(guó)時(shí)尚實(shí)力和財(cái)力的表現(xiàn)。

相對(duì)上一次,，這回天貓?jiān)谔暨x品牌上顯得更聰明,，Particle Fever 、JNBY和Angel Chen風(fēng)格截然不同,。

Particle Fever是國(guó)內(nèi)少有的偏重時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)品牌,，整體的時(shí)尚度把握得不錯(cuò)。

JNBY相對(duì)更為都市,，廓型款式強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu),，印花不多但有新鮮感，而非沖擊感,。

JNBY

Angel Chen是三個(gè)品牌中設(shè)計(jì)最“刺激”的一個(gè),，大量面料的拼接、印花配色豐富,，在面料上做了諸多嘗試,。

再看看“天貓日”之外的中國(guó)品牌表現(xiàn)。

國(guó)人熟知的羽絨品牌波司登,，主題為“牖”,，也就是中國(guó)古建筑中的某種窗，主題與設(shè)計(jì)之間的關(guān)聯(lián)不太明顯,。

森馬也出現(xiàn)在紐約時(shí)裝周,，這次做的聯(lián)名發(fā)布，聯(lián)合了年輕設(shè)計(jì)師CJ Yao,。

老牌設(shè)計(jì)師劉勇,，也趕了趟潮流，中國(guó)風(fēng)印花,、字母,，結(jié)合運(yùn)動(dòng)款式。

隨后倫敦時(shí)裝周的第一天,，唯品會(huì)帶著生活在左,、密扇,、白鹿語(yǔ)、KISSCAT四個(gè)品牌走秀,。

之前在上海時(shí)裝周和中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周都走過(guò)秀的生活在左,，帶來(lái)了以傳統(tǒng)馬面裙為靈感的作品，或許是為了契合倫敦時(shí)裝周這個(gè)平臺(tái),，在造型上做了很多“倫敦化”的裝飾,。

近年來(lái)動(dòng)靜不小的密扇，新秀主題為"丹DAAN",，也就是丹藥,，紋樣依舊是重要看點(diǎn),，中式懷舊印花呈現(xiàn)出解構(gòu)過(guò)的波普效果,，大量不對(duì)稱(chēng)的結(jié)構(gòu)加重了視覺(jué)沖擊。

圖自徐峰立微博

趕上這股“出國(guó)”熱的品牌應(yīng)該還有,，這僅僅是不完整的統(tǒng)計(jì),。

風(fēng)光無(wú)限

熱鬧嗎？

對(duì)于品牌而言肯定熱鬧,。

成本最高的極有可能是波司登的秀,，相對(duì)于大部分秀場(chǎng)設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單、直白,，波司登在舞美上還是做了精心安排的,。

尤其看秀嘉賓陣容的豪華程度讓人咋舌。

Anne Hathaway穿著新款波司登羽絨服看秀,，好不好看則另當(dāng)別論,，她旁邊還坐著知名男演員Jeremy Renner，另外,，鄧文迪也是座上客,，開(kāi)秀的模特是維密天使Alessandra Ambrosio。

密扇則邀請(qǐng)了合作多次的黃齡作為畢幕模特,。

圖自黃齡微博（有剪切）

兩個(gè)平臺(tái)也打出相當(dāng)大的陣仗,，天貓聯(lián)合OPENING CEREMONY做了國(guó)潮廠牌店，消費(fèi)者可以買(mǎi)到老干媽頭像和云南白藥字樣的衛(wèi)衣,，以及許多非常潮流的單品,。

圖自天貓微博

唯品會(huì)喊的口號(hào)則是“C-Pop國(guó)潮出征”（最早知道C-Pop這個(gè)詞是因?yàn)辄S子韜），還發(fā)布了一則簡(jiǎn)直夸張的跳傘視頻,，穿著紅色運(yùn)動(dòng)服的“模特們”在空中一會(huì)排成“中國(guó)”,，一會(huì)排成“CPOP”，一會(huì)排成“VIP”（唯品會(huì)的英文縮寫(xiě)）,，打開(kāi)降落傘之后,，傘上呈現(xiàn)“國(guó)潮”,、“出征”四個(gè)大字，時(shí)不時(shí)尚不好說(shuō),，人多有氣勢(shì)還是做到了,。

視頻截圖

網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中，極盡夸贊,。

“征服紐約潮人”這種句子都已經(jīng)算平淡的,，在多篇報(bào)道唯品會(huì)本次活動(dòng)的文章中，還出現(xiàn)了“國(guó)潮將主宰未來(lái)五年國(guó)際時(shí)尚潮流舞臺(tái)”這樣的贊美,。

最有民族自豪感的評(píng)論是,，中國(guó)品牌大量登陸紐約時(shí)裝周讓這里熠熠生輝。

此外還有很多,，不一一舉例,。

真的不覺(jué)得尷尬嗎？

尬吹涼得快

與其說(shuō)打“國(guó)潮”的口號(hào)是一種民族自信,，倒不如說(shuō)是一種營(yíng)銷(xiāo)手段,，而且并不那么合適宜。

為什么不合適宜,？

“國(guó)潮”已經(jīng)喊了幾年了,，今年突然被一些媒體說(shuō)成是“國(guó)潮”元年，也就因?yàn)槟瓿趵顚幮愕默F(xiàn)象級(jí)表現(xiàn),。

李寧的火有多方面原因,，反差夠大很重要，加上“韋德之道”的成功已經(jīng)鋪墊了非常之久,，設(shè)計(jì)上抓住了當(dāng)時(shí)的潮流元素以及中國(guó)素材,，再加上李寧本人這個(gè)IP是任何品牌都無(wú)法超越的優(yōu)勢(shì)，打民族情感牌得天獨(dú)厚,?？杉幢闳绱耍顚幗衲甑诙?chǎng)在巴黎的秀就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如第一場(chǎng)轟動(dòng),，僅僅從設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō),，第二場(chǎng)難度大很多。

這里其實(shí)就能看出端倪來(lái),，國(guó)潮在那個(gè)時(shí)候就已經(jīng)不是萬(wàn)金油了,。

李寧今年第二場(chǎng)秀

假設(shè)將李寧的第一場(chǎng)秀放在此行中的紐約，能否現(xiàn)象級(jí),？可能性極小,。因?yàn)槌绷髟O(shè)計(jì)的程式化已經(jīng)在半年時(shí)間內(nèi)被過(guò)度消耗，大家見(jiàn)潮不潮了,。

印有“老干媽”,、“羊毛衫”漢字的設(shè)計(jì),，放在去年，能讓人覺(jué)得野趣,，放在年初,，能讓大家覺(jué)得挺潮，放在年中就已經(jīng)略顯過(guò)時(shí),，放在現(xiàn)在,，則有些膩味了。

顯然,，中國(guó)消費(fèi)者比品牌進(jìn)步更快,，這也就注定，品牌要么比消費(fèi)者反應(yīng)迅速,，要么就專(zhuān)注做自己的風(fēng)格,，別過(guò)分依賴(lài)潮流。

本次森馬

如果這次的“國(guó)潮”得到的只有好評(píng)如潮,，只有一頓尬吹,，搞不好，真有品牌以為這一招還有效,。難道，明年還要在國(guó)外時(shí)裝周看到這些東西嗎,？

那這回走秀的中國(guó)品牌到底表現(xiàn)如何,？

好，我來(lái)給一個(gè)誠(chéng)實(shí)但主觀的評(píng)價(jià),。

單純說(shuō)品牌的辨識(shí)度,，上面提及的這些品牌中，JNBY,、Particle Fever ,、密扇、生活在左都還好,。

本次JNBY

個(gè)人最喜歡的是JNBY,，拋開(kāi)對(duì)中國(guó)品牌難以避免的情感因素，放在整個(gè)紐約時(shí)裝周的發(fā)布中,，也站得住腳,，這不是一朝一夕的事情，從紋樣到款型比較扎實(shí),；

Particle Fever在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還有較大空間,，設(shè)計(jì)上基本對(duì)標(biāo)的adidas by Stella McCartney，價(jià)格則便宜不少,；

Angel Chen從一開(kāi)始就走亞文化,，只是沒(méi)想到走著走著越發(fā)流行了,，新秀的設(shè)計(jì)有進(jìn)步，但是略微吃虧,，同樣是審美疲勞的問(wèn)題,；

密扇的設(shè)計(jì)也優(yōu)于過(guò)往，顯得更加成熟,，之前與Gucci的設(shè)計(jì)手法過(guò)于相似,，在造型上步子邁得有點(diǎn)大，現(xiàn)在回拉了一些,；

生活在左巧妙的地方是將原本的“禪意”,，與一些倫敦少女風(fēng)品牌常用的手法做了融合，造型花了大力氣,。

本次Angel Chen

至于其他品牌,，基本就很難去評(píng)說(shuō)了，不能說(shuō)設(shè)計(jì)得不好,，而是容易被潮流一概而過(guò),。國(guó)內(nèi)品牌的整體設(shè)計(jì)能力是有大幅度提升的，前幾年的土氣早已撣撣干凈,，只是,，程式化的時(shí)髦讓人審美疲勞。

好設(shè)計(jì)不靠喊

扎堆去國(guó)外走秀本身不是壞事,，現(xiàn)在牽頭的多半是像天貓這樣的銷(xiāo)售平臺(tái),，又或者有關(guān)專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)，有組織,、有資源,，能給品牌省力，而且銷(xiāo)售平臺(tái)帶去的品牌都做了部分款式的即看即買(mǎi),，馬上落地比僅僅走秀買(mǎi)不著好多了,。

可是，最終考驗(yàn)的不是通稿發(fā)的好不好,，不是請(qǐng)的明星大不大牌,，還是看設(shè)計(jì)實(shí)力。我們?cè)趪?guó)內(nèi)喊得是high,，但真正能在國(guó)際上叫得響的中國(guó)品牌,，數(shù)得出的又有幾個(gè)呢？

想想日本設(shè)計(jì)師從70年代開(kāi)始,，一代代去巴黎時(shí)裝周走秀,，從高田賢三、三宅一生,，到山本耀司和川久保玲,，然后他倆旗下又有更年輕的品牌在巴黎發(fā)布,，雖說(shuō)現(xiàn)在的新生代聲音也不大，但是老中青打下的日本設(shè)計(jì)師風(fēng)潮在國(guó)際上是叫得響的,。歸根結(jié)底始終是設(shè)計(jì)起作用,，不是喊出來(lái)的。

70年代的三宅一生

“國(guó)潮”扎堆海外現(xiàn)象的背后,，是中國(guó)市場(chǎng)巨大的吸引力,，以及足夠強(qiáng)大的財(cái)力支持，而絕不僅僅因?yàn)樵O(shè)計(jì)上的優(yōu)秀,。僅憑設(shè)計(jì)要在國(guó)際市場(chǎng)占領(lǐng)一席地位,，我們還有很多路要走。

尬吹國(guó)潮只怕要會(huì)加速審美疲勞,。而且,，在營(yíng)銷(xiāo)中過(guò)分消耗民族情緒是要不得的。

最后,，還是那句話(huà),，希望中國(guó)品牌越來(lái)越好。

本文圖片除了單獨(dú)標(biāo)出

均來(lái)自各品牌的官方微博