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娛樂(lè)圈最近霸占登上熱搜的男人，非劉畊宏莫屬,。走紅以來(lái),，半個(gè)月漲粉已超5000萬(wàn)，如今劉畊宏的抖音粉絲已經(jīng)超過(guò)6600萬(wàn),。每天都有一大群“劉畊宏女孩”跟著直播跳操,，順道帶火了多年好友周杰倫的《本草綱目》《龍拳》。年近50歲的劉畊宏有著多重身份,，歌手,、創(chuàng)作人、主持人,、演員，但在直播健身走紅之前,，除了代表作《彩虹天堂》,，劉畊宏最顯眼的標(biāo)簽是“周杰倫的好哥們”。細(xì)看劉畊宏的人生軌跡可以發(fā)現(xiàn),，這位一度沉寂的過(guò)氣歌手,，在2018年將事業(yè)重心放在大陸后，曾輾轉(zhuǎn)于淘寶明星主播,、抖音主播等身份,，但大都成績(jī)平平。直至今年,，才終于在健身直播中實(shí)現(xiàn)了自己事業(yè)的“第二春”,。可以說(shuō)，劉畊宏是過(guò)氣歌手中的幸運(yùn)者,，在最近偶像選秀受限,、內(nèi)娛熱衷考古的的背景下，這樣的幸運(yùn)者們似乎越來(lái)越多了,。在新的市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)邏輯中,，憑借實(shí)力與運(yùn)氣，這些翻紅的老歌手、老藝人迎來(lái)了高光時(shí)刻,。娛樂(lè)圈中,，劉畊宏這般以跨界身份翻紅的例子并不少見(jiàn)。三月底上映的好萊塢電影《月球隕落》中,，歌手于文文飾演的Michelle吸引了一波關(guān)注,；而在前段時(shí)間熱映的《獵罪圖鑒》中，男主檀健次成功翻紅,，其所屬初代男團(tuán)M.I.C.也引發(fā)后續(xù)的考古熱,。但檀健次、劉畊宏這樣靠轉(zhuǎn)行而翻紅的,，畢竟是少數(shù),。老歌手們翻紅的陣地，主要還是各類綜藝,。從2020年超50億播放的《乘風(fēng)破浪的姐姐》到2021年的《誰(shuí)是寶藏歌手》,、《披荊斬棘的哥哥》，再到最近引起諸多關(guān)注的《聲生不息》,、《歡迎來(lái)到蘑菇屋》,，這些主打回憶、逆齡,、情懷,、成長(zhǎng)的綜藝從多個(gè)方面對(duì)活躍在若干年前的歌手們進(jìn)行解剖，獲得巨大流量關(guān)注的同時(shí),，也成功將不少過(guò)氣歌手重新推回大眾視野,。比如，《乘風(fēng)破浪的姐姐》給足了“30+女性”的自我表達(dá)空間,，營(yíng)造了極大的話題度,。據(jù)芒果超媒介紹，節(jié)目第一季的播放量高達(dá)51億次,，萬(wàn)茜,、張含韻、李斯丹妮,、鄭希怡,、伊能靜、孟佳,、藍(lán)盈瑩,、黃齡等眾多女藝人成功翻紅，后三位更是在總決賽前一個(gè)月微博漲粉超百萬(wàn),。而在慢綜藝《歡迎來(lái)到蘑菇屋》中,，0713快男們則展示了不同的翻紅路徑,。節(jié)目邀請(qǐng)了陳楚生、張遠(yuǎn),、蘇醒,、陸虎、王櫟鑫,、王錚亮等6位07屆快男重聚,，展現(xiàn)出幾位昔日明星的另一面，以自然,、真實(shí)的互動(dòng)贏得了網(wǎng)友認(rèn)可,。近日，“再就業(yè)男團(tuán)”團(tuán)綜也確定正式啟動(dòng),，甚至蘇醒五年前諷刺影視圈的單曲《破億》也被網(wǎng)友挖出來(lái),。同樣，參加了音綜《閃光的樂(lè)隊(duì)》的品冠,，或許怎么也不會(huì)想到自己會(huì)因兒子的翻唱翻紅——在《閃光的樂(lè)隊(duì)》第五期,，品冠兒子連線翻唱的《門沒(méi)鎖》受到網(wǎng)友追捧，順利出圈,，一度登上抖音熱歌榜榜首,。最近發(fā)布的《華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書(shū)》顯示，2021年,，在頭部歌曲中,，老歌翻唱的比例超過(guò)10%。在短視頻的助力下,，《答案》《醉赤壁》《處處吻》等老歌接連翻紅,，藏在背后的歌手也由此獲得了熱度。2020年,，易烊千璽與方艙醫(yī)護(hù)人員共跳《火紅的薩日朗》，將歌曲的熱度推至高點(diǎn)的同時(shí),，也為原唱烏蘭圖婭帶來(lái)了近百萬(wàn)的粉絲增幅,。此外，人設(shè)標(biāo)簽也成為藝人翻紅的一種方式,。早期,，薛之謙便以“段子手”的形象活躍在微博，翻紅后連帶著他的歌也火了,。而前中韓泰跨國(guó)女子團(tuán)體i Me成員劉美含,，在上個(gè)月以進(jìn)入北大復(fù)試的學(xué)霸人設(shè)登上熱搜，考研失敗后又以失意者形象接受GQ采訪,，也著實(shí)火了一把,。可見(jiàn),，通過(guò)各不相同的翻紅路徑，越來(lái)越多年輕人并不熟悉的老面孔正在幸運(yùn)地重回大眾視野,。在音綜《誰(shuí)是寶藏歌手》中，開(kāi)場(chǎng)有這樣一個(gè)問(wèn)題——“你被什么藏住了,？”共有四個(gè)選項(xiàng)：時(shí)間,、舞臺(tái)、人氣,、作品,。對(duì)于過(guò)氣歌手而言，四者皆是答案,。正如鄭希怡所說(shuō),，“紅很重要，只有紅了才更有商業(yè)價(jià)值,，才有更多的選擇工作的權(quán)力”——當(dāng)屬于他們的時(shí)代過(guò)去,，舞臺(tái)、人氣以及打磨優(yōu)質(zhì)作品的資源,，也在離他們遠(yuǎn)去,。因此，對(duì)翻紅的過(guò)氣歌手們而言,，運(yùn)氣確實(shí)是必不可少的要素,。劉畊宏2018年初嘗短視頻，盡管頂著明星光環(huán),，但還是難以憑借一己之力在短視頻領(lǐng)域大顯身手,，作為淘寶明星主播，當(dāng)年首場(chǎng)直播劉畊宏的營(yíng)業(yè)額僅為80萬(wàn),。直到近期,，短視頻平臺(tái)對(duì)健身賽道的扶持，以及全民居家健身的熱情,，才成為如今現(xiàn)象級(jí)的健身直播,。老歌手們的意外翻紅，對(duì)于他們而言是幸運(yùn)的,，但又反映出殘酷的事實(shí)——數(shù)字時(shí)代,，自上而下的音樂(lè)創(chuàng)作時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，唱片公司們的“棄子”們,，不了解流量時(shí)代的走紅規(guī)則,，很難再次脫穎而出。難怪在《誰(shuí)是寶藏歌手》首期的那個(gè)問(wèn)題中,，大都歌手選擇了時(shí)間與舞臺(tái)——聽(tīng)歌口味分眾化的時(shí)代,，留給唱片時(shí)代歌手們的舞臺(tái)越來(lái)越少了,。在手游、直播,、綜藝面前,，音樂(lè)本就弱勢(shì)；而在偶像藝人,、獨(dú)立音樂(lè)人,、網(wǎng)紅歌手、選秀歌手等,，過(guò)氣歌手同樣難說(shuō)有競(jìng)爭(zhēng)力,。因此，若沒(méi)有一定的硬實(shí)力打底,，過(guò)氣歌手們很難翻紅,。而被綜藝邀請(qǐng)的“老人”，幾乎都擁有成名代表作,，一方面可以由歌手本人在綜藝前幾期演唱為節(jié)目造勢(shì),；另一方面，受邀歌手自帶的金曲,，也容易喚醒一代人心中的情懷,。  對(duì)節(jié)目策劃方而言，邀請(qǐng)具有一定國(guó)民度積淀的過(guò)氣歌手,，是高性價(jià)比的選擇,。可以看到,，如今的音綜越來(lái)越注重制造沖突與話題,，而專業(yè)度與口碑俱在的過(guò)氣歌手，既可以帶來(lái)話題,，又不必?fù)?dān)心被輿論反噬,，無(wú)疑是增加節(jié)目熱度的優(yōu)選。擁有了實(shí)力,、運(yùn)氣,，過(guò)氣歌手們事業(yè)的“第二春”，也不是一蹴而就的,，往往需要付出加倍的努力，其難度不亞于新人出道,。在娛樂(lè)圈快速轉(zhuǎn)型的時(shí)代,，這些過(guò)氣歌手帶來(lái)的鯰魚(yú)效應(yīng)，或許將為音樂(lè)圈注入別樣的活力,。當(dāng)然,，這些老歌以及過(guò)氣歌手的翻紅,，反映出市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求。如今,，越來(lái)越多的舞臺(tái)新老同臺(tái),，“老人”們基于跨越數(shù)十年的實(shí)力積淀及視角去輸出觀點(diǎn)，這本身也是音樂(lè)繁榮的一種表現(xiàn),。但問(wèn)題是,，偶然迎來(lái)“第二紅”的過(guò)氣歌手們，能紅多久,？畢竟在造星快餐化的時(shí)代,，遺忘不需要太多時(shí)間。如何利用好自己的國(guó)民度,，承接來(lái)之不易的關(guān)注,，打出自己的差異化優(yōu)勢(shì)，將是隨之而來(lái)的更大挑戰(zhàn),。話題內(nèi)容：還有哪些沉寂已久的歌手值得被看到,？
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