|
吉祥物設(shè)計(jì)到底還能不能行？？ 最近,，卡塔爾世界杯吉祥物公布,。 乍一看，有點(diǎn)像阿拉丁神燈里的飛毯,。 設(shè)計(jì)靈感源于阿拉伯人標(biāo)志性的頭巾,， La’eeb一問世就自帶BGM： 頭頂一塊布,，全球我最富。
▲卡塔爾世界杯吉祥物 本以為這樣的設(shè)計(jì)會(huì)引發(fā)大伙的強(qiáng)烈吐槽,， 可沒想到,，有了此前的大阪世博會(huì)吉祥物墊底， 它反而成了不少人眼里的小可愛,， 真是應(yīng)了那句：丑不可怕,，可怕的是比較。
其實(shí)要說這十多年來,， 各種驚喜,、驚嚇的吉祥物不在少數(shù)， 而在象君心里,， 這國外經(jīng)典吉祥物top1的位置,， 還是要留給那個(gè)賤萌賤萌的熊本熊。
▲熊本熊 而它的“親媽”,，正是被無數(shù)設(shè)計(jì)師奉為偶像,， 人稱爆款制造機(jī)的日本知名品牌設(shè)計(jì)師：水野學(xué)。 年僅26 歲便創(chuàng)立了自己的設(shè)計(jì)公司,， 曾負(fù)責(zé)優(yōu)衣庫,、阿迪達(dá)斯、宇多田光等品牌打造,， 斬獲全球廣告界最高獎(jiǎng)項(xiàng)“One Show”金鉛筆獎(jiǎng),、 克里奧國際廣告獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)等諸多國際大獎(jiǎng)。
▲水野學(xué) 怎樣的設(shè)計(jì)才稱得上“好”,？ 設(shè)計(jì)師的“品位”究竟從何而來,？ 或許在他身上，你會(huì)找到想要的答案,。
一只熊,，“拯救”一座城 圓滾滾的身材，彈珠一樣的眼睛,，走起路來木木的,，還兩頰泛紅,。 這可能是很多人對(duì)熊本熊的第一印象。 但很多人可能不知道,，正是這個(gè)看起來沒頭沒腦的家伙,，曾憑一己之力，“拯救”了整座縣城,。
2011年前,，熊本縣還是以農(nóng)業(yè)為主的落后縣城。 為了讓它快速為人們所熟知,，水野學(xué)巧妙地將當(dāng)?shù)卦囟既诤系搅诵鼙旧砩?/strong>,。 “熊”的形象取自“熊本縣”的讀音，黑色調(diào)與縣內(nèi)最有名的景點(diǎn)熊本城保持統(tǒng)一,，就連健碩的體格也參照了當(dāng)?shù)啬凶拥纳硇巍?br> 這“國寶”級(jí)的配置,，真是讓熊本縣刷足了存在感。
“行為舉止”也經(jīng)過精心設(shè)計(jì),。 最知名的“捂嘴”,，對(duì)手抬高的角度和遮嘴的幅度都進(jìn)行了精確的計(jì)算。
抬腳的動(dòng)作是從前輩米老鼠那“偷學(xué)”的,。  雙頰上的腮紅是從皮卡丘那“抄的作業(yè)”,。
水野學(xué)主張，要“從老東西里發(fā)現(xiàn)新知識(shí)”,。 盡管熊本熊是各種“舊元素”東拼西湊而成的,，但當(dāng)它們重新組合在一起，卻產(chǎn)生了意想不到的效果,。 出道后,，水野學(xué)對(duì)它開啟了“野生放養(yǎng)”模式：將肖像使用權(quán)免費(fèi)開放。 就這樣,，日本舉國上演了一出“熊出沒”的好戲,。 與粉絲互動(dòng)，開專屬咖啡屋和旅館,，與各種零食,、自動(dòng)販賣機(jī)、出租車等聯(lián)名,。 一夜間，熊本熊成了坐擁76.5萬粉絲的網(wǎng)紅頂流,。 在此后的2年里,，更是創(chuàng)下了高達(dá)1244億日元（約合76.3億元人民幣)的經(jīng)濟(jì)收益。 這吸金能力,，難怪直接被政府授予公職,，可真是“熊”生羨慕,！
“兒子”的走紅，讓水野學(xué)走向了國際視野,。 中國品牌也開始尋求他的幫助,，希望能復(fù)制熊本熊的成功。 水野學(xué)把荔枝FM的logo設(shè)計(jì)成一朵含苞待放的荔枝花,，溫柔又不失科技感,。
吉祥物Teki被親切地稱為熊本熊的“中國弟弟”。 胸前的擴(kuò)音口體現(xiàn)電臺(tái)的聲音屬性,，色調(diào)與荔枝APP中,，最初產(chǎn)品界面的顏色保持一致。 時(shí)而賣萌,，時(shí)而?？幔瑓s成了不少人的情感寄托,。
“設(shè)計(jì)是讓事物變得更好,。” 這件水野學(xué)在上大學(xué)時(shí)就確定的事情,，在一次次很“哇塞”的設(shè)計(jì)實(shí)踐中,，發(fā)揮到了極致。 這個(gè)經(jīng)典的THE醬油瓶想必很多人都聽說過吧,。 它摒棄了傳統(tǒng)的鳥嘴造型,，設(shè)計(jì)出前所未有的“雙簧蓋”。 下蓋的出水堰與螺旋封閉狀的圍堰相連,，通過兩者之間的高度差形成一個(gè)螺旋的凹槽,。 再配合瓶蓋中間的回水孔，醬油就可以優(yōu)雅地實(shí)現(xiàn)回流,。強(qiáng)迫癥真的太需要了,！
為相模鐵道做電車設(shè)計(jì)，被水野學(xué)稱為“20多年設(shè)計(jì)生涯中,，最有成就感的事情”,。 這條連接橫濱和海老名的相鐵本線，曾由于沿線站點(diǎn)的居民逐漸高齡少子化,，幾近荒廢,。 為了改變這個(gè)現(xiàn)狀，水野學(xué)首先從外觀入手：給電車“穿”上最能代表橫濱的海軍藍(lán)外衣,。 這沉穩(wěn)大氣的行頭,，讓人頓時(shí)有了“搭訕”的欲望。
車廂內(nèi)的細(xì)節(jié)也很暖心,。 燈光會(huì)隨時(shí)間而變,。每到夜幕降臨,，在暖黃色調(diào)的烘托下，有一種家的溫馨,。
抓握的把手充分考慮到了不同身高乘客的需求,。 “一個(gè)拉環(huán)，三種用法”,，通過抓取不同的部位,，每個(gè)人都能找到一份穩(wěn)穩(wěn)的安全感。
“設(shè)計(jì)不能只是好看,，還要解決問題,。” 雖然一度被封神，但“好設(shè)計(jì)公司”的宗旨,，水野學(xué)一直銘記在心,。
制造爆款的秘密 除了設(shè)計(jì)師，水野學(xué)的另一個(gè)身份可能就是兢兢業(yè)業(yè)的醫(yī)生,，專治企業(yè)的“疑難雜癥”,。 在他看來，“那種看上去很厲害,，實(shí)際上卻完全賣不動(dòng)的設(shè)計(jì),，任誰都做得出來，而在商業(yè)上做出成績(jī)的設(shè)計(jì)自然會(huì)得到客戶的信賴,?！?/span> 聽起來有些狂傲，可水野學(xué)有說這話的資本,。 有一次,，水野學(xué)受邀為中川政七商店旗下品牌25周年慶設(shè)計(jì)購物袋。 面對(duì)日漸慘淡的行情,，水野學(xué)揚(yáng)言：要引爆日本工藝的活力,！
▲中川政七商店 經(jīng)過詳盡的調(diào)查，水野學(xué)選擇另辟蹊徑,，將傳統(tǒng)日本生活中的新元素重新提取出來,。 同時(shí)結(jié)合中川政七商店最擅長(zhǎng)的傳統(tǒng)工藝，打造了一系列兼具家庭與生活,、功能與美觀的生活物品,。
“吉祥物”的創(chuàng)意也沒落下。 從logo到產(chǎn)品包裝,，從海報(bào)到店面裝修,，極具奈良特色的「鹿」主題始終貫穿其中，讓老店傳統(tǒng)又不失活力的形象分分鐘深入人心,。
最終,，中川下政七商店實(shí)現(xiàn)了7年內(nèi)營業(yè)額翻4倍的重大突破，一躍成為日本大型商場(chǎng)里的必備品牌,。 這一系列操作,，堪稱企業(yè)品牌打造的典范。 水野學(xué)也成了日本品牌設(shè)計(jì)的先驅(qū),。
水野學(xué)對(duì)臺(tái)灣7-11的品牌設(shè)計(jì)也同樣驚艷,。 經(jīng)過對(duì)當(dāng)?shù)厝说亩啻慰疾旌蜕钊胙芯浚l(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象： 便利店的熟食頗受人們的喜愛,。
為了展現(xiàn)“赤裸裸的誘惑”,，水野學(xué)選擇直接在包裝上大面積地還原食物的原貌。 不同口味一眼就能識(shí)別,，簡(jiǎn)直讓人無處可逃,。 而這看似簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，也為便利店創(chuàng)下了客觀的營業(yè)額,。直到現(xiàn)在,，仍有不少品牌效仿它。
水野學(xué)曾告誡自己的員工,，“設(shè)計(jì)并非是崇高無上,、不可抵觸的?！?/span> 當(dāng)設(shè)計(jì)被強(qiáng)化為設(shè)計(jì)師的底層意識(shí),、企業(yè)的核心戰(zhàn)略，那么離爆品的誕生也就不遠(yuǎn)了,。 當(dāng)然在此之前,，要找到品牌本身的特質(zhì)。
在給宇多田光（宇多田ヒカル）設(shè)計(jì)告別專輯的封面時(shí),，水野學(xué)就安排了一場(chǎng)看星星的浪漫“約會(huì)”,。 因?yàn)椤赣睢故恰赣钪妗沟挠睿弗谣搿故恰腹狻梗?span style="font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;font-size: 14px;letter-spacing: 1px;text-align: start;background-color: rgb(255, 255, 255);">「宇宙的光」自然就是「星光」,。
他們來到宇多田光夢(mèng)想起源的地方,，一邊旅行一邊拍攝，用最接近于她本身的一切,，完成了這獨(dú)一無二的設(shè)計(jì),。 這不僅補(bǔ)全了宇多田光個(gè)人留給粉絲的印象，還讓大伙對(duì)水野學(xué)這個(gè)名字的好感度又增添了幾分,。
“我完全無法理解把設(shè)計(jì)和商業(yè)分開的做法,。設(shè)計(jì)是建立在商業(yè)之上的，離開了商業(yè)的設(shè)計(jì)和涂鴉沒什么區(qū)別,?！?/span> 秉持著設(shè)計(jì)和商業(yè)不分家的理念,，水野學(xué)形成了一套“從不改稿”的工作流程。 用足夠的自信和專業(yè),，書寫了設(shè)計(jì)圈的奇跡,。
玄乎的“品位” 至此，也許很多人會(huì)說,，水野學(xué)的成功一定得益于他獨(dú)特的設(shè)計(jì)“品位”,。 可在水野學(xué)眼里，這種“品味”其實(shí)是一種“基于知識(shí)儲(chǔ)備進(jìn)行優(yōu)化的能力”,。 提升的第一步,，就是拆解經(jīng)典商品。
成立個(gè)人品牌「THE」之前,，水野學(xué)發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)上,，很多產(chǎn)品因?yàn)橐晃蹲非蟛町惢?strong>忽略了消費(fèi)者的真實(shí)需求。 于是他便抓住機(jī)會(huì),，重新定義設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新標(biāo)準(zhǔn),。 論一只合格的玻璃杯需要哪些特質(zhì)？ 答案很簡(jiǎn)單——裝水,。 水野學(xué)設(shè)計(jì)的THE GLASS水杯沒有復(fù)雜的裝飾,，只用3種大小不一的規(guī)格，滿足不同的飲用需求,。
材質(zhì)上選擇了厚實(shí)的耐熱玻璃,，不僅可以在微波爐中加熱，即使不小心掉在地上也不容易碎裂,。 就倆字：省心,！
THE CULTIER餐具是所有料理愛好者的夢(mèng)想。 這一系列以圓型手柄為主,，翻轉(zhuǎn)起來方便不費(fèi)勁,。 同時(shí)又將手指接觸的部分改為平面，通過增加摩擦力,，有效提升了握感,。
還有衣柜里人手一件的百搭單品：THE POCKET T-SHIRTS白T恤。 雖然看起來普普通通,，卻是拜托了著名的打版師,，做了各式各樣的細(xì)節(jié)調(diào)整后的產(chǎn)品。
胸前的口袋最為人津津樂道,。 不大不小,，剛好可以放下一部手機(jī)，穩(wěn)穩(wěn)地拿捏了當(dāng)代人“機(jī)不離手”的習(xí)慣。 材質(zhì)是韌性極好的超長(zhǎng)棉,，即使反復(fù)洗滌,，領(lǐng)口也不會(huì)變形,，簡(jiǎn)直就是機(jī)洗懶人們的福音,。
水野心目中的經(jīng)典,，是擁有“商品應(yīng)有的樣子”,。 它們經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn),，并受到人們的廣泛認(rèn)可,。 而他的野心,，便是希望THE SHOP經(jīng)營的每一樣產(chǎn)品,，都能被歸為這樣的“經(jīng)典和王道”,。
為此，水野學(xué)尤其看重知識(shí)的積累,，以及對(duì)流行趨勢(shì)的把握,。 不僅對(duì)各式各樣的雜志來者不拒，還把自己當(dāng)做旅人,，懷揣著一顆好奇的心,，通過聆聽、觀察和感受各種資訊,，消化整理成自己的知識(shí)庫,。
▲遊中川 在雜貨店走道的設(shè)計(jì)中，巧妙的“50公分”就是這么來的,。 根據(jù)觀察,，水野學(xué)發(fā)現(xiàn)：60公分寬的走道剛好夠一人通過，90公分夠兩人側(cè)身而過,，但略顯擁擠,。 所以，如果想要營造擁擠又溫馨的店鋪氛圍,，50公分就顯得剛剛好,。 ▲遊中川 平時(shí)，他也會(huì)特別留意熱門店鋪的設(shè)計(jì),，把覺得好的重點(diǎn)都記下來,，然后逐一分析共通點(diǎn)背后的原因和依據(jù)。 “就我在日本的工作而言,，完全不需要進(jìn)行專門的市場(chǎng)調(diào)研,，因?yàn)槲乙呀?jīng)清楚了解社會(huì)上的幾乎一切動(dòng)態(tài)?！?/span> 水野學(xué)總說,，設(shè)計(jì)的能力并非天生而來，品味也并非少數(shù)人才擁有的天賦。 而那么多設(shè)計(jì)師之所以沒他有名,，“主要是因?yàn)樗麄儾粔蚺?/strong>”,。 圖源：網(wǎng)絡(luò) 資料參考： 設(shè)計(jì)癖：《行走的爆款制造機(jī)：“熊本熊之父”水野學(xué)》 優(yōu)設(shè)：《“熊本熊”之父：水野學(xué)設(shè)計(jì)暢銷背后的秘密》 |
|
|
