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在日前關(guān)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道的相關(guān)消息中不難發(fā)現(xiàn),，虧損,、縮減、裁員等負(fù)面詞匯儼然已經(jīng)成為了繞不開的話題,。而此前業(yè)內(nèi)關(guān)于這一賽道前置倉(cāng)與網(wǎng)格倉(cāng)模式孰優(yōu)孰劣的討論,，也已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫烤鼓囊环N才能實(shí)現(xiàn)盈利,。而諸多相關(guān)平臺(tái)近期傳出的消息，似乎也在表明許社區(qū)團(tuán)購(gòu)或許又是一個(gè)“偽需求”,？
無論是背靠互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù),，還是單打獨(dú)斗的相關(guān)企業(yè)，近期都很“忙”,。其中盒馬正忙著辟謠，日前針對(duì)一名員工“上海所有盒馬關(guān)閉”的傳言,，其火速回應(yīng)稱“是該店員所在站點(diǎn)臨時(shí)停業(yè),，這是他在不了解具體情況的前提下發(fā)出的消息”。而據(jù)相關(guān)傳言顯示,，京東京喜事業(yè)群（主要包括社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的京喜拼拼）裁員比例達(dá)到10%-15%,，顯然正忙著進(jìn)行“優(yōu)化”。此外十薈團(tuán)則更是被稱為是在忙著善后,，有相關(guān)媒體報(bào)道稱,，當(dāng)前十薈團(tuán)全國(guó)城市的所有業(yè)務(wù)均已關(guān)停，并已進(jìn)入善后階段,。根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道共有10起融資,、同比下降37.5%,，融資總金額超過285.9億元、同比增長(zhǎng)63.55%,。事實(shí)上,，絕大部分融資都發(fā)生在了2021年的1月至5月，這段時(shí)間的總金額就已達(dá)到262億元,。但與上半年融資額形成鮮明對(duì)比的,，不僅是下半年的“難融資”，還有在這一賽道相繼退場(chǎng)的新老玩家,。去年下半年,，“老三團(tuán)”之一的同程生活更名為“蜜橙生活”的第二天，就宣布破產(chǎn),。隨后有消息顯示,，食享會(huì)在武漢的總部已人去樓空，同時(shí)其官網(wǎng)及微信小程序均無法打開,。即便是在時(shí)間進(jìn)入2022年后,，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道也沒能迎來轉(zhuǎn)機(jī)，其中橙心優(yōu)選不再出現(xiàn)在滴滴出行APP中,，據(jù)稱將轉(zhuǎn)為面向B端的零售B2B撮合平臺(tái)“橙掌柜”,；此外興盛優(yōu)選據(jù)稱也進(jìn)行了區(qū)域性收縮,，回歸湖南、湖北,、江西,、廣東等核心地區(qū)。而日前傳出關(guān)停全部業(yè)務(wù)的十薈團(tuán),，其命運(yùn)與社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道幾乎如出一轍,。2021年1月初，十薈團(tuán)拿到了由阿里領(lǐng)投的7.5億美元投資,，但在同年8月就有消息稱其已陸續(xù)裁員至數(shù)百人,，相較于鼎盛時(shí)期的近萬名員工有著巨大的差異，再到如今傳言中關(guān)停湖南的所有業(yè)務(wù),，與同程生活,、呆蘿卜宣布關(guān)停前后還不到一年時(shí)間。這些企業(yè)的退場(chǎng)無一不在用事實(shí)告訴外界,，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的商業(yè)模式已基本被證實(shí)“難以存活”,，而目前留下來的絕大部分平臺(tái)日子似乎也并不好過。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),，在這樣的形勢(shì)下,，接下來資本市場(chǎng)或?qū)⒉粫?huì)再進(jìn)入這條賽道。顯然,，對(duì)于現(xiàn)在仍在探索這一業(yè)務(wù)的企業(yè)來說,，大概率未來也將不會(huì)再盲目進(jìn)行擴(kuò)張，而對(duì)于那些已經(jīng)退場(chǎng)的平臺(tái)來說,，供應(yīng)商欠款和員工的工資結(jié)算及賠付等問題都仍需解決,。此前，十薈團(tuán)創(chuàng)始人陳郢在內(nèi)部信中所指出的“自我革新,，摒棄浮躁短視,，回歸商業(yè)本質(zhì)”，或許也并沒有改變自身的結(jié)局,，更遑論整個(gè)賽道了,。盡管目前官方并未給出具體回應(yīng),，但在十薈團(tuán)等平臺(tái)的退出后,，目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道還“有名號(hào)”的，僅有阿里的淘菜菜,、美團(tuán)優(yōu)選和美團(tuán)買菜,、拼多多的多多買菜，以及興盛優(yōu)選,。但相比于美團(tuán),、拼多多,、阿里這樣不靠“賣菜”也能掙錢的巨頭，興盛優(yōu)選無疑每一步都將關(guān)乎生死,。此前,，其曾在2021年7月獲得一筆3億美元的融資、當(dāng)時(shí)估值已近120億美元,。從興盛優(yōu)選在近一年的動(dòng)作不難發(fā)現(xiàn),，該公司在2022年選擇守住部分區(qū)域市場(chǎng)。在此前的相關(guān)媒體報(bào)道中顯示,，興盛優(yōu)選自去年下半年開始就已停止了一切拉新,、單量獎(jiǎng)和超低價(jià)位的商品銷售活動(dòng)。此外在業(yè)務(wù)端,，興盛優(yōu)選也開始布局服裝、家紡家具,、文教用品等新品類,。雖然早在2017年，興盛優(yōu)選就已經(jīng)摸索出“預(yù)售+自提”這一模式,，也有著比其他社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道參與者合作更久的供應(yīng)商,、組織能力，以及人員等方面的沉淀,。但這些動(dòng)作的背后也傳遞出了興盛優(yōu)選的焦慮,，畢竟與背靠巨頭的多多買菜、美團(tuán)買菜,、淘菜菜相比,，他們首先需要“養(yǎng)活自己”。從成為風(fēng)口,、到資本市場(chǎng)的青睞,，再到而今的凋敝，社區(qū)團(tuán)購(gòu)這段過程不過兩年而已,，并且與2017年的風(fēng)口“共享經(jīng)濟(jì)”一樣,，都走向了一個(gè)不太好的結(jié)局。幾年前曾流行這樣一句話,，那就是“站在風(fēng)口，豬都能飛起來”,，但隨后“風(fēng)消失后,，摔死的往往也是豬”也出現(xiàn)了。從2015年的O2O,、到以共享單車為代表的“共享經(jīng)濟(jì)”,、再到疫情后爆紅的社區(qū)團(tuán)購(gòu),，似乎互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)風(fēng)口。但結(jié)局往往并不太盡如人意,？不難看到,，2018年ofo爆發(fā)資金危機(jī)，至今為止仍有1600萬人的押金未退,；而社區(qū)團(tuán)購(gòu)的大多數(shù)參與者如今也已查無此“人”,。顯然對(duì)于在風(fēng)口中期望騰飛的大多數(shù)企業(yè)而言，勝者不多,、而敗者常有,。但對(duì)于如今已經(jīng)非常成熟的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，一方面是流量紅利見頂,、進(jìn)入存量時(shí)代,，另一方面在光環(huán)不在的情況下，一些本就不是“真實(shí)需求”的領(lǐng)域自然也就面臨著用戶不買賬的局面,。畢竟無論互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是傳統(tǒng)行業(yè),，對(duì)于任何一門生意來說，期望砸錢換增長(zhǎng),、快速擴(kuò)張搶占市場(chǎng)份額,，然后再獲取利潤(rùn)的做法并不健康，邊做邊探索商業(yè)模式也儼然已經(jīng)成為了過去式,?；蛟S只有當(dāng)“如何融到錢”的to VC慢慢變?yōu)椤澳芊裼欣麧?rùn)”的to C或to B，回歸生意的本質(zhì),，才能在風(fēng)口上飛得更長(zhǎng),、落地更穩(wěn)。這款去年的安卓之光,，放在當(dāng)下依舊十分能打 即便是放到現(xiàn)在來看，小米11 Ultra同樣也有著諸多的優(yōu)勢(shì),。黑鯊5系列首發(fā)評(píng)測(cè)：要極致游戲，也要享受生活 黑鯊剛剛發(fā)布的這兩款新機(jī),，或?qū)⑹歉小按蟊娋墶钡挠螒蚴謾C(jī),。
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