作為2022年以來最大的傳播事件，剛剛結(jié)束的冬奧會依然令人印象深刻,。

其中,，網(wǎng)易傳媒的系列傳播尤其深入人心。不僅提供了全面到位的冬奧會全景透視,，同樣不乏對熱點體育運動的科普直擊：“羽生結(jié)弦挑戰(zhàn)的4A是什么”,、“自由式滑雪有多難”、“冰球的魅力在哪里”等熱門內(nèi)容屢次登上熱搜榜,。

不止于此,。從走心的溫情故事,，到出圈的科普視頻，從冰雪內(nèi)容的廣度輸出,，再到穿透性十足的深度敘事……復(fù)盤網(wǎng)易傳媒的冬奧傳播,，其以出眾的原創(chuàng)力與協(xié)同力完成了一場冰雪運動的傳播盛宴。

01

用情感講故事,，共鳴且深度

體育運動的魅力,，正在于其帶來的鼓舞與激勵。冬奧無疑是一場宏大敘事,，而情緒共鳴則是參與感更直觀具體的表現(xiàn),。

挑戰(zhàn)極限背后，總是充滿成長與感動,。競技榮耀背后的鮮活故事,，更能打動人心。

網(wǎng)易深諳此道,，在傳播策劃中,，找準共鳴點。用情感講故事,，將傳播效果放大,。

網(wǎng)易文創(chuàng)三三工作室推出紀錄片《冰雪·熱愛者》，“熱愛”的圓心下,，微紀錄片以更有趣的生活敘事深度挖掘運動背后的故事,，展示著中國冰雪運動發(fā)展的記憶與腳印。

獨自沖擊奧運資格的單板滑雪運動員張嘉豪,，面包師轉(zhuǎn)行單板滑雪,，普通人的追夢身影令人動容；

曾為中國花滑創(chuàng)造男單歷史最好成績的“花樣人”閆涵,，講述自身的運動經(jīng)歷,，榮耀的高光、傷病的挫折,，都喚起了老冰迷們的記憶,；

還有人均年齡60+依然“冰刀未老”、沖殺吶喊的1979冰球隊,。曾經(jīng)的冰球少年們帶著未完成的夢想在40年后重聚,，只為了對冰球運動的一腔熱愛。

紀錄片在各大視頻平臺同步播出,，不僅得到了紀錄片主角本人的肯定,，還吸引了大量體育迷和網(wǎng)友的討論，為每一份熱愛發(fā)聲。

冬奧傳播中,，重點IP的核心動能同樣功不可沒,。

網(wǎng)易體育×網(wǎng)易文創(chuàng)熱愛者延續(xù)“冠軍家書”的IP傳統(tǒng)，以信件的形式表達親人對運動員的托付與寄望,。家書筆觸柔軟,，關(guān)于思念與愛的親情更是引發(fā)共鳴。

其中,，蘇翊鳴媽媽的家書分外令人動容,。成長、感動,、分別,、重聚，在娓娓道來的敘述中令人能親身領(lǐng)會到蘇翊鳴的成長歷程中的珍貴點滴,。