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Z世代消費客群的核心訴求開始向圈層文化,、精神主義、體驗社交的方式轉(zhuǎn)化,，實體商業(yè)也開始陸續(xù)“年輕化”迎合消費者,，藝術(shù)與商業(yè)的碰撞結(jié)合成為了下一個新消費風(fēng)向標(biāo)。 策展型商業(yè)也逐漸孕育而出,，越來越多的策展型商業(yè)問世并受到市場和消費者的廣泛認(rèn)可,。 在年初舉行的2021年商務(wù)運行情況新聞發(fā)布會上，商務(wù)部市場運行和消費促進司負(fù)責(zé)人徐興鋒表示,，2021年全年社會零售消費總額44.1萬億元,，比2020年增長12.5%，創(chuàng)新驅(qū)動特點明顯,，各種新技術(shù),、新理念在消費領(lǐng)域廣泛滲透，策展型零售等新業(yè)態(tài),、新模式快速迭代,，體驗式、沉浸式,、互動式消費新場景不斷涌現(xiàn),。而隨著策展型商業(yè)的不斷發(fā)展，商業(yè)空間“玩法”的不斷升級,，策展型商業(yè)開始向新策展型商業(yè)過渡,。“新”在哪里,？Z世代下,，年輕消費者更注重精神與情感文化的連接，元宇宙,、黑科技,、夜經(jīng)濟、新零售,，越來越多的商業(yè)新名詞出現(xiàn),，當(dāng)藝術(shù)通過以上形式延伸到最前沿與文化潮流相碰撞時，產(chǎn)生出的火花提升了商業(yè)空間的體驗感,，給顧客呈現(xiàn)出的感覺也更cool,、更有趣，從全球首個策展型零售商業(yè)上海TX淮海，到華南地區(qū)首個策展型商業(yè)廣州YCC天宜,，新策展型商業(yè)誕生了。時至今日,，新策展型商業(yè)并沒有一個固定的概念或模型,，但究其本質(zhì)，都是通過將潮流,、文化,、情感、藝術(shù)融入到商業(yè)空間里,，營造出沉浸式的氛圍展現(xiàn)給顧客,，將“人”、“貨”,、“場”三者之間相互牽引與連接,。通過藝術(shù)為消費者打造沉浸式的互動體驗，從而為城市及商圈注入活力,，而這種通過傳遞多元文化元素與年輕生活方式的玩法,，未來也將成為一股商業(yè)新力量。在傳統(tǒng)的概念里,，策展是一門藝術(shù),，它更多是通過陳列的形式展現(xiàn)在美術(shù)館內(nèi)，但是當(dāng)它通過信息重組后衍變成一種商業(yè)模式走入到購物中心時,，這種新模式會跟零售商業(yè)之間產(chǎn)生怎樣的火花呢,？零售商業(yè)的本質(zhì)是交易，是人與貨之間產(chǎn)生的價值交換,，新策展的本質(zhì)是體驗,，通過沉浸式的互動體驗為顧客營造一個無邊界賣場，站在消費者的角度講品牌故事,，誘導(dǎo)顧客在購物中心產(chǎn)生更多的停留時間,，進行更多商業(yè)交易決策。在消費者更加注重體驗感的今天,，新策展作為體驗類的一種,，與零售之間的關(guān)系密不可分。國內(nèi)商業(yè)環(huán)境變化迅速,，當(dāng)顧客的需求開始向文化與情感轉(zhuǎn)變時,，需要零售商業(yè)及時調(diào)整經(jīng)營思路，新策展為商業(yè)空間填充了故事性,，用藝術(shù)氛圍激發(fā)消費者的情感共鳴,，而這種通過零售場景傳達(dá)的生活方式很容易吸引到年輕消費者。Z世代下，國內(nèi)的95后,、00后成為一大消費主力軍,，這類年輕人非常注重個人的情感表達(dá)，并將個人消費與自身的生活方式將結(jié)合,，創(chuàng)新類的體驗類業(yè)態(tài)成為他們?nèi)粘４蚩ǖ闹攸c,，而不是只追求簡單的商品交易行為。新策展為商業(yè)空間營造出一個社交氛圍,，在這種親密的互動中,，新型消費可以完成自我升華，孕育更多的新品類與新業(yè)態(tài),。新策展型商業(yè)的幾個創(chuàng)新模式新策展型商業(yè)作為新型消費下誕生的一股力量,，拋開了具象的場所設(shè)置，讓空間成為對話年輕人的創(chuàng)新領(lǐng)地,，并受到市場的好評,，探究其原因，離不開以下幾點：購物中心的傳統(tǒng)租賃模式下,，特定的商業(yè)空間內(nèi)品牌的進駐數(shù)量也是固定的，而新策展型零售在品牌空間的規(guī)劃設(shè)計與對外展現(xiàn)形式都不同于傳統(tǒng)購物中心,，它們可以容納更多的業(yè)態(tài)品牌,，品牌數(shù)量可以是傳統(tǒng)購物中心的三到四倍。比如百聯(lián)TX淮海,，原本2萬平方米的商業(yè)面積可以承租30個左右的品牌,，而它通過策展的形式吸納了近百個品牌。對比購物中心單一的收入模式,，新策展型商業(yè)并不需要直接的售賣商品,，而是對外展現(xiàn)出一個美好的生活方式與愿景，從而聚集人氣并間接轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益,，因此收入來源也更為豐富（比如銷售門票）,，給購物中心帶去了更多可能性，這也印證了創(chuàng)新的商業(yè)模式在消費升級中起到的可持續(xù)作用,。下沉市場的核心客群集中在18—35歲之間,，在消費升級浪潮中，他們也被逐漸帶入,，格外注重對品牌的品質(zhì),、文化、情感的追求,，對流行熱門與新鮮事物擁有濃厚的興趣,，同時注重享受生活的消費理念。但下沉市場上出現(xiàn)更多的是傳統(tǒng)的商業(yè)項目，缺少創(chuàng)新型商業(yè),，更沒有成熟的新策展型商業(yè)項目,。因此，新策展型商業(yè)的流行趨勢會反哺激發(fā)下沉市場的商業(yè)改革與創(chuàng)新,，商業(yè)項目拓寬下沉商業(yè)市場的核心就是精準(zhǔn)挖掘下沉式消費者的核心訴求,。新策展型零售商業(yè)賦予了商業(yè)行為故事與人物，通過展示文化與藝術(shù)的方式將品牌與消費者之間產(chǎn)生情感連接,，而這種新的消費場景所傳達(dá)出的生活方式，更是下沉式消費者希望獲得的社會認(rèn)可,，它為城市創(chuàng)造出一個傳遞多元文化與年輕生活方式的空間,，也構(gòu)建了新的潮流文化地標(biāo)?？梢灶A(yù)見,，反哺后的下沉市場未來將有可能出現(xiàn)新策展型商業(yè)。在新策展型零售商業(yè)通過體驗式社交與消費者達(dá)成互動與情感綁定時,，商業(yè)空間突破了體驗與消費的界限感,，在藝術(shù)與零售的邊界中抓取到更多的新興業(yè)態(tài)品牌，在這個過程中,，消費完成了升級與轉(zhuǎn)變,，同時孕育出更多新業(yè)態(tài)與新物種，甚至聚集出很多更貼近年輕消費者的衍生品牌,,。商業(yè)空間通過為品牌賦能,，結(jié)合故事、場景,、內(nèi)容,，培育出更多的新業(yè)態(tài)、新物種,、首店,、集合店等，從而賦予終端消費者不同的購物體驗,。TX淮海的前身是華亭伊勢丹,，項目于19年12月31日以“策展型零售”的理念正式開業(yè)，定位為創(chuàng)新型體驗與沉浸式藝術(shù)氛圍相融合的商業(yè)空間,，目前已經(jīng)成為上海著名的網(wǎng)紅打卡地,。作為上海一個嶄新的潮流文化地標(biāo)，TX淮海對外展示出的特點是跨界混搭與情感文化的呈現(xiàn),。項目整體體量不大,，只有2.5萬㎡，但卻將商業(yè)空間價值的利用實現(xiàn)了最大化，把整個商業(yè)空間內(nèi)的60%以上面積都用來做主題展,，并不斷革新出不同的新主題,，通過為商業(yè)空間注入藝術(shù)策展、情感文化與社群連接,，為消費者提供完整的沉浸體驗,，將藝術(shù)作品與整個商業(yè)空間融為一體。這種高周轉(zhuǎn)模式,，一方面可以為項目自身吸納更多的業(yè)態(tài)品牌,，另一方面也會打造出諸多首店、限量等模式,，吸引Z世代下的年輕客群前來打卡,。TX淮海通過策展思維將每一個品牌引入到消費者購物的體驗過程中，將藝術(shù),、時尚與潮流完美結(jié)合,，為新消費創(chuàng)造出一個傳遞多元文化與年輕生活方式的空間。繼2019年年末北京SKP-S正式亮相市場并取得良好的反響后,，時隔兩年,，全國第二家SKP-S亮相西安，品牌理念上與北京SKP-S一脈相承,，北京SKP-S以“人類移居火星”為主題概念,，西安SKP-S則圍繞“重生之義”的思考，以獨樹一幟的風(fēng)格詮釋豐富故事線,，為年輕時尚潮人打造沉浸式體驗空間,，探索城市生活的更多可能。西安SKP-S打造大量沉浸式場景的同時,，引入眾多國際一線品牌,、潮流時尚品牌、書店,、餐飲等,，并在此建立中國首店或打造全新概念店，將零售與“重義未來”的主題場景完美融合,。通過策展的形式對外傳遞藝術(shù),、文化與情感，并用用科技,、藝術(shù)和時尚的相互融合,，顛覆了傳統(tǒng)零售場景。項目打造出的IP屬性,，擁有更深刻的記憶點與思維維度,，用未來連接歷史,，以豐富場景為西部片區(qū)帶來全新潮流體驗。YCC項目的舊址是宜家,，隨著策展型零售商業(yè)這一概念的爆火,，項目重新定位自己為年輕消費力場，在僅有1.6萬㎡的體量下對內(nèi)部的空間設(shè)計,、氛圍營造,、品牌羅列、進行了重新改造,，并于2021年11月底以全新的面貌展現(xiàn)在消費者面前,。在甄選品牌上，YCC主打更貼近Z世代年輕消費客群的潮牌零售與品質(zhì)餐飲,，商場進駐的品牌中60%屬于首店,，通過在商業(yè)空間內(nèi)植入社交內(nèi)容，與顧客產(chǎn)生情感共鳴,，為自身搶占了流量先機。在空間設(shè)計上,，YCC顛覆了以往傳統(tǒng)購物中心的商業(yè)結(jié)構(gòu),，大面積的視覺沖擊下提升了商場的可逛感，展館式的空間結(jié)構(gòu)也模糊了商業(yè)空間,、品牌與消費者之間的界限感,。比如，YCC引進的盒馬鮮生是華南地區(qū)首家煥新升級PLUS門店,，整體設(shè)計風(fēng)格與YCC的定位相吻合,，并全新打造了四大升級場景，包括擁有專屬配送服務(wù)的X18酒窖,、涵蓋不同類別餐桌場景的盒馬鮮切肉鋪,、網(wǎng)紅風(fēng)的盒馬烘焙、引入稀有品種鮮花的盒馬花園,。2019年8月,，籌備10年、耗資180億人民幣的K11 MUSEA正式開業(yè),，這個被稱為“K11成立至今最引以為傲的項目”占地近30萬平方米,，也是聯(lián)合全球創(chuàng)意力量打造的藝術(shù)天堂，讓文化藝術(shù)與零售體驗的融合與想象再上層樓,。K11項目自身的標(biāo)簽是策展化商業(yè)空間,，通過以參與式共建、沉浸式體驗,、意義式消費,，強化商業(yè)空間的內(nèi)容與藝術(shù)體驗,，推動著空間商業(yè)在新的地圖找尋自己新的極致可能。藝術(shù),、文化,、娛樂、零售,、餐飲是K11的核心元素,，藝術(shù)和商業(yè)的有機結(jié)合，讓購物體驗得以重構(gòu),，重新定義游戲規(guī)則,。可持續(xù)的理念則貫穿于整個空間業(yè)態(tài)。即使在2020年疫情期間,，K11也推出了線上展覽,，將館藏數(shù)碼化并開通虛擬導(dǎo)覽，展示了一系列藝術(shù)作品,。線上藝術(shù)展,，讓足不出戶的顧客保持對項目的關(guān)注，也為后期線下藝術(shù)展進行了預(yù)熱,。作為實體商業(yè)的集大成者,，K11的在地性、超流性,、多元性與不斷演化的特征,，不僅成為城中社交與消費熱地，更是浸潤生活方式的策源地,。 北京僑福芳草地商業(yè)面積約5.7萬㎡,，是一座集頂級寫字樓、時尚購物中心, 藝術(shù)中心和精品酒店于一身的創(chuàng)新建筑,。作為新策展型商業(yè)的代表,，僑福芳草地不僅建筑內(nèi)外，雕塑,、繪畫作品隨處可見,，即便是品牌商家都富有濃郁的藝術(shù)氣息和獨特的個性，甚至絕大多數(shù)品牌在北京甚至國內(nèi)都是獨一無二的,。僑福芳草地的的金字塔外形像一件頗有辨識度的藝術(shù)作品,，商場內(nèi)打造的200多米紅色步行吊橋橫跨空中，充滿未來設(shè)計感,，常年吸引諸多顧客前來參觀并拍照打卡,。商場內(nèi)陳列了約500件藝術(shù)品，均是開發(fā)商香港黃氏家族的收藏,。這些在購物過程中隨處可見的藝術(shù)品更加拉近了與顧客的距離,。除了專門的展覽館,，商場還設(shè)有畫廊，進行展覽舉辦,，推廣年輕藝術(shù)家,，把藝術(shù)融入進日常生活，一舉跳脫出傳統(tǒng)美術(shù)展覽和百貨商場的格局,，由此可以看出,，新策展型商業(yè)要做的不只是設(shè)計和藝術(shù)，更是一種情感共鳴,。伴隨著商業(yè)同質(zhì)化內(nèi)卷嚴(yán)重與消費不斷升級的今天,，新策展型商業(yè)模式，已經(jīng)不是過去原有意義上的“策展”了,，它既是一個話題與潮流業(yè)態(tài)的制造者,，也是情感與文化思維的傳遞者，通過藝術(shù)展覽的形式提升購物中心的體驗感,，滿足Z世代消費客群的多樣性需求,。 在購物中心渴求獨特、追求流量的今天,，新策展型商業(yè)的出現(xiàn)與不斷進化,，正是適應(yīng)消費者需求的必然結(jié)果。 加入通通星球,，知學(xué)開講200+課程隨意暢聽,，疫情期,，居家修煉,，自我賦能啦~更多會員權(quán)益等你來噢 溫馨提示：因為微信平臺更我更改了推送規(guī)劃，如果不想錯過好內(nèi)容,，記得讀完文章后點一下'在看',，并且'收藏'哦，要不下次找不到了,！
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